Learfield And Zips Car Wash-მა გამოაცხადა პირველი მრავალ სკოლა, თანაბრენდირებული NIL კამპანია

ახალი მრავალწლიანი სპონსორობის ხელშეკრულება Zips Car Wash-ის მიერ Learfield-ის მეშვეობით 13 კოლეგიური სპორტული პროგრამით, რამდენიმე პირველს აღნიშნავს. ეს არის Zips, რომელიც ფლობს 250 მაღაზიას 24 შტატში, პირველი შემოტევა კოლეჯის სპორტული მარკეტინგისკენ და წარმოადგენს ავტომობილების რეცხვის ინდუსტრიაში ყველაზე დიდ სპონსორობას.

ეს არის ასევე პირველი გარიგება, სადაც მულტიმედიური უფლებების მფლობელი Learfield ეხმარება სპონსორს ერთობლივი სახელის, იმიჯის და მსგავსი კამპანიების განხორციელებაში მრავალ ინსტიტუტთან და სპორტსმენებთან.

„Zips არის წამყვანი ბრენდი სივრცეში და ჩვენ ვიცით, რომ ჩვენი ბოლოდროინდელი გამოკვლევებიდან ბევრი ჩვენი მომხმარებელი აღემატება კოლეჯის სპორტის გულშემატკივარს“, - თქვა მარკ იანგვორტმა, Zips-ის დირექტორმა.

”დრო იყო სწორი, რომ უფრო მჭიდროდ დავკავშირებოდით ჩვენი კლიენტების ფანების მიახლოებასთან და მხარი დავუჭიროთ სკოლებს იმ ადგილებში, სადაც ჩვენ ყველაზე დიდ ინვესტიციას ვახორციელებთ იმ თემებში, რომლებსაც ვემსახურებით. თუ თქვენ ეწვევით ნოქსვილს, ტენესის შტატში, ნახავთ, რომ უმეტესობა ყველა ტენესის ფანია და ჩვენი 20 მაღაზიით ამ რაიონში, არის Zips ყველა მთავარ გზატკეცილზე — სპონსორობას უბრალოდ აქვს აზრი, რომ მხარი დავუჭიროთ გუნდს, რომელიც ყველას უყვარს. . ეს ასეა ყველა იმ უნივერსიტეტში, რომელსაც ჩვენ მხარს ვუჭერთ. ”

Zips თავდაპირველად აფინანსებს ექვს უნივერსიტეტს: არკანზასი, ბეილორი, ჯორჯია, UNC, სამხრეთ კაროლინა და ტენესი. Zips-ს ექნება კატეგორიის ექსკლუზიურობა ამ სკოლებში, სადაც Learfield არის მძლეოსნობის მულტიმედიური უფლებების მფლობელი.

„გუნდი იყო ძალიან სტრატეგიული, რადგან ჩვენ შევარჩიეთ ეს უნივერსიტეტები ჩვენი მიზნისთვის, მხარი დავუჭიროთ იმ სფეროებს, სადაც ყველაზე ხშირად ვემსახურებით მომხმარებლებს და სადაც ჩვენი გუნდის წევრები დიდი გულშემატკივრები არიან“, - თქვა იანგვორტმა. „მთელი კომპანია დგას ამ სპონსორობის უკან და ჩვენ ძალიან გვიხარია, რომ შევთავაზოთ სკოლის ბრენდირებული აღჭურვილობა ჩვენი გუნდის წევრებისთვის, ბილეთების საჩუქრები ჩვენს მომხმარებლებს და სახალისო აქტივობები თამაშის დღეს თითოეული გუნდის მხარდასაჭერად.

ყველაზე მეტად კონცენტრირებული ბაზრები 250 Zips ლოკაციისთვის არის სამხრეთ-აღმოსავლეთში, რამაც გამოიწვია მათი გადაწყვეტილების მიღება კამპანიისთვის დაწესებულებების არჩევისას.

”ჩვენ განსაკუთრებით აღფრთოვანებული ვართ არკანზასის უნივერსიტეტის მხარდაჭერით, ჩვენს მშობლიურ შტატში, სადაც ყველაფერი დაიწყო ZIPS-ისთვის, როგორც შესაძლებლობა, დავუბრუნდეთ იმ საზოგადოებებს, რომლებიც თავიდანვე გვიჭერდნენ მხარს.”

NIL ეხება ინდივიდუალურ სპორტსმენებს

ZIPS ჩაერთვება NIL გარიგებებში ცალკეულ სპორტსმენებთან არკანზასში, UNC-სა და ტენესის აქტივაციისთვის, სახელწოდებით „Car Wash Convos“, რომელშიც იქნება ინტერვიუები სპორტსმენებთან, სანამ ისინი განიცდიან მანქანის რეცხვას Zips-ში.

სპორტსმენები არკანზასიდან, UNC-დან და ტენესიდან, ყველა მონაწილეობას მიიღებენ Learfield Studios-ში შექმნილ პერსონალურ კონტენტში მათი სკოლის ფერებითა და ნიშნებით. კამპანიის ამ ნაწილისთვის სამი სკოლა შეირჩა, რადგან Zips-ს აქვს მათი ბაზრის წილის უმეტესი ნაწილი ამ შტატებში.

იანგვორტმა თქვა, რომ კოლეჯის სპორტსმენებს აქვთ აზრი, როგორც ბრენდის პრომოუტერები, რადგან მათი თვისებები შეესაბამება Zips-ის კომპანიის ღირებულებებს.

„კოლეჯის სპორტსმენებს აქვთ გარკვეული მისწრაფება წარმატებისკენ, რაც, როგორც წესი, ერწყმის ძლიერ სწრაფვას, გაერთონ, წაახალისონ სხვები და იყვნენ გუნდური მოთამაშეები. ეს მახასიათებლები ასევე არის ჩვენი ბრენდის ბირთვი. ”

Zips კვლავ მუშაობს Learfield-თან NIL გარიგებებისთვის ინდივიდუალური სპორტსმენების იდენტიფიცირებისთვის.

დამატებითი შესაძლებლობები Fan365-ის საშუალებით

გარდა ამისა, საერთო სპონსორობის შეთანხმება უზრუნველყოფს Zips-ს ბრენდის მნიშვნელოვან ხილვადობას უნივერსიტეტის გულშემატკივრების ბაზაზე აქტივების საშუალებით, რომლებიც მოიცავს ინტელექტუალურ საკუთრებას, რადიოს, სოციალურ და Learfield's Fan365 ციფრულ პროდუქტს.

Fan365-ის საშუალებით Zips-ს შეეძლება ჩაერთოს აუდიტორიასთან, რომელიც დაკავშირებულია დამატებით შვიდ სკოლასთან: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma და TCU. Fan365 ეკუთვნის და მართავს Learfield-ს და იყენებს პირველი მხარის მონაცემებს 150 მილიონზე მეტი კოლეჯის სპორტის მოყვარულთათვის მთელი ქვეყნის მასშტაბით.

„Zips არის ერთადერთი კომპანია ავტოსამრეცხაო ინდუსტრიაში, რომელიც ამ დონეზე ინვესტირებას ახორციელებს ლურჯი ჩიპების უნივერსიტეტებში, ახორციელებს NIL პარტნიორობას სამ შტატში და სთავაზობს ჩვენს მომხმარებლებს თამაშის დღის ბილეთებს ახალ ZIPSme პორტალში გათამაშების მეშვეობით“, - თქვა ჯინ დინკენსმა. Zips Car Wash-ის აღმასრულებელი დირექტორი: „ჩვენ ვამაყობთ, რომ წინ ვხელმძღვანელობთ კოლეგიურ სპორტულ სპონსორობას უფრო ფართო მასშტაბით და გამოვხატავთ მხარდაჭერას იმ თემებში, რომლებსაც ვემსახურებით“.

ZIPSme პორტალი შეიქმნა Zips მომხმარებელთა გამოცდილების გასაუმჯობესებლად გათამაშების, პარტნიორის ბონუსების და Zips Unlimited წევრობის ონლაინ მართვის თავისუფლების შეთავაზებით. Learfield-თან მისი მრავალწლიანი ხელშეკრულების კიდევ ერთი კომპონენტი საშუალებას აძლევს Zips-ს დაიწყოს კოლეჯის საფეხბურთო სეზონი, სთავაზობს თავის შეუზღუდავ წევრებს ექსკლუზიურ წვდომას, რათა მოიგოთ პრიზები, როგორიცაა კოლეჯის ფეხბურთის ბილეთები.

"Zips არის წინდახედული ინდუსტრიის ლიდერი და ჩვენ ვამაყობთ, რომ მივესალმებით მათ მძლეოსნობის კოლეგიურ სივრცეში", - თქვა ჯონ ბროუდმა, Learfield-ის შემოსავლების მთავარმა ოფიცერმა.

„ჩვენ ასევე მოხარულნი ვართ, რომ ჩავრთოთ ინოვაციური NIL-ზე ორიენტირებული პერსონალური შინაარსის პროგრამა, რომელშიც წარმოდგენილია სტუდენტ-სპორტსმენები, რომლებიც ამაყად ატარებენ თავიანთ სასკოლო ფერებს. როგორც „კოლეჯის მძლეოსნობის წინა კარი“, ჩვენ მოუთმენლად ველით შემდგომი ურთიერთობის დამყარებას Zips-სა და ჩვენს პარტნიორ ინსტიტუტებს შორის.

ბროუდი ამბობს, რომ Fan365 Learfield-ს საშუალებას აძლევს დააკავშიროს ისეთი ბრენდები, როგორიცაა Zips ფანებთან ისე, რომ უფრო ეფექტურია, ვიდრე მასმედიის ყიდვა, რადგან მათ აქვთ მონაცემები, რომლებიც აჩვენებს, როდის იყიდა ფანმა ბოლოს მაისური, როდის დააწკაპუნა ვიდეოზე ან როდის იყიდა ბილეთი. ან ეწვიეთ ვებსაიტს. შემდეგ ბრენდს შეუძლია დაუკავშირდეს ძაბრის გზავნილის ქვედა ნაწილს, რომელიც აძლევს მათ უფასო მანქანის რეცხვას ან ფასდაკლებას, მაგალითად, მანქანის რეცხვის ერთთვიან პროგრამაზე.

ბროუდის გაზიარებული მონაცემები აჩვენებს, რომ როდესაც ბრენდები აქტიურდებიან Fan365-ის მეშვეობით, ისინი ხედავენ ზრდას შესყიდვის კუთხით (2x), დაწკაპუნების ტარიფებში (3x) და ჩართულობას (3x).

როგორ დაეხმარა Learfield Zips-ს მისი სპონსორობა

Learfield ხედავს საკუთარ თავს, როგორც "კოლეჯის მძლეოსნობის წინა კარს", რომელიც უზრუნველყოფს ერთჯერადი შოპინგი სრულ გადაწყვეტილებებს სკოლებთან და სტუდენტ სპორტსმენებთან.

ბროდი განმარტავს, რომ ლერფილდს შეუძლია დაეხმაროს სწორი სპორტსმენის იდენტიფიცირებას სწორი ხმით, რათა დააკმაყოფილოს სპონსორის მიზნები. Learfield არ არის აგენტი, მაგრამ Opendorse-თან პარტნიორობით, მას შეუძლია მარტივად განახორციელოს NIL აქტივაციები, რომლებიც საშუალებას აძლევს ბრენდებს, როგორიცაა Zips, იპოვონ სწორი სპორტსმენი და განახორციელონ კამპანიები, რომლებიც იყენებენ ინსტიტუციურ ინტელექტუალურ საკუთრებას.

Learfield Studios-ს სრული სერვისის კონტენტის შექმნის ჯგუფის მეშვეობით Learfield-ს ასევე შეუძლია დაეხმაროს შემოქმედებითი პროცესისა და შესრულების მართვაში.

„ეს გუნდი ფოკუსირებულია კონტენტის წარმოებასა და დისტრიბუციაზე, რათა ჩაერთოს ფანები მთელი წლის განმავლობაში, რაც შეიძლება ნიშნავს ახალი კონტენტის შექმნას ან უკვე შექმნილი კონტენტის მაქსიმიზაციას“, - თქვა ბროუდმა.

Learfield-ის კამპუსში პერსონალის თითოეულ დაწესებულებაში და ინსტიტუციური ინტელექტუალური საკუთრების ხელმისაწვდომობით, ბროუდი ამბობს, რომ სპონსორს შეუძლია მოაწყოს ყველაფერი, რაც საჭიროა კამპანიისთვის.

„ლირფილდის წვდომით თამაშის დღეების შეუსაბამო და არათამაშის დღის აქტივებზე, ჩვენ შეგვიძლია გავაძლიეროთ Zips შეტყობინება, რათა მივაღწიოთ ამ გულშემატკივრებსა და მათ პოტენციურ კლიენტებს, სადაც ისინი ცხოვრობენ, მუშაობენ და თამაშობენ“.

Zips-ის ხელშეკრულება Learfield-თან სამწლიანია და ბრენდი ელოდება, რომ უახლოეს თვეებში უფრო მეტი განცხადებები გააკეთებს თავის გეგმებზე.