ფრედი მოროსი, Myndstream და Cutting Edge Group-ის მარკეტინგის ხელმძღვანელი
მაინდსტრიმი
განწყობის მუსიკა ინდუსტრიის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ზრდის სეგმენტია. მაგრამ როგორც დასტურდება ბოლო დროს Spotify-ზე ჟანრის ზოგიერთი ყველაზე პოპულარული სიმღერის შესწავლით, ყველა განწყობის მუსიკა არ არის შექმნილი თანაბარი.
მიუხედავად იმისა, რომ კომპოზიციები, რომლებიც დაკავშირებულია ძილთან, რელაქსაციასთან, მედიტაციასთან და სხვასთან დაკავშირებით, პოპულარობითა და პლეილისტინგით იზრდება, ზოგიერთი ყველაზე მაღალი შემოსავლის მქონე კომპოზიციები საერთოდ არ არის.
როგორ გამოირჩევით იმ სფეროში, სადაც წვიმის 30 წამიანი ჩანაწერები უფრო მეტ ნაკადს გამოიმუშავებს, ვიდრე ლედი გაგას მსგავსი რამდენიმე კვირა? Myndstream, ლეიბლი, რომელიც ეკუთვნის დიდ ბრიტანეთში დაფუძნებულ Cutting Edge Group-ს, რომელიც შეიცავს მუსიკის ფართო სპექტრს პირადი კეთილდღეობისთვის, თვლის, რომ მისი ჩამონათვალის ხარისხი კარგად მეტყველებს და ნაბიჯებს დგამს იმისათვის, რომ სიტყვა და მუსიკა კიდევ უფრო დიდ აუდიტორიას მიაწოდოს.
„ჩვენ ვიღებთ ცალკე მიდგომას, სადაც განვიხილავთ ხელოვნებასა და მეცნიერებას ერთად“, ამბობს ფრედი მოროსი, მარკეტინგის ხელმძღვანელი. მაინდსტრიმი და CEG. „და ჩვენ ჩავწერთ მუსიკას ისე, როგორც ჩვენ გვჯერა, რომ გონივრული მუსიკა უნდა იყოს - რომელიც მიზნად ისახავს მსმენელის დასახმარებლად და არა მხოლოდ საბოლოო ხაზს.
უკანა მხარეს, ის აყალიბებს კომპოზიტორთა სიას, რომლებიც ჩაძირულია გონების სფეროში, ასევე ჩაძირულია მუსიკისა და კეთილდღეობის კავშირში კვლევასა და აქტივაციაში. მოროსმა ახლახან დააარსა და ემსახურება Aybe-ს აღმასრულებელ დირექტორად, კომპანია, რომელიც მოემსახურება ნეიროდივერსიულ ოჯახებს მუსიკალური თერაპიისა და სხვა რესურსებით.
საზოგადოების მხრიდან, Myndstream არამხოლოდ ამაღლებს მის ყოფნას სტრიმინგის ციფერბლატზე, არამედ ქმნის საზოგადოებებს YouTube-ზე და სხვა პლატფორმებზე.
„ბევრი ხედავს მუსიკას, როგორც მუსიკას. რისი გაკეთებაც ჩვენ გვინდა, არის ის, რომ ხალხმა დაინახოს მუსიკა, როგორც ფსიქიკური ჯანმრთელობის წარმოუდგენელი პროდუქტი და ველნესი პროდუქტი. რისი გაკეთებაც შეგვიძლია ამ უფსკრულის გადასალახად, არის ის, რასაც ამ მომენტში ვცდილობთ“, - ამბობს მოროსი.
დასაკრავი სია, რა თქმა უნდა, არის ვალუტა du jour. Myndstream-ის ამჟამინდელი შემოსავლის სრული 95 პროცენტი მიიღება ამაზონზე
„როგორ ახერხებთ თქვენი მუსიკის უფრო სტრიმინგს? უმეტეს პლატფორმაზე მოკლე პასუხია დასაკრავი სიები; თქვენ უნდა იბრძოლოთ თაროების ადგილისთვის“, - ფიქრობს ის.
მაგრამ იმ დროს, როდესაც ყველა ასაკის ადამიანები სულ უფრო ხშირად მიმართავენ ველნეს აპებს და სხვა წყაროებს მათი ფსიქიკური ჯანმრთელობის დასახმარებლად, მოროსი თვლის, რომ Myndstream-ის სანდოობა საშუალებას მისცემს მას განაგრძოს ზრდა. მაგალითია ლეიბლის ყველაზე გამორჩეული შემსრულებელი, Liquid Mind, Emmy-ზე ნომინირებული სიმღერების ავტორი, კლავიშისტი, კომპოზიტორი, პროდიუსერი და ჩამწერი შემსრულებელი, რომელსაც ძლიერი კავშირები აქვს მუსიკის თერაპიის საზოგადოებასთან.
„ჩვენი მთავარი განმასხვავებელი ფაქტორი ისაა, რომ ჩვენი მუსიკა არ არის შექმნილი კომპიუტერით. ჩვენ გვყავს დაახლოებით 100 ცოცხალი, სუნთქვის შემსრულებელი, რომლებიც ამ მუსიკას 40 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში აკეთებენ. ჩვენ გვესმის, როგორი მუსიკა მუშაობს კარგად ფოკუსირებისთვის, როგორი მუსიკა მუშაობს კარგად დასვენებისთვის“, - ამბობს ის.
YouTube-ის თაობა
Myndstream-ის ზრდის გეგმის ძირითადი ნაწილია მისი აუდიტორიის გაფართოება 40-ზე მეტი ასაკის ქალების განწყობის მუსიკის ტრადიციული დემოგრაფიის მიღმა. ეს კარგი ფსონია, თუ გავითვალისწინებთ, რომ Deloitte Global-ის ბოლო გამოკითხვაში ათასწლეულების 41 პროცენტი და გენერალ Z'ers-ის 46 პროცენტი აცხადებენ, რომ გრძნობდნენ სტრესს ან შფოთვას.
ამისთვის ლეიბლის ზოგიერთი შემსრულებელი იყენებს ხმას, რომელსაც ის უწოდებს "slo-fi", რიფს პოპულარულ "lo-fi" ჟანრზე, რომელიც იღებს პოპ და როკ ბიტებს და ანელებს მათ, რათა შექმნას ნიუანსი, მედიტაციური ფორმატი. პოპ-ჰიტების ინსტრუმენტული ქავერები ბილი ეილიშიდან ჰარი სტაილზამდე და ნირვანამდე, რომლებიც წარმოდგენილია Netflix-ში
„ჩვენ ვმუშაობთ ჩვენს კომპოზიტორებთან ამ ახალ ჟანრზე და სტილზე, რომელიც, ვფიქრობთ, გადალახავს უფსკრული თინეიჯერებისა და მილენიალების თანამედროვე აუდიტორიას შორის, რომლებსაც უყვართ ლო-ფაი ბითები, მაგრამ ასევე აქვთ ერთი ფეხი. ველნეს სამყარო“, - ამბობს მოროსი.
Myndstream ასევე რგავს დროშებს, სადაც ახალგაზრდა თვალები და ყურები იკრიბება. ამ ზამთარში მან იყიდა YouTube-ის აგრეგატორი Yellow Brick Cinema, რომელიც ითვლის 6 მილიონამდე გამომწერს მის ფლაგმანურ ქსელში და დამატებით 300 დამხმარე არხს. Myndstream-მა მოახდინა ერთ-ერთი ასეთი არხის რებრენდინგი საკუთარი სახელით და მუშაობს გუნდთან ერთად, რათა განაახლოს გამოცდილება მთელ საიტზე.
„რაც გამიკვირდა არის ის მასშტაბები, რაც მათ მიაღწიეს იმ კონტენტზე დაყრდნობით. ეს იყო სლაიდ შოუზე დაფუძნებული საფონდო კადრები“, - ამბობს მოროსი. ”ვფიქრობ, რომ ეს გუნდი იქნება პირველი, ვინც იტყვის, რომ მათ სურდათ მეტი ბიუჯეტი, რათა შეძლონ ხელახალი ინვესტირება შენობის ხარისხში. ჩვენ ვიღებთ ლიცენზირებას მაღალი ხარისხის კონტენტს და ვცდილობთ პოტენციურად შევიძინოთ 4K საფონდო კადრების კომპანია და არხი. ჩვენ გვჯერა ძლიერი ვიზუალური კომპონენტების და მრავალ სენსორული, სრული ჩაძირვის მუსიკაში. ჩვენ გვიყვარს ეს ნივთები. ”
Myndstreaming With…
Myndstream მუსიკის მეინსტრიმში მიტანის სხვა გზები მზადდება. მათ შორის არის თანამშრომლობის სერია გართობის, სპორტისა და ცხოვრების სტილის ნიჭებთან, სახელწოდებით „Myndstreaming With…“, რომლის მეშვეობითაც ლეიბლი შეამუშავებს მორგებულ საუნდტრეკს, რომელიც მოერგება გავლენის ველნესის რეჟიმს. იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ ინფლუენსერები არა მხოლოდ ისარგებლებენ მუსიკით, არამედ გახდებიან Myndstream ბრენდის ელჩები.
მოროსის თქმით, განცხადებები პირველი ორი მაღალი დონის მონაწილის შესახებ, ერთი სპორტსმენი და მეორე A-list-ის ნიჭი, მოჰყვება უახლოეს თვეებში.
„ჩვენ ვატარებთ კულტურულ ხატებს - ნიჭიერ სპორტსმენებს, მსახიობებს - ადამიანებს, რომლებიც ჩვეულებრივ არ არიან მუსიკოსები, მაგრამ ვისაც მოსწონთ მუსიკა და ასევე ძალიან ზრუნავენ საკუთარ კეთილდღეობაზე, და ვამუშავებთ ხმოვან გარემოს მათი ფსიქიკური ჯანმრთელობის მოგზაურობისთვის, შექმნით ოთხ- ტრეკების ალბომები მათთვის“, - ამბობს ის.
„ისინი გვაძლევენ გარკვეულ შემოქმედებით ინფორმაციას. თქვით, რომ ერთ-ერთი რამ, რასაც ისინი აკეთებენ დასამშვიდებლად, არის სერფინგი მშობლიურ ქალაქში კონკრეტულ სანაპიროზე. ჩვენ წავალთ და გადავიღებთ ტალღების ხმებს ამ სანაპიროდან, მივიღებთ იმ ნოსტალგიურ ხმის საწოლს და შემდეგ შევქმნით მუსიკას მის გარშემო, მათი ცნობების საფუძველზე.”
წყარო: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/