Mattel თამაშობს კოლექციონერებს Super Bowl პატარა ხალხით

კვირას სუპერ ბოულზე, კვარცხლბეკები ჯელენ ჰურტსი და პატრიკ მაჰომესი იბრძოლებენ ტიტულებისა და საჩემპიონო რგოლებისთვის. ისინი ასევე იბრძვიან იმისთვის, რომ საკუთარი თავი უკვდავყო, როგორც Fisher-Price Little People ფიგურები.

Mattel იყენებს Mattel Creations-ის სპეციალურ გამოშვების პლატფორმას, რათა თაყვანისმცემლებს საშუალება მისცეს, შეუკვეთონ ფიგურების კოლექციონერების ნაკრები გამარჯვებული Super Bowl გუნდის მონაწილეობით.

Super Bowl-ის აქცია არის კიდევ ერთი მაგალითი იმისა, თუ როგორ იყენებს Mattel ტექნოლოგიას და მომხმარებლებთან დაკავშირების ახალ გზებს, რათა დაიპყროს კოლექციური ნივთები და საბავშვო და მოზრდილთა ბაზარი სპეციალური სათამაშოებისთვის.

მომხმარებელს შეუძლია წინასწარ შეუკვეთოს ფილადელფია იგლზის ოთხი ფიგურის ნაკრები, ან კანზას სიტის ჩიფსის ოთხი ფიგურა, მაგრამ Mattel გამოაქვეყნებს მხოლოდ გამარჯვებული გუნდის ფიგურებს. წაგებული გუნდისთვის შეკვეთები დაბრუნდება.

Mattel იყენებს თავის შემოქმედების პლატფორმას საკულტო სათამაშოების სპეციალური შეზღუდული გამოცემების გასაყიდად. მან შექმნა პატარა ხალხის სათამაშოების მრავალი საკოლექციო ნაკრები, მათ შორის როლინგ სტოუნსის, Run DMC-ის და სეინფელდის, ტედ ლასოსა და ბეჭდების მბრძანებლის პერსონაჟები.

ეს არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Mattel-მა შექმნა Super Bowl-ის პატარა ადამიანების კოლექცია. 2021 და 2022 წლებში მან გამოუშვა შეზღუდული გამოცემა, რომელშიც მონაწილეობდნენ Buffalo Bills-ის მოთამაშეები Bills-ის საქველმოქმედო ორგანიზაციისთვის. ეს ფიგურები გაიყიდა ექსკლუზიურად Wegman's-ის მაღაზიებში და სწრაფად გაიყიდა.

სათამაშოების სამყაროში სპორტის ლიცენზირება შეიძლება რთული იყოს, ხოლო სალიცენზიო შეთანხმებების მიღება როგორც NFL-ის, ასევე NFL მოთამაშეთა ასოციაციისგან არის გადატრიალება Mattel-ისთვის, თქვა ჯეიმს ზანმა, The Toy Insider-ის უფროსმა რედაქტორმა და The Toy Book-ის მთავარმა რედაქტორმა. .

”ეს არის ორი ცალკეული ლიცენზია და ყოველთვის ადვილი არ არის მისი ამოღება”, - თქვა ზანმა.

„სპორტული საკოლექციო ნივთები ძალიან საინტერესო ბაზარია, რადგან ისინი შეიძლება სუპერ ცხელი იყოს. ან მათ შეეძლოთ იმდენი მათგანის წარმოება, რომ ისინი მხოლოდ იმაზე ღირდნენ, რაც თქვენ გადაიხადეთ, ”- თქვა ზანმა.

”მაგრამ მთლიანობაში, Fisher-Price Little People კოლექციონერების სერია არის ძალიან მაგარი ქვეჯგუფი, რომელიც Mattel-მა შექმნა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში,” - თქვა ზანმა.

მეორად ბაზარზე დიდი მოთხოვნაა გასული წლების Buffalo Bills-ის ფიგურებზე, თქვა მან.

Super Bowl-ის ოთხ ცალი ნაკრები 30 დოლარად გაიყიდება, ხოლო თაყვანისმცემლებს შეუძლიათ შეკვეთის გაკეთება 21 თებერვლამდე.

Eagles-ის კომპლექტში იქნება Hurts, ფართო მიმღები DeVonta Smith და თავდაცვითი დარტყმა Fletcher Cox, ისევე როგორც Eagles-ის "სუპერ ფანი", რომელიც გამოწყობილია Eagles-ის სამოსში. Chiefs კომპლექტში იქნება Mahomes, მჭიდრო თრევის კელსი, დაცვითი შეტევა კრის ჯონსი და Chiefs სუპერ ფანი.

გამარჯვებული გუნდის ფიგურები მომხმარებელს აგვისტოში გადაეგზავნება.

ექვსი თვე საკმაოდ სწრაფი დროა სათამაშოების სპეციალური გამოცემისთვის, თქვა ზანმა.

„ბოლო დრომდე ახალი პროდუქტის ბაზარზე გამოტანის საშუალო დრო დაახლოებით 18 თვე იყო და ეს ფანჯარა სულ უფრო იკლებს“, - თქვა მან. ”Mattel ბევრად უფრო სწრაფად ხდება,” - თქვა მან.

სათამაშო კომპანიების მზარდი რაოდენობა, როგორც დიდი, ისე პატარა, იყენებს სპეციალურ პლატფორმებს, რათა უპასუხონ კოლექციონერების მოთხოვნას შეზღუდული გამოშვებისთვის. ჰასბროს აქვს თავისი Hasbro Pulse პირდაპირი მომხმარებელთა პლატფორმა და ასევე მისი HasLab განყოფილება, რომელიც იყენებს crowdfunding მოდელს, რათა გადაწყვიტოს რომელი სპეციალური გამოცემები შექმნას.

"Mattel Creations მთლიანობაში დიდი წარმატება იყო", - თქვა ზანმა. „ისინი აკეთებენ ამ შეზღუდული გამოშვების წვეთებს, რომლებიც ხშირ შემთხვევაში იყიდება იმავე დღეს. მათ აქვთ რამდენიმე ნივთი, რომელიც მაშინვე არ გაიყიდა, მაგრამ ეს გამონაკლისია“, - თქვა მან.

Super Bowl Little People-ის პოპულარიზაცია ასევე შეიძლება იყოს იმის საზომი, თუ რომელ გუნდს ჰყავს ყველაზე ფანატიკური გულშემატკივარი. Mattel Creations-ის მიხედვით ნახვა, ამ დილის მდგომარეობით, Eagles-ის ფანებმა განათავსეს წინასწარი შეკვეთების 63%, ხოლო Chiefs-ის ფანების 37%. ჟღერს Mattel-ისთვის Eagles-ის გამარჯვების საფუძველი.