მაკდონალდსი (MCD მიიღეთ უფასო ანგარიში იყო დომინანტი მოთამაშე სწრაფი კვების სივრცეში, მაგრამ ჯაჭვის ერთ-ერთი მიზეზი ის არის, რომ ის არასოდეს ყოფილა თვითკმაყოფილი. ეს ნაწილობრივ იმიტომ ხდება, რომ კომპანიას აქვს ფრენჩაიზზე დაფუძნებული მოდელი, რაც ნიშნავს, რომ დიდ ცვლილებებს დრო სჭირდება.
ქსელის მსგავსი მცდელობა, განაახლოს მაღაზიები, შეკვეთის ჯიხურების დამატებით და გაუმჯობესებული სატრანსპორტო საშუალებებით, მოითხოვდა ფრენჩაიზის ყიდვას, რადგან მათ უნდა გადაიხადონ ამ ცვლილებებისთვის. თუმცა, ამ მცდელობებმა დიდად შედეგი გამოიღო, რადგან კოვიდ პანდემიამ დააჩქარა მიწოდება, ტრანსპორტირება და წაღების ბიზნესი.
ახლა მაკდონალდსს აქვს ახალი გლობალური ზრდის გეგმა, რომელსაც უწოდებს „თაღების დაჩქარება“. ის, რასაც ის აკეთებს, პირდაპირ გავლენას არ მოახდენს მომხმარებლებზე (ან ინვესტორებზე), მაგრამ გეგმა აჩვენებს, თუ როგორ აპირებს კომპანია სიახლეების შეტანას თავის მენიუში მომავალში.
სურათის წყარო: მაკდონალდსი
მაკდონალდსი ეყრდნობა თავის დიდ ბრენდებს მიუხედავად იმისა, რომ მისი კონკურენტები ცდილობდნენ ახალ ნივთებს და კომპანიებს, როგორიცაა Yum Brands (Yum მიიღეთ უფასო ანგარიში როგორც ჩანს, Taco Bell-ს ყოველ დღე აქვს ახალი შეზღუდული დროით შეთავაზება, მაკდონალდსი ბევრად უფრო თავშეკავებული იყო თავისი ინოვაციებით. შარშან მისი მენიუში ყველაზე დიდი ცვლილებები იყო ცნობილი ადამიანების კერძები, რომლებშიც მენიუში უკვე შეტანილი იყო ნივთები და ახალი მიდგომები კლასიკის შესახებ, როგორიცაა Chicken Mac.
ეს ფილოსოფია იქნება "აჩქარეთ თაღების" მთავარი ნაწილი, რომელიც ასევე ასახელებს "ახალი გზების მართვას ჩვენი ძირითადი მენიუს გასაცოცხლებლად", როგორც ხუთი ძირითადი საყრდენიდან ერთ-ერთს.
„ჩვენს კლიენტებს სურთ მარტივი და ნაცნობი ფავორიტები, როგორიცაა Big Mac-ები და მსოფლიოში ცნობილი კარტოფილი ფრი. ჩვენ ვაგრძელებთ ჩვენი კლასიკის გაუმჯობესებას, ვაძლიერებთ ჩვენს თამაშს მენიუს ელემენტებზე, რომლებმაც ჩვენი მემკვიდრეობა შექმნეს, რათა მივაწოდოთ უფრო ცხელი, წვნიანი და გემრიელი ბურგერები ჩვენს მომხმარებლებს მთელს მსოფლიოში. ჩვენ ასევე დავეყრდნობით ახალი გლობალური ფავორიტების წარმატებას, როგორიცაა McCrispy Chicken Sandwich და ვეყრდნობით ძირითად ხატებს, როგორიცაა Chicken McNuggets“, - აზიარებს კომპანიამ.
ეს არის მოდელი, რომელიც იყო Restaurant Brands International-ის ძირითადი ნაწილი (QSR მიიღეთ უფასო ანგარიში ბურგერ კინგის სათამაშო წიგნი. იმ ჯაჭვს აქვს ბერკეტიანი მის საკულტო Whopper-ს მედიის ყურადღების მიქცევა და ახალი და წარუმატებელი მომხმარებლების ჩართვა.
მაკდონალდსს სურს ფოკუსირება მოახდინოს აღსრულებაზე მენიუს ახალ ელემენტებს - განსაკუთრებით ნაცნობებს, როგორიცაა ძველი კლასიკის ახლები - შეუძლიათ გაყიდვები გაზარდონ და მოიზიდონ ახალი/გაუქმებული მომხმარებლები. მაგრამ, როგორც მაკდონალდსმა აჩვენა კოვიდ პანდემიის დროს და დომინომ (DPZ მიიღეთ უფასო ანგარიში აჩვენა ათი წლის განმავლობაში, ეფექტურობა და შესრულება ისეთივე მნიშვნელოვანია, თუ არა მეტი, ვიდრე საკვები.
სწორედ ამიტომ, მაკდონალდსის კიდევ ერთი საყრდენი "აჩქარეთ თაღები" არის ციფრული, მიწოდების და დისტანციური მიწოდების მეტი ზრდის პოტენციალის გახსნა. კომპანია ამჟამად იღებს გაყიდვების მესამედს ციფრული საშუალებით, რომელსაც იგი განსაზღვრავს, როგორც შეკვეთებს, რომლებიც განთავსდება მისი აპლიკაციის ან რესტორნის კიოსკების მეშვეობით.
„ჩვენ ვქმნით კიდევ უფრო პერსონალიზებულ და მოსახერხებელ გამოცდილებას, როდესაც ჩვენი მომხმარებლები ციფრულად შეკვეთას აძლევენ, რაც საშუალებას გვაძლევს მოვახდინოთ შესაბამისი შეთავაზებები, ვაგრძნობინოთ მათ უფრო მეტად დაკავშირებული მაკდონალდსთან და გავზარდოთ ვიზიტები და ჩართულობა“, დასძინა კომპანიამ. „ეს მოიცავს ჩვენს ლოიალობის პროგრამას, რომელიც ჩვენ გავაფართოვეთ 50-ზე მეტ ბაზარზე. მაგალითად, შეერთებულ შტატებში, ჩვენი ციფრული ბიზნესი 25 მილიონზე მეტ აქტიურ მომხმარებელს ახორციელებს MyMcDonald's Rewards-ის მეშვეობით.
მაკდონალდსი ასევე გეგმავს მაღაზიების რაოდენობის გაზრდას, რაც მატებს მიწოდების კვალს და იწვევს უფრო სწრაფ მომსახურებას.
„ჩვენ ვხედავთ შემდგომი ზრდის შესაძლებლობას ჩვენს ბევრ მთავარ ბაზარზე. ეს შეიძლება შეიცავდეს ტესტირების კონცეფციებს, როგორიცაა Order Ahead Lane მაკდონალდსში ახალი რესტორანი ფორტ უორტში, ტეხასის შტატში, მომხმარებლებისთვის კომფორტის უზრუნველსაყოფად“, - ნათქვამია პრესრელიზში.
წყარო: https://www.thestreet.com/restaurants/mcdonalds-wants-more-big-macs-chicken-mcnuggets-on-its-menu?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo