Morgan Stanley-ს აქვს სრულიად ახალი ჩანთა - და Influencer-მა გაყიდა იგი

Influencer Haley Sacks, aka @MrsDowJones, აქ არის, რათა დაეხმაროს მორგან სტენლის და რებეკა მინკოფს შეცვალონ თქვენი აზროვნება უოლ სტრიტზე სტილის შესახებ.

გაიხსენე ის ტილოს ჩანთები, რომლებზეც უოლ სტრიტის ბანკების სახელებია ამოტვიფრული - ისეთი, როგორიც ყვირის: „ბევრ ფულს ვიშოვი ჩემი ასაკის ადამიანისთვის და ჯერ კიდევ მაქვს დრო, რომ ვივარჯიშო? არა? კარგი, შეიძლება იმიტომ, რომ თქვენ არ ხართ ბანკირი და არ ხართ ძმაკაცი უოლ სტრიტზე.

ეგრეთ წოდებულმა ბანკირის ჩანთამ მიაღწია ისეთ საკულტო სტატუსს, რომ ახლა ის უფლებამოსილია იყოს არა მხოლოდ პრესტიჟის, არამედ პრივილეგიის სიმბოლო, რომლის მოშორებაც გვინდა. ახლა, როდესაც მოსამზადებელი სასკოლო შეხვედრებისა და პირველი შეხვედრების არჩევის ჩანთა 45-ე წელს აღწევს (ერთის მიხედვით სავარაუდო გამომგონებელი ან 31 წელია, სხვას მიხედვითმორგან სტენლიმ შემაშფოთებელი აღმოჩენა გააკეთა: ქალებს არ მოსწონთ ისინი.

როდესაც Morgan Stanley CMO Alice Milligan-მა გამოკითხა ქალები ფინანსებში ჩანთის შესახებ, მან აღმოაჩინა, რომ 3%-ზე ნაკლებს ფლობდა ერთი და ნახევარი, გრძნობდა, რომ ის არ იზიდავდა მრავალფეროვან აუდიტორიას. (არ არის ნათქვამი, თუ როგორ უპასუხეს მამაკაცებმა სათაო ოფისიდან ამ შეკითხვას.) სამართლიანი რომ ვთქვა, მილიგანი არ ცდილობდა წინ უსწრებდა შემოდგომის მოდის ტენდენციებს, არამედ „სხვადასხვა გზებს ეძებდა ცვლილების სიმბოლურად“.

და ცოტა რამ საპირისპიროს სიმბოლოა, როგორც მუქი ლურჯი ძმის ჩანთა, რომელიც შექმნილია 12 ზომის ფეხსაცმელზე.

ვინ ჯობია ამ პრობლემის გადასაჭრელად, ვიდრე მოდის დიზაინერი რებეკა მინკოფი, რომელიც ბანკირის ჩანთას მიაკუთვნებს მისი პირველი დიზაინის შთაგონებას? "ეს იყო 2005 წელი, როდესაც სექსი და ქალაქი იყო გაბრაზებული", - განმარტავს მინკოფი. „My Morning After Bag იყო ჩანთა ქალებისთვის, სადაც ნათქვამია: „არ მრცხვენია მთელი ღამე გარეთ ყოფნა“.

რა თქმა უნდა, ეს შეიძლება არ იყოს ის გზავნილი, რომელსაც მორგან სტენლის სურს გადასცეს სამუშაო-ცხოვრების ბალანსის პოსტ-პანდემიურ ეპოქაში (ვარაუდობთ, რომ ეს ქალები მთელი ღამე ფეხზე იყვნენ ამ ანალიტიკოსის მოხსენების დასასრულებლად). ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც ბანკის აღმასრულებლები შეიძლება ფიქრობდნენ გენდერულ პრეფერენციებზე და ბანკირთა ჩანთებზე, არის ის ფაქტი, რომ ბანკები, როგორიცაა Morgan Stanley-ის აღმასრულებელი დირექტორი ჯეიმს გორმანი. ხალხს უბიძგებს ოფისში დაბრუნებას. საბანკო ჩანთები ნაკლებად არის საჭირო საძინებლიდან მუშაობისას.

მილიგანი ამბობს, რომ "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0" - რომლის დებიუტი დღეს Minkoff-ის მოდის ჩვენებაზე ნიუ-იორკში - შექმნილია იმისათვის, რომ იყოს "კლასური და ელეგანტური", რომელიც იწვევს "სიამაყეს და კუთვნილებას" დაწესებულებაში, რომელიც "მამაშენის არ არის". Უოლ სთრიტი." დამზადებულია პასუხისმგებლობით მიღებული ზეთისხილის გარუჯული ტყავისგან, რომელსაც აქვს ეტიკეტი „გამოაცხადე წითელ სიაში უფასო“, ეს არ არის მხოლოდ ქაღალდების და უფასო ცილის ზოლების გადაყრის ადგილი, არამედ სიმბოლოა „ჩვენი ძალისხმევის განხორციელების მნიშვნელოვანი ცვლილებები ჩვენი ფირმის კედლებში. და მის ფარგლებს გარეთ.”

იმის გაგებით, თუ როგორ არის Gen Z ხშირად მოტივირებული ყიდვისთვის, Morgan Stanley ასევე იწყებს თავის პირველ გავლენის კამპანიას ჩანთის გარშემო. ეს არის Haley Sacks-თან გაერთიანება – ეს არის @MrsDowJones თქვენთვის – „ფინანსური პოპ ვარსკვლავი“, რომელიც ETF-ებს და ურთიერთდახმარების ფონდებს ადარებს მეგან მარკლს და ქეით მიდლტონს. (იხილეთ ინტერვიუ ზემოთ.)

პარტნიორები ამ ჩანთის მხოლოდ 500-მდე წარმოებას გეგმავენ, რომლებიც გაყიდვაში იანვარში გამოვა. მიუხედავად იმისა, რომ ღირებულება ჯერ არ არის გამჟღავნებული, სამართლიანია ვივარაუდოთ, რომ ფასი უფრო მაღალი იქნება, ვიდრე 33.75 აშშ დოლარი, რომელსაც Morgan Stanley იხდის ბანკირის ჩანთისთვის მის კომპანიის მაღაზიაში. მაშინ, როცა ბანკები ამ ჩანთებს ახალ პარტნიორებს ჩუქნიდნენ, ბევრი ახლა იხდის და შემოსული თანხა ქველმოქმედებას გადარიცხეთ. აივი ლიგის მაისურების მსგავსად, ისინი ასევე ხელმისაწვდომია იმ ადამიანებისთვის, რომლებსაც უბრალოდ სურთ, რომ ჰქონოდათ სამუშაო Morgan Stanley-ში.

სინამდვილეში, ეგზისტენციალურ დონეზე, რა არის უოლ სტრიტის ბანკირების ჩანთა მსოფლიოში, სადაც ფინანსები გლობალურია და Morgan Stanley გადაჰყურებს Times Square-ს?

მინკოფი, პირველ რიგში, არ არის აქ იმისათვის, რომ შექმნას კორპორატიული სვაგის ზღვრულად სასარგებლო ნაწილის ქალის ეკვივალენტი. ეს არის მოდური განცხადება, რომელიც არ არის ვალდებული რომელიმე ბანკის მიერ. ყოველთვის სრულყოფილი მარკეტერი, ის მას უწოდებს "ცენტრის ქალაქის ახალ ჩანთას".