Macy's New Toy Shops შეიძლება იყოს მომგებიანი თამაში ამ შობას

Macy's-მა გასული წლის განმავლობაში დაინახა, რომ Toys R Us-ის საქონლის დამატებამ მის ვებსაიტზე ახალი მომხმარებლები მოიზიდა. ახლა დადებულია ფსონი, რომ Toys R Us-ის მაღაზიების დამატება მის უნივერმაღებში გამოიწვევს დამატებით მყიდველებს.

თუ Toys R Us და Macy's კარგად შეასრულებენ ამ გეგმის შესრულებას, ეს შეიძლება მისცეს Macy's-ს სადღესასწაულო სტიმული, არა მხოლოდ სათამაშოების გაყიდვაში, არამედ მშობლებისა და ბებია-ბაბუების მიზიდვით - რომლებიც დამატებით ყიდულობენ არა სათამაშოებს - მაღაზიებში.

თუმცა, ამისთვის Toys R Us-ის ახალ მფლობელებს მოუწევთ აჩვენონ, რომ მათ ესმით რთული დღესასწაულის გაკვეთილები, რაც ორიგინალური Toys R Us-ის აღმასრულებლები ისწავლეს, სანამ საცალო ვაჭრობა გაკოტრდებოდა და გაანადგურებდა აშშ-ს სათამაშოების ყველა მაღაზიას.

Toys R Us ბრენდის ახალმა მფლობელმა და Macy's-მა გასულ წელს გამოაცხადეს პარტნიორობა, რომელმაც დაამატა Toys R Us პროდუქტები macys.com ვებსაიტზე და გამოავლინა გეგმები Toys R Us მაღაზიების განთავსებას Macy's-ის მაღაზიებში ქვეყნის მასშტაბით 2022 წელს.

გასულ კვირას პარტნიორებმა განაცხადეს, რომ მათ დაიწყეს სათამაშოების მაღაზიების გახსნა Macy's-ის მაღაზიებში. ისინი გეგმავენ Toys R Us-ის მაღაზიას Macy's-ის ყველა მაღაზიაში 15 ოქტომბრისთვის.

სათამაშოების მაღაზიების ზომები იქნება 1,000 კვადრატული ფუტიდან 10,000 კვადრატული ფუტის ფლაგმანურ ვერსიებამდე 11 დიდი მოცულობის Macy's მაღაზიაში. ეს ფლაგმანი ადგილები მოიცავს Macy's Herald Square-ის მაღაზიას ნიუ-იორკში, Lenox Square-ში ატლანტაში, Dadeland-ში მაიამიში და Ala Moana ჰავაიში. სათამაშოების მაღაზიები დაპროექტებული იქნება მოქნილობით, რათა დაემატოს თაროზე დამატებითი ადგილი საკურორტო სეზონის პიკის კვირებში.

WHP Global, ნიუ-იორკში დაფუძნებული ბრენდის შესყიდვის, საინვესტიციო და მენეჯმენტის ფირმამ, 2021 წლის დასაწყისში შეიძინა კომპანიის საკონტროლო წილის მფლობელი, რომელიც ფლობდა Toys R Us ბრენდის უფლებებს. მას შემდეგ, WHP Global ყიდის სათამაშოებს სათამაშოების ქვეშ. R Us დასახელებულია Macy's-ის ვებსაიტზე და გახსნა ფლაგმანი ფიზიკური მაღაზია American Dream megamall-ში ისტ რუტერფორდში, ნიუ-ჯერსი.

იეჰუდა შმიდმანი, WHP Global-ის თავმჯდომარე და აღმასრულებელი დირექტორი, არის თვითდახასიათებული "Toys R Us" ბავშვი რომელსაც სჯერა, რომ საკულტო ბრენდის სახელს აქვს მომავალი გაყიდვა ბავშვებისა და მშობლების ახალ თაობებზე.

Macy's და WHP მაღაზიების გახსნის აღსანიშნავად გეგმავენ უმასპინძლებს ცხრადღიან ღონისძიებებს მაღაზიაში, აქტივობებით და სათამაშოების საჩუქრებით, 15-დან 23 ოქტომბრამდე.

მას შემდეგ, რაც Macy's-მა დაიწყო Toys R Us საქონლის შეთავაზება თავის ვებსაიტზე, მან გამოაქვეყნა რამდენიმე წამახალისებელი რიცხვი. 4 წლის მე-2021 კვარტალში, მომხმარებელთა 25%, რომლებიც ყიდულობდნენ Toys R Us საქონელს, ახალი იყო Macy's-ის ბრენდისთვის, ხოლო Toys R Us ონლაინ მომხმარებელთა 93%-მა ჯვარედინი ყიდვა მოახდინა Macy's-ის სხვა კატეგორიებში, მეოთხე კვარტლის მოგების მიხედვით. პრეზენტაცია.

2022 წლის პირველ კვარტალში, Toys R Us-ის მომხმარებელთა 87%-მა სხვა კატეგორიებს იყიდა, იტყობინება Macy's.

მაგრამ მაღაზიებში მაღაზიები უფრო რთული სავაჭრო და მარკეტინგული გამოწვევაა, ვიდრე ონლაინ გაყიდვები.

აქ არის რთული სადღესასწაულო გაკვეთილები, რომლებიც ორიგინალურმა Toys R Us-მა ისწავლა Walmart-თან კონკურენციის დროსWMT
, სამიზნეTGT
და ამაზონიAMZN
სათამაშოების გაყიდვისთვის და Macy's სათამაშოების მაღაზიების ზოგიერთი გამოწვევის წინაშე:

• თითქმის შეუძლებელია კონკურენცია გაუწიო Walmart-ს, Target-ს და Amazon-ს ფასით ან ასორტიმენტით.
• პოპულარული სათამაშოების მარაგის გამოკლება სათამაშოების საცალო ვაჭრობის ყველაზე საშინელი კოშმარია შობის წინ.
• მაღაზიაში სათამაშოების მყიდველები, როგორც წესი, არიან ბოლო წუთების მყიდველები, რაც იმას ნიშნავს, რომ მაღაზიები მზად უნდა იყვნენ თავიანთი სადღესასწაულო გაყიდვების უმეტესი ნაწილი გააკეთონ გასულ კვირას შობის წინ.

Toys R Us-ის აღმასრულებლები ჩიოდნენ, საცალო ვაჭრობის გაკოტრებამდე ათწლეულებით ადრე, რომ Walmart და Target იყენებდნენ სათამაშოებს, როგორც ზარალის ლიდერებს არდადეგების დროს მშობლების დასახატავად, რომლებიც ასევე ყიდულობდნენ უამრავ სხვა ნივთს, როდესაც მაღაზიაში შევიდნენ და ეძებდნენ. საუკეთესო ფასი Barbie Dreamhouse-ზე. ამაზონმა გაზარდა ფასების კონკურენცია სათამაშოების ონლაინ ძიებაში გაადვილებით.

Macy's-ის მაღაზიებში შეზღუდული სივრცის გამო, Toys R Us შეძლებს შემოგთავაზოთ სათამაშოების მხოლოდ კურირებული ასორტიმენტი, რაც ნიშნავს, რომ გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს, რომ შეარჩიოს სწორი სათამაშოები თაროებზე დასადებად.

სათამაშოების სადღესასწაულო ომებში ერთ-ერთი ძველი Toys R Us-ის ერთ-ერთი მთავარი იარაღი იყო ის, რომ მისმა ზომამ და სათამაშოების ბიზნესის ხანგრძლივმა ისტორიამ მას ძალა მისცა მწარმოებლებთან, რათა დარწმუნდნენ, რომ მას მიეღო ცხელი სათამაშოების მიწოდება, საიდანაც გაიყიდა კონკურენცია. . ახალ Toys R Us-ს ჯერ არ აქვს იგივე მასშტაბი ან სტატუსი, ამიტომ მას მოუწევს სადღესასწაულო ბესტსელერებისა და მრავალწლიანი ფავორიტების სწორი ნაზავი გამოაქვეყნოს, რომელიც მან იცის, რომ შეიძლება ჰქონდეს მარაგში საკურორტო სეზონის განმავლობაში.

მაღაზიების სიძლიერე დამოკიდებული იქნება მათ უნარზე დახატონ მშობლები, ბებია, ბაბუა და ბავშვები, რომლებსაც სურთ დაათვალიერონ სათამაშოების კარგად შერჩეული ასორტიმენტი, ვიდრე იყიდონ კონკრეტული ცხელი სათამაშო. მაღაზიები უნდა იყოს გამორჩეული Macy's-ის მაღაზიებში, კარგად დაკომპლექტებული და მოვლილი.

WHP და Macy's ასევე დებენ ფსონებს Toys R Us-ის რამდენიმე ვარსკვლავზე, რათა ხალხი მაღაზიებში მიიზიდოს. მაღაზიებს ექნებათ ნამდვილი ზომის ჯეფრის ქანდაკება, რომელიც სკამზე იქნება განთავსებული ფოტოებისა და სელფებისთვის.