Lululemon-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა კალვინ მაკდონალდმა თქვა, რომ ფეხსაცმელში გაშვება გამაშების მწარმოებლისთვის შემდეგი ბუნებრივი ნაბიჯი იყო.
წყარო: ლულულემონი
ლულულემონი ეწევა ფეხსაცმლის წარმოებას, აღნიშნავს პროდუქციის ახალ კატეგორიას გამაშებისა და სპორტული ბიუსჰალტერის მწარმოებლისთვის და გააღრმავებს კონკურენციას გიგანტებთან, როგორიცაა Nike და Adidas.
კომპანიის პირველი ქალის ფეხსაცმელი, სახელწოდებით Blissfeel, ხელმისაწვდომი იქნება 22 მარტიდან შერჩეულ ბაზრებზე ჩრდილოეთ ამერიკის, კონტინენტური ჩინეთისა და გაერთიანებული სამეფოს ტერიტორიაზე. სარბენი ფეხსაცმელი 148 დოლარად გაიყიდება.
გაშვება აღნიშნავს Lululemon-ის ოფიციალურ შემოტევას სნიკერების კატეგორიაში, მანამდე მან გაყიდა ფეხსაცმლის მცირე კოლექცია Athletic Propulsion Labs-ისგან. ფეხსაცმლის ბიზნესი, ქალებისა და მამაკაცებისთვის, შეიძლება აღმოჩნდეს ზრდის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ბერკეტი სპორტული ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობისთვის, რადგან ის ცდილობს დაიჭიროს თავისი დიდი კონკურენტები.
ფეხსაცმლის გაყიდვები გაიზარდა პანდემიის დროს, რადგან უფრო მეტი მომხმარებელი ირჩევს სირბილს ან ირჩევს უფრო კომფორტულ ფეხსაცმელს სახლიდან მუშაობისას. ეს წარმოუდგენლად გაცხელებული კატეგორიაა კონკურენტებით დაწყებული გიგანტებით, როგორიცაა Nike და On Running დამთავრებული უფრო ნიშური ბრენდებით, როგორიცაა Allbirds, რომელიც ასევე აწარმოებს სარბენ ფეხსაცმელს.
ლულულემონმა თქვა, რომ აპირებს მომავალ წელს გამოუშვას მამაკაცის ფეხსაცმლის კოლექცია, რა დროსაც ის გააფართოვებს ქალთა არჩევანს სპეციალური გამოშვების ფეხსაცმლითა და სეზონური ფეხსაცმლით.
იმავდროულად, ლულულემონმა თქვა, რომ ამ ზაფხულს გამოვა ორი ტიპის ქალთა ჯვარედინი სავარჯიშო ფეხსაცმლის დებიუტი, ფასი $138 და $148, რასაც მოჰყვება სლაიდი ფეხსაცმელი, რომელიც განკუთვნილია ვარჯიშის შემდგომი ჩასაცმისთვის, $58, და კიდევ ერთი სავარჯიშო ფეხსაცმელი უფრო მეტით. დამხმარე შუალედი, $128.
ლულულემონი წელს დაიწყებს სარბენი ფეხსაცმლისა და ქალების სხვა ვარიანტების გამოშვებით, რასაც მოჰყვება მამაკაცის ფეხსაცმლის კოლექცია 2023 წელს.
წყარო: ლულულემონი
გაშვებები ადასტურებს ლულულემონისა და აღმასრულებელი დირექტორის კალვინ მაკდონალდს დიდი ხნის ნანატრი მიზანს.
ჯერ კიდევ 2019 წელს, კოროვირუსული პანდემიის დაწყებამდე, მაკდონალდმა თქვა, რომ კომპანიამ დაინახა ადგილი ფეხსაცმლის ბაზარზე. მან მიანიშნა, რომ რაღაც მომენტში ლულულემონი დაიწყებდა საკუთარი ფეხსაცმლის გაყიდვას, რაც დაეყრდნო იმ წარმატებას, რაც მან მიიღო APL-თან.
მაკდონალდმა სამშაბათს გავრცელებულ განცხადებაში თქვა, რომ ფეხსაცმლის ბაზარზე განშტოება კომპანიის შემდეგი ბუნებრივი ნაბიჯი იყო.
”ეს წარმოადგენს ამაღელვებელ მომენტს ჩვენი ბრენდისთვის,” - თქვა მან. ”ჩვენ შევდივართ ფეხსაცმლის კატეგორიაში ისევე, როგორც ავაშენეთ ჩვენი ტანსაცმლის ბიზნესი - პროდუქტებით, რომლებიც შექმნილია დაუკმაყოფილებელი საჭიროებების გადასაჭრელად, პირველ რიგში, ქალებისთვის.”
სპორტული ფეხსაცმლის გაყიდვები შეერთებულ შტატებში გაიზარდა 17%-ით მამაკაცებისთვის და 24%-ით ქალებისთვის 2021 წელს 2020 წელთან შედარებით, ბაზრის კვლევის ფირმა NPD Group-ის მონაცემებით.
NPD სპორტული ანალიტიკოსის მეტ პაუელის თქმით, ქალთა ფეხსაცმლის საუკეთესო ბრენდები, განსაკუთრებით, არის Nike, Skechers, Adidas, Brooks და New Balance. პაუელმა თქვა, რომ ის ელოდება, რომ როგორც ქალის, ასევე მამაკაცის სპორტული ფეხსაცმლის გაყიდვები გაიზრდება დაბალ ერთნიშნა პროცენტული მაჩვენებლით წელს, რაც შარშანდელი მიღწევების შედეგია, ხოლო 2022 წლის პირველი ნახევარი ინდუსტრიისთვის უფრო დიდი გამოწვევების წინაშე დგას, ვიდრე მეორე ნახევარი.
გასული წლის დასაწყისში, მთავრობის მხრიდან სტიმულირების შემოწმების კიდევ ერთი რაუნდი აიძულა სამომხმარებლო ხარჯები, თქვა პაუელმა. და ბევრმა მყიდველმა აირჩია ახალი წყვილი ფეხსაცმელი.
Lululemon-ის გაყიდვები 12 წლის 31 იანვარს დასრულებული 2021 თვის განმავლობაში გაიზარდა 4.4 მილიარდ დოლარამდე 3.98 მილიარდი დოლარიდან ერთი წლის წინ. მისი მარაგი დღემდე 20%-ზე მეტით შემცირდა.
Nike-მა, შედარებისთვის, 44.5 მილიარდი დოლარის გაყიდვები მოიპოვა ფისკალურ წელს, რომელიც დასრულდა 31 მაისს, რაც 19%-ით მეტია წინა წლის მაჩვენებელთან შედარებით. Adidas-ს ჯერ არ გაუკეთებია ანგარიში 2021 წლის შედეგებისთვის. მისმა შემოსავალმა 12 თვის განმავლობაში, რომელიც დასრულდა 31 წლის 2020 დეკემბერს, შეადგინა 19.8 მილიარდი ევრო, ანუ დაახლოებით 21.6 მილიარდი დოლარი.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/03/08/lululemon-footwear-marks-new-product-to-take-on-nike-adidas.html