მარისა ტალბერგი, აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი და მთავარი ბრენდისა და მარკეტინგის ოფიცერი.
წყარო: მარისა ტალბერგი
Lowe-ს მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა მარისა ტალბერგმა დატოვა საცალო ვაჭრობა ფართო რეორგანიზაციის ფარგლებში, განაცხადა კომპანიამ სამშაბათს.
სახლის კეთილმოწყობის საცალო ვაჭრობამ შეწყვიტა თავისი როლი და გადავიდა მარკეტინგის გუნდი ბილ ბოლცის მეთაურობით, ვაჭრობის აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი. ტალბერგი ადრე პირდაპირ ეცნობა აღმასრულებელ დირექტორს მარვინ ელისონს.
ტალბერგის წასვლა ლიდერობის ცვლილებების მზარდი ტალღის ნაწილია საცალო ვაჭრობის ინდუსტრიაში. უფსკრული, GameStop მდე საწოლის აბაზანა და მის ფარგლებს გარეთ არიან სხვა საცალო მოვაჭრეებს შორის, რომლებმაც დაკარგეს C-suite აღმასრულებლები. ასეთმა შერყევებმა ორთქლი მოიპოვა, რადგან სტიმულირების შემოწმების შედეგად დახარჯული ხარჯები მცირდება და ზოგიერთი მომხმარებელი წყვეტს დისკრეციულ შესყიდვებს ინფლაციის გამო. ზოგიერთი კომპანიისთვის, განსაკუთრებით პანდემიის მსხვილ ბენეფიციარებს მოსწონს პელოტონი, ეს ნიშნავს გაყიდვების უეცარ და დრამატულ ვარდნას.
ლოუაც, დაინახა შენელება. მისი გაყიდვები იმავე მაღაზიაში შემცირდა ბოლო ორი კვარტლის განმავლობაში. კომპანიამ თქვა, რომ ახლა ელოდება მთლიან და შესადარებელ გაყიდვებს წლის განმავლობაში მისი პერსპექტიული დიაპაზონის ბოლოში. მან იწინასწარმეტყველა გაყიდვები 97-დან 99 მილიარდ დოლარამდე, ხოლო შედარებითი გაყიდვები 1%-დან 1%-მდე შემცირდებოდა.
ტალბერგი ამ როლს 2020 წლის თებერვალში ასრულებდა, პანდემიის დაწყებამდე ერთი თვით ადრე და ხელი შეუწყო სახლის გაუმჯობესების ხარჯების ზრდას. იგი მეთვალყურეობდა რამდენიმე გახმაურებული კამპანია, მათ შორის სატელევიზიო რეკლამა ESPN-ზე NFL დრაფტის დროს და გაფართოებული ძალისხმევა საკურორტო სეზონის კაპიტალიზაციისთვის.
ლოუში გაწევრიანებამდე ის იყო თაკო ბელი გლობალური ბრენდის მთავარი ოფიცერი და მუშაობდა Estee Lauder, Unilever Cosmetics International მდე Revlon.
ლოუ-მა რეკლამის აღმასრულებელ ხელმძღვანელს მიმართა მომხმარებლების მოსაზიდად, რადგან საცალო ვაჭრობამ თავისი ფართო ბიზნესი გადააკეთა და უფრო დიდ კონკურენტს შეებრძოლა. მთავარი დეპოს. ელისონის ხელმძღვანელობით, რომელიც შეუერთდა Lowe's-ს 2018 წელს, სახლის კეთილმოწყობის საცალო ვაჭრობამ განაახლა თავისი ვებ-გვერდი, დებიუტი მოახდინა ახალი ლოიალობის პროგრამა სახლის პროფესიონალების დოლარზე დასადევნებლად და გააფართოვა საქონლის ნაზავი სავარჯიშო ხელსაწყოებით, შინაური ცხოველების მარაგით და სახლის სხვა დეკორით.
მას სურდა თავისი იმიჯის განახლებაც და ტალბერგს აეკრა თვალი. მისი დაქირავების დროს ელისონმა თქვა ლოუს დაიქირავა იგი ლოუს მარკეტინგულ მიდგომაზე უფრო თანამედროვე გამოსაყენებლად, როგორიცაა პერსონალიზებული შეტყობინებები სოციალურ მედიაში მომხმარებლებისთვის, ნაცვლად ტრადიციულ არხებზე, როგორიცაა ტელევიზია და რადიო.
ტალბერგს კომენტარისთვის დაუყოვნებლად დაკავშირება არ შეეძლო.
ლოუის თქმით, ტალბერგის წასვლა ერთ-ერთია იმ რამდენიმე ცვლილებათაგან, რომელიც მთელი კომპანიის მასშტაბით ამოქმედდა პარასკევს. მასში ნათქვამია, რომ ყველა ცვლილება გამიზნულია "გააუმჯობესოს განლაგება ბიზნესში და დააყენოს Lowe's წარმატებისთვის".
მისი ბიზნესი, რომელიც ემსახურება სახლის პროფესიონალებს, როგორიცაა ელექტრიკოსები და კონტრაქტორები, ახლა იქნება მაღაზიის ოპერირება. ტონი ჰერსტი, უფროსი ვიცე პრეზიდენტი, რომელიც მეთვალყურეობს ლოუს პრო ბიზნესს, ახლა ანგარიშს გაუწევს ლოუს მაღაზიების აღმასრულებელ ვიცე-პრეზიდენტს ჯო მაკფარლანდის. მან ადრე პირდაპირ ელისონს მოახსენა.
მისი ონლაინ გუნდი, რომელიც ადრე ბოლცის ხელმძღვანელობით იყო, ახლა იქნება ტექნოლოგიების გუნდის დაქვემდებარებაში ნაკეთობების გუნდის ნაცვლად. მაიკ შედი, ონლაინ-ის უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი, უშუალოდ მოუწევს ანგარიშს ლოუის ციფრული და ინფორმაციის მთავარ ოფიცერს Seemantini Godbole-ს.
ლოუის CMO როლი არ არის შესრულებული. ამის ნაცვლად, Lowe's-მა დააწინაურა ჯენ ვილსონი საწარმოს ბრენდისა და მარკეტინგის უფროს ვიცე-პრეზიდენტად და ის ანგარიშს გაუწევს ბოლცს.
Lowe's-ის აქციები დაეცა დაახლოებით 25%-ით მიმდინარე წელს, სამშაბათს დაიხურა $192.96.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/09/06/lowes-chief-marketing-officer-marisa-thalberg-leaves-company-as-part-of-reorganization.html