შემოთავაზებული შერწყმა
KROGER კომპანია
მდე
კოზ. შეცვლიდა აშშ-ს სუპერმარკეტების ინდუსტრიას მისი ორი უდიდესი ოპერატორის გაერთიანებით. ის ასევე შექმნის დიდ მოთამაშეს ეგრეთ წოდებულ საცალო მედიაში, რეკლამის ერთ-ერთ ყველაზე სწრაფად მზარდ სექტორში.
საცალო ბიზნესები საწყისი
Walmart იმეილი
to
Uber ტექნოლოგიები იმეილი
-ცნობილი ალკოჰოლის მიწოდების სერვისი Drizly ისინი ავითარებენ სარეკლამო ქსელებს, რომლებიც იყენებენ თავიანთ ვებსაიტებს, აპებს და გარე თვისებებსაც კი, ბრენდების შეტყობინებების საჩვენებლად, რომლებიც ხშირად მიზნად ისახავს საცალო ვაჭრობის მიერ უშუალოდ საკუთარი მომხმარებლებისგან შეგროვებულ მონაცემებს. Kroger და Albertsons საცალო სარეკლამო ბაზარზე შევიდნენ, შესაბამისად, 2015 და 2021 წლებში.
მთლიანი შემოსავალი საცალო სარეკლამო გაყიდვიდან აშშ-ში გაიზრდება 31%-ით წელს $40.81 მილიარდამდე, რაც სამჯერ აღემატება 2019 წელთან შედარებით, ბაზრის კვლევის ფირმა Insider Intelligence Inc-ის თანახმად.
მზარდი ბიზნესი არა მხოლოდ დაეხმარება მსხვილ საცალო მოვაჭრეებს ახალი შემოსავლის ნაკადის შექმნაში, არამედ ის უფრო მიმზიდველი გახდება რეკლამის განმთავსებლებისთვის, როგორც ინდუსტრიის ფოკუსირება მონაცემთა კონფიდენციალურობაზე ზოგიერთი ექსპერტის თქმით, პოტენციურ მომხმარებლებზე ორიენტირება უფრო რთული ხდება.
„ყველაზე ძლიერი დასაბუთება არის ის, რომ საქმე ეხება საცალო მედიის ჭურჭლის მშენებლობას“, - თქვა
ენდრიუ ლიპსმანი,
Insider Intelligence-ის საცალო ვაჭრობისა და ელექტრონული კომერციის მთავარი ანალიტიკოსი, Kroger-Albertsons-ის შერწყმის შესახებ. ”ეს ციფრული სარეკლამო ბიზნესი მთლიანად გარდაქმნის ეკონომიკას და თქვენ მიიღებთ არაპროპორციულ სარგებელს მასშტაბისგან. ეს არის შემთხვევა, როდესაც 1+1 უდრის 3-ს, ან შესაძლოა 4-ს“.
კროგერისა და სხვა საცალო ვაჭრობის მთავარი პუნქტია ის, რომ ციფრული რეკლამა უფრო სწრაფად მზარდი და მომგებიანი ბიზნესია, ვიდრე სასურსათო გაყიდვები.
Walmart-მა გამოაცხადა 2.1 მილიარდი დოლარის სარეკლამო შემოსავალი 2021 ფისკალური წლისთვის, რომელიც დასრულდა 31 იანვარს და განაცხადა, რომ მისი სარეკლამო ბიზნესი 30 წლის მეორე კვარტალში თითქმის 2022%-ით გაიზარდა წინა წელთან შედარებით, ხოლო მთლიანი შემოსავალი გაიზარდა 8.4%-ით.
”მე არ მახსოვს ბიზნესი სარეკლამო ბიზნესის მარჟის სტრუქტურით აქ Walmart-ში,” - თქვა
ჯონ ფურნერი,
Walmart აშშ-ის პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი, კომპანიის ბოლო ზარზე.
კროგერი და ალბერტსონსი არ გამოყოფენ სარეკლამო შემოსავალს, რომელიც გენერირებულია მათი Kroger Precision Marketing და Albertsons Media Collective განყოფილებების მიერ.
Walmart,
Amazon.com იმეილი
და Instacart Inc. დომინირებს საცალო სარეკლამო სივრცეში 25.5%, 22% და 20.6% ბაზრის წილით, შესაბამისად, 2022 წლის აგვისტოსთვის, Insider Intelligence-ის მიხედვით. Kroger-ისა და Albertsons-ის შერწყმა შექმნის მეოთხე ბაზრის ლიდერს ბაზრის 13%-ზე მეტი წილით, თქვა ბ-ნმა ლიპსმანმა.
მარკეტოლოგებისთვის ეს ხელს შეუწყობს საცალო სარეკლამო ბაზრის გამარტივებას სამომხმარებლო საქონლის ბრენდებისა და სხვა რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც ამჟამად აწყდებიან შეთავაზებების სწრაფად მზარდ რაოდენობას.
შერწყმა ასევე გააძლიერებს კროგერის გეოგრაფიულ წვდომას და ფასდაუდებელი ე.წ. პირველი მხარის მომხმარებლის მონაცემების აუზს, რაც კომპანიას უფრო მეტ ბერკეტს მისცემს მარკეტერებთან, ამბობენ ექსპერტები.
„რადგან ყველა თავის ბაღებს უფრო და უფრო აფარებს კედლებს და დამიზნება ნაკლებად ზუსტი ხდება, თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ საკმაოდ მკაფიო სურათი ოჯახის შესახებ იმის მიხედვით, თუ რას ყიდულობენ კროგერში“, - თქვა.
დევიდ მაჰაფი,
სააგენტო Arm Candy-ის სარეკლამო ოპერაციების უფროსი დირექტორი, რომლის კლიენტები ათავსებენ რეკლამებს როგორც Kroger-თან, ასევე Albertsons-თან.
Kroger-ის ლოიალურობის ბარათის პოპულარობა მის მომხმარებლებში უკვე ხდის მონაცემებს, რომლებიც მას შეუძლია მიაწოდოს რეკლამის განმთავსებლებს ამაზონთან შედარებით.
ელიზაბეტ მარსტენი,
ბაზრის სტრატეგიული სერვისების ჯგუფის დირექტორი ციფრული სარეკლამო სააგენტო Tinuiti-ში.
თუმცა, ერთ-ერთი მთავარი კითხვა, რომელიც ჩამოაყალიბებს ამ განვითარებადი ბაზრის მომავალს, არის ის, თუ რომელ საცალო კომპანიას შეუძლია პირველად დაამყაროს პირდაპირი კავშირი ონლაინ რეკლამებსა და მაღაზიებში ფართომასშტაბიან გაყიდვებს შორის. ამ დროისთვის, რეკლამის მყიდველებს მცირე არჩევანი აქვთ, გარდა იმისა, რომ ენდონ საცალო მოვაჭრეების პრეტენზიებს კონვერტაციის ასეთ ტარიფებთან დაკავშირებით.
„შეშფოთება ის არის, რომ საცალო ვაჭრობის ბევრი ქსელი აფასებს საკუთარ საშინაო დავალებას“, - თქვა ბ-ნმა მაჰაფიმ. „თუკი [კროგერს] რეალურად შეუძლია დაამყაროს კავშირი ონლაინ-დან ოფლაინამდე და მისი გადამოწმება იყოს მესამე მხარის მიერ, ეს მათთვის თამაშის შეცვლა იქნება.
Kroger იყო ერთ-ერთი პირველი საცალო მოვაჭრე, რომელმაც გააფართოვა სარეკლამო ბიზნესი საკუთარი საკუთრების მიღმა, რითაც ბრენდებს მისცა საშუალება გამოიყენონ მისი მომხმარებლის მონაცემები მესამე მხარის გამომცემლების საიტებზე და აპებზე მომხმარებლების სამიზნეებისთვის. მოგვიანებით მან გააფართოვა ეს სერვისი დაკავშირებულ ტელევიზორზე პარტნიორობით კომპანიებთან, როგორიცაა სტრიმინგის პლატფორმა
წელი იმეილი
მდე
microsoft კორპორაცია
სარეკლამო ტექნოლოგიური ფირმა Xandr.
Kroger-ისა და Albertsons-ის სპიკერებმა უარი თქვეს კომენტარის გაკეთებაზე პრესრელიზების მიღმა, რომლებიც აცხადებდნენ შემოთავაზებული შერწყმის შესახებ, რაც გულისხმობდა საწარმოს ღირებულებას 24.6 მილიარდ აშშ დოლარს Albertsons-ისთვის.
დაწერეთ პატრიკ ყავა ზე [ელ.ფოსტით დაცულია]
საავტორო უფლებები © 2022 Dow Jones & Company, Inc. ყველა უფლება დაცულია. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
წყარო: https://www.wsj.com/articles/kroger-albertsons-merger-would-create-a-big-player-in-retail-advertising-11665791359?siteid=yhoof2&yptr=yahoo