Molson Coors-ის აქციები იკლებს, კომპანია ლუდის ხარჯვის გაყოფას ასახელებს

Molson Coors სასმელი ხედავს განხეთქილებას თავის მომხმარებლებს შორის, რადგან ინფლაცია მათ საფულეებში ხვდება: ლუდის მსმელი ზოგიერთი ყიდულობს ვაჭრობას, ზოგი კი ისევ ძვირადღირებულ ექვს პაკეტს ყიდულობს.

სამშაბათს სასმელების კომპანიის აქციები 10%-ზე მეტით დაიხურა, რადგან გაურკვეველი მაკროეკონომიკური გარემოს გამო შეშფოთებამ აიტანა აქცია. კომპანიამ გამოაცხადა მეორე კვარტლის მოგება და შემოსავალი უოლ სტრიტის შეფასებით.

აღმასრულებელმა დირექტორმა გევინ ჰეტერსლიმ განუცხადა CNBC-ს, რომ ლუდის ინდუსტრიამ მეორე კვარტალში გაყიდვები შემცირდა, რასაც კომპანია აშშ-ში გაყიდვების მოცულობის 1.7%-ით კლებაში ადანაშაულებს.

მაგრამ Molson Coors-მა განაცხადა, რომ მან ამ პერიოდის განმავლობაში აჯობა ფართო ინდუსტრიას აშშ-ში, კანადასა და დიდ ბრიტანეთში. ჰეტერსლიმ დაასახელა გაყიდვების ძლიერი ზრდა ისეთი ძვირადღირებული სასმელებისთვის, როგორიცაა ლუდი Blue Moon და Peroni, ისევე როგორც მოთხოვნის გაძლიერება იაფ ლუდებზე, როგორიცაა Miller High Life და Keystone Light.

ერთი წლის წინ, Molson Coors-მა დაიწყო დაბალფასიანი ლუდის პორტფელის მორთვა, რათა ყურადღება გამახვილდეს სხვა ვარიანტებზე. ზოგიერთ ინვესტორს სურდა, რომ კომპანიამ საერთოდ დატოვა სეგმენტი და სამაგიეროდ მთლიანად ფოკუსირება მოახდინოს უფრო ძვირადღირებულ ლუდებზე, რომლებიც უკეთესად მუშაობდნენ ბოლო წლებში.

„ის, რასაც ზოგი აქილევსის ქუსლად თვლიდა, წარსულში, ამ მომენტში მშვენივრად დაგვაყენა“, - თქვა ჰეტერსლიმ. ”ჩვენი ზოგიერთი კონკურენტი მუშაობს მხოლოდ პრემიუმ სივრცეში, რაც აშკარად არ არის ადგილი, სადაც ვისურვებდი, რადგან ჩვენ მივდივართ რთულ პერიოდებში.”

რამდენადაც Molson Coors-ის ექვს-პაკეტი ძვირდება, უფრო მეტ მომხმარებელს შეუძლია ვაჭრობა მის დაბალ ფასად ვარიანტებზე. კომპანიამ გაზარდა ფასები გაზაფხულზე თითქმის გაორმაგებული ჩვეული მაჩვენებლით და განიხილავს 2022 წლის ბოლოსკენ აწევის მორიგ რაუნდს, თქვა ჰეტერსლიმ.

ლუდი არ არის ერთადერთი ინდუსტრია, რომელიც ხედავს გაყოფას სამომხმარებლო ხარჯების ქცევაში. Ferrari დაფიქსირდა რეკორდული მეორე კვარტალი სამშაბათს, მისი ძვირადღირებული მანქანების მზარდი ზრდის შედეგად, ხოლო დელტა საჰაერო ხაზები მისი თქმით, პრემიუმ კლასის ბილეთებზე მოთხოვნამ გადააჭარბა სალონის მთავარ ბილეთებს. Chipotle მექსიკური გრილი თქვა, რომ მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები უფრო ხშირად სტუმრობენ, ხოლო ისინი, ვინც წელიწადში 75,000 დოლარზე ნაკლებს გამოიმუშავებენ, მის ბურიტოს არც ისე ხშირად უკვეთავენ.