ძვირადღირებული აქციები იზრდება ჩინეთის ხელახლა გახსნისთანავე, მაგრამ მომხმარებლებს შეუძლიათ იყიდონ "შიდა"

მრავალი ძვირადღირებული მოდის სახლის აქციები, რომლებიც დამოკიდებულნი არიან ჩინელ მომხმარებლებზე, გაიზარდა ჩინეთის ხელახლა გახსნის გამო, მაგრამ ეს მომხმარებლები შესაძლოა სულაც არ ყიდულობდნენ საქონელს საზღვარგარეთ.

წარსულში, საზღვარგარეთ მოგზაურობები ხშირად მოიცავდა პერსონალურ ძვირადღირებულ შესყიდვებს მდიდარი ჩინელი მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ცდილობდნენ ისარგებლონ სავალუტო და საგადასახადო შეღავათებით.

LVMH-ის აქციებმა დაახლოებით 12% მოიპოვა დეკემბრის დასაწყისიდან, როდესაც პეკინმა დაიწყო ნულოვანი Covid-ის პოლიტიკის უკან დაბრუნება.

ანალოგიურად, Cartier-ის მფლობელი Richemont-ის აქციებმა მოიპოვა დაახლოებით 13%, ხოლო Dior-მა დეკემბრის დასაწყისიდან 11%-ზე მეტი გაიზარდა.

„შურისძიების ხარჯები“, რომელიც მოდის საზღვარგარეთ მოგზაურობის დაბრუნებასთან ერთად, გამოიწვევს ფუფუნების საქონლის მოხმარების ზრდას 2023 წელს, განუცხადა CNBC-ს Daxue-ს კონსალტინგის ანალიტიკოსმა ჯესი ჟანგმა. 

”[ჩინელების] მენტალიტეტი არის ის, რომ მათ უნდა იყიდონ ფუფუნების საქონელი უბაჟო მაღაზიებში, სანამ სახლში დაბრუნდებიან”, - თქვა ჟანგმა.

მაგრამ წლების განმავლობაში ნულოვანი Covid-ის ზომებმა ასწავლა ჩინელ მომხმარებლებს, რომ მათ შეუძლიათ მიიღონ სიმდიდრე საკუთარ ნაპირებზე - და ექსპერტები ამბობენ, რომ ეს ჩვევა აქ დარჩება. 

”ჩინეთის შიდა ფუფუნების მოხმარება ბევრად უნდა აღემატებოდეს საზღვარგარეთ ფუფუნების მოხმარებას”, - თქვა ჟანგმა, რომელიც თვლის, რომ გრძელვადიან პერსპექტივაში, ფუფუნების შიდა მოხმარება შეადგენს ჩინეთის ფუფუნების მომხმარებელთა ხარჯების 70%-ს და მხოლოდ 30%-ს საზღვარგარეთიდან. 

ჟანგის თქმით, ეს იქნება 2017 წლამდე დახარჯვის შაბლონების საპირისპირო მეთოდი, როდესაც ჩინეთის ფუფუნების ხარჯების 70% ჩინეთის ფარგლებს გარეთ ხდებოდა.

შედეგად, მსოფლიოს ყველაზე დიდი ფუფუნების ბაზარი 2025 წლისთვის იქნება შოპინგი ძირითადად "შიდა". 

„მიუხედავად იმისა, რომ ჩინეთში შიდა გადასახადის შემდგომი ფასები შეიძლება იყოს მინუსი, სავაჭრო მოგზაურობის გაცნობა, ადგილობრივ მაღაზიის ასისტენტებთან განვითარებული მჭიდრო ურთიერთობა და ბრენდებისა და პროდუქტების უფრო ფართო ასორტიმენტი მატერიკულ ჩინეთში გასული წლების განმავლობაში ზრდის მიმზიდველობას. შიდა შოპინგი, ”- თქვა კენეტ ჩაუმ, ოლივერ ვაიმანის დირექტორმა.

მან დასძინა, რომ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ჩინელი მომხმარებლებისთვის უცხოეთში ძვირადღირებული შოპინგის წილი აღდგება პანდემიამდელ დონემდე 70% -ზე მეტს.

გარდა ამისა, ისეთი ადგილები, როგორიცაა ჩინეთის კუნძულის პროვინცია ჰაინანი, რომელიც გაფორმებულია უბაჟო სავაჭრო ცენტრებით, არის გადასახადებისგან თავისუფალ თავშესაფარი მრავალი ძვირადღირებული მყიდველისთვის. გაყიდვებმა იქ 120%-ზე მეტი ნახტომი დაფიქსირდა 2020 წელს და გაიზარდა დაახლოებით 85%-ით 2021 წელს. ანგარიში Bain & Co.

„როდესაც მე მივედი ჰაინანში, აღმოვაჩინე, რომ უბაჟო მაღაზიების აპლიკაციებში შოპინგი ძალიან მოსახერხებელია და მას მოჰყვება პირდაპირი ფოსტის მისამართიც კი“, - წერს ადგილობრივმა ჩინურ სოციალურ მედია პლატფორმაზე. Weibo.

სავაჭრო პროცესების მზარდმა დიგიტალიზაციამ ასევე ხელი შეუწყო ჩინურ ფუფუნების საქონლის ონლაინ ყიდვას, ნათქვამია Bain & Co ანგარიშში.

გლობალურმა ძვირადღირებულმა სახლებმა ასევე დაიჭირეს და გააფართოვეს თავიანთი ფიზიკური ყოფნა ჩინეთში პანდემიის დაწყების შემდეგ, თქვა ბარსალი ბჰატაჩარიამ, Economist Intelligence Unit-ის ინდუსტრიის ბრიფინგის მენეჯერმა.

”მაგალითად, LVMH-მ განაცხადა, რომ აზიაში (იაპონიის გამოკლებით) მაღაზიების რაოდენობა 20%-ით გაიზარდა 2019 წლის დეკემბრიდან 2022 წლის ივნისამდე,” - თქვა მან.

საზღვარგარეთული ძვირადღირებული შოპინგის მწარე მაჩვენებლებს ასევე ემატება სხვა ქვეყნების მიერ ჩინელ მოგზაურებზე დაწესებული მოგზაურობის სხვადასხვა შეზღუდვები.

ევროპის ქვეყნები, რომლებიც მოიცავს მრავალ ძვირადღირებულ სავაჭრო ადგილს, რეკომენდირებულია მოითხოვოს მოგზაურები ჩინეთიდან აჩვენოს უარყოფითი Covid ტესტები. ანალოგიურად, იაპონია და სამხრეთ კორეა ასევე საჭიროებენ კოვიდ ტესტებს ჩინეთიდან მოგზაურებისთვის.

უფრო მეტი ჩინელი მომხმარებელი ასევე მხარს უჭერს მოკლე მანძილებზე მოგზაურობებს შორ მანძილზე არდადეგებზე, თქვა ოლივერ ვაიმანის ჩაუმ და დასძინა, რომ ჰონგ კონგი და მაკაო იქნება შორის პირველი, ვინც ისარგებლა ჩინელი მოგზაურებით - უფრო ადრე, ვიდრე სხვა ძვირადღირებული სავაჭრო ადგილები, როგორიცაა დასავლეთ ევროპა.

მიუხედავად ამისა, ჩაუმ თქვა, რომ ეს იქნება "გრძელი მოგზაურობა", სანამ საერთაშორისო მოგზაურობა სრულად არ დაბრუნდება.

„ბრენდებს და საცალო მოვაჭრეებს მეტი ძალისხმევა დასჭირდებათ, რათა მიიზიდონ ისინი საზღვარგარეთ მაღაზიებში და ამავე დროს დააკმაყოფილონ თავიანთი მაღალი მოლოდინები“.