NCAA March Madness ამზადებს ნორმალურად დაბრუნებას

ორი კლდოვანი, პანდემიით დარღვეული წლის შემდეგ, მარტის სიგიჟე, რომელიც ყველამ კარგად ვიცით, ბრუნდება.

2022 წლის მამაკაცთა NCAA ტურნირი ხუთშაბათს იწყება CBS Sports-სა და Turner Sports-ზე. დისნეის საკუთრება ABC და ESPN გააშუქებენ ქალთა NCAA ტურნირს პარასკევიდან.

Paramount Global-ისა და WarnerMedia-ს აღმასრულებლებმა სამშაბათს ისაუბრეს March Madness-ის პოპულარიზაციაზე, რომელიც ჰპირდება 1 მილიარდ დოლარს სარეკლამო შემოსავლის გადახდას მამაკაცების მხრიდან.

”ქვეყანა მზად არის [NCAA] ტურნირისთვის,” - თქვა CBS Sports-ის პრეზიდენტმა შონ მაკმანუსმა.

"ჩვენ ვუბრუნდებით ნორმალურ მდგომარეობას", - დასძინა Turner Sports-ის პრეზიდენტმა ლენი დენიელსმა. ”და ჩვენ გვინდა ამის გაკეთება და ნაბიჯის გადადგმა.”

ქსელებმა დაკარგეს 2020 წლის NCAA ტურნირი Covid-ის გამო. 2021 წლის ღონისძიება ჩატარდა ბუშტში და დაინახა Baylor Bears-მა მოიგო პირველი NCAA მამაკაცთა კალათბურთის ჩემპიონატი.

მაგრამ წლევანდელი ტურნირი მოიცავს დიუკისა და კენტუკის ისტორიული პროგრამების დაბრუნებას - ორივემ გამოტოვა შარშანდელი ტურნირი - და ლეგენდარული მწვრთნელი მაიკ კრჟევსკი, რომელიც მის საბოლოო ტიტულს ცისფერ ეშმაკებთან ერთად დასდევს.

წლევანდელი NCAA ტურნირის წარმოება არ იცვლება ძალიან. თამაშებში კვლავ იქნება ვირტუალური დარტყმის საათი კორტზე. იქნება თამაშში მწვრთნელის ინტერვიუები, ხოლო ფინალური ოთხეულის მატჩები დაინახავს სარკინიგზო და ცის კამერებს, რომლებიც ინტეგრირებულია მაუწყებლობაში.

მაგრამ უფრო მეტი მაყურებელი უყურებს, ვიდრე შარშან?

2021 წლის NCAA ჩემპიონატის თამაშმა დაუმარცხებელ გონზაგასა და ბეილორს შორის საშუალოდ 16.9 მილიონი მაყურებელი მიიზიდა CBS Sports-ისთვის, რაც 14%-ით შემცირდა 2019 წლის თამაშთან შედარებით. ეს ასევე ყველაზე ნაკლებად ყურებადი ჩემპიონატი იყო CBS-ზე მას შემდეგ, რაც ქსელმა თამაშების ტრანსლირება დაიწყო 1982 წელს.

2021 წლის მამაკაცის ფინალური ოთხეულის თამაშებმა საშუალოდ 14.9 მილიონი მაყურებელი მიიზიდა.

NCAA მამაკაცთა ტურნირი წელს Turner Sports-ს უბრუნდება პირველად 2018 წლის შემდეგ, როდესაც ვილანოვამ მიჩიგანის უნივერსიტეტი დაამარცხა. ამ სათაურმა თამაშმა მიიპყრო დაახლოებით 16.5 მილიონი მაყურებელი.

CBS-მა და ტერნერმა შეცვალეს ფინალური ოთხეული 2016 წლიდან. ბოლოს NCAA მამაკაცთა ჩემპიონატის თამაშმა 20 მილიონს გადააჭარბა 2017 წელს, როდესაც ჩრდილოეთ კაროლინას უნივერსიტეტმა გონზაგა ითამაშა. ამ თამაშმა მიიპყრო დაახლოებით 22 მილიონი მაყურებელი.

სამშაბათის ზარზე მაკმანუსი არ იწინასწარმეტყველებდა მაყურებელს 2022 წლის ტურნირზე, მაგრამ დაამატა „კარგი თამაშები, კარგი სიუჟეტი და როგორც ვიცით, როცა კონკია ჩნდება, ეს კარგია რეიტინგისთვის“.

მან ასევე აღნიშნა, რომ ტურნირზე დაბრუნების უფრო თვალსაჩინო გადაცემები მაყურებელს დაეხმარება. გარდა ამისა, საზომი კომპანია Nielsen გააერთიანებს სახლის გარეთ მაყურებელს საბოლოო მეტრიკასთან. სახლის გარეთ ტელევიზორები დათვლილია ისეთ ადგილებში, როგორიცაა აეროპორტები, რესტორნები და სპორტული ბარები. Nielsen-ი ადრე აწვდიდა მხოლოდ სახლის მეტრიკას თავისი ხაზოვანი სატელევიზიო რეპორტებისთვის.

მაკმანუსმა თქვა, რომ ნილსენის გადაწყვეტილება, დააკავშიროს მეტრიკა, „კარგია ქსელისთვის და კარგია ჩვენი სპონსორებისთვის და ის ნამდვილად იძლევა ზუსტ რაოდენობას იმის შესახებ, თუ რამდენი ადამიანი მოიხმარს ჩვენს კონტენტს“.

ქალთა ფრონტზე, დისნეი იმედოვნებს, რომ შარშანდელ ტიტულის თამაში არიზონასა და სტენფორდს შორის ლიდერობს. კონკურსმა მიიპყრო საშუალოდ 4 მილიონი მაყურებელი და 2014 წლის შემდეგ ყველაზე ყურებადი ქალთა კონკურსი იყო.

ქალთა 2021 წლის ნახევარფინალური თამაშები, რომელშიც მონაწილეობდნენ სტენფორდი და სამხრეთ კაროლინა, საშუალოდ 1.6 მილიონი მაყურებელი მიიზიდა, ხოლო კონექტიკუტის უნივერსიტეტის წაგებას არიზონასთან ჰყავდა 2.6 მილიონი მაყურებელი, რაც 24%-ით მეტია 2019 წლის მეორე ნახევარფინალურ კონკურსთან შედარებით. ABC, ESPN და ESPN16 ეთერში გასულ Sweet 2 თამაშებს საშუალოდ 918,000 67 მაყურებელი ჰყავდა, რაც 2019%-ით მეტია XNUMX წელთან შედარებით.

2022 წლის მამაკაცთა ტურნირის გარშემო სარეკლამო ინვენტარი გაყიდულია, თქვა ჯონ ბოგუსმა, CBS Network-ის გაყიდვების განყოფილების აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი. ტურნირის ოცდამეორე ადგილებზე ასობით ათასი დოლარიდან წინა რაუნდებში 2 მილიონ დოლარზე მეტია NCAA ტიტულის თამაშისთვის.

ბოგუსმა თქვა, რომ ავტომობილების, დაზღვევის და სწრაფი კვების კატეგორიები "წელს ძალიან აქტიური და ძალიან ძლიერია". კინოსტუდიები ასევე უბრუნდებიან რეკლამის როტაციას, ხოლო ტურისტული და ტექნოლოგიური კომპანიები ასევე განახორციელებენ პოპულარიზაციას თამაშების გარშემო.

სატელევიზიო რეკლამის საზომი კომპანია iSpot-ის შეფასებით, 2021 წლის მამაკაცთა კალათბურთის ტურნირზე სარეკლამო ხარჯები დაახლოებით 1.05 მილიარდი დოლარი იყო, რაც 21.4%-ით მეტია 2019 წლის ტურნირთან შედარებით. ფირმამ განუცხადა CNBC-ს, რომ AT&T იყო ყველაზე მხარდამჭერი $74.7 მილიონით რეკლამისთვის 2021 წლის ტურნირის გარშემო. Capital One-მა დახარჯა 48.7 მილიონი დოლარი რეკლამისთვის, Geico-მ (46.7 მილიონი დოლარი), Buick-მა (39.5 მილიონი დოლარი) და პროგრესივით (37.7 მილიონი დოლარი).

განუცხადა შეფასებებს და ჰკითხეს, იქნება თუ არა 2022 წლის მამაკაცთა ტურნირის სარეკლამო ხარჯები $1 მილიარდ დოლარზე, ბოგუსმა არ გაამხილა სპეციფიკა, მაგრამ დასძინა, რომ პროგნოზი "დიაპაზონშია".

”ეს საკმაოდ შთამბეჭდავია”, - თქვა ჯონ დიამენტმა, Turner Sports-ის შემოსავლების მთავარმა ოფიცერმა, რაც გულისხმობს რეკლამის ხარჯვას. Diament-მა აღნიშნა, თუ რამდენი დრო უწევთ ქსელებს თამაშების ეთერში გასაშვებად – „სამი კვირა აქტივობა… საკმაოდ გამორჩეულია, რომ ჩვენ შეგვიძლია ამ ფულის ამოღება სულ რაღაც სამკვირიან ფრენაში“.

გასულ სექტემბერში, NCAA-მ განაცხადა, რომ 2022 წლის NCAA ქალთა ტურნირი შევა March Madness-ის ბრენდში. ეს გადაწყვეტილება მას შემდეგ მიიღო, რაც ორგანიზაციის თავდაპირველი პოზიცია გამოიყენა სავაჭრო ნიშნის მხოლოდ მამაკაცთა ტურნირისთვის.

EPSN-მა განაცხადა, რომ მან ასევე გაყიდა თავისი ინვენტარი ქალთა ტურნირისთვის. ოცდაორი რეკლამის განმთავსებელი, მათ შორის Apple, General Motors, Target და T-Mobile, განათავსებს რეკლამას თამაშების დროს.

სპორტული პროგრამირების სარეკლამო ბაზარი რეკლამის განმთავსებლებისთვის საუკეთესო შესაძენად რჩება. ეროვნული საფეხბურთო ლიგის სუპერთასი რჩება ყველაზე ძვირადღირებულ ინვენტარად. CNBC-ის მშობელმა კომპანიამ NBCUniversal-მა გადაიხადა დაახლოებით 6.5 მილიონი დოლარი Super Bowl 56-ის რეკლამისთვის, ზოგიერთმა ბრენდმა კი რეკორდულად მაღალი 7 მილიონი დოლარი გადაიხადა 30 წამიანი რეკლამისთვის.

მიუხედავად ამისა, მაღალი ფასები სპორტული პროგრამირების გარშემო არ აფერხებს კომპანიებს. ბოგუსმა თქვა, რომ „რეკლამის განმთავსებლები ყველა დემო ჯგუფში გამოყოფენ დამატებით დოლარს“ ინვენტარის შესაძენად.

”ის უზრუნველყოფს საუკეთესო დრამას ყველა ტელევიზიაში და ბევრი რეკლამის განმთავსებლისთვის ის მაინც ყველაზე მიმზიდველი პროგრამაა, რაც შეიძლება გქონდეთ”, - თქვა მაკმანუსმა. "და ეს მოიცავს NCAA ტურნირს."

კითხვაზე, გაიზრდება თუ არა NCAA მამაკაცთა ტურნირი 3 მილიონ დოლარამდე 30 წამში, როდესაც CBS დაბრუნდება ღონისძიებაზე 2023 წელს, ბოგუსმა უპასუხა: „არ ვიტყოდი, რომ ეს ასე მაღალი იქნებოდა. მაგრამ ჩვენ ველოდებით ფასების ზრდას, რადგან ვაგრძელებთ წინსვლას. ”

მიუხედავად იმისა, რომ ქსელები მიესალმებიან მარტის სიგიჟის ნორმალურად დაბრუნებას, არსებობს საგანგებო გეგმები ამ მომენტის მთავარი ამბების განახლებისთვის - რუსეთის შეჭრა უკრაინაში.

”ამჟამად მსოფლიოში უფრო მნიშვნელოვანი რამ ხდება, ვიდრე NCAA ტურნირი”, - თქვა მაკმანუსმა. „არავინ აპირებს პრეტენზიას, რომ სასამართლოზე მოქმედება ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც სიცოცხლისა და სიკვდილის ქმედება, რომელიც ხდება უკრაინაში“, - დასძინა მან.

მაკმანუსმა მოიხსენია 2003 წლის მარტის ერაყში შეჭრა, რათა აეხსნა, თუ როგორ მიუახლოვდებოდა ქსელი გაშუქებას. მისი თქმით, ქსელები განაახლებს ომს უკრაინაში საჭიროებისამებრ და „გაუმკლავდება მას საუკეთესო გზით, რაც შეგვიძლია“.

„ჩვენ გვყავს ორი საუკეთესო საპროდიუსერო კომპანია და ორი საუკეთესო საინფორმაციო ორგანიზაცია“, - დასძინა დენიელსმა CBS News-სა და CNN-ზე მითითებით. "ვფიქრობ, სწორ გადაწყვეტილებებს მივიღებთ."