KELLOGG გეგმავს სამ დამოუკიდებელ საჯარო კომპანიად გამოყოფას, თავისი საკულტო ბრენდების დაყოფას საჭმლის, მარცვლეულისა და მცენარეებზე დაფუძნებულ ბიზნესებად.
კომპანიის აქციები 8%-მდე გაიზარდა პრემარკეტულ ვაჭრობაში, მაგრამ დაიხურა მხოლოდ 1.9%-ით.
განცხადება სამშაბათს მოდის ათი წლის შემდეგ Kellogg-ის მიერ Pringles-ის 2.7 მილიარდი დოლარის შეძენის შემდეგ, რაც მიუთითებს კომპანიის გადასვლაზე ფოკუსირებაზე საჭმლის გლობალურ ბიზნესზე, სადაც ადამიანები სულ უფრო ხშირად ჭამენ საჭმელს შორის. კელოგი, კონკურენტებთან ერთად, როგორიცაა Frito-Lay-ის მფლობელი PepsiCo მდე Oreo-cookie მფლობელი Mondelez, მიდრეკილ იქნა ტენდენციაში მეტი საჭმლის შემოტანით და მცირე ბრენდების შეძენით. ორშაბათს Mondelez-მა განაცხადა, რომ ის ყიდულობს Clif Bar-ს 2.9 მილიარდ დოლარად.
მარცვლეულის გაყიდვები, პირიქით, სტაგნაციას განიცდის შეერთებულ შტატებში, რადგან ხალხი მიდის და დილით უფრო მრავალფეროვან ვარიანტს სწვდება. ბრენდები, მათ შორის Special K, Froot Loops და Rice Krispies ათწლეულების განმავლობაში იყო Kellogg-ის საფუძველი, მაგრამ აღარ განიხილება კომპანიის ზრდის მთავარ მამოძრავებელ ფაქტორად. პანდემიამ მოკლედ გააცოცხლა მარცვლეულის კატეგორია, რადგან უფრო მეტი მომხმარებელი ჭამდა საუზმეს სახლში, მაგრამ კელოგი ელოდება შემოსავლის სტაბილურ ზრდას ჩრდილოეთ ამერიკის მარცვლეულის ბიზნესისთვის მომავალში.
„მათ, ვინც 2012 წელს პრინგლის გარიგების ნულოვანი გადახურვის შესახებ თავი დაიფშვნიტა, აღარ უნდა იფხანა. ეს არის მემკვიდრეობითი ჩრდილოეთ ამერიკის ბიზნესი, რომელიც არ ემთხვეოდა მენეჯმენტის გეგმებს და დღევანდელი განცხადება ამას საბოლოოდ აქცევს“, - წერს Consumer Edge-ის ანალიტიკოსი ჯონათან ფინი კლიენტებისადმი მიწერილ ჩანაწერში.
კელოგი 2018 წლიდან აწონ-დაწონებს სპინოფებს, როგორც პოტენციურ სტრატეგიას, განუცხადეს აღმასრულებლებმა ინვესტორებს სამშაბათს განცხადების განხილვისას ინვესტორებს. აღმასრულებელმა დირექტორმა სტივ კეჰილანმა თქვა, რომ სამივე ბიზნესს აქვს „მნიშვნელოვანი“ დამოუკიდებელი პოტენციალი, თუმცა კომპანია იკვლევს ალტერნატივებს, მათ შორის პოტენციურ გაყიდვას მისი მცენარეებზე დაფუძნებული ბიზნესისთვის.
ერთად, Kellogg-ის მცენარეებზე დაფუძნებული განყოფილება და ჩრდილოეთ ამერიკის მარცვლეულის ბიზნესი კომპანიის შემოსავლის დაახლოებით 20%-ს შეადგენდა გასულ წელს. დარჩენილი ბიზნესი მოიცავს მის საჭმელს, ლაფშს, საერთაშორისო მარცვლეულს და ჩრდილოეთ ამერიკის გაყინული საუზმის ბრენდებს.
მოსალოდნელია, რომ გადასახადებისგან თავისუფალი სპინოფი 2023 წლის ბოლოს დასრულდება.
ახალი კომპანიების სახელები ჯერ არ არის გადაწყვეტილი და შემოთავაზებული მენეჯმენტის გუნდები ორი სპინოფისთვის გამოცხადდება მომავალი წლის პირველ კვარტალში. Cahillane დარჩება გლობალური საჭმლის კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე.
ამ ბიზნესში განთავსდება ისეთი ბრენდები, როგორიცაა Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts და RXBAR და გასულ წელს 11.4 მილიარდი დოლარის შემოსავალი იყო. ამ გაყიდვების დაახლოებით 10% მოდის მისი მზარდი ნუდლის ბიზნესიდან აფრიკაში, ხოლო კიდევ 10% მოდის Eggo ვაფლებზე და მის გაყინული საუზმის ბიზნესზე. ჩრდილოეთ ამერიკა წარმოადგენს კომპანიის შემოსავლის თითქმის ნახევარს.
საჭმელზე ორიენტირებული კომპანია ასევე ეძებს თავის პორტფოლიოს დამატებას შესყიდვების გზით, კეჰილიანის თქმით.
შემოთავაზებულმა ჩრდილოეთ ამერიკის მარცვლეულის კომპანიამ გასულ წელს გაყიდა $2.4 მილიარდი. უახლოეს პერსპექტივაში, სპინოფი ფოკუსირებული იქნება მიწოდების ჯაჭვის შეფერხებისგან თავის დაღწევაზე და დაკარგული ბაზრის წილის აღდგენაზე. კელოგი იმედოვნებს, რომ ის გამოიმუშავებს სტაბილურ შემოსავალს დროთა განმავლობაში, როგორც დამოუკიდებელი კომპანია, ხოლო მოგების მარჟის გაუმჯობესებას.
”ეს საკმაოდ სტაბილური ბიზნესია, გარკვეულწილად მცირდება,” - განუცხადა კეჰილანმა CNBC-ის სარა ეიზენს. "Squawk Box". განცხადების შემდეგ და დასძინა, რომ ის მოელის უფრო მეტ ინოვაციებს და ბრენდის შექმნას სპინოფისგან, რადგან მის ბრენდებს არ მოუწევთ კონკურენცია გაუწიონ Pringles-ს ან Cheez-It-ს რესურსებისთვის.
Kellogg-ის მცენარეებზე დაფუძნებული განყოფილება გამოიყენებს Morningstar Farms-ს თავის წამყვან ბრენდად. გასულ წელს ბიზნესმა 340 მილიონი დოლარი გაყიდა. დასრულების შემთხვევაში, სპინოფი ინვესტორებს სთავაზობს სხვა მცენარეულ საფონდო თამაშს გარდა მიღმა ხორცი, რომელსაც თითქმის სამი წლის განმავლობაში არ მიუღია კვარტალური მოგება და წელს მისი აქციები 63%-ით დაეცა.
სამი ბიზნესის სათაო ოფისი უცვლელი დარჩება. ჩრდილოეთ ამერიკის მარცვლეულის კომპანია და მცენარეული საკვების სპინოფი განთავსდება Battle Creek-ში, მიჩიგანში. საჭმლის მომტანი გლობალური კომპანია ინახავს თავის კორპორატიულ შტაბს ჩიკაგოში, სხვა კამპუსთან ერთად Battle Creek-ში.
Kellogg-ს ჯერ არ გადაუწყვეტია, თუ როგორ გაყოფს თავის დივიდენდს სამ კომპანიას შორის, განუცხადა კეილანმა CNBC-ს.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/06/21/kellogg-to-split-into-three-independent-companies.html