Microsoft და Sony, გავრცელებული ინფორმაციით, გეგმავენ რეკლამის დამატებას ზოგიერთ უფასო ვიდეოში … [+]
გთხოვ
გასულ თვეში გავრცელდა ინფორმაცია, რომ Microsoft და Sony განიხილავდნენ რეკლამების შემოტანას მათ ზოგიერთ უფასო ვიდეო თამაშზე Xbox-სა და PlayStation-ზე.
An Insider სტატიაში ნათქვამია, რომ მაიკროსოფტი აწარმოებს სტრატეგიას გეგმაზე, რომელიც მარკეტოლოგებს საშუალებას მისცემს გააკეთონ რეკლამა Xbox-ის უფასო თამაშებზე. მიზანია, რომ ეს რეკლამები შეუმჩნეველი იყოს, რათა არ იყოს დამღუპველი და არ გაასხვისოს მოთამაშეები. Xbox-ზე პოპულარულ უფასო თამაშებს შორისაა Fortnite, Rocket League და Apex Legends.
Insider ასევე იტყობინება, რომ მაიკროსოფტი არ აპირებს რეკლამის დოლარის შემცირებას და ამის ნაცვლად თამაშის დეველოპერებს და სარეკლამო ტექნოლოგიების კომპანიებს საშუალებას მისცემს გაიზიარონ შემოსავალი. Იქ არის სპეკულაცია დეველოპერებისთვის გამოყოფილი სარეკლამო შემოსავალი ფინანსური სტიმული იქნება. რეკლამის მხარდაჭერილი გაშვება შეიძლება მოხდეს მესამე კვარტალში და Microsoft შესაძლოა უკვე დაუკავშირდეს სარეკლამო საზოგადოებას. მარკეტინგის ერთ-ერთი პოტენციური დაბრკოლება არის უსასყიდლო ძალადობის და სექსუალური თემების რაოდენობა ვიდეო თამაშებში, რომლებიც შესაძლოა არ იყოს შესაფერისი გარემო ზოგიერთი ბრენდისთვის.
ეს არ იქნება Microsoft-ის პირველი წამოწყება ვიდეო თამაშებში რეკლამებით. 2006 წელს მაიკროსოფტი შეიძინა მასივი, სარეკლამო ტექნოლოგიური კომპანია, რომელიც გეგმავს რეკლამის განთავსებას Xbox-ის შერჩეულ თამაშებში. ოთხი წლის შემდეგ Massive დაიხურა. მიუხედავად ამისა, არის მიმდინარე Xbox თამაშები, რომლებსაც აქვთ სარეკლამო შეტყობინებები ამა თუ იმ ფორმით.
ვიდეო გეიმერები მიმზიდველი სამიზნეა მრავალი რეკლამის განმთავსებლისთვის, რომლებიც უფრო მეტად არიან კაბელის საჭრელი და უფრო რთული მისაწვდომობა ტრადიციული მედიის საშუალებით. დელოიტის უახლესი ციფრული მედიის ტენდენციების ანგარიშის მიხედვით, რომელიც გამოქვეყნდა მარტში, ამერიკელების 80% არის ვიდეო მოთამაშეები, სმარტფონების მფლობელების ნახევარი პასუხობს, რომ ისინი თამაშობენ ვიდეო თამაშებს ყოველდღე. ახალგაზრდა ასაკობრივი ჯგუფები ყველაზე მეტად თამაშობენ ვიდეო თამაშებს, Deloitte ნაპოვნია აშშ-ში, Z თაობის 96% (ასაკი 14-25) და Millennials (ასაკი 26-39) არიან მოთამაშეები. გარდა ამისა, Gen Z ყოველ კვირას 11 საათს ხარჯავს ვიდეო თამაშებში, ხოლო Millennials თამაშობენ თამაშებს საშუალოდ 13 საათის განმავლობაში ყოველ კვირას, რაც უფრო მაღალია, ვიდრე ნებისმიერი ასაკობრივი ჯგუფი.
Microsoft-იც ბოლო დროს იყო შეძენის რეჟიმში. იანვარში მათ გამოაცხადეს Activision Blizzard-ის შეძენის შესახებ
გასულ დეკემბერში მაიკროსოფტმა გამოაცხადა, რომ მათ შეიძინეს Xanndr AT&T-დან
Sony ასევე ნათქვამია, რომ იკვლევს რეკლამის მხარდაჭერილ ვიდეო თამაშებს. ცნობილია, რომ Sony ცდილობს გაყიდოს და განათავსოს შეუმჩნეველი თამაშშიდა რეკლამები თავის უფასო PlayStation-ში, როგორიცაა ბილბორდები ავტორბოლის თამაშებში. რეკლამის შემოსავალი ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც თამაშის დეველოპერების წყარო. შესაძლებელია Sony-მ მიიღოს წილი რეკლამის დოლარში. რეკლამის მხარდაჭერილი PlayStation შეიძლება ამოქმედდეს წლის ბოლომდე.
კრის ჰანსონი, ა სირაკუზის უნივერსიტეტი ხელოვნებისა და მეცნიერების პროფესორი აღნიშნავს: „სრულიად გასაკვირი არ არის, რომ Sony და Microsoft იკვლევენ რეკლამის ჩასმას თავისუფალ თამაშებში. F2P (უფასო სათამაშო) თამაშები ისტორიულად იყენებდნენ შემოსავლის ალტერნატიულ მოდელებს შემოსავლის გენერირებისთვის, ნაცვლად იმისა, რომ მომხმარებლებს სთხოვდნენ წინასწარ გადაიხადონ თამაში, როგორც ამას სხვა თამაშები აკეთებენ. ამის ნაცვლად, F2P თამაშები იყენებს ვირტუალურ ელემენტებს და დანამატებს, რომლებშიც მოთამაშეებმა შეიძლება აირჩიონ ფულის დახარჯვა, როგორიცაა სხვადასხვა პერსონაჟები, შესაძლებლობები ან ზოგჯერ წმინდა კოსმეტიკური ვარიანტები (მაგ., კოსტიუმები ან სამოსი), რომლებიც გავლენას არ ახდენენ თამაშზე. F2P თამაშებისთვის გასათვალისწინებელია ერთი მთავარი რამ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ისინი შეიძლება იყოს „უფასო სათამაშოდ“, ისინი არც განვითარებაშია და არც შენარჩუნებაში, ამიტომ კომპანიები შეეცდებიან იპოვონ ხარჯების ანაზღაურების გზები ნებისმიერი გზით. რომ მათ შეუძლიათ თავიანთი მოთამაშეების და გულშემატკივრების ბაზის გაღიზიანების გარეშე. აქ არის პარალელი სატელევიზიო გადაცემების „უფასოდ“ ყურებასთან, იმ სიფრთხილით, რომ მათ ექნებათ კომერციული შესვენებები, რომლებიც ეფექტურად ეხმარება შოუს „გადახდას“, ან სტრიმინგ პლატფორმაზე, როგორიცაა Hulu, რომელიც გთავაზობთ ფასდაკლებულ ფასებს რეკლამით გადაცემისთვის.
ჰანსონი აგრძელებს: „თამაშის შიგნით რეკლამის დამატება უბრალოდ სხვა გზაა „უფასო“ თამაშისთვის, რათა გამოიმუშაოს შემოსავალი, რათა გადაიხადოს მნიშვნელოვანი ხარჯები, რომლებიც დაკავშირებულია თამაშის განვითარებასთან და შენარჩუნებასთან, და ასევე, საშუალებას აძლევს Sony-ს, Microsoft-ს და სხვებს. სხვადასხვა სარეკლამო თამაშების ურთიერთშემცვლელი სლოტი გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, ისევე, როგორც სინდიკატური სამაუწყებლო სატელევიზიო შოუები იძლევა სხვადასხვა რეკლამის ჩვენებას ყოველი სარეკლამო შესვენების დროს და ყოველ ჯერზე სატელევიზიო შოუს ჩვენებისას. მაგალითად, Sony-ს ან Microsoft-ს შეეძლოთ ჩასვათ ვირტუალური ბილბორდი ერთი პროდუქტის რეკლამით გარკვეული ხანგრძლივობით, როგორიცაა საზაფხულო ბლოკბასტერის ფილმის პოპულარიზაცია მისი გახსნის კვირამდე და მის განმავლობაში, მანამდე კი ამ ვირტუალურ ბილბორდს შეცვლიდნენ სხვა რეკლამით. თუმცა, ეს რთული ბიზნესია და სათამაშო კომპანიები ხშირად აწონასწორებენ თავიანთ მოთამაშეთა საზოგადოებებს იმის თაობაზე, თუ რამდენად შეუძლიათ შეცვალონ თამაში ან შეეცადონ თამაშის ასპექტების მონეტიზაციას, როგორიცაა რეკლამის დამატება, სანამ მოთამაშეები აჯანყდებიან და დატოვებენ. თამაში იმისთვის, რომ იპოვო სხვა, თამაშის ნაცვლად“.
დეივ მორგანი, აღმასრულებელი დირექტორი და დამფუძნებელი სიმულმედია, ამბობს, „ნათელია, რომ რეკლამა იქნება მნიშვნელოვანი საყრდენი პრემიუმ კონსოლებისა და კომპიუტერის ვიდეო თამაშების მომავალში, თუ ვივარაუდებთ, რომ კომპანიები თავიანთ დანერგვაში მოთამაშეების ინტერესის წინ და ცენტრში აყენებენ. Simulmedia-ის PlayerWON-ის ერთეულში, ეს ნიშნავს ოპტიმიზირებული, გაგზავნის და დაჯილდოვებული დინამიური სპონსორობის ვიდეოების მიწოდებას, რომლებიც მოთამაშეებს საშუალებას აძლევს „უყურონ, რომ გამოიმუშაონ“ იგივე სახის ჯილდოები, რომლებსაც ისინი იღებენ სათამაშოდ მოსაპოვებლად და გადახდის შემოსავლის რეჟიმში. ვინაიდან უფასო თამაშებში მოთამაშეთა დიდი უმრავლესობა არ იხდის ჯილდოს – მაგალითად, Fortnite-ში მოთამაშეების 90+ % არ იხდის – აქვს საშუალება, რომ დანარჩენი მოთამაშეები მიიღონ მონაწილეობა თამაშში. ჯილდოს ვალუტა ეხმარება როგორც გეიმერებს, ასევე გამომცემლებს, რადგან მათ ახლა უფრო მეტი თამაშის მონეტიზაცია შეუძლიათ. PlayerWON ახლა ამას აკეთებს ათზე მეტი AAA თამაშით და მილიონობით მოთამაშეებით მთელს მსოფლიოში.”
რამდენადაც მისი გამოწერის ნომრები და შემოსავალი შენელდება, Netflix
წელს მარკეტოლოგებს ექნებათ ახალი სარეკლამო შესაძლებლობები, რათა მიმართონ ძნელად მისაწვდომ დემოგრაფიულ ზონებს.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/