მარკეტინგის საკვების მიწოდება YouTube გაცნობის საშუალებით

პირველ პაემანზე ლანჩზე ან ვახშამზე გასვლა არა მხოლოდ ბევრისთვის პოპულარული არჩევანია, არამედ ამის კარგი მიზეზებიც არსებობს.

სადილის გაზიარება არის სოციალური აქტივობა, რომელიც საშუალებას აძლევს ორ ადამიანს გაიცნონ ერთმანეთი უფრო მოდუნებულ და კომფორტულ გარემოში - მას შეუძლია გატეხოს ყინული უხერხულ პირველ პაემანზე და შექმნას უფრო ინტიმური ატმოსფერო, ვიდრე ვთქვათ ფილმში წასვლა, სადაც თითოეული ადამიანი. მარტო ზის სიბნელეში. ეს შეიძლება იყოს კარგი საუბრის საფუძველი – რადგან სადილის გაზიარება საშუალებას იძლევა უფრო ღია საუბრების გაცნობა ერთმანეთის ღირებულებების, წარმოშობის და, რა თქმა უნდა, საკვების შესახებ, რომელიც მათ მოსწონთ, რაც თავისთავად ბევრს გეტყვით.

ბოლო წლებში და განსაკუთრებით პანდემიის დროს, მნიშვნელოვნად შეიცვალა ადამიანების პოტენციურ რომანტიკულ პარტნიორებთან შეხვედრის გზა ციფრული პლატფორმების გამოყენებით, მათ შორის ონლაინ გაცნობის სერვისების, სოციალური მედიისა და ვიდეოკონფერენციების გამოყენებით.

თითქმის 60 წლის წინ, 20 წლის 1965 დეკემბერს, ჩაკ ბარისმა გაგვაცნო სრულიად ახალი გზა ამ სრულყოფილი პარტნიორის პოვნის მიზნით; და შეცვალა ჩვენი აზროვნება გაცნობისა და ურთიერთობების შესახებ. ეს ეხებოდა სხვის შესახებ სწავლას საერთო კითხვებზე მათი პასუხების მეშვეობით. გაცნობის თამაშის ყოველკვირეულმა სატელევიზიო პროგრამამ გვასწავლა, დაგავიწყდეთ დედაზე ან მეგობარზე დაყრდნობა, რომ შეგეკეთებინა, ან ბარში წასულიყავით, რათა 'სცადოთ თქვენი ბედი' ამ განსაკუთრებულთან შესახვედრად. ეს იყო სტრიქონებს შორის კითხვა საკუთარი პიროვნების აღმოსაჩენად – მათი დანახვის გარეშე! საჭირო უნარი იყო ყურადღებით მოსმენა.

მაჭანკლობა ფარული იყო – კედლის ერთ მხარეს ბიჭი ან გოგო იყო, მეორე მხარეს კი საპირისპირო სქესის სამი იმედი, რომლებსაც დაუსვეს კითხვები და მათი პასუხების მიხედვით შეარჩევდნენ „გამარჯვებულს“. გამჭვირვალობისთვის, ეს იყო ასევე სატელევიზიო შოუ, რომელშიც აგენტები უბიძგებდნენ თავიანთ ამომავალ ვარსკვლავებს გამოჩენილიყვნენ მაყურებელთა დიდი რაოდენობის გამო. ფარა ფოსეტი, არნოლდ შვარცენეგერი, ტომ სელეკი, სალი ფაილი, ჯონ რიტერი, ლინდსი ვაგნერი და ათობით სხვა გამოჩნდნენ. ჩვეულებრივი ადამიანები, რომლებსაც სურდათ მათი სროლა სიყვარულისკენ - და სატელევიზიო ვარსკვლავი. სერიალის განმავლობაში იყო 3 პაემანი და 2,000 წყვილი რეალურად დაქორწინდა. ჯეი ლენომ The Tonight Show-ზეც კი შესთავაზა პაროდიული სცენა, რომელშიც იმდროინდელი საპრეზიდენტო კანდიდატი დენის კუჩინიჩი თამაშობდა თამაშს სიყვარულის ძიებაში.

შემდეგი ევოლუცია ათწლეულების შემდეგ მოვიდა გაცნობის აპლიკაციების ნაკადით: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn და ასობით სხვა, რომლებიც აკავშირებენ ადამიანებს ფოტოების, ბიოგრაფიის, მოწონებებისა და დაწუნებების სერიის მეშვეობით და რა თქმა უნდა, ალგორითმები ამ ყველაფრის გასაადვილებლად.

შემდეგ გაცნობამ ტელევიზორში დაბრუნდა, სადაც რეალითი შოუები, როგორიცაა Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island და სხვები, გაცნობის პროცესის სენსაციურიზაციას ახდენდნენ და არაფერს ეძებდნენ, თუ არა საბოლოო შეურაცხყოფა, ხმა ან მოტყუება.

სიყვარულსა და საჭმელს რეალურად არავინ დაუკავშირა მანამ, სანამ 2019 წლის აგვისტოში The Lempert Report-ში არ ვატყობინებდით ახალ ტენდენციას - საკვების ზარებს. ტენდენცია, რომელიც, იმედია, მთლიანად გაქრა, როდესაც ადამიანი გეგმავს პაემანს იმ ადამიანთან, რომელიც ნამდვილად არ არის დაინტერესებული, მხოლოდ იმისთვის, რომ მიიღოს უფასო კვება. არც ისე შესატყვისი სამოთხე იყო და არც საჭმელზე დაკავშირება იყო. ეს იყო მხოლოდ "უფასო საკვები".

Swiggy's-მა, ინდოეთში საკვების მიტანის ერთ-ერთმა წამყვანმა სერვისმა, წარმოადგინა აზროვნების ახალი გზა მიტანის სერვისზე, რომელიც, რა თქმა უნდა, განასხვავებს მას ყველა კონკურენტისგან საკვებისა და სიყვარულის შერწყმით.

მრავალი საუკუნის განმავლობაში ინდოეთში კულტურა და რელიგიური შეხედულებები ორი ადამიანის გარშემო იყო ორიენტირებული, რომლებიც იკრიბებოდნენ შეთანხმებული ქორწინების გზით - არ არსებობდა გაცნობის კონცეფცია, ან რასაც შეიძლება ვუწოდოთ სიყვარულის ქორწინება 1970-იან წლებამდე, რაც დღეს ბევრისთვის სცდება ეთნიკურ, სათემო და რელიგიურ ბარიერებს.

2022 წლის ნოემბერში Swiggy's-მა გააცნო ფირფიტის თარიღი YouTube-ზე. პროგრამა ძალიან წააგავს გაცნობის თამაშს, მაგრამ ყველა კითხვა ეფუძნება კონკურსანტის მიერ Swiggy food-ის აპლიკაციაში შეძენილ საკვებს. თითოეული პროგრამა დაყოფილია სამ სეგმენტად: პირველს ჰქვია „შეკვეთის შეკვეთა“, მეორეს „მოდით კეტჩუპი“ და ბოლო არის „თარიღის დადება“. არხს ჰყავს 260 ათასზე მეტი გამომწერი და, როგორც წესი, იღებს 700-ზე მეტ კომენტარს თითოეულ ეპიზოდზე და აშკარად გათვლილია ახალგაზრდა აუდიტორიაზე. Swiggy დაარსდა 2014 წელს და მუშაობს ინდოეთის 500-ზე მეტ ქალაქში. 2022 წლის იანვარში სვიგის შეფასება გაიზარდა 10.7 მილიარდ დოლარამდე მას შემდეგ, რაც Invesco-მ 700 მილიონი დოლარის მოზიდვა ჩაატარა.

დღეს, თქვენ უნდა იცხოვროთ ინდოეთში, რათა მონაწილეობა მიიღოთ როგორც კონკურსანტმა; მაგრამ გულწრფელად რომ ვთქვათ, ეს მარკეტინგული იდეა იმდენად კარგია, რომ შესაძლოა აიძულოს Swiggy გაფართოვდეს სხვა ქვეყნებში და აქაც კი, შეერთებულ შტატებში. Swiggy-ის ბრენდის მარკეტინგის ხელმძღვანელმა განაცხადა Plate Date-ის თავდაპირველ განცხადებაში, რომ Swiggy და შოუ არის „დაფუძნებული იმ შეხედულებით, რომ საკვები აკავშირებს ადამიანებს“. ეს ყველამ ვიცით, მაგრამ საკითხავია, კონკურენტები არიან თუ არა მათი საკვების მიწოდება?

იფიქრეთ მარკეტინგის ბრწყინვალებაზე, რომ გადადგათ კონცეფცია ერთი ნაბიჯით წინ.

შოუ ხაზს უსვამს საკვებს, რა თქმა უნდა, მაგრამ ასევე ასახელებს რესტორანს, საიდანაც კონკურსანტმა ის იყიდა. ჭკვიანი. სვიგიმ ასევე დააპროექტა შოუ, რათა მიმართოს გენერ Z-ს და მილენიალებს. უფრო ჭკვიანი. ეს მარკეტინგი ასევე განასხვავებს - და ამაღლებს - Swiggy-ს მათი კონკურენტებისგან - Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo და ათობით სხვა, საკვების მიწოდების მთელი იდეის ჰუმანიზაციის გზით. ბრწყინვალე.

სვიგიმ ეფექტურად გადაიტანა მიწოდების საუბარი სიჩქარისა და ფასისგან - და ისაუბრა საჭმელთან ურთიერთობაზე - და რა შეიძლება გამოიწვიოს ამ საკვებთან ურთიერთობამ. საერთო გემოვნება ბურგერთან ან პიცის ტოპინგებთან დაკავშირებით, ან თუ ვინმე ირჩევს ჯანსაღ ან დამამშვიდებელ საკვებს, ძლიერი გზავნილია - გაცნობისთვის და ბრენდის იმიჯის შესაქმნელად. ჩვენ ეს ვიცით Gen Z-ს და Millenials-ს უყვართ საკვები, და ის წარმოადგენს ვინ არიან ისინი.

სოციალური დისტანცირებისა და სახლში დარჩენის ბრძანებებმა, რაც ჩვენ განვიცადეთ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, შექმნა მარტოობის განცდა, ვიდრე ოდესმე. ჩვენ მოწმენი ვიყავით, როდესაც რეგულაციები გაუქმდა, ხალხის ზრდას, რომელთაც სურთ სხვებთან ერთად ყოფნა - რამაც აურზაური გამოიწვია ბევრ ბარსა და რესტორანში, რომლებიც მრავალი თვის განმავლობაში ცარიელი იყვნენ, მუშახელისა და პროდუქტების ნაკლებობას და ფასების ზრდას განიცდიდნენ.

Plate Date ნამდვილად ჭკვიანი მარკეტინგი და პოზიციონირებაა და დიდება Swiggy-ს. იქნება თუ არა Plate Date გლობალური წარმატება და გადაიღებს დიასახლისების ფრენჩაიზს „სადაც არ უნდა“? მე ეჭვი მეპარება - მაგრამ ჩაკ ბარისი რომ ჯერ კიდევ ცოცხალი იყო, ეს ის იდეაა, რომელიც მას შეიძლება შეეგუოს.

ეკონომიკური Timesსვიგის ღირებულება 10.7 მილიონი დოლარის შეგროვების შემდეგ $700 მილიარდამდე გაიზარდა.