Netflix-ს, Disney-ს რთული წელი ჰქონდა და 2023 წელი არ გამოიყურება კარგად

მედიის აქციები ამ წელს შეირყა, კომპანიებმა დაკარგეს მილიარდობით დოლარის საბაზრო ღირებულება, რადგან სტრიმინგის აბონენტების ზრდა შემცირდა და სარეკლამო ბაზარი გაუარესდა. 

მედიის აღმასრულებლებისა და ინდუსტრიის ანალიტიკოსების აზრით, ტკივილი, სავარაუდოდ, გაგრძელდება 2023 წლის პირველ ნახევარში. 

Disney მდე Warner Bros. აღმოჩენა, ორი კომპანია, რომლებიც განიცდიან გადასვლას, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება სტრიმინგს, თითოეულმა მიაღწია 52 კვირიან მინიმუმს ბოლო დღეებში. მიმდინარე წელს Warner-ის აქციები 60%-ზე მეტით დაეცა, ხოლო დისნეი 45%-ზე მეტს. 

მედია ინდუსტრია გადამწყვეტ მომენტამდე მივიდა, რადგან სტრიმინგ სერვისებს შორის კონკურენცია ყველა დროის მაღალ დონეზეა და მომხმარებლები უფრო მეტად არჩევენ გამოწერების რაოდენობას. გარდა ამისა, კომპანიები ებრძვიან უფრო დაბალ შემოსავლებს სარეკლამო რგოლებით და მეტი კაბელით. ზოგი კონსოლიდაციას ელის უახლოეს მომავალში მოხდეს.

„სექტორში ეს ქაოსია“, - თქვა მარკ ბოიდმანმა, სოლომონ პარტნიორების მედია და გასართობ საინვესტიციო ბანკის ხელმძღვანელმა. „წლებია ყველა ამბობს, რომ ტექნოლოგია შეცვლის მედიის სამყაროს და ეს ასეც მოხდა. მაგრამ ჩვენ ახლა ამ რეალურ მომენტში ვართ, როდესაც კრიზისის დროა. ” ის წინასწარმეტყველებს შეფუთული ნაკადი უფრო მნიშვნელოვანი გახდება 2023 წელს.

ეს რთული წელი იყო მთელი ბაზრისთვის. Nasdaq Composite მიდის ყველაზე უარესი ვარდნისკენ 2008 წლის შემდეგ და ის პოზიციონირებულია S&P 500-ზე მეორე ზედიზედ მეორე წელს. სხვა ინდუსტრიების აქციები, მათ შორის ტექნიკური, შემცირდა. 

ძირითადი ტექნიკური აქციები აქვთ დაკარგეს ღირებულების ნახევარი მაინც. სტრიმინგი გიგანტი Netflix- ის აქციები დაეცა 50%-ზე მეტს, მისი საბაზრო კაპიტალი განახევრდა და დაახლოებით $123 მილიარდი.

როდესაც Netflix-მა იტყობინება მან დაკარგა აბონენტები პირველ კვარტალში - პირველად 10 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში - სიახლემ შოკისმომგვრელი ტალღა გამოიწვია სექტორში. ნაკადი გიგანტი ადანაშაულებს გაძლიერებულ კონკურენციას. მან ასევე დაიწყო რეკლამით მხარდაჭერილი, მომხმარებლებისთვის იაფი ვარიანტის შესწავლა, რასაც კომპანია დიდი ხანია ამბობდა, რომ არ გააკეთებდა. 

მას შემდეგ, სხვა მედია კომპანიების აქციები მოჰყვა მას. 

ამავდროულად, დისნეი გამოწვევების წინაშე დგას პანდემიის პირველივე დღეებიდან, როდესაც კინოთეატრები და თემატური პარკები თვეების განმავლობაში იკეტებოდა. დისნეის ფინანსური მაჩვენებლები შესწავლილი იქნა ბოლო თვეების განმავლობაში და მის შემდგომ იმედგაცრუებული მოგების ანგარიში ნოემბერში, კომპანიის საბჭომ ჩამოაგდო ბობ ჩაპეკი და დააბრუნა დიდი ხნის ყოფილი ბოსი ბობ იგერი. 

მიუხედავად იმისა, რომ დისნეი ინვესტორები მაშინვე აღფრთოვანდნენ Iger-ის დაბრუნების გამო, აქციები მალევე შემცირდა, ბოლო დროს ნაწილობრივ ა მოსალოდნელზე დაბალი სალაროებში გახსნის შაბათ-კვირას "ავატარი: წყლის გზა".

წელს Warner-ის აქციები გააკრიტიკეს, რადგან ახლად გაერთიანებული კომპანიის მენეჯმენტი - Warner Bros.-ისა და Discovery-ის შერწყმა ამ გაზაფხულზე დაიხურა. ჭრის ხარჯები, გაფრთხილება მკაცრი სარეკლამო ბაზრის შესახებ და ფოკუსირება მისი სტრიმინგის ბიზნესზე მომგებიანი მომავალში.

ამ წლის დასაწყისში Netflix-ის ზარალის შემდეგ, უოლ სტრიტი ეჭვქვეშ აყენებს სტრიმინგის ბიზნეს მოდელების სიცოცხლისუნარიანობას. 

”ვფიქრობ, ყველა ცდილობდა Netflix-ის მიბაძვას იმ იმედით, რომ ნახავდა მსგავს შეფასებას და ამ მომენტში ჯიგრს ადგას”, - თქვა ჯონ ჰოდულიკმა, UBS-ის ანალიტიკოსმა. „Netflix აღარ ფასდება შემოსავლის მრავალჯერადად. ინვესტორები კითხულობენ, თუ როგორ აღწევს მომხმარებელზე მომგებიანობა. 

განწყობამ ასევე დაამძიმა Warner-ი, რომელიც მომავალ წელს HBO Max-ისა და Discovery-ის გაერთიანებას გეგმავს, ასევე Paramount Global მდე კომასკის NBCUniversal. ინვესტორებს აქვთ გამადიდებელი შუშა აბონენტების რაოდენობასა და კონტენტის ხარჯებზე, რაც ამ კომპანიებისთვის ათობით მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა.  

”ახლა არის ახალი აქცენტი ამ ხარჯებზე”, - თქვა ჰოდულიკმა. „ვფიქრობ, Warner Bros. Discovery ლიდერობს ბრალდებით, მაგრამ ჩვენ ვაპირებთ, რომ სხვა კომპანიები დროთა განმავლობაში შეაჩერონ თავიანთი ამბიციები სტრიმინგის სივრცეში“.

ამის გარდა, სარეკლამო ბაზარი გაუარესდა. ეკონომიკური გაურკვევლობის დროს, კომპანიები ხშირად იკავებენ სარეკლამო ხარჯებს, რაც ხშირად განიხილება როგორც დისკრეციული. 

Paramount გამოტოვა მესამე მეოთხედი შეფასებები მას შემდეგ, რაც მისი სარეკლამო შემოსავალი დაეცა და მისი აქციები დაეცა დაბალ მომდევნო დღეებში. აქციები წელს 45%-ზე მეტით დაეცა. Paramount-ის აქციები ახლახან გაიზარდა უორენ ბაფეტის Berkshire Hathaway-ის შემდეგ. გაზარდა თავისი წილი კომპანიაში, რაც ხელს უწყობს სპეკულაციებს, რომ ეს შეიძლება იყოს შეძენის სამიზნე.

ამ თვის დასაწყისში ინდუსტრიის კონფერენციაზე აღმასრულებელი დირექტორი ბობ ბაკიში შეამცირა მოლოდინი კომპანიის მეოთხე კვარტლის სარეკლამო გაყიდვებისთვის. NBCUniversal-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯეფ შელმა ასევე განაცხადა, რომ იმავე კონფერენციაზე რეკლამა სტაბილურად გაუარესდა ბოლო XNUMX-XNUMX თვის განმავლობაში, თუმცა მან აღნიშნა, რომ რეკლამის შემოსავალი მეოთხე კვარტალში გაიზრდება.

„ეს აქციები ძალიან შემცირდა და ინვესტორები საკუთარ თავს ეკითხებიან, რატომ ვიყიდო ეს ცუდი ამბების წინ არა მხოლოდ მომდევნო კვარტალში, არამედ მომდევნო რამდენიმე კვარტალში“, - თქვა ჰოდულიკმა. ”რამ შეიძლება გაუარესდეს, სანამ უკეთესდება.” 

თუმცა, სარეკლამო ფრონტზე იყო ნათელი წერტილები. 

სტრიმიერები, როგორიცაა Netflix და Disney, ახლა გვთავაზობენ რეკლამით მხარდაჭერილ, უფრო იაფ ვარიანტებს მომხმარებლებისთვის, რაც, სავარაუდოდ, დადებითი იქნება მათი ბიზნესისთვის. „ჩვენ ასევე მოველით, რომ სარეკლამო ნაკადი უფრო მნიშვნელოვანი გახდება მომავალ წელს“, - თქვა Solomon Partners-ის ბოიდმანმა. 

პოლიტიკური რეკლამის შემოსავალი ასევე გაიზარდა მესამე და მეოთხე კვარტალში მწვავე შუალედური არჩევნების გამო. Nexstar სამაუწყებლო ჯგუფი მდე თეგნა სარგებლის მიღება. ეს აქციები, განსაკუთრებით Nexstar, ორივე ამოქმედდა დღემდე, მიუხედავად მათი ინდუსტრიის საერთო სისუსტისა, რადგან მათი შემოსავლებია. მძიმედ დაეყრდნო მაღალ საფასურზე, რომელსაც დისტრიბუტორები იხდიან ლოკალური ქსელების ეთერში გასაშვებად.

კაბელის მოჭრა, თუმცა არ არის ახალი ტენდენცია მრეწველობისთვის, „ყველა დროის ყველაზე უარესისკენ მიისწრაფვის“ მესამე კვარტალში, MoffettNathanson-ის მონაცემებით. რეკლამასთან ერთად, Paramount-მა დაასახელა ის, როგორც შემაფერხებელი მისი ბოლო კვარტალური შედეგებისთვის.

მედია კომპანიებისთვის, როგორიცაა Comcast და ქარტიის კომუნიკაციები, ჩამორჩენილი აბონენტების ზრდა ფართოზოლოვანი ფრონტზე, ვიდრე ფასიანი ტელევიზიის ბიზნესი, უფრო მნიშვნელოვნად იწონიდა მათ აქციებს. 

Charter, რომელიც მხოლოდ გთავაზობთ ფასიან ტელევიზიას, ფართოზოლოვან და მობილურ მომსახურებებს და არ აქვს ფეხი სტრიმინგ ომებში, როგორიცაა თანატოლი Comcast, განსაკუთრებით დაზარალდა მისი აქციები ბოლო დროს. Charter-ის აქციები დღემდე თითქმის 50%-ით დაეცა და ის დაზარალდა ამ თვის დასაწყისში, როდესაც კომპანიამ ინვესტორებს განუცხადა, რომ გაზრდიდა ხარჯებს მის ფართოზოლოვან ქსელზე მომავალ წლებში. Comcast-ის აქციები წელს 30%-ზე მეტით დაეცა.

”ჩვენ ვიცოდით, რომ ტვინის გაჭრა ხდებოდა, მაგრამ ეს ნამდვილად დაჩქარდა პანდემიის დაწყებიდან,” - თქვა ჰოდულიკმა. ”როგორც ჩანს, ეს გაუარესდება, როგორც კი პირველ კვარტალში მივდივართ.” 

გამჟღავნება: Comcast არის მშობელი კომპანია NBCUniversal და CNBC.