Levi Strauss-ის აღმასრულებელი დირექტორი ამბობს, რომ კომპანიის ახალი ლიდერის ძიებამ არასაიმედო წყაროდან მიიღო დახმარება

As ლევი შტრაუსი და კომპანია ეძებდა თავის მომავალ ლიდერს, მან მიიღო დახმარება გასაკვირი წყაროსგან.

Levi-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა ჩიპ ბერგმა თქვა, რომ აქტივისტი ინვესტორების ზეწოლა გამოიწვია Kohl- ის აღმასრულებელი დირექტორი მიშელ გასი განიხილავს სამუშაოს. სამშაბათს ლევიმ გამოაცხადა ეს გაზი კომპანიას იანვარში შეუერთდება როგორც პრეზიდენტი და გახდება აღმასრულებელი დირექტორი 18 თვის განმავლობაში.

”მან ომები გამოიარა,” - განუცხადა ბერგმა CNBC-ს. ”ეს არის ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც მას დავურეკეთ - და ის არ იყო გარეთ ეძებს. ვფიქრობ, აქტივისტური სიტუაცია, ის ფაქტი, რომ მათ დაარტყეს კიდევ ერთი წერილი უკან სექტემბრის შუა რიცხვებიდან და ბოლოს, ერთგვარი პირობები შეუქმნა მისთვის სატელეფონო ზარის მისაღებად.

გასი ბერგის შემცვლელს მიიღებს, რომელიც მისი აღმასრულებელი დირექტორია 2011 წლიდან. მან უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე ლევისა და კოლის წარმომადგენლების მეშვეობით.

გაზს უხელმძღვანელა კოლის წინააღმდეგ ბრძოლაში, რამაც უარყო აქტივისტი ინვესტორების განმეორებითი მცდელობები, დაეტოვებინათ იგი. საცალო ვაჭრობის საბჭომ გასულ აპრილში გააფორმა შეთანხმება ინვესტორთა ჯგუფთან სამი ახალი დირექტორის დანიშვნით, მათ შორის ყოფილი ბურლინგტონის მაღაზიები აღმასრულებელი დირექტორი ტომ კინგსბერი.

სამშაბათს, Kohl-მა დაასახელა Kingsbury მისი დროებითი აღმასრულებელი დირექტორი.

Kohl-ის ვარდების აქციები და Levi's-ის აქციები დაეცა სიახლეებზე.

ლევიში თავის ახალ ამპლუაში, გასი უხელმძღვანელებს ჯინსის საკულტო ბრენდს, რადგან ის მუშაობს უფრო მეტი ტანსაცმლის გაყიდვაზე პირდაპირ მომხმარებლებზე საკუთარი მაღაზიებისა და ვებსაიტების მეშვეობით. მთლიანი გაყიდვების დაახლოებით 36% პირდაპირ გაყიდვებზე მოვიდა საცალო ვაჭრობის ბოლო ფისკალურ წელს, რომელიც დასრულდა გასული წლის ნოემბერში. 2027 წლისთვის ლევიმ განაცხადა, რომ აპირებს გააფართოვოს თავისი ბიზნესი პირდაპირ მომხმარებელზე მთლიანი გაყიდვების 55%-მდე.

Levi ასევე ცდილობს თავისი საფირმო ჯინსების მიღმა გაყიდოს მეტი ტოპი და აქტიური ტანსაცმელი. ის შეიძინა ტანსაცმლის ბრენდი Beyond Yoga გასულ წელს და გეგმავს თითქმის გაორმაგდეს შემოსავალი ტოპებიდან 2027 წლისთვის. მან ისარგებლა უფრო ჩვეულებრივი ტანსაცმლისკენ გადასვლით პანდემიისა და ახალი მოდის ციკლის გამო, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს უფრო თავისუფალ ჯინსს, ვიდრე ვიწრო ჯინსს.

ბერგმა თქვა, რომ გასი მზად არის ამ როლისთვის საცალო ვაჭრობის ორ ათწლეულზე მეტი გამოცდილების გამო. მან თქვა, რომ მას დაახლოებით ათი წელია იცნობს და უყურებდა, როგორ აშენდა ბრენდები, წამოიწყო ახალი ინიციატივები და ხელმძღვანელობდა საცალო ვაჭრობას პანდემიის გამოწვევებში.

Gass-ის ხელმძღვანელობით, Kohl's ცდილობდა მოეპყრო ახალი მომხმარებლები და მოეხდინა თანამედროვე სტრიქონი უნივერმაღების ქსელში. მან დაამატა Amazon-ის დაბრუნება მაღაზიებში, გააფართოვა თავისი ონლაინ ბიზნესი და გახსნა ასობით Sephora სილამაზის მაღაზია თავის უნივერმაღებში. მან ასევე გააფართოვა თავისი ასორტიმენტი სპორტულ თამაშებში - ფონი, რომელიც შეიძლება დაეხმაროს ლევის მიერ Beyond Yoga-ს შეძენის შემდეგ.

კოლის ზოგიერთი ინვესტორი კითხულობს, გაამართლა თუ არა ამ ინვესტიციებმა. საცალო მოვაჭრე აგვისტოში შეამცირა მისი მთელი წლის მითითებები, მოთხოვნის შემცირების მოტივით, რადგან მომხმარებლები იკუმშებიან ინფლაციის გამო. სამშაბათს, ის გააზიარა მესამე კვარტალის წინასწარი შედეგები. კომპანია მოსალოდნელია, რომ შედარებითი გაყიდვები 6.9%-ით შემცირდება 29 ოქტომბერს დასრულებულ სამ თვეში, გასული წლის წინა პერიოდთან შედარებით.

თუმცა ბერგმა თქვა, რომ კოლის ცვლილებებმა პირდაპირი გავლენა იქონია ლევის გაყიდვებზე. Kohl's-ის მაღაზიებში Sephora-სთან ერთად, მან თქვა, რომ მისი გაყიდვები გაიზარდა "უფრო სწრაფად".

ამ საკურორტო სეზონის მდგომარეობით, Kohl's-ს ჰქონდა 600 Sephora მაღაზია მაღაზიებში. ის გეგმავს ამ მაღაზიების დამატებას 1,100-ზე მეტ ლოკაციაზე.

”ჩვენ უკვე ვიწყებთ Sephora-ს მაღაზიების გავლენის დანახვას ჩვენს ქალთა ბიზნესზე Kohl's-ში,” - თქვა მან. ”ეს ნამდვილად იწვევს ახალ ახალ მომხმარებელს იქ.”