ძვირადღირებული ბრენდები ამბობენ, რომ ჩინეთის უახლესმა Covid-ის ტალღამ შეარყია მომხმარებელთა მოთხოვნა

პეკინი - ძვირადღირებულმა ბრენდებმა შეამცირეს მოლოდინი თავიანთი ჩინეთის ბიზნესის მიმართ ამ წელს ქვეყნის უახლესი Covid ჩაკეტვის შემდეგ, ოლივერ ვაიმანის გამოკითხვის თანახმად, რომელიც ექსკლუზიურად გაზიარებულია CNBC-სთან.

ოთხშაბათს გამოქვეყნებული გამოკითხვის შედეგების მიხედვით, ძვირადღირებული და პრემიუმ სამომხმარებლო ბრენდების მოსალოდნელი ზრდა შემცირდა 15 პროცენტული პუნქტით და თითქმის 25 პროცენტული პუნქტით მხოლოდ ძვირადღირებული ბრენდებისთვის.

პრემიუმ კლასის და ძვირადღირებული საქონლის ბიზნესები ახლა მხოლოდ 3%-იან ზრდას ელიან თავიანთი კონტინენტური ჩინეთის ბიზნესის წლიურ პერიოდთან შედარებით, მკვეთრად შემცირდა 18%-იანი ზრდისგან, რასაც ისინი რამდენიმე თვის წინ პროგნოზირებდნენ, ნათქვამია მოხსენებაში. ეს ეფუძნება კვლევის შედეგების საშუალო შეწონილებას.

ოლივერ უაიმენმა თქვა, რომ მაისში აღმასრულებლების გამოკითხვამ მოიცვა საკონსულტაციო ფირმის 30-ზე მეტი კლიენტი პრემიუმ სამომხმარებლო და ფუფუნების საქონელზე, რაც წარმოადგენს 50 მილიარდ დოლარზე მეტს საცალო გაყიდვებში.

შანხაი, ქალაქი ჩინეთის უდიდესი მთლიანი შიდა პროდუქტით და უცხოური ბიზნესის კერა, ამ გაზაფხულზე ჩინეთის Covid-ის გავრცელების სიმძიმის წინაშე აღმოჩნდა - ქვეყანაში ყველაზე უარესი 2020 წლის დასაწყისში პანდემიის საწყისი შოკის შემდეგ. ქალაქმა ხალხს უბრძანა დარჩენა სახლში. და ბიზნესის უმეტესობა დაიხურება ორი თვით, სანამ 1 ივნისს ცდილობდნენ ხელახლა გახსნას.

”ჯერ კიდევ არის ძალიან მაღალი გაურკვევლობა იმის შესახებ, თუ რა იქნება მომავალი Covid [ზომები] ჩინეთში,” - თქვა კენეტ ჩაუმ, ოლივერ ვაიმანის დირექტორმა, ამ კვირაში სატელეფონო ინტერვიუში.

”არსებობს დიდი ეჭვი იმის შესახებ, შეუძლია თუ არა მომხმარებელთა ნდობა სწრაფად აღდგეს, როგორც 2020 და 2021 წლებში,” - თქვა მან და მოიყვანა ფირმის ინტერვიუები აღმასრულებლებთან.

ჩინეთის საცალო გაყიდვები აპრილში 11.1%-ით დაეცა, ვიდრე ერთი წლის წინ, წლის პირველი სამი თვის განმავლობაში 3.3%-იანი ზრდის შემდეგ. სამომხმარებლო ხარჯები ჩინეთში არასოდეს გამოსწორებულა პანდემიის საწყისი ფაზიდან და რადგან Covid-ის მესამე წელი გადის, ხალხი სულ უფრო მეტად აწუხებს მომავალ შემოსავალს.

უმუშევრობის დონემ ჩინეთის 31 უმსხვილეს ქალაქში გადააჭარბა 2020 წლის მაქსიმუმს და მიაღწია 6.7%-ს აპრილში - ყველაზე მაღალი მას შემდეგ, რაც 2018 წელს დაიწყო ჩანაწერები.

„როგორც ჩანს, ამჯერად, შეძლებული გენერალი Z [25 წლის ან უფრო ახალგაზრდა] შეიძლება განსხვავებულად რეაგირებდეს, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ სამუშაო უსაფრთხოების ნაკლებობა შეიძლება იყოს ის, რასაც ისინი პირველად უნდა გაუმკლავდნენ“, - ნათქვამია მოხსენებაში. ”ჩვენი ინტერვიუების კიდევ ერთი გავრცელებული შეხედულება არის ის, რომ რაც უფრო გრძელია შეზღუდვები, მით უფრო დიდხანს გაგრძელდება მომავალი U-trough.”

ოლივერ ვაიმანის მოხსენების თანახმად, იმ ადგილებშიც კი, რომლებიც არ იყო ჩაკეტილი, კლიენტების ანეგდოტებში ნათქვამია, რომ მაღაზიებში ტრეფიკი 50%-ზე მეტით შემცირდა და იმ ვიზიტორების პროცენტი, რომლებიც რეალურად ყიდულობდნენ, 30%-მდე დაბალი იყო.

ჩინეთმა შეინარჩუნა მკაცრი „დინამიური ნულოვანი კოვიდ“ პოლიტიკა, რომელიც იყენებს მოგზაურობის შეზღუდვებს და სწრაფ ჩაკეტვას ვირუსის გასაკონტროლებლად. მიუხედავად იმისა, რომ სტრატეგიამ დაეხმარა ქვეყანას სწრაფად დაუბრუნდეს ზრდას 2020 წელს, წლევანდელი ომიკრონის ვარიანტის უფრო მაღალმა გადაცემამ ვირუსის კონტროლი გაართულა.

მომავალი წლის მოლოდინში, გამოკითხვის რესპონდენტები უფრო ფრთხილად იყვნენ მომავალი ზრდის მიმართ, მხოლოდ 12% - წინა 40%-დან ნაკლები - ელოდება, რომ მათი ჩინეთის ბიზნესი 20%-ზე მეტით გაიზრდება.

მოხსენებაში ნათქვამია, რომ ბრენდები საშუალოდ ახლა 11%-იან ზრდას ელიან მომავალ წელს თავიანთი კონტინენტური ჩინეთის ბიზნესში, მხოლოდ 6% არ გეგმავს ზრდას.

გამოკითხული ძვირადღირებული და პრემიუმ სამომხმარებლო ბრენდებიდან ბევრი ოპტიმისტურად იყო განწყობილი შიდა მოგზაურობისა და ელექტრონული კომერციის ზრდის შესაძლებლობებზე, თქვა ჩაუმ. მისი თქმით, მას შემდეგ, რაც შიდა მოგზაურობის დაშვება მიიღება, ჰაინანი სარგებლობს.

ტროპიკული ჩინეთის კუნძული გახდა ა ფუფუნების საქონლის სავაჭრო ცენტრი რადგან ჩინელ მოგზაურთა უმეტესობას არ შეუძლია საზღვარგარეთ წასვლა.

მან დაამატა, რომ ბევრი ძვირადღირებული ბრენდი იყენებდა ელექტრონულ კომერციას ჩინეთის პატარა ქალაქებში მისასვლელად, ხოლო ბაზრის ქვედა დიაპაზონის ბრენდები იკვლევდნენ ახალ მაღაზიებს. მაგრამ „ჩვენს ზოგიერთ კლიენტთან საუბრისას, შანხაიში და ზოგიერთ სხვა ქალაქში Covid-ის ჩაკეტვა მათი მთავარი საზრუნავი იყო, ვიდრე მაღაზიის გაფართოება“, - თქვა ჩოუმ.

გრძელვადიან პერსპექტივაში, ჩინეთის მომხმარებელთა დაზოგვის მაღალი დონე ისტორიულად იყო მომავალი ხარჯების კარგი პროგნოზირება, ნათქვამია მოხსენებაში.

პირველ კვარტალში ჩინეთის ოჯახების მიდრეკილებამ დაზოგვისკენ მიაღწია მაქსიმუმს 2002 წლიდან. ჩინეთის სახალხო ბანკის გამოკითხვის მიხედვით.

„მას შემდეგ რაც აღდგება მომხმარებელთა ნდობა და ასევე შემსუბუქდება Covid-ის ჩაკეტვის ზომები, იქნება ბევრად უკეთესი ხარჯვის დონე, რომელიც განბლოკავს“, - თქვა ჩოუმ. მაგრამ ”ჯერ კიდევ რჩება კითხვა, როდის შემსუბუქდება Covid-ის ზომები.”

ოლივერ უაიმანის გამოკითხვამ აჩვენა, რომ ყველაზე ოპტიმისტები ჩინეთიდან სრულ გამოჯანმრთელებას ელიან ივლისის დასაწყისში, ხოლო პესიმისტები ნორმალურ მდგომარეობას მომავალ წლამდე არ ელიან. „ნეიტრალური შეხედულება წყვეტს შემაკავებელ პოლიტიკას, რომელიც განხორციელდება მიმდინარე წლის ოქტომბერში“, - ნათქვამია მოხსენებაში.