კავიტა რაჯვადე არის IVM პოდკასტების თანადამფუძნებელი ინდოეთში.
IVM
პოდკასტი გავრცელებული იყო აშშ-ში ჯერ კიდევ 2000-იან წლებში, მაგრამ ინდოეთს დიდი დრო დასჭირდა ამ ფენომენის დასაჭერად. ხალხი ინდოეთშიც ცდილობდა პოდკასტების ექსპერიმენტებს, მაგრამ ბაზარი საკმარისად ვერ გაიზარდა. როდესაც ამიტ დოშიმ და კავიტა რაჯვადემ გამოუშვეს IVM, როგორც პოდკასტინგის დანიშნულება, პოდკასტების ბაზარს ინდოეთში ძალიან ცოტა დიდი მოთამაშე ჰყავდა. 2015 წელს დაარსებული კომპანია ახლა ამაყობს ისეთი პოპულარული პოდკასტებით, როგორიცაა რა ჯოჯოხეთი ნავია მდე საირუსი ამბობს. IVM-ის სხვა პოდკასტი მოიცავს ჩვევების მწვრთნელი, პაისა ვაისა მდე შუნია ერთი.
რაჯვადე ეთანხმება, რომ ბაზარი უნდა შეექმნათ, სანამ მის მართვას გეგმავდნენ, რაჯვადე ამბობს: „საუკეთესო კომპლიმენტი, რაც შემეძლო მივიღო, ის, რასაც ვითვალისწინებ, არის ის, რომ ჩვენ სწავლას სახალისო გავხდით. ჩვენი მეორე ყველაზე პოპულარული კატეგორიაა საჯარო პოლიტიკა. ჩვენი მარტივი მიზანი იყო ჭკვიანი ადამიანების პოვნა და ჭკვიანი შინაარსის შექმნა. როდესაც ჩვენ დავიწყეთ, ხალხმა გვითხრა, რომ სულელური იდეა იყო აუდიოზე ფოკუსირება, როდესაც ვიდეო მართავდა სექტორს. ჩვენ ვიცოდით, რომ არ გვქონდა ისეთი თანხა, რომელიც საჭიროა ვიდეო კონტენტის შესაქმნელად. ჩვენ ფოკუსირებას ვაკეთებთ ინფორმაციის გასართობზე და არა გასართობზე და ვიყენებთ ჩვენს აქტივებს საუკეთესოდ. ”
IVM-ის დაარსების დღიდან, პოდკასტების მოხმარება ნახტომებით გაიზარდა – KPMG-ის მედია და გასართობი ანგარიში 2020 დაფიქსირდა 29.3%-იანი ზრდა ინდოეთში 2020 წელს.
Rajwade დასძენს, რომ ფილმის შინაარსი ყოველთვის არის მარტივი გზა უკეთესი ჩართულობის მისაღებად, მაგრამ ეს იყო რისკი, რომ IVM-მა თავიდან აიცილა თავი. IVM-მდე რაჯვადი მუშაობდა Sony Music Entertainment-თან და Only Much Louder Entertainment-თან.
შარშან მათი პოდკასტისთვის ყველაზე დიდ ვარსკვლავებზე ლაპარაკის შესახებ, რაჯვადი ამბობს: „ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც ჩვენ გავაკეთეთ რა ჯოჯოხეთი ნავია იყო (ეს) მეგონა ინდოელი გოგოები და ქალები ჩვეულებრივ არ სხედან ბებიებთან და არ საუბრობენ მნიშვნელოვან თემებზე. ისინი (ბებიები) 1950-იან და 1960-იან წლებში ატარებდნენ ცხოვრებას - მათ გააკეთეს ის, რაც გააკეთეს იმ ეპოქაში (და ეს უნდა ყოფილიყო მთავარი ბრძოლა). ცეცხლოვანი ქალები იყვნენ. ასე რომ, ჩვენ ვიფიქრეთ, რომ სამი თაობა გვესაუბრა ისეთ საკითხებზე, როგორიცაა სექსუალური და ფსიქიკური ჯანმრთელობა.” შოუში მონაწილეობენ ბოლივუდის ვარსკვლავი ჯაია ბაჩანი ქალიშვილ შვეტა ბაჩანთან და შვილიშვილ ნავია ნაველი ნანდასთან ერთად.
„ჯაიას ყველა იცნობს, როგორც მსახიობ-პარლამენტარს, შვეტა შესანიშნავი ადამიანია, რომელმაც აღზარდა ნაიასნაირი საოცარი ბავშვი. მაგრამ, ჩვენ გვინდოდა ჩამოგვეშორებინა საჯარო იმიჯი და სახელგანთქმული სტატუსი. ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ მოისმინოთ ქალების სამი თაობა, რომლებიც საუბრობენ საკითხებზე, რომლებიც გავლენას ახდენს ქალების ყოველდღიურ ცხოვრებაზე.
შოუმ პოდკასტების ყურადღების ცენტრში მოექცა ისე, როგორც არასდროს, იმის გათვალისწინებით, რომ აუდიტორიის მიზიდულობაა ჩართული ცნობილი სახეები. რაჯვადე თვლის, რომ შოუმ პოდკასტებისთვის გააკეთა ის, რაც OTT-მა გააკეთა ჰინდი კონტენტისთვის - გახსნა შეუსწავლელი შინაარსის ახალი გამზირი. „ეს იყო ჩვენი დიდი პოპ-კულტურის მომენტი, ასე იყო ხსენებაც კაუნ ბანეგა კრეორეპატი (ვინ უნდა იყოს მილიონერი ინდური ვერსია, წამყვანი ამიტაბჰ ბაჩანი). როგორც ნაღდი ფულის მქონე კომპანია, რომელსაც არ შეუძლია ბევრის დახარჯვა მარკეტინგზე, ჩვენ სარგებლობენ ასეთი მარკეტინგით. ”
ის დასძენს: „ზურგზე ყველაზე დიდი მოფერება იყო ფილმის ხალხთან ერთად არაფილმის შინაარსის შოუს გაკეთება. იმდენმა ადამიანმა დარეკა და მითხრა, "დაგავიწყდა ჯაია პარლამენტარად წარდგენა" და მე ვუთხარი, რომ ის შეიძლება პარლამენტარია, მაგრამ მისი შვილიშვილისთვის ის მხოლოდ ბებიაა. მინდოდა მეტი საუბარი გამეკეთებინა სახლების უსაფრთხო სივრცეში. როგორც ახალგაზრდა ქალებს, ჩვენ გვჭირდება ეს უსაფრთხო სივრცე და მინდა ხაზი გავუსვა იმ ფაქტს, რომ ეს უსაფრთხო სივრცეა თქვენი დედა და ბებია. ნავიას შოუთ ჩვენ ეს მოვახერხეთ“.
ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მუშაობდა მედია ინდუსტრიაში, რაჯვადი არ იყო ახალი გენდერული მიკერძოებისა და აღქმების მიმართ, რომლებიც ხშირად ბლოკავს გზას ქალ მოთამაშეებს. თუმცა, მას ურჩევნია არ გაამახვილოს ყურადღება მათზე. ”ჩემი დრო IVM-ში ყველაზე მშვიდი იყო ჩემს კარიერაში, რადგან მედიის 10-15 წლიანი კარიერის განმავლობაში მე ვიყავი ერთადერთი ქალი მამაკაცებით სავსე მაგიდასთან 90% შემთხვევაში. საშინელი იყო, როგორ მუშაობდა მედია იმ დროს. მე მჯერა, რომ ლიდერობა დიდ განსხვავებას ქმნის და აქ IVM-ში, იმედი მაქვს, რომ ამ განსხვავებას მოვიტან. ძალიან მნიშვნელოვანია პირადი ამბიცია. მე ვიცი საკმარის მამაკაცებს, რომლებიც იბრძვიან თავიანთ სფეროში. მე შეიძლება ვერ ვხედავ იმ ცვლილებას, რაც მინდა ამ სამყაროში, მაგრამ ვაკეთებ მაქსიმუმს, შესაძლოა, მომავალი თაობისთვის“.
(ეს საუბარი რედაქტირებულია და შეკუმშულია სიცხადისთვის)
წყარო: https://www.forbes.com/sites/swetakaushal/2023/02/28/kavita-rajwade-on-the-new-era-of-podcasts-in-india-with-ivm/