მაკდონალდსის შემოსავალს არ დაზარალდა მაღალი ფასები, რადგან „როგორც ჩანს, ამერიკელები უფრო მეტად აღელვებენ სასურსათო მაღაზიებში ფასების ცვლილებას“.

რესტორნის ანალიტიკოსი მარკ კალინოვსკი, Kalinowski Equity Research-ის აღმასრულებელი დირექტორი, ამბობს, რომ მომხმარებელთა არეულობა საკვებზე უფრო მაღალი ფასებით არის ფოკუსირებული სხვაგან, თუმცა.

„დენისში კვერცხის ფასზე არ საუბრობენ
დენ,
+ 1.26%,
“ - თქვა კალინოვსკიმ. ”ისინი საუბრობენ კვერცხის ფასზე ადგილობრივ სასურსათო მაღაზიაში. მიუხედავად იმისა, რომ Denny's-მა ისეთი ფასი აიღო, როგორც ბევრმა ქსელმა, როგორც ჩანს, ამერიკელები უფრო მეტად აღელვებენ ფასების ცვლილებას სასურსათო მაღაზიებსა და სუპერმარკეტებში“.

მაკდონალდსმა გააძლიერა თავისი ძალაუფლება ჰამბურგერზე ორიენტირებული სწრაფი კვების ინდუსტრიაში, მას შემდეგ, რაც პანდემიამ გაანადგურა მრავალი პატარა რესტორანი და დატოვა ისინი, ვინც გადარჩა მაღალი ხარჯებით. როდესაც დამოუკიდებელი რესტორნები და უფრო დიდი ქსელები ზრდიან საკუთარ ფასებს - ან ამ ხარჯების ანაზღაურების მიზნით, ან იმის გასაზომად, თუ რას გადაიხდიან ხალხი - გაიზარდა შეშფოთება მოთხოვნაზე გავლენის შესახებ.

აგრეთვე იხილე: რატომ შეიძლება მაკდონალდსი, გუგლი და სხვა მსხვილი ბიზნესი დაეკისროს პასუხისმგებლობას კიდევ ბევრ მუშაკზე

მაგრამ BofA-ს მონაცემებმა აჩვენა მზარდი უფსკრული მაკდონალდსის აშშ-ის იმავე მაღაზიის გაყიდვებსა და მის კონკურენტებს შორის პანდემიის დარტყმის შემდეგ. როდესაც კომპანიამ გამოაცხადა მესამე კვარტლის შედეგები ოქტომბერში, მენეჯმენტმა აღნიშნა მიღწევები "ფასების სტრატეგიული ზრდისა და პოზიტიური სტუმრების რაოდენობის" შედეგად შეერთებულ შტატებში და ახლახან გამოაქვეყნა გეგმა რესტორნების გახსნის დაჩქარების, მენიუს კლასიკური ელემენტების გაუმჯობესებისა და ციფრული შეკვეთის გაფართოების შესახებ. შესაძლებლობები.

კალინოვსკი მაკდონალდსის ტრაფიკს მიაწერს მის უნარს, დარჩეს აქტუალური ახალგაზრდა მომხმარებლებში - ათასობით მაღაზიასთან და ციფრულ და დისტანციურ შესაძლებლობებთან ერთად. მან აღნიშნა პოპულარობა ქსელის ცნობილი ადამიანების კერძები - როგორიცაა ტრევის სკოტის და ჯეი ბალვინის პრეფერენციებზე დაფუძნებული - Happy Meal თანამშრომლობა და, 1980-იან წლებში, ჰელოუინის თაიგულები. მან დასძინა, რომ მაშინაც კი, როდესაც რესტორნები, უფრო ფართოდ, ამაღლებენ ფასებს, ისინი გადაურჩნენ მომხმარებელთა რისხვას ინფლაციის გამო.

კალინოვსკიმ ასევე აღნიშნა, რომ Chick-fil-A ხდებოდა უფრო დიდი ობიექტი მაკდონალდსის უკანა ხედში.

”ვფიქრობ, მაკდონალდსი აცნობიერებს, რომ გრძელვადიან პერსპექტივაში ეს არის კონკურენტი, რომელსაც მათ ყურადღებით უნდა ადევნონ თვალი,” - თქვა მან.

რას უნდა ველოდოთ

მოგება: უოლ სტრიტი ელოდება, რომ მაკდონალდსი მეოთხე კვარტალში 2.46 აშშ დოლარს მიიღებს აქციაზე, FactSet-ის მიხედვით, 10%-ით მეტი გასული წლის ანალოგიურ კვარტალთან შედარებით. Estimize, რომელიც აგროვებს პროგნოზებს ჰეჯ-ფონდებიდან, მეცნიერები და სხვები, აქვს კონსენსუსი $2.51 აქციაზე. 

შემოსავლები: მაკდონალდსი, სავარაუდოდ, 5.72 მილიარდი დოლარის გაყიდვას დააფიქსირებს, FactSet-ის მიხედვით, დაახლოებით 5%-ით ნაკლები ერთი წლის წინანდელთან შედარებით. შეაფასეთ კონტრიბუტორები საშუალოდ 5.8 მილიარდ დოლარს ელოდება. იმავე მაღაზიებში გაყიდვები სავარაუდოდ გაიზრდება 8.6%-ით.

საფონდო მოძრაობა: მაკდონალდსის აქციები შემცირდა სესიაზე ბოლო რვა კვარტალური მოგების ანგარიშებიდან ექვსის შემდეგ, მაგრამ ამ კლებიდან ოთხი იყო 1%-ზე ნაკლები. აქციები გასულ წელს გაიზარდა 8.4%-ით S&P 500 ინდექსის მიხედვით
SPX,
+ 0.25%
შემცირდა 8.2%-ით და Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
- რომელიც მაკდონალდსს 30 კომპონენტს შორის ითვლის - 2.2%-ით დაეცა.

რასაც ანალიტიკოსები ამბობენ

აშშ-ში იმავე მაღაზიის გაყიდვები კვლავ იქნება ანალიტიკოსების ყურადღების ცენტრში, ისევე როგორც ევროპა, რომელიც ამჟამად ჩაძირულია ცხოვრების ხარჯების კრიზისში, და ჩინეთი, რომელიც ცდილობს ნავიგაციას პოსტ-ნულოვანი COVID-ის ეპოქაში. მათ აქვთ კითხვები სწრაფად მზარდი Chick-fil-A-ს კონკურენციის შესახებ და შეუძლია თუ არა მაკდონალდსს შესთავაზოს ქათმის სენდვიჩი, რომელიც შედარებით გამძლეა.

UBS-ის ანალიტიკოსებმა განაცხადეს, რომ მაკდონალდსის აქციები იყო „კარგად განლაგებული თავდაცვითი ატრიბუტების გათვალისწინებით სულ უფრო რთულ მაკრო გარემოში. მათ ასევე თქვეს, რომ მათ სჯერათ, რომ ”მომხმარებელთა მოთხოვნა ევროპაში ძირითადად სტაბილური დარჩა”.

მეტი: SEC ბრალს სდებს მაკდონალდსის ყოფილ აღმასრულებელ დირექტორს ისტერბრუკს ცრუ განცხადებების გაკეთებისთვის მის 2019 წელს გადაყენებასთან დაკავშირებით.

სხვაგან, Stephens-ის ანალიტიკოსმა ჯოშუა ლონგმა აღნიშნა "წარმატებული შეტყობინებები ფასის / ღირებულების შესახებ საკვანძო პლატფორმებზე (საუზმე, $1/$2/$3 ღირებულების მენიუ და 2 $6-ად, როგორც მაგალითები) ფოკუსირებული მენიუს ძირითად ელემენტებზე/დაახლოებით” აშშ-ში

აღმასრულებელმა დირექტორმა კრის კემპჩინსკიმ ოქტომბერში მაკდონალდსის შემოსავლების გამოხმაურების დროს თქვა, რომ რესტორნების უფრო მაღალი ხარჯები - დამოუკიდებელ ფრენჩაიზის მფლობელების რიგების მართვის პოლიტიკასთან ერთად - ნებისმიერ ფასდაკლების ომს თავიდან აიცილებს.

”ჩვენი მოლოდინი არის, რომ ინდუსტრია დარჩება რაციონალური ფასების თვალსაზრისით,” - თქვა მან. ”და მე ვფიქრობ, რომ ამის ნაწილი მხოლოდ პირადი ინტერესებიდან გამომდინარე იქნება გამოწვეული, რაც არის ის, რომ ყველა განიცდის საკვებისა და ქაღალდის ინფლაციას. ყველა განიცდის შრომის ინფლაციას“.

”და ზოგიერთი ჩვენი კონკურენტი, მათი ფრენჩაიზები არ არიან იმავე მდგომარეობაში, როგორც ჩვენი ფრანჩაიზები,” - განაგრძო მან. ”ასე რომ, მე ვფიქრობ, რომ მაშინაც კი, თუ არსებობს სურვილი, რომ სცადოთ მეტი სარეკლამო პოპულარობა ზოგიერთ სფეროში, რათა გადაჭრას შესაძლოა რაიმე სატრანსპორტო ქარები, რომლებიც შეიძლება ვინმემ წააწყდეს, ვფიქრობ, თქვენ შეხვდებით დიდ წინააღმდეგობას ფრენჩაიზებისგან, რომლებიც უბრალოდ არ აპირებენ იყავით ამაში ჩართვის მდგომარეობაში.”