Magna ვარაუდობს, რომ აშშ-ს რეკლამის დახარჯვა წელს 326 მილიარდ დოლარს მიაღწევს

Magna, ცნობილმა გლობალურმა მედია საინვესტიციო და სადაზვერვო კომპანიამ, ახლახან გამოაქვეყნა თავისი უახლესი სარეკლამო ხარჯების პროგნოზი 2023 წლისთვის, 2022 წლის შეჯამებით. 2023 წლის ეკონომიკა იქნება დადებითი და უარყოფითი ტენდენციების ერთობლიობა, რომელიც გავლენას მოახდენს სარეკლამო ხარჯებზე. დადებითი მხარე იქნება მშპ-ს ნელი, მაგრამ მდგრადი ზრდა, პოზიტიური სამუშაო ბაზარი, ინფლაციის შენელება, რადგან მიწოდების ჯაჭვის პრობლემები შემცირდა. უარყოფითი მხარე იქნება ფინანსურ ბაზრებზე გაურკვევლობა და მომხმარებელთა ნდობის მერყეობა.

2023 წელს Magna-ს პროგნოზით, აშშ-ს სარეკლამო ბაზარი გაიზრდება 3.4%-ით, რაც მთლიანობაში 326 მილიარდ დოლარს შეადგენს. მანამდე მაგნას პროგნოზირებდა წლიური ზრდა +3.7%. რეკლამის დოლარის ზრდა იქნება უფრო ნელი წლის პირველ ნახევარში (+2% -დან + 4%), სანამ 2023 წლის მეორე ნახევარში გაიზრდება (+6% -დან +7%) უფრო ძლიერი ეკონომიკის მოსალოდნელია. წლის განმავლობაში, ზრდა მოვა ციფრული მედიიდან, რომელიც მოსალოდნელია გაიზრდება 9%-ით. პირიქით, ხაზოვანი მედიის სარეკლამო დოლარის პროგნოზი შემცირდება -4%-ით.

გასულ წელს აშშ-ს სარეკლამო ბაზარი გაიზარდა 6%-ით და მიაღწია $315 მილიარდს. ანალიზმა აღინიშნა 2022 წლის მეორე ნახევარში, რეკლამის ბაზარი მკვეთრად შემცირდა, განსაკუთრებით ბოლო სამ თვეში, რაც აჩვენა მინიმალური ზრდა (+0.8%) წინა წელთან შედარებით. (მაგნა აღნიშნავს, რომ 2021 წელი იყო განსაკუთრებით ძლიერი წელი სარეკლამო ხარჯების ზრდისთვის COVID-ის შემდგომ პერიოდში.)

Magna აღნიშნავს, რომ უფრო სწრაფად მზარდ მედიის სეგმენტებს შორის იქნება ძიება, რომელსაც ხელმძღვანელობს Google
GOOG
, ელექტრონული კომერცია, რომელსაც ხელმძღვანელობს Amazon
AMZN
და საცალო მედია ქსელები. პროგნოზირებულია, რომ ამ პლატფორმების სარეკლამო დოლარი 10%-ით გაიზრდება 2023 წელს (შედარებით +14%-თან 2022 წელს) და იქნება $125 მილიარდი, მეტი, ვიდრე ნებისმიერი სხვა რეკლამის ფორმატი. ამ მატების გაძლიერებას ხელს შეუწყობს CPG კატეგორია.

სოციალური მედიის საშუალებებს, რომლებსაც ხელმძღვანელობენ Facebook, Instagram და TikTok, ვარაუდობენ, რომ წელიწადში 66 მილიარდი დოლარის სარეკლამო ხარჯები გამოიმუშავებენ, რაც 6%-იანი ზრდაა. 2022 წელს სოციალური მედიის სარეკლამო დოლარი გაიზარდა უფრო მოკრძალებული 2%-ით, რაც გამოწვეული იყო მონაცემთა მიზნობრივი შეზღუდვით და მომწიფებული აუდიტორიით.

Magna მოელის კროს-პლატფორმის გრძელვადიანი ვიდეო რეკლამის დოლარს, რომელიც მოიცავს ხაზოვან ტელევიზორს, AVOD-ს და FAST-ს, იქნება 43.8 მილიარდი დოლარი წელიწადში, რაც -1%-ით შემცირდება 2022 წლიდან. ხაზოვანი სატელევიზიო რეკლამის გაყიდვები სავარაუდოდ -5%-ით შემცირდება დაბალი მოთხოვნა. მეორეს მხრივ, AVOD და FAST სარეკლამო ხარჯები გაიზრდება 20%-ით. 2022 წლის ძლიერი პოლიტიკური წლის შემდეგ, ადგილობრივი სატელევიზიო რეკლამის დოლარის პროგნოზი წელიწადში -24%-ით შემცირდება. (როცა პოლიტიკური რეკლამის დოლარი გამორიცხულია, კლება უფრო მოკრძალებულია -5%).

მოსალოდნელია, რომ კროს-პლატფორმული აუდიო გამოიმუშავებს 17 მილიარდ დოლარს სარეკლამო დოლარში. ვიდეოს მსგავსად, რეკლამის დოლარის ზრდა მოვა ციფრული პლატფორმებიდან (სტრიმინგიდან და პოდკასტინგიდან), რომელიც გაიზრდება 9%-ით. მოსალოდნელია, რომ პოდკასტინგი 16%-ით გაიზრდება. (მაგნას ადრე პროგნოზირებდა პოდკასტინგი +22% წლის განმავლობაში, მაგრამ აღნიშნა, რომ რეკლამის ბაზარი შემცირდა დაღმავალი გადასინჯვისთვის.) პირიქით, ხაზოვანი რადიოს სარეკლამო დოლარი დაინახავს ვარდნას -4%.

სარეკლამო ხარჯები გამოქვეყნების ფორმატებზე იქნება $15 მილიარდი, რაც შემცირდა -5%-ით, რადგან ბეჭდური რეკლამისთვის სარეკლამო ხარჯები კვლავ იკლებს. ციფრული რეკლამის გაყიდვები იქნება ნათელი წერტილი (+4%), რომელსაც ლიდერობს ისეთი კატეგორიები, როგორიცაა ლუქს ბრენდები.

სახლის გარეთ რეკლამა კვლავ ძლიერი იქნება 2023 წელს და მიაღწევს შემოსავალს $9 მილიარდს, რაც 6%-იანი ზრდაა. ზრდის წამყვანი იქნება ციფრული OOH და მუდმივი მიღწევები პროგრამულ სფეროში, რომელიც იზიდავს ეროვნულ რეკლამის განმთავსებლებს. გარდა ამისა, მოსალოდნელია, რომ ადგილობრივი ბიზნესები, ასეთი მანქანების დილერები გაზრდიან თავიანთ სარეკლამო ბიუჯეტს სახლის გარეთ.

პროგნოზირებულია, რომ პირდაპირი ფოსტის რეკლამის დოლარი შემცირდება -4%-ით წელიწადში $16.8 მილიარდამდე. როდესაც პოლიტიკური რეკლამები შედის, კლება არის -7%. Magna აღნიშნავს, რომ 2022 წელს სარეკლამო ხარჯები საშუალოზე გაიზარდა პირველ ცხრა თვეში, სანამ მეოთხე კვარტალში -8%-ით შემცირდა.

პროდუქციის კატეგორიების განხილვისას, Magna ელის, რომ მოგზაურობა და ფილმები გააგრძელებს პანდემიის შემდგომ აღდგენას. პროდუქტის კიდევ ერთი კატეგორია, რომელიც არ შენელდება, იქნება ვიდეოს ნაკადი, რომელიც კვლავაც უკიდურესად კონკურენტუნარიანია. გარდა ამისა, ახლახან გაშვებულმა რეკლამა მხარდაჭერილი იყო Netflix-ზე
NFLX
და Disney+ იქნება ხელშეწყობა როგორც მარკეტინგის, ასევე აბონენტებისა და მაყურებლების წინაშე. პროდუქტის კატეგორია, რომელსაც ყველაზე დიდი გავლენა აქვს ხარჯების ზრდაზე, იქნება ავტომობილები. Magna აღნიშნავს, რომ მიუხედავად დუნე ეკონომიკისა, 2022 წლის ბოლო ექვს თვეში ავტომობილების გაყიდვებმა აღმავლობა დაიწყო. 2023 წელს ავტომობილების გაყიდვები, სავარაუდოდ, გაიზრდება წლიურად 10%-ით, შესაბამისი სარეკლამო ხარჯები გაიზრდება 10%-15%-იან დიაპაზონში ავტომობილების დილერებისთვის (ძირითადად ადგილობრივ ტელევიზიაში).

სხვა კატეგორიები, რომლებიც არ არის პროგნოზირებული, რომ ექნებათ ძლიერი ზრდა წელს, მოიცავს CPG, საკვები და სასმელი, საცალო ვაჭრობა და რესტორნები. მოსალოდნელია, რომ ეს კატეგორიები შეამცირებენ მედიის ხაზოვან განაწილებას ციფრული მედიის სარეკლამო დოლარების მცირედი ზრდით, რაც გამოიწვევს მთლიანი ხარჯების მცირე ზრდას ან საერთოდ არ გაზრდის. სხვა კატეგორიები, რომლებსაც 2023 წლის დუნე პროგნოზირებენ, მოიცავს უძრავ ქონებას და ფინანსურ ქვეკატეგორიებს, როგორიცაა საბანკო და საკრედიტო ბარათები. მეორეს მხრივ, 2022 წლის ნელი დაზღვევის შემდეგ, უმსხვილესი ფინანსური ქვეკატეგორია, სავარაუდოდ აღდგება 2023 წელს. საერთო ჯამში, ფინანსური კატეგორიის პროგნოზი გაიზრდება წელიწადში 5%-ით.

Magna აღნიშნავს, რომ მუდმივი ტექნოლოგიური ინოვაცია მარკეტოლოგებს სთავაზობს ახალ ბრენდად უსაფრთხო სარეკლამო შესაძლებლობებს, რომლებსაც შეუძლიათ მომხმარებლებზე გამიზნული მასშტაბირება ან მისამართები, სტიმულს მისცემს რეკლამის ეკონომიკას. ვინსენტ ლეტანგი, EVP, გლობალური ბაზრის კვლევის Magna-ში და მოხსენების ავტორი, თქვა: „მსგავსი ეკონომიკური კლიმატის პირობებში, ათი ან ოცი წლის წინ, აშშ-ს სარეკლამო ბაზარი თითქმის კლდიდან ჩამოვარდებოდა. 2023 წელს ყველაფერი განსხვავებულია მედია ინოვაციების გამო, რაც ზრდის მარკეტინგულ მოთხოვნას.” Létang ამატებს ისეთ ორგანულ დრაივერებს, როგორიცაა საცალო მედია ქსელები, რომლებიც მილიარდობით მარკეტინგული ბიუჯეტის დოლარს გადააქვთ სარეკლამო ფორმატებში. ასევე, ხანგრძლივი OTT სტრიმინგი ხდება მეინსტრიმში და სულ უფრო მეტად უჭერს მხარს რეკლამას, ბრენდებს საბოლოოდ აქვთ ეფექტური გადაწყვეტილებები აუდიტორიასთან დასაკავშირებლად, რომელთა მიღწევაც რთული და ძვირი გახდა ხაზოვანი ტელევიზიის საშუალებით.