ლეგოს გაყიდვები გაიზარდა, რადგან თაყვანისმცემლები ჰარი პოტერის, ვარსკვლავური ომების კომპლექტებს ყიდულობენ

ლეგოს გაყიდვები ეფუძნება პანდემიის ეპოქის ზრდას, რაც ხელს უწყობს პროდუქტების მრავალფეროვნებას, რომლებიც ერთნაირად ემსახურება ბავშვებსაც და მოზრდილებსაც.

სამშაბათს, კერძო დანიურმა სათამაშოების მწარმოებელმა განაცხადა, რომ შემოსავალი 2022 წელს გაიზარდა 17%-ით, მიაღწია 64.6 მილიარდ დანიური კრონას, ანუ დაახლოებით 9.28 მილიარდ დოლარს.

Lego იყო სათამაშოების კომპანიებს შორის, რომლებიც დაინახა მასიური მოგება პანდემიის დროს და აგრძელებს ინდუსტრიის წინსვლას და ბაზრის წილის შემცირებას.

კომპანია არ იყო იმუნური მაკროეკონომიკური ზეწოლისგან წლის განმავლობაში, მათ შორის უკრაინის ომის, Covid-ის შეზღუდვების და გაზრდილი მასალის, ტრანსპორტირებისა და ენერგიის ხარჯები.

Lego-მ გადაზიდვის ზოგიერთი ხარჯი აუნაზღაურა საწარმოო ქარხნების განთავსებით საკვანძო ბაზრებთან ახლოს. მაგალითად, აშშ ამჟამად იღებს პროდუქტს მექსიკის ქარხნიდან. ეს მიწოდების ჯაჭვი შემცირდება მომდევნო ორი წლის განმავლობაში, რადგან Lego ხსნის ახალ ქარხანას ვირჯინიაში.

ამ ხარჯების კომპენსაციის კიდევ ერთი ფაქტორი იყო ძლიერი მოთხოვნა Lego-ს სამშენებლო კომპლექტების ეკლექტიკური შერჩევაზე, განუცხადა CNBC-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა ნილს კრისტიანსენმა.

”ხალხი მეტს ყიდულობს”, - თქვა კრისტიანსენმა. ”ეს არ არის ფასების ზრდა, რაც იწვევს მას, თუ რამეა, ეს არის ხალხი, რომელიც ყიდულობს უფრო დიდ და რთულ კომპლექტებს. ეს არის მოცულობისა და ღირებულების კომბინაცია“.

წმინდა მოგებამ მთელი წლის განმავლობაში მიაღწია 13.8 მილიარდ დანიური კრონას, ანუ დაახლოებით 2 მილიარდ დოლარს, რაც დაახლოებით 4%-ით მეტია 2021 წელთან შედარებით.

კრისტიანსენმა მიუთითა Lego-ს ბრენდის სიძლიერეზე და მის მრავალფეროვან პროდუქციის ხაზზე, რომელიც ხვდება სხვადასხვა „ვნებათა წერტილს“ მისი ძლიერი შესრულებისთვის 2022 წელს. ეს პროდუქტები მერყეობს ვარსკვლავური ომებისა და ჰარი პოტერის თემატური ნაკრებიდან დაწყებული ბოტანიკური ყვავილების კომპოზიციებით და კუნთოვანი მანქანების რეპლიკებით. .

ლეგოს 48 წლის პორტფელის დაახლოებით 2022% იყო ახალი პროდუქტის კატეგორიაში, თქვა მან. ეს არის წინა წლების ანალოგიური და არის კომპანიის სტრატეგიის ნაწილი, რომ ჰქონდეს ახალი და შესაბამისი კომპლექტები ყველა მომხმარებლისთვის. ზოგჯერ ეს ნიშნავს პოპულარულ ფილმს ან სატელევიზიო შოუს, როგორიცაა "Stranger Things" ან მისი კატალოგის გაფართოება, რათა შეიტანოს ასაშენებელი კედლის ხელოვნება.

კრისტიანსენმა ასევე აღნიშნა, რომ Lego-მ იმუშავა ფასების პუნქტების დივერსიფიკაციაზე, რადგან ინფლაციამ და გაურკვევლობამ უარყოფითად იმოქმედა მომხმარებლებზე გასული წლის განმავლობაში. მისი თქმით, კომპანია ეძებს გზებს, რომ შესთავაზოს კომპლექტების ფართო სპექტრი ყველა ბიუჯეტისთვის.

კომპანია ასევე იღებდა სარგებელს ახალ ბაზრებზე მაღაზიების გახსნით, განსაკუთრებით ჩინეთში. 2022 წელს კომპანიამ გახსნა 155 მაღაზია მთელს მსოფლიოში, მათგან დაახლოებით ნახევარი იმ რეგიონში იყო. Lego აპირებს დაამატოს 145 დამატებითი მდებარეობა 2023 წელს.

კრისტიანსენმა თქვა, რომ მაღაზიის ტრაფიკმა 2019 წლის დონეს გადააჭარბა და აღნიშნა, რომ მაღაზიაში გამოცდილება ბრენდისთვის მაღალი პრიორიტეტი რჩება. Lego ყოველთვის იყენებდა თავის აგურის და ნაღმტყორცნების ადგილებს, როგორც მომხმარებელთა ახალი პროდუქტების შესასწავლად და ფიზიკურ კუბიკებზე წვდომის ადგილად.

თანამშრომლები ასევე გაწვრთნილები არიან არა სტუმრების გაყიდვისთვის, არამედ მათთვის გამოცდილების მისაცემად. სტრატეგია ემყარება რწმენას, რომ მომხმარებლები დატოვებენ პოზიტიურ გრძნობას ბრენდის მიმართ - შთაბეჭდილება, რომელიც ყველაზე მნიშვნელოვანი იქნება მათ გონებაში, როდესაც ისინი აპირებენ სათამაშოების სამომავლო შესყიდვას.

ეს გახდა მთავარი სტრატეგია მომხმარებლებისთვის ჩინეთში, რადგან მათ ახლახანს გააცნეს ლეგოს კუბიკები.

კომპანიისთვის მნიშვნელოვანი რჩება ონლაინ გაყიდვებიც. მიუხედავად იმისა, რომ ის არ იზიარებს ციფრულ და მაღაზიებში გაყიდვებს შორის პროცენტულ დაშლას, კრისტიანსენმა თქვა, რომ Lego ხედავს „კარგ წევას“ ონლაინ და მისი აგურის და ნაღმტყორცნების გაყიდვები განაგრძობს მის ნდობას ახალი მაღაზიების გახსნაში.

ახალი წლის წინ, Lego ცდილობს გააგრძელოს ბაზრის წილის მოპოვება და 2022 წლის შემოსავალის დამატება. კრისტიანსენმა თქვა, რომ კომპანია ელის, რომ ზრდა მთელი წლის განმავლობაში მაღალ ერთნიშნა რიცხვს მიაღწევს.