როგორც ახალგაზრდა გოგონა, ლიზო ინტენსიურად ცდილობდა სიტყვასიტყვით მოერგებოდა.
ახლა უკვე სუპერვარსკვლავი ატარებდა ტანის სარტყლებს და კანზე მჭიდრო კორსეტებს სკოლაში, რაც მისი სხეულის ფორმას არღვევდა - გამოცდილება, მისი თქმით, წარმოუდგენლად არასასიამოვნო იყო მოზარდისთვის.
”ეს იყო მართლაც მტკივნეული, სამარცხვინო გამოცდილება… იმიტომ, რომ მე გავიზარდე საზოგადოებაში, სადაც როგორც კი გავიგე, მრცხვენია იმის გამო, თუ როგორ გამოიყურებოდი”, - თქვა 33 წლის მომღერალმა და დეტროიტელმა. Zoom-ის ბოლო ინტერვიუში.
საბოლოოდ, ლიზო ამბობს, რომ მან მიატოვა სარტყლები და მოეხვია მის პლიუს ზომის სხეულს: „მივედი ისეთ წერტილამდე, როდესაც მე ასე ვიქნებოდი“, - გაიცინა მან. „ბიუსტჰალტერების ტარებაც კი შევწყვიტე. მე სულ სხვა მხარეს წავედი, რათა განვთავისუფლდე და ვიპოვო ჩემი საკუთარი თავის სიყვარული და სხეულის პოზიტივი.”
სწორედ მაშინ დაიწყო ლიზომ ფორმირების ტანსაცმლის საკუთარი ვერსიის ექსპერიმენტები.
„დავიწყე გართობა სხვადასხვა ფორმის, სილუეტების და გარეგნობის შექმნით და მივხვდი: „ოჰ, ეს ნამდვილად არ არის ცუდი, თუ რაიმე ცუდს არ ვუკეთებ ჩემს სხეულს“, - იხსენებს ის.
შემდეგ თვეში, ლიზო გამოუშვებს ტანსაცმლის საკუთარ ხაზს - სახელად Yitty, მომღერლის ბავშვობის მეტსახელის მიხედვით, რომლის ნამდვილი სახელია მელისა - სპორტული ტანსაცმლის მწარმოებელ Fabletics-თან პარტნიორობით.
ხაზი აღნიშნავს ლიზოს პირველ ბიზნეს წამოწყებას, მუსიკასა და გართობაში მუშაობის მიღმა (ის ასევე მონაწილეობს რეალითი ცეკვის კონკურსის სერიაში, რომელიც გადადის Amazon Prime Video-ზე) და მისი პირადი ინვესტიციები.
ნათელი ფერები, თამამი პრინტები
სავარჯიშო აღჭურვილობისა და ლაუნჯის ტანსაცმლის შერჩევით, საცალო ვაჭრობა მიზნად ისახავს ტანსაცმლის ბაზარზე ადგილის შევსებას უფრო მაღალი დონის ბრენდებს შორის, როგორიცაა Lululemonდა იაფი ეტიკეტები, როგორიცაა ის, რისი პოვნაც შეგიძლიათ სამიზნე.
Fabletics-ის VIP წევრები იხდიან ყოველთვიურ გადასახადს თავიანთი ტანსაცმლის შესყიდვისთვის, სააბონენტო მოდელის მსგავსად და შეუძლიათ აირჩიონ ერთი თვის გამოტოვება, რათა კრედიტები არ დაგროვდეს.
„ჩვენ ცნობილი ვართ პრინტებით, სხვადასხვა ფერადოვნებით… ჩვენ ცნობილი ვართ სივრცეში რისკების აღებით“, - თქვა რესლერმა. ”და ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვაპირებთ გავაკეთოთ Yitty ბრენდთან და Lizzo-სთან”.
Shapewear-ის ნაჭრებს ყველაზე ხშირად ატარებენ ქალის ტანსაცმლის ქვეშ, მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ისინი ნეიტრალურ ფერებს უნდა დარჩეს, თქვა რესლერმა. სწორედ აქ აპირებს Yitty გამოირჩეოდეს ბაზარზე უკვე არსებული სხვა ბრენდებისგან - თამამი ნეონის ფერებითა და ნიმუშიანი ქსოვილების ვარიანტების შეთავაზებით.
”სხვები, რომლებიც მოხვდნენ ამ კატეგორიაში - და შეიტანეს დიდი განსხვავება, ამაში ეჭვი არ ეპარება - ჯერ კიდევ ბევრია იგივე ძველი,” - თქვა მან. ”ჩვენ რისკავს.”
კითხვაზე, თუ რამდენად დიდი შეიძლება იყოს Yitty-ის მასშტაბები დროთა განმავლობაში, რესლერმა თქვა, რომ კომპანია ფიქრობს მილიარდებზე და არა მილიონებზე.
ფორმიანი ტანსაცმლის კატეგორია უკვე ცნობილი ადამიანებისთვისაა მორგებული.
კიმ კარდაშიანის Skims საცვლების ლეიბლმა წარმატებული დებიუტი ნახა კოვიდ პანდემიამდე ცოტა ხნით ადრე და არის ახლა მისი ღირებულება 3.2 მილიარდ დოლარს შეადგენს, გაორმაგდა ვიდრე ერთი წლის წინ იყო. მას შემდეგ, რაც 2019 წელს გამოუშვა ტანსაცმლის მხოლოდ არჩევანი, Skims გაფართოვდა კატეგორიებად, მათ შორის პიჟამა, ლაუნჯის ტანსაცმელი და საცურაო კოსტიუმები.
მომღერალმა რიანამ ასევე წარმატებულად გაიარა ქალის თეთრეულის ხაზი Savage X Fenty, რომელიც ცნობილია იმით, რომ ემორჩილება და ემსახურება სხეულის ყველა ტიპს. გავრცელებული ინფორმაციით, კომპანია განიხილავს პირველადი საჯარო შეთავაზებას 3 მილიარდ დოლარზე მეტი ღირებულებით. Savage X Fenty-ის წარმომადგენელმა IPO-ს მოლაპარაკებებზე კომენტარის გაკეთებაზე უარი თქვა.
შარშან Fabletics იყო გავრცელებული ინფორმაციით, თვალს ადევნებს საკუთარ IPO-ს, პროცესი, რომელზეც კომპანიამ უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე. მისმა ადრინდელმა ჰოლდინგმა, TechStyle Fashion Group-მა, 2019 წელს ჩამოიშორა Savage X Fenty და JF Brands, რომელშიც შედიოდა JustFab და ShoeDazzle, 2020 წელს. კომპანიის სახელი შემდეგ შეიცვალა Fabletics Inc.-ად, ახლა Fabletics და Yitty-ის დედა კომპანია.
Fabletics-მა უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე საცალო ვაჭრობასა და ლიზოს შორის არსებული ბიზნეს სტრუქტურის შესახებ.