ნასკარის მძღოლი ამაღლებს ცნობადობას საზამთროს შესახებ

NASC-ის სპორტის ხანგრძლივ ისტორიაში
SC
A
AR
R იყო უამრავი "პირველი". იმდენი ფაქტია, რომ იშვიათად ვხედავთ "პირველს".

ეს შეიცვალა 2018 წელს. იმავე წლის სექტემბერში Las Vegas Motor Speedway-ზე, მძღოლი როს ჩესტეინმა მოიგო თავისი პირველი NASCAR რბოლა, Xfinity Series DC Solar 300. გამარჯვების ზოლში NASCAR-მა განიცადა ერთ-ერთი იშვიათი პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩესტეინმა საზამთრო ასწია და ზეიმად მიწაზე დაამტვრია.

ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც NASCAR-ის რომელიმე მძღოლმა გაანადგურა ხილის დიდი ნაჭერი გამარჯვების აღსანიშნავად. თუმცა, მისი წარმომავლობის გათვალისწინებით, ეს ნამდვილად არ იყო გასაკვირი ჩესტეინისთვის.

ზოგიერთი მძღოლისგან განსხვავებით, რომლებიც იბადებიან სარბოლო ოჯახში, ჩესტეინი დაიბადა ფლორიდადან საზამთროს ფერმერების ოჯახში; მისი ოჯახის მერვე თაობის ნაწილი ხილის მოშენებაზე.

პირველი გამარჯვების შემდეგ, ჩესტეინმა კიდევ ექვსი გამარჯვება მოიპოვა NASCAR-ის ტოპ სამ ტურის სერიებში, გადაიტანა საზამთროს მსხვრევა გამარჯვების ზოლიდან ტრასის სასტარტო-ფინალურ ხაზზე. მან რბოლამდე მძღოლის წარდგენის დროს საზამთროც კი ატარა.

მისი ბოლო ორი გამარჯვება მოვიდა ამ სეზონში და პირველი იყო NASCAR-ის თასის სერიაში და მოიცავდა საზამთროს დამტვრევას საწყის-ფინალურ ხაზზე.

როგორც ჩესტეინის ვარსკვლავი ამოდის NASCAR-ში, ასევე იზრდება საზამთროს ვარსკვლავი. ეს ყველაფერი საზამთროს ინდუსტრიაში მყოფთა სასიხარულოდ. ეს იმიტომ ხდება, რომ ჩესტეინი დიდწილად არ იღებს ფულს საზამთროს პოპულარიზაციისთვის, ის უბრალოდ ბუნებრივად მოდის.

საზამთროს ეროვნული ასოციაცია არის 100 წელზე მეტი ასაკის არაკომერციული ორგანიზაცია, რომლის წევრობა შედგება ფერმერებისგან და ინდუსტრიის სხვა ქვეყნებიდან. მარკეტინგული ჯგუფი არის საზამთროს პრომოუშენის ეროვნული საბჭო.

სტეფანი ბარლოუ არის საბჭოს კომუნიკაციების უფროსი დირექტორი. იგი აღნიშნავს, რომ ასოციაციამ 2011 წელს დაიწყო ჩესტეინის სარბოლო ძალისხმევის მხარდაჭერა. თუმცა მათ ნამდვილად არ მოუწიათ დიდი შრომა იმისთვის, რომ ჩესტეინი საზამთროს პოპულარიზაციას მოეხდინა.

"ეს მისი დნმ-ის ნაწილია", - თქვა მან. ”და ჩვენ, როგორც ინდუსტრია, მხარს ვუჭერთ მას მას შემდეგ, რაც ის პირველად მოხვდა NASCAR-ში სატვირთო მანქანების სერიაში.

„ამაღელვებელია, რომ ის არის ახალ გუნდთან ერთად, რომელმაც მას ნამდვილად მისცა რესურსები, აღჭურვილობა, გუნდი; მე ვფიქრობ, რომ ყველაფერი ნამდვილად უნდა შევძლო, დაამტკიცოს თავისი საქმეები. ”

Chastain-ისთვის მისი ოჯახის პროდუქტის პოპულარიზაცია არის ის, რასაც ის ყოველთვის ცდილობდა.

”უბრალოდ ვიცი რას ნიშნავს ეს”, - თქვა მან ბოლო გამარჯვების შემდეგ. „ძალიან გრძელი კი არა, მაგრამ დავუბრუნდეთ ჩვენი ოჯახის ისტორიას, ის, რაც თაობების განმავლობაში ჩვენს სუფრაზე დებდა საჭმელს, ამის გაკეთება რომ აღარაფერი ვთქვათ ამ ხალხის წინაშე, მაგრამ ეროვნული, მსოფლიო ყურადღების ცენტრში, მხოლოდ ისაა, რაც ოდესმე მინდოდა. როგორც სარბოლო მანქანის მძღოლის კეთება, საზამთროს პოპულარიზაციაში დახმარებაა“.

მისი კარიერის დასაწყისში საზამთროს ინდუსტრიამ შეძლო ჩესტეინის აქციების ნაწილის დაფინანსება. მაგრამ მსხვილი კორპორაციებისგან განსხვავებით, რომლებსაც აქვთ ერთი შეხედვით შეუზღუდავი მარკეტინგული ბიუჯეტი, პოპულარიზაციის ბიუჯეტი მცირეა, ამიტომ ჩესტეინი ამის დამოუკიდებლად კეთება ეხმარება მთლიან ინდუსტრიას.

საზამთრო არის საქონელი და არა ბრენდირებული პროდუქტი, როგორიცაა M&Ms ან Busch Beer. საზამთროს ასოციაციამ, სარეკლამო საბჭოს მეშვეობით, უნდა აცნობოს თავის დაინტერესებულ მხარეებს, ფერმერებს, დარგის სხვა წარმომადგენლებთან ერთად, თუ როგორ ვითარდება საზამთროს გაყიდვები.

მიუხედავად იმისა, რომ მათ არ აქვთ საშუალება გაზომონ ზრდა, როდესაც ჩესტეინი რბოლაში გაიმარჯვებს, საერთო ჯამში, საზამთროს გაყიდვები, რომლებიც თვალყურს ადევნებენ მოხსენებას, რომელიც აჩვენებს დასკანერებული შტრიხკოდების რაოდენობას, იზრდება. ის, რასაც ჩესტეინი აწვდიდა, არის ისეთი სახის გამომუშავებული მედია – მედია ექსპოზიცია, რომელიც არ არის გადახდილი – რაზეც სხვა კომპანიებს და პროდუქტებს მხოლოდ ოცნება შეეძლოთ.

”სინამდვილეში, სიტყვა განზრახული იყო”, - თქვა ბარლოუმ. ”ეს სასიამოვნო ადგილია იმისთვის, თუ როგორ მუშაობენ ჩვენნაირი სასაქონლო დაფები, როდესაც ჩვენ არ გვაქვს ბრენდი, რომელსაც კონკრეტულად ვაყენებთ.”

რაც შეეხება მძღოლს, ჩესტეინი ნამდვილად არ აკეთებს ფოკუსირებას მისი მიღებული მედიის თვალყურის დევნებაზე.

”მე სამუდამოდ შევნიშნე ყურადღება საზამთროზე”, - თქვა მან. „მე ვმუშაობ სხვადასხვა სახელმწიფო ასოციაციასთან, საზამთროს ეროვნულ ასოციაციასთან, არის საზამთროს ხელშეწყობის ეროვნული საბჭო. ჩვენ ვაერთიანებთ უსაფრთხო მართვის კამპანიებს, ვხატავთ სქემებს, როცა შეგვიძლია. ასე რომ, მე ყოველთვის აშკარად ვაქცევდი მას ყურადღებას. ”

რაც შეეხება იმას, აქცევს თუ არა მისი ძალისხმევა ოჯახის პროდუქტებზე მეტ ყურადღებას, მას არც ეს თვალყურს ადევნებს.

"Მე არ ვიცი. ეს შეიძლება იყოს ჩემზე ცოტა უფროსის კითხვა, შეიძლება იცოდეს, ოდესმე მიიქცია თუ არა საზამთრო ამხელა ყურადღება, - თქვა მან სიცილით. ”მე ვაპირებ, რომ არა. ვგულისხმობ, გალაჰერ, არა?

Chastain ყოველთვის უთმობს დროს მედიის და, თავის მხრივ, საზოგადოების განათლებას საზამთროს შესახებ. 2022 წლის მეორე თასის მოგებიდან ერთი კვირის შემდეგ, ალაბამაში, ტალადეგაში, მას ჰკითხეს ლოგისტიკის შესახებ, რათა დარწმუნდნენ, რომ მას საზამთრო ჰქონდა ხელთ სარბოლო შაბათ-კვირას. მან თქვა, რომ როის, მის მატარებელ მძღოლს, ევალება უზრუნველყოს მწიფე საზამთრო ყოველთვის ხელმისაწვდომი და მიუხედავად იმისა, რომ NASCAR-ის რბოლა წელიწადის უმეტესი ნაწილი და მთელი ქვეყნის მასშტაბით, ეს არ არის პრობლემა.

”ეს არის ის, რაც ახლა ძალიან კარგია ამერიკასა და სოფლის მეურნეობაში,” - თქვა მან, ”არ აქვს მნიშვნელობა სად ცხოვრობთ, გასულ კვირას ალაბამაში საზამთრო არ არის მოყვანილი და მოსავალი, მაგრამ არის საზამთრო სასურსათო მაღაზიებში. ეს ყოველთვის ასე არ იყო.

„როიმ ისწავლა კარგის არჩევა და ეს სამი მარტივი რამ არის; შეხედე, აწიე და შემობრუნდი. შეხედე, სიმეტრიული უნდა იყოს. აწიეთ, ის უნდა იყოს მძიმე მისი წონისთვის. ისინი 92 პროცენტით წყალია და ქვედა უნდა იყოს ყვითელი. მან შესანიშნავი სამუშაო გააკეთა, მაგრამ ეს იყო ცოტა არაზუსტი მეცნიერება და იმედი მაქვს, რომ მალე ჩვენ გვექნება უკეთესი გზა უკეთესი პროდუქტის მისაღებად. ჩვენ ამაზე ვმუშაობთ.”

კულისებში, სარეკლამო საბჭო მუშაობდა იმ მედიით, რომელსაც Chastain უზრუნველყოფს. მათ შეცვალეს სარედაქციო კალენდრები და მუშაობენ მეტი რბოლის ჩართულობაზე. ერთი რამ, რაც მათ არ სჭირდებოდათ, არის მძღოლის განათლება.

„როცა საქმე ეხება საქმეს, ეს საზამთროა, არა? - თქვა ბარლოუმ სიცილით. ”ეს არის სრულყოფილი პროდუქტი. არის ძირითადი მესიჯები, რომლებსაც მას შეუძლია გააცნობიეროს, რომ თქვენ იცით „ის 92% წყალია“ და ეს არის „დამატენიანებელი“ „რომელიც იმედია ხალხს აფიქრებინებს“ ოჰ, მე მინდა წავიდე საზამთროს საყიდლად; და იქნებ არ დაამტვრიოს.“

თასის სეზონში ორი რბოლის მოგებით და კიდევ რამდენიმე რბოლის წინ, ჩესტეინი სეზონური ჩემპიონატის განხილვაშია. მერვე თაობის საზამთროს ფერმერი ფლორიდადან, შესაძლოა, ამ სეზონში კიდევ რამდენიმე საზამთროს ამტვრევს გამარჯვების ზოლში და აქვს კარგი დარტყმა სეზონის ფინალურ რბოლაში ერთ-ერთ ბოლო გამარჯვების ზოლში, როგორც NASCAR თასის სერიის 2022 წლის ჩემპიონი. საზამთროში კიდევ უფრო მეტი შემოსავლის მქონე მედიის შემოტანა და მთელი ინდუსტრიის აღფრთოვანება.

"თუ NASCAR-ის ფანი ხარ თუ არა NASCAR-ის ფანი, შემიძლია გითხრათ, რომ ეს აბსოლუტურად წარმოუდგენელი იქნება", - თქვა ბარლოუმ სიცილით. „ეს აიძულებს ჩვენს საზამთროს ინდუსტრიაში ყველა ადამიანს შეაჩეროს და აღფრთოვანებული და გაოცებული შეხედოს: „შეხედეთ რამდენად დიდი გახდა ეს“.

”ვგულისხმობ, არ არის ისეთი დიდი აუდიტორია, როგორც მე ვფიქრობ NASCAR-ის აუდიტორიაზე. და თუ მან მოახერხა ამ გზაზე წასვლა, მან შეიძლება ბოლომდე წასულიყო, თქვენ იცით, ჩვენ გავაკეთებდით, მე სიტყვაც კი არ მაქვს ..."