Kanye West-ის Yeezy ინვესტორებს აწუხებს

ინვესტორები იღებენ კიდევ ერთ შეხსენებას არასტაბილურ გავლენებთან გაერთიანების რისკის შესახებ.

X

შემდეგ Adidas'(ADDYY) მომღერალ კანიე უესტთან კავშირის გაწყვეტის გადაწყვეტილებით, ფეხსაცმლის მწარმოებლის აქციები ამ კვირაში 3.2%-ით დაეცა, Deutsche Borse Xetra-ზე ვაჭრობის საფუძველზე, რომელიც ციტირებულია S&P Global Market Intelligence-ის მიერ. და ამერიკული დეპოზიტარის ქვითრების აქციები, რომლებიც ვაჭრობენ ADDYY სიმბოლოთი, იგივე ოდენობით შემცირდა.

Adidas-ზე ზეწოლა გაჩნდა, რომ განეშორებინა ვესტს მას შემდეგ, რაც მომღერალმა დატვირთული რასობრივი კომენტარების სერია გააკეთა. იმის გათვალისწინებით, რომ ფეხსაცმლის მწარმოებელი ეყრდნობა დასავლეთის მიერ მხარდაჭერილ „Yeezy“ ფეხსაცმლის ბრენდს, მისი დაკარგვა დიდი დარტყმაა გერმანიაში დაფუძნებული კომპანიის ბიზნესისთვის. და ეს აქციების გაყიდვა შეიძლება იყოს მხოლოდ ტკივილის დასაწყისი Adidas-ის ინვესტორებისთვის, რადგან ბრენდი არსებითად ქრება, ამბობს დევიდ სვარცი, Morningstar-ის კაპიტალის ანალიტიკოსი. კომპანიის კავშირები ვესტთან ფეხსაცმლის ბრენდების დამზადებაზე მატერიალური იყო.

„მიუხედავად იმისა, რომ ეს ნაბიჯი ცოტა ხნის წინ გარდაუვალი გახდა, მისი გავლენა უფრო სერიოზული იქნება, ვიდრე ჩვენ ველოდით, რადგან Adidas-მა დაასრულა Yeezy-ის ყველა პროდუქტის წარმოება და შეწყვიტა ჰონორარი“, - თქვა სვარცმა.

კანიემ ბომბი ჩამოაგდო Adidas-ის ინვესტორებს

ბიზნესის ამ მნიშვნელოვანი ხაზის დაკარგვა დიდი დაბრკოლებაა Adidas-ის წინააღმდეგ ბრძოლაში. კომპანიის ზედმეტად დამოკიდებულება არასტაბილურ ვარსკვლავზე ახლა პასუხისმგებლობაა.

Swartz-ის შეფასებით, ბრენდის დაუყოვნებელი შენახვა 250 მილიონ ევროს მიაღწევს Adidas-ის მეოთხე კვარტლის წმინდა შემოსავალზე. ეს შეადგენს დაახლოებით 249 მილიონ აშშ დოლარს დაკარგული მოგების სახით. S&P Global Market Intelligence-ის თქმით, ეს მნიშვნელოვანი მარცხია, რაც 40 მილიონი დოლარის Adidas-ის 598%-ზე მეტს შეადგენს, რომელიც მოსალოდნელია მთელი წლის განმავლობაში.

Adidas-ის ბიზნესი დასავლეთის პრობლემამდე უკვე უჭირდა. კომპანიამ გასულ კვირას განუცხადა ინვესტორებს, რომ გამოტოვებდა მოგების მოლოდინს სუსტი გაყიდვები ჩინეთში, მარაგის სიჭარბე და მის დასრულებასთან დაკავშირებული გადასახადები ბიზნესი რუსეთში. სვარცი ფიქრობს, რომ Adidas წელს მხოლოდ 250 მილიონ ევროს გამოიმუშავებს უწყვეტი ოპერაციების საფუძველზე, რაც 80%-ით ნაკლებია ვიდრე ადრე იყო მოსალოდნელი.

Yeezy ზემოქმედების გაზომვა არის ვარაუდი. Swartz-ის შეფასებით, ის შეადგენს Adidas-ის შემოსავლის 9%-მდე და მოგების 15%-მდე. Adidas სავარაუდოდ უხდის West-ს წელიწადში დაახლოებით 100 მილიონ დოლარს ლიცენზირების მოსაკრებლებში. თუმცა Swartz აღნიშნავს, რომ Adidas ყიდის 300 მილიონზე მეტ ფეხსაცმელს, რომლებიც არ არის Yeezy.

Yeezy ბრენდის მომავალი უცნობია. Adidas-მა აღნიშნა, რომ ინარჩუნებს Yeezy-ის არსებულ დიზაინებსა და ახალ ფერებზე უფლებებს. (დასავლეთმა) გააკეთა საჯარო განცხადებები, რომლებიც ვარაუდობენ, რომ ის ფლობს ამ ინტელექტუალურ საკუთრებას, მაგრამ ჩვენ არ გვჯერა, რომ ეს ასეა“, - თქვა სვარცმა. „იე აცხადებდა თავის განზრახვას, მიყიდოს Yeezy პროდუქცია პირდაპირ მომხმარებლებზე, მაგრამ ამის გაკეთება რისკავს სამართლებრივი ქმედების შესაძლებლობას“.

და ეს არ არის პრობლემა მხოლოდ Adidas-ის ინვესტორებისთვის. ფეხსაცმლის მწარმოებლის აქციები სხვადასხვა ინდექსშია, მათ შორის S&P Global 1200 და iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

სიფრთხილე ინფლუენსერებთან

ბევრი ბრენდი ცდილობდა ბრენდების აღორძინებას გავლენის შემსრულებლებით. მაგრამ ეს არ არის ავტომატური გამარჯვება.

Crocs (CROX) იპოვა წარმატება ახალი სიცოცხლით მის ბრენდში გაერთიანებით ვარსკვლავებთან, როგორიცაა Zooey Deschanel. და Gap (GPS) გაერთიანდა დასავლეთთანაც. Gap-ის აქციები რეალურად გაიზარდა 3.7%-ით მას შემდეგ, რაც ამ კვირაში ჩვეულებრივი ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობამ ოფიციალურად გამოიღო Yeezy Gap-ის დარჩენილი საქონელი თაროებიდან. მომღერალთან პარტნიორობა სექტემბერში დასრულდა.

სხვა გარიგებებს ცნობილ ადამიანებთან და საჯარო კომპანიებთან ასევე არაერთგვაროვანი შედეგი მოჰყვა. Glu Mobile-მა უესტის ყოფილ მეუღლესთან, კიმ კარდაშიანთან გაერთიანდა მობილური თამაშისთვის სახელწოდებით "Kim Kardashian: Hollywood". Electronic Arts (EA) იყიდა Glu Mobile გასულ თებერვალში 2.4 მილიარდ დოლარად. მას შემდეგ Electronic Arts-ის აქციები დაახლოებით 10%-ით დაეცა.

მსახიობმა ჯესიკა ალბამ დააარსა ბუნებრივი პროდუქტების მწარმოებელი გულახდილი (HNST) 2012 წელს. მისი კომპანია საჯარო გახდა 2021 წლის მაისში. აქციები პირველადი საჯარო შეთავაზების შემდეგ 80%-ზე მეტით დაეცა. ალბა რჩება კომპანიის მთავარ კრეატიულ ოფიცრად და კვლავ ფლობს კომპანიის დაახლოებით 5%-ს.

მაგრამ ამ დროისთვის Adidas-ს დასჭირდება გაერკვია კანიეს შემდეგ ცხოვრება.

კეინი და ადიდასი: ნომრებით

წყაროები: Morningstar, S&P Global Market Intelligence