Lidl Urban Store წარმატება ნიუ-იორკის ჰარლემში

Lidl-მა ნიუ-იორკის ჰარლემში ურბანული მაღაზია გახსნა. მიუხედავად იმისა, რომ Lidl-ის მაღაზიების უმეტესობა გარეუბნებშია, ეს მაღაზია, ფრედერიკ დუგლასის ბლვდ.-ზე, მჭიდროდ დასახლებულ რაიონშია. ეს არის კომპანიის პირველი მაღაზია მანჰეტენში და მისი 24^th ნიუ-იორკის შტატში.

მაღაზია ორ დონეზეა მაღალსართულიან კორპუსში, გაფართოებული ქვედა დონის ფართობით. Lidl-მა 5 მილიონ დოლარზე მეტი დახარჯა ამ პარამეტრის მაღაზიის მოდელის შესაქმნელად და მისი შეძენა მარტივია. კომფორტული ნივთები მთავარ სართულზეა, ხოლო სასურსათო ნივთების დიდი ნაწილი ქვედა დონეზე. ქვედა დონეზე ასევე არის ზოგადი საქონლის განყოფილება.

Lidl-ის ძალიან დაბალი ფასების პოლიტიკა აგრძელებს გაოცებას. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, რადგან საქონელი არის მაღალი ხარისხის და ხშირად მოიცავს აშშ-ს აღიარებულ ეროვნულ ბრენდებს. არის თუ არა ეს ანგუსის საქონლის ხორცი 4.49/lb. ან ოთხი 32 უნცია. ბოთლი კოკა 5 დოლარად, ან ყურძენი 0.99 დოლარად/ფუნტი, დაბალი ფასიანი შეთავაზებები იზიდავს მომხმარებელს და ბიზნესი აჩქარებული იყო ბოლო ოთხშაბათს შუადღისას. დაბალი ფასები გაძლიერდა ორი სავაჭრო ურიკის ჩვენებით, რომლებიც ადარებდნენ Lidl-ის ფასებს Whole Food-ის ფასებს. Lidl-ის ფასები 50 დოლარზე მეტი დაბალი იყო, ვიდრე მისი სასურსათო კონკურენტი იმავე ნივთებისთვის. ჩრდილოეთ კაროლინას უნივერსიტეტის (UNC) Kenan-Flagler Business School-ის მიხედვით, Lidl-ის ღვინის ასორტიმენტზე ფასები 45%-მდე დაბალი იყო, ვიდრე სხვა ახლომდებარე სასურსათო მაღაზიებში.

მაღაზიაში რომ გავდიოდი, შევნიშნე სპეციალიზებული საკვები სხვადასხვა ქვეყნიდან, მათ შორის საფრანგეთიდან და იტალიიდან და, რა თქმა უნდა, გერმანიიდან, Lidl-ის სახლიდან. ჩემთვის მაღაზიის განსაკუთრებული განყოფილება იყო თონე; ის გთავაზობთ პურს, ნამცხვარს და სხვა ნივთებს, რომლებიც გამომცხვარია მთელი დღის განმავლობაში. შედეგად, მაღაზიაში შესვლისას ახალი საცხობის სუნი ასდის.

მაღაზია ახლად აღჭურვილია ადვილად შესანახი განლაგებით, რაც ნიშნავს უფრო სწრაფ და მოსახერხებელ სავაჭრო გამოცდილებას მომხმარებლებისთვის. მითხრეს, რომ EPA-მ აღიარა Lidl-ის მაღაზიები ეკოლოგიურად სუფთა დიზაინით. ერთადერთი წინადადება მაქვს: რომ გამშვები თანაშემწე შესაძლოა მადლობა გადამეხადა Lidl-ში საყიდლებისთვის.

Lidl გაერთიანდა როგორც Food Bank for New York City, ასევე Community Kitchen and Pantry in Harlem, რათა იყოს დამხმარე ახალი ბიზნესი საზოგადოებაში.

ძალიან ნიჭიერმა ხელოვნებათმცოდნეებმა შექმნეს უნიკალური დიზაინი შეზღუდული გამოშვების ჩანთისთვის გახსნის აღსანიშნავად. ელა ალბურესი (13 წლის), მარლი აბლურესი (15 წლის), გვადელუპე მეხია (14 წლის), არალანა ჰუვერ ლუესმა (14 წლის) და ილუსტრატორმა AKLovelace (რომელიც არის პროფესიონალი კომიქსების მხატვარი) დააპროექტეს ილუსტრაციები ჩანთებისთვის. ისინი იყიდება მაღაზიაში და შემოსავალი უნდა იყოს სარგებელი Food Bank და Community Kitchen and Pantry ჰარლემში.

Lidl, გერმანული კომპანია, რომელიც ეკუთვნის Schwarz Gruppe-ს, ოპერირებს 11,500-ზე მეტ მაღაზიას მსოფლიოში. ის აქტიურობს 32 ქვეყანაში და დასაქმებულია 341,000-ზე მეტი თანამშრომელი. მან გახსნა თავისი სათაო ოფისი არლინგტონში, ვაშინგტონის შტატი 2015 წლის ივნისში და გახსნა პირველი ამერიკული მაღაზია 2017 წელს. ამჟამად არის 175-ზე მეტი მაღაზია შეერთებულ შტატებში.

პოსტსკრიპტი: სასურსათო პროდუქტების ფასები ცაში გაიზარდა და ორივე Lidl და Aldi (გერმანიის კიდევ ერთი ფასდაკლების ოპერაცია) ხელს უწყობს გარკვეული ფასების შენარჩუნებას მათ სავაჭრო ზონებში. მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებელს უწევს შესყიდვების შეფუთვა, დანაზოგი ამართლებს ძალისხმევას. მომხმარებელს ხშირად უწევს მოგზაურობა ამ მაღაზიების საპოვნელად, მაგრამ ღირს მოგზაურობა ამჟამინდელ გარემოში.