Lifestyle ბრენდი, ნიუ-იორკში ან არსად, ხსნის პირველ მუდმივ საცალო ადგილს

შაბათ - კვირას, ნიუ იორკი ან არსად (NYON), ცნობილი ცხოვრების სტილის ბრენდი, რომელიც ცნობილია თავისი ხარისხით, ყოველდღიური ტანსაცმლითა და აქსესუარებით, გახსნა თავისი პირველი მუდმივი საცალო ადგილი მანჰეტენის ნოლიტაში, სოჰოს მოსაზღვრე, ლაფაიეტის ქუჩა 250-ში. მაღაზია კარგ კომპანიაშია, მოთავსებულია ციფრულ ბრენდებს შორის, როგორიცაა Frank and Oak, Allbirds და Lively, და პოპულარულ ყავის მაღაზიებს შორის Blank Street და La Colombe.

თვითდაფინანსებულმა ბრენდმა პოპულარობისკენ მიაღწია მრავალრიცხოვან სახელგანთქმულ მფლობელებს, მათ შორის სარა ჯესიკა პარკერს, კეიტ მაკკინონს, ჰიუ ჯეკმანს და ტრეისი მორგანს. და ცალსახად, ციფრულად მშობლიური ბრენდებისა და მოდის სამყაროში, ის ყოველწლიურად აღწევს მომგებიანობას დაარსებიდან. ის თავის საცალო ოპერაციებს დამოუკიდებლად აწარმოებს და მისი დამფუძნებლები დარწმუნებულნი იყვნენ მაღაზიის გახსნის გადაწყვეტილებაში 6 წლის ბოლოს და 2021 წლის დასაწყისში 2022 თვიანი წარმატებული გამოჩენის შემდეგ, რამაც თითქმის იმდენი შემოსავალი გამოიმუშავა, როგორც ონლაინ. „NYON პირველი დღიდან მომგებიანია და ჩვენი შემოსავალი ყოველწლიურად 100%-ით იზრდებოდა ყოველწლიურად, 2020 წლის გაშვების დღიდან. ჩვენ ველოდებით, რომ ამომხტარი ფანჯრიდან მიღებული შემოსავლების რიცხვზეა დაფუძნებული – და გაზრდილი მოზიდვა და ცნობადობა ამ დროიდან – ჩვენ მოველით. ჩვენი მუდმივი მდებარეობა გამოიმუშავებს იმდენ შემოსავალს, რამდენიც ჩვენი ონლაინ მაღაზია მომავალში. და ეს არის დიზაინი, ვიდრე დახარჯვა ციფრულ რეკლამებზე, როგორც ახალი მომხმარებლების შეძენის მექანიზმი, ჩვენ ჩავდეთ ინვესტიცია ჩვენს ფლაგმანში“, - იზიარებენ თანადამფუძნებლები ლიზ ესვეინი და კვინსი მური.

მისი ტანსაცმლის ხარისხის გარდა, მისი პოპულარობა გამომდინარეობს ნიუ-იორკთან კავშირიდან. ქალაქი, რომელსაც არსებული მაცხოვრებლები თაყვანს სცემენ, წარსულის მოსახლეობას სწყურიათ და სტუმრები თაყვანს სცემენ. ბრენდი წარმოადგენს უფრო მეტს, ვიდრე ტენდენციას ან ცხოვრების წესს; ის ასახავს ხალხის ურთიერთობას ცნობილ ქალაქთან. და მაღაზიის დიზაინი მიზნად ისახავს აჩვენოს ის ისეთი განცდით, როგორიც კლასიკური ნიუ-იორკის ლოფტია; თუნუქის ჭერი, აგურის კედლები, საკულტო ბერძნული ყავის ფინჯანიდან ნასესხები საზღვრები, თავისუფლების ქანდაკების მსგავსი ფერის სალარო და ცენტრალური პარკის სკამების ფერის მწვანე ტყავის ბანკეტები.

”საბოლოო შედეგი არის სივრცე, რომელიც შთაგონებულია თავად ნიუ-იორკში, მაგრამ მოულოდნელი ფერებითა და მასალებით. ამის მისაღწევად, ჩვენ დავაბალანსეთ ცივი და თბილი ტონები მთელ სივრცეში. ფერთა პალიტრა შთაგონებულია ქალაქის ძველი შენობების ბალიშით, ბზინვარებით, რომელსაც ის იძენს მზის ჩასვლისას. სადაც არ უნდა იყოთ ამ მომენტში, თქვენ გარშემორტყმული ხართ ოქროს შუქით“, - თქვა ელიზაბეტ ბოლონინომ, მაღაზიის დიზაინერმა.

მიუხედავად იმისა, რომ უნიკალურია, NYON არის ერთ-ერთი მრავალი ციფრული ბრენდიდან, რომელმაც გახსნა მაღაზიები პანდემიის შემდეგ. აღსანიშნავია, რომ მესამე მხარის საცალო ვაჭრობის და ოპერაციების კომპანიის Leap-ის წარმატება მიუთითებს მცირე, ციფრულად მშობლიური ბრენდების საცალო მოთხოვნილებაზე. მას აქვს თითქმის 80 ღია ლოკაცია, 55-დან მიმდინარე წლის მაისში. კლიენტებში შედის ისეთი ბრენდები, როგორიცაა Naadam, Third Love, Something Navy და Goodlife. ანალოგიურად, ახლახან გახსნა ადგილობრივმა ნიუ-იორკის სამშობიარო ბრენდმა Emilia George პირველი საცალო ადგილი ტრიბეკაში. და Hanky ​​Panky, ქალთა თეთრეულის ცნობილმა ბრენდმა, გახსნა პირველი დამოუკიდებელი მაღაზია მანჰეტენის ვესტ ვილიჯში გასულ აგვისტოში.

ფიზიკური ყოფნის უპირატესობა ფართოდ იქნა გასაგები, მათ შორის NYON-ის დამფუძნებლების მიერ, რომლებიც ამ მუდმივ მაღაზიას ხედავენ, როგორც მომხმარებელთა შეძენის მექანიზმს. მაღაზიის იდეა, რომელიც ბილბორდის როლს ასრულებს და ახალი მყიდველები შეიძინოს, ახალი არ არის. ბევრმა ბრენდმა ნახა და ბევრმა აკადემიკოსმა შეისწავლა. Მაგალითად, სწავლა Warby Parker-ის მონაცემების დათვალიერებამ აჩვენა, რომ მაღაზიის მომხმარებელთა დაახლოებით 80% ახალი იყო.

ლოკაცია იქნება პირველი მრავალი. ბრენდი გეგმავს რამდენიმე მაღაზიის გახსნას ხუთ უბანსა და მის გარშემო, შემდეგი სავარაუდოდ 2024 წელს. ”ჩვენ თვალი ვადევნებთ Flatiron-ს და ვქმნით სივრცეს, რომელიც ძირითადად ორიენტირებულია NBA-სა და ნიუ-იორკ ნიქსთან ჩვენს მიმდინარე თანამშრომლობაზე. საცალო ვაჭრობა სახიფათოა, განსაკუთრებით ნიუ-იორკში, მაგრამ ჩვენ გვჯერა ჰიბრიდული მოდელის და არასოდეს მიგვაჩნია NYON ტრადიციულ DTC ბრენდად“, - იზიარებენ ესვეინი და მური. ასე რომ, თვალყური ადევნეთ მეტს NYON-ისგან და ყველა ციფრული ბრენდისგან. მაღაზიები დაბრუნდა და ემსახურება სასიცოცხლო მიზანს.