მაკარტნი, მანილოუ და სხვა: ინოვაცია მედია ნოსტალგიაში

მედიაბიზნესში ნოსტალგიის გამომუშავების უტყუარი ჩქარობაა – რვაწლიანი როკ ვარსკვლავების კონცერტების სერიიდან დაწყებული, კინოთეატრების განახლებული აჟიოტაჟით და დიდი ხნის გარდაცვლილი ვინილის ჩანაწერების გაყიდვამდე. მაგრამ ბოლო კვირების განმავლობაში ჩემი საკუთარი ნოსტალგიის ჩაძირვის შემდეგ, არ შემიძლია არ ვიფიქრო, რომ მცირეოდენი ინოვაცია დიდ გზას მოახდენს წარსულის ამ აფეთქებების გაფართოების გრძელვადიანი პერსპექტივების გაძლიერებაში.

ხანდაზმული, მაგრამ მუდმივი როკ ვარსკვლავების ცოცხალი წარმოდგენების სია აფეთქდა COVID-თან დაკავშირებული შეზღუდვების უმეტესობის დასრულებასთან ერთად, სავსე არენებით და ძნელად გასატეხი ონლაინ ბილეთების რიგებით. ჩემს პირად დამსწრეთა სიაში შედიოდნენ 80 წლის პოლ მაკარტნი და - არ განსაჯოთ მე - 79 წლის ბარი მანილოუ. ეს ძლივს იყო აისბერგის მწვერვალიც კი. საზაფხულო კონცერტის სცენა მოიცავს როლინგ სტოუნზს (79 წლის მიკ ჯაგერის ხელმძღვანელობით), ელტონ ჯონს (75), ვან მორისონს (77) და დუელურ ტურნეებში, The Beach Boys 81 წლის მაიკ ლავთან ერთად და (იურიდიული მიზეზები) “Beach Boys დამფუძნებლები” ბრაიან უილსონი (80) და ალ ჯარდინი (79). რა თქმა უნდა, ჯეიმს ტეილორი კვლავ ძლიერდება, როგორც გაზაფხულის ქათმის მსგავსი 74. ლეგენდებია ყველა, მაგრამ ის თითქმის ისეთივე ძველია საკონცერტო სცენაზე, როგორც აშშ-ს სენატის იატაკზე.

ბრიუს სპრინგსტინი ჯერ კიდევ შორს არის 80 წლიდან – სულ რაღაც 72 – მაგრამ კამათი მისი 2023 წლის ტურნესთვის ბილეთების მაღალ ფასებთან დაკავშირებით შეიძლება გარკვეულ შეზღუდვებს უწინასწარმეტყველებდეს ხანდაზმულ როკ ტურებს. Ticketmaster (რა თქმა უნდა მხატვრის ნებართვით) დააწესა "დინამიური ფასები" „პლატინის ბილეთებით“ 5000 დოლარამდე ღირს ზოგიერთი ადგილისთვის. ეს ფასები ძნელად გაუგონარია მეორად ბაზარზე, მაგრამ შოკისმომგვრელი ტალღა გამოიწვია ბილეთების შესყიდვის თავდაპირველმა ფანდომმა. მუსიკალური ბიზნესისთვის, არ არის ძალიან ბევრი ბრიუს-კლონი, რომ წარმოქმნას ხარჯების იგნორირება და ეს არ ჰგავს სტრატეგიას უფრო ხანგრძლივი კონცერტის გულშემატკივართა ბაზის შესაქმნელად წინსვლისკენ.

როგორც ბევრი, მეც დავბრუნდი კინოთეატრის ნაცნობ საზღვრებში საყურებლად Top Gun: Maverick. ფილმმა ისარგებლა კრიტიკოსებისა და კინოს მაყურებლების თითქმის უნივერსალური აჟიოტაჟით და დახურული მოთხოვნით ფილმზე "ძველმოდური" კინოვარსკვლავით, CGI-ს სპეციალური ეფექტების ნაკლებობით და მის გულში ადამიანური ისტორიით. მაგრამ თუ ჩემი გამოცდილება საერთოდ იყო ტიპიური, თეატრები კვლავაც ცხოვრობენ მეტი გიჟური ფასის შეღავათები და უმეტესად უცნაური ატრაქციონების ნაკრები ძნელად ასახავს ადვილ დაბრუნებას კოვიდამდელ დროში და მუდმივ მიმზიდველობას მასობრივი აუდიტორიისთვის.

დამაგვიანდა ვინილის დაბრუნების წვეულებაზე, მაგრამ ახლა თავბრუდამხვევად ვარ ჩაძირული სამყაროში, რომელიც არ შემოიფარგლება, არამედ აშკარად გამდიდრებულია ნოსტალგიით. ჩემს ოჯახს მონაცვლეობით უყვარს და იცინის ჩემს ახალ გატაცებაზე ჩანაწერების მაღაზიების პოვნაზე - გახსოვთ ისინი? - სადაც არ უნდა წავიდეთ. წლების წინ ცოდვად მივატოვე ჩემი ჩანაწერების მასიური კოლექცია, ახლა ვკურირებ ალბომების პატარა, მაგრამ ძვირფას ჯგუფს, რომელიც მიუწვდომელია სტრიმინგზე ან სარგებლობს ანალოგზე დაფუძნებული გრუნტის ჯერ კიდევ ძვირფასი ხმით. ეს არ არის ლარნაკი - ვინილის ჩანაწერების გაყიდვები გაიზარდა 61 წელს 2021% -ს გადააჭარბებს 1 მილიარდ დოლარს წელიწადში, რაც უახლოვდება ორმაგად ვიდრე CD შემოსავალს.

წყალდიდობა არაჩვეულებრივი ხარჯვა ბოლო რამდენიმე წლის შინაარსის ბიბლიოთეკებზე მეტყველებს ძველი მხატვრებისა და საკულტო შინაარსის კატალოგების ძალაუფლების რწმენაზე. ბობ დილანის მუსიკის გამოცემისა და ჩაწერის უფლებები სულ 500 მილიონ დოლარად გაიყიდა. Springsteen's წავიდა მსგავსი თანხა. დევიდ ბოუის უფლებებმა მოიზიდა 250 მილიონი დოლარი, ხოლო ნილ იანგის ბიბლიოთეკის უფლებების მხოლოდ ნახევარი 150 მილიონ დოლარად დაიხარჯა. მხოლოდ Sony-მ 1.5 მილიარდ დოლარზე მეტი დახარჯა გამოცემისა და ჩაწერის უფლებების შესაძენად. და რა თქმა უნდა, მუსიკის მიღმა, Discovery ახლახან გაერთიანდა ყოფილ Warner Media-სთან, ნაწილობრივ მისი წინა მფლობელის AT&T-ისგან 50 მილიარდ დოლარზე მეტი დავალიანების დაკისრებით.T
. თუ ეს არ არის ფსონი შინაარსის ბიბლიოთეკის ღირებულებაზე, მე არ ვიცი რა არის.

უფლებების ფლობა და მათი ექსპლუატაცია ორი სრულიად განსხვავებული ცხოველია. მე ვთავაზობდი სულ მცირე სამ სფეროს, რომლებიც იმსახურებს განსაკუთრებულ ყურადღებას მათთვის, ვინც ცდილობს მაქსიმალურად გაზარდოს ინვესტიციების ანაზღაურება „ნოსტალგიაში“ – წმინდა ბრენდებიდან დაწყებული, შინაარსით დამთავრებული ნიჭით.

ინვესტიცია ჩადეთ მომხმარებლის გამოცდილებაში

ვინილის აღორძინება არ არის დიდი მრგვალი დისკის ფლობა მუყაოს კონვერტში. და ეს იშვიათად ეხება მუსიკაზე წვდომას. მუსიკალური შინაარსის დიდი რაოდენობა - განსაკუთრებით რაიმე მნიშვნელოვანი ისტორიული ან ნოსტალგიური ღირებულებით - ხელმისაწვდომია სტრიმინგ პლატფორმებზე. მაგრამ ვინილის მოსმენა მომხმარებელს საშუალებას აძლევს ფიზიკურად გაუმკლავდეს მუსიკას, მოათავსოს ის სათამაშო მოწყობილობაზე, გაიგოს ნემსის ვარდნა, როგორც ნიშანი იმისა, რომ მუსიკა დაიწყება და შემდეგ მოისმინოს მუსიკა (თუ დინამიკები საკმარისად კარგია. ) სითბოთი და უშუალობით, რომელიც საგრძნობლად განსხვავდება ტელეფონით ან ჭკვიანი დინამიკით მოსმენისგან.

ცოცხალი კონცერტების პროდიუსერებმა და კინოთეატრების მფლობელებმა უნდა გაითვალისწინონ (ფაქტობრივად, ბევრმა მათგანმა), თუ როგორ შეუძლიათ განაახლონ საკუთარი მომხმარებლის გამოცდილება. როგორ ფიქრობთ, შეგიძლიათ მიირთვათ საკვები, ძირითადად სწრაფი კვების მოცულობის თამაშის გარდა? ნიუ ჯერსიში მანილოუსთვის მათ არც კი გახსნეს კოშერის კვების სერვისი. შესაძლოა მათ ჩემზე უკეთ იცოდნენ თავიანთი დემო ვერსია, მაგრამ ეს არ ამბობს ძალიან ბევრს თუნდაც ზომიერად მორგებულ გამოცდილებაზე. რას იტყვით იმაზე, რომ შექმნათ უფრო უნიკალური მოგონებები, ვიდრე მაისურები და დისკები, რომლებიც ხანდაზმულ აუდიტორიას არ აინტერესებს? ეს ვნებიანი გულშემატკივრები არიან! რაც შეეხება კინოთეატრებს, მიუხედავად ცვლილებების ზღვარზე, ის მტკიცედ არ არის უკეთესი, ვიდრე იყო COVID-მდე. იქ გაკვეთილები არ ისწავლა.

ინვესტიცია ხანდაზმულ აუდიტორიაში

ათწლეულების წინ, CNBC-ზე ჩვენ ვქადაგებდით ხანდაზმული, შეძლებული აუდიტორიის ღირებულებას, ვაიძულებდით ჩვენს რეკლამის განმთავსებლებს ყურადღება მიაქციონ - და გადაეხადათ მაღალი ფასები - მაყურებლებზე, რომლებიც რეალურად იყიდეს მათი მაღალი კლასის პროდუქტები, ვიდრე მონურად გადაეხადათ მეტი 18-49 ან 25-54 წლის. ეს უკვე აღარ არის უჩვეულო პოზიცია სატელევიზიო ქსელისთვის. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ პრომოუტერებმა და ადგილების მფლობელებმა უნდა გააკრას სპონსორობის ბანერები ფარმაცევტული კომპანიებისთვის Beach Boys-ის კონცერტებზე. ამის ნაცვლად, გადახედეთ იმ ადამიანების ცხოვრების არჩევანს, რომლებსაც აქვთ ბევრი ფული დასახარჯად და როგორ შეგიძლიათ მიაღწიოთ მათ ახალი გზებით და მუდმივად. რა მნიშვნელობა აქვს იმ აუდიტორიას, ბილეთების უბრალოდ უფრო მაღალი ფასების მიღმა, რომ ნახონ ძველი სპექტაკლები თავიანთ „გამომშვიდობების“ ტურებში?

ინვესტიცია შემდეგი თაობის ტექნოლოგიაში

ახლა არ არსებობს ბევრად უფრო ტოქსიკური სიტყვა, ვიდრე კრიპტო ბევრ მედია წრეში, მაგრამ ამან ხელი არ უნდა შეუშალოს ღირებული, ნოსტალგიური შინაარსის ექსპლუატაციის ფხიზელ განვითარებას ისეთ პლატფორმებზე, როგორიცაა Metaverse (aka Web 3.0). COVID-ის დროს, ვიდეო თამაშების უახლესი მომხმარებლები იყვნენ დაახლოებით 66% ქალი და 56% 45 წელზე უფროსი ასაკის - ეს არის "მიღებული" აუდიტორია. ვირტუალური ტანსაცმლის ან NFT-ების ყიდვა დღეს ბევრს უცნაურად მოეჩვენება ახალგაზრდა დემო-ს მიღმა, არსებობს უამრავი შესაძლებლობა ციფრული აქტივების ტექნოლოგიის გამოყენებისთვის, რათა შეიქმნას არა მხოლოდ ერთჯერადი, არამედ გრძელვადიანი ღირებულება უნიკალური რედაქტირებული შინაარსის კლიპებიდან პერსონალიზებულ ციფრამდე. "ხელმოწერები." რაც უფრო ნაცნობი და საყვარელია ძირითადი IP, მით მეტი მნიშვნელობის განბლოკვაა შესაძლებელი. სანამ კონტენტის მფლობელები მუშაობენ ბრენდის სტიუარდებად და არა სწრაფ ხელოვანებად, აქ ბიზნესის შემოქმედების უამრავი დასაბუთება არსებობს.