ლიბერთი მედია თავმჯდომარემ ჯონ მალონმა განუცხადა CNBC-ს, რომ მას ეჭვი ეპარება, რომ რეკლამის დამატება გრძელვადიანი სტრიმინგის შინაარსზე დაეხმარება მედია კომპანიებს წარმატებულები იყვნენ გრძელვადიან პერსპექტივაში.
”მე ცოტა სკეპტიკურად ვარ განწყობილი იმის თაობაზე, თუ რამდენი ადამიანი დაზოგავს რამდენიმე ფულს ან მზად იქნება მოითმინოს რეკლამები, რასაც მე ვუწოდებ გრძელვადიან გასართობ პროგრამას,” - თქვა მალონმა CNBC-თან ჩაწერილ ინტერვიუში. დევიდ ფაბერი რომელიც გავიდა ხუთშაბათს.
Netflix-მა წამოიწყო თავისი პირველი ნაკლებად ძვირი გეგმა რეკლამებით წლების განმავლობაში უარის თქმის შემდეგ კონცეფცია. იმავდროულად, Disney+ აპირებს გამოაქვეყნოს თავისი სარეკლამო დონე დეკემბერში. სხვა პოპულარულ სტრიმერებს, მათ შორის Hulu-სა და HBO Max-ს, უკვე აქვთ რეკლამის მხარდაჭერილი გეგმები.
მელოუნი ფიქრობს, რომ მომგებიანობის მიღწევის მნიშვნელოვანი ინგრედიენტია სტრიმერების მიერ მომხმარებლების დაბალფასიანი ფენებიდან უფრო მაღალ ფასებზე გადაყვანა.
„ვფიქრობ, რომ წარმატებული იყო სტრიმინგში, უნდა გქონდეს საკუთარი ძაბრი. თქვენ ვერ შეძლებთ დიდ თანხას დახარჯოთ მომხმარებლებში რეკლამასა და პოპულარიზაციაზე, რადგან აურზაური მოგკლავთ“, - თქვა მალონმა.
ამის შესახებ მედიამაგნატმა განაცხადა Apple ორიენტირებულია მაღალი ხარისხის ბრენდის შენარჩუნებაზე, ხოლო Amazon ჯერ კიდევ ხვდება იმ ოპტიმალურ როლს, რომელიც მას შეუძლია შეასრულოს როგორც ბუნდლერი და როგორც პრომოუტერი.
„Apple-ს ძალიან სურს დარწმუნდეს, რომ მათ მაღალი ხარისხის დონე შეინარჩუნონ. ისინი მზად არიან დაამატონ ვიდეო კონტენტი თავიანთ შეთავაზებებს. მაგრამ მათ სურთ დარწმუნდნენ, რომ ეს არ დააზარალებს მათ ძალიან მაღალი ხარისხის ბრენდს,” - თქვა მალონმა. „ამაზონის ბიჭები, ვფიქრობ, უფრო კომერციულები არიან. მე ვფიქრობ, რომ ისინი ჯერ კიდევ ექსპერიმენტებს ატარებენ. ისინი ცდილობენ სპორტს, ცდილობდნენ შინაარსს, ცდილობდნენ რეკლამის მხარდაჭერილ შინაარსს. ”
მელოუნმა თქვა, რომ "აშკარად" იქნება გარკვეული კონსოლიდაცია სივრცეში, ისევე როგორც საბიუჯეტო შემცირება სტრიმერების მიერ, რადგან კონკურენცია გრძელდება.
სპორტული უფლებები
სტრიმპერები სულ უფრო აგრესიულები ხდებიან სპორტული მაუწყებლობის მიმართ. Apple-მა გამოაცხადა 10-წლიანი კონტრაქტი Major League Soccer-თან მატჩების ტრანსლირებას მის სტრიმინგ სერვისზე. Amazon"ხუთშაბათი ღამის ფეხბურთის" პირველმა გადაცემამ მიიპყრო პრემიერის ახალი დარეგისტრირების რეკორდული რაოდენობა სამი საათის განმავლობაში.
მალონმა თქვა, რომ კომპანიები ჯერ კიდევ ატარებენ ექსპერიმენტებს სპორტულ მაუწყებლობაზე და ხედავენ, რამდენად წებოვანი და მდგრადია ბიზნესი.
„ადამიანი ჯერ კიდევ ხედავს უზარმაზარ საბაზრო ძალას სპორტში, სანამ კონკურენციაა დისტრიბუტორებს შორის, ასე რომ, თუ დისტრიბუტორი გრძნობს, რომ მას უნდა ჰქონდეს ის, ან ის აპირებს დაკარგოს თავისი მომხმარებლების მნიშვნელოვანი რაოდენობა სხვისთვის, კონკურენტისთვის, ის დაკარგავს. გადაიხადეთ ფასი და იმედი მაქვს, რომ ყველა ერთსა და იმავე ფასს იხდის“, - თქვა მალონმა.
თუმცა, მან გააფრთხილა, რომ ამ ნაბიჯმა შეიძლება გაზარდოს პაკეტის ღირებულება და მომხმარებლები აარიდოს.
”თქვენ უნდა იყოთ ფრთხილად, მათ არ სურთ დაასრულონ ძალიან მაღალი ფასიანი პრემიუმ სერვისი მიუწვდომელი, რადგან შემდეგ ბავშვები შეწყვეტენ სპორტის ყურებას,” - თქვა მალონმა.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/11/17/john-malone-says-hes-skeptical-of-ad-supported-content-as-netflix-disney-roll-out-ad-tiers. html