Netflix ექსპერიმენტებს ატარებს Knives Out-ის გაგრძელებით, მაგრამ რჩება შეზღუდული თეატრალური სპექტაკლებით

რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency უკან დაიხია რეკლამებზე. უნდა იყოს თუ არა შემდეგი თეატრალური გამოშვებები?

ზოგიერთი თეატრის მფლობელი და ინდუსტრიის ანალიტიკოსი აინტერესებს გადაიფიქრებს თუ არა ნაკადის გიგანტი თავის წინააღმდეგობას ჰოლივუდის ტრადიციული ფილმების გამოშვების მოდელის მიმართ, რადგან ის ეძებს ახალ გზებს შემოსავლის გაზრდის მიზნით.

მადლიერების დღეს, Netflix გეგმავს გამოუშვას "Glass Onion: A Knives Out Story", 2019 წლის ჰიტის "Knives Out"-ის გაგრძელება, შერჩეულ კინოთეატრებში ერთი კვირით, სანამ აბონენტებს შესთავაზებს მას ერთი თვის შემდეგ.

გავრცელებული ინფორმაციით, სტრიმერმა დახარჯა 400 მილიონი დოლარი ორი გაგრძელების უფლებისთვის მას შემდეგ, რაც ორიგინალმა „დანები გარეთ“ გამოიმუშავა 312 მილიონი აშშ დოლარი გლობალურად მხოლოდ 40 მილიონი დოლარის ბიუჯეტით. პირველი ფილმის სპექტაკლმა სალაროებში თავის მხრივ გამოიწვია კითხვები იმის შესახებ, თუ რატომ შემოიფარგლა Netflix-მა "მინის ხახვის" გამოშვება მხოლოდ ერთი კვირით მხოლოდ 600 კინოთეატრში.

და ა წვრილი დიდი ფილმების გამოშვება წელს, თეატრის მფლობელებს მეტი სურთ Netflix-ისგან.

„მოხარულები ვართ, რომ ისინი ატარებენ ექსპერიმენტებს და გვაძლევენ ექსკლუზიურ დროის ფანჯარას“, - თქვა ბროკ ბეგბიმ, B&B Theatres-ის კონტენტისა და განვითარების მთავარმა ოფიცერმა, რომელსაც აქვს 50-ზე მეტი ლოკაცია 14 შტატში. ”მაგრამ ჩვენ გვსურს, რომ ეს იყოს უფრო გრძელი და გვსურს, რომ იყოს უფრო ფართო.”

გავრცელებული ინფორმაციით, Netflix-ის ზოგიერთი აღმასრულებელი ლობირებდა აღმასრულებელ დირექტორ ტედ სარანდოსს ამ წლის დასაწყისში განიხილებოდა კინოთეატრებში უფრო გრძელი სტაჟირება და ზოგიერთი ფილმის უფრო ფართო გამოშვება, მაგრამ სარანდოსმა ეს იდეა უარყო. კომპანიის მაღალჩინოსნებმა არაერთხელ თქვეს, რომ გართობის მომავალი ნაკადია.

Netflix-ს შეუძლია ისარგებლოს ფილმების გამოშვების უფრო მოქნილი მიდგომით, ზოგიერთის აზრით უოლ სტრიტზე. ეს ხელს შეუწყობს სალაროებში მეტი შემოსავლის მოზიდვას და კინორეჟისორების მოზიდვას პრესტიჟით, რაც შეიძლება მოჰყვეს თეატრალურ გამოშვებებს.

„გასულმა წელმა აჩვენა, რომ Netflix ღიაა და სჭირდება შემოსავლის ახალი წყაროები“, - თქვა მაიკ პროულქსმა, Forrester-ის ვიცე-პრეზიდენტმა და კვლევის დირექტორმა. ”მარტო ხელმოწერის დამატებითი შემოსავალი არ შეამცირებს მას მომავალში.”

დაწვრილებით: Netflix-ს სურს, რომ ინვესტორებმა ყურადღება გაამახვილონ მოგებაზე და არა აბონენტების ნომრებზე

ნაწილობრივ ამიტომ არის Netflix რეკლამით მხარდაჭერილი დონის დამატება მის სამსახურში ამდენი წლის წინააღმდეგობის შემდეგ, თქვა მან.

მაიკლ პაჩტერმა, Wedbush-ის ანალიტიკოსმა, თქვა, რომ მას ესმის, რომ Netflix არ იღებს ფილმებს თეატრალური გამოშვებებიდან სარგებელის მისაღებად და რომ კომპანიის პრიორიტეტია მისი წევრების დაკმაყოფილება. ”მაგრამ ეს უგულებელყოფს იმ ფაქტს, რომ ფილმის შემქმნელებს მტკიცედ სჯერათ თეატრალური გამოფენის, როგორც წარმატების საზომის”, - თქვა პაჩტერმა.

Netflix-ის აღმასრულებლები მტკიცედ დგანან თავიანთ გადაწყვეტილებაზე, აჩვენონ "მინის ხახვი" მხოლოდ 600 კინოთეატრში ერთი კვირის განმავლობაში. კომპანიის სტრატეგია წარსულში შეზღუდული თეატრალური გამოშვებით - მაგალითად მარტინ სკორსეზეს "ირლანდიელი" - იყო აბონენტებისთვის ხმაურის შექმნა, როდესაც ფილმი მის სერვისზე მოვა. ეს არის თამაში აქაც, თქვა კომპანიამ სამშაბათის შემოსავლის ვიდეოს დროს.

„ჩვენი საქმე გვაქვს, რომ გავართოთ ჩვენი წევრები Netflix-ის ფილმებით Netflix-ზე“, - თქვა სარანდოსმა ზარის დროს.

მან თქვა, რომ Netflix-მა მიიტანა ფილმები ფესტივალებზე და მათ კინოთეატრებში შეზღუდული გაშვება მისცა, რადგან კინორეჟისორებმა ეს მოითხოვეს.

„ყოველ დროს [იმართება] ყველანაირი დებატები, წინ და უკან, მაგრამ ეჭვგარეშეა, რომ ჩვენ ფილმებს ვიღებთ ჩვენი წევრებისთვის და ძალიან გვინდა, რომ მათ უყურონ Netflix-ზე“, - თქვა მან.

Netflix-მა უარი თქვა დამატებითი კომენტარის გაკეთებაზე.

„ერთი რამ, რაშიც Netflix-მა ისტორიულად წარმატებულია, არის გამეორება, ექსპერიმენტები და იმის დანახვა, თუ რა მუშაობს საუკეთესოდ მისი წევრებისა და აქციონერებისთვის“, - თქვა რალფ შაკარტმა, უილიამ ბლერის მკვლევარმა ანალიტიკოსმა. „შემდეგ იხრება იმას, რაც წარმატებულია და შორდება იმას, რაც არ მუშაობს. ჩვენ ვფიქრობთ, რომ Netflix-ის ისტორიული წარმატების ნაწილი იყო მისი მზადყოფნა იყო მოქნილი და გამოეცადა არატრადიციული მეთოდები.”

მან თქვა, რომ Netflix არ აპირებს უფრო ხანგრძლივი თეატრალური გამოშვების ფანჯარას, სანამ არ დაინახავს, ​​შეუძლია თუ არა ეს სტრატეგია სარგებელს მის ბიზნესში.

გარდა ამისა, დენ რეიბერნმა, მედიისა და სტრიმინგის ანალიტიკოსმა, თქვა, რომ არ არსებობს საჯაროდ ხელმისაწვდომი მონაცემები, რომლებიც ვარაუდობენ, რომ Netflix უფრო მეტ ფულს გამოიმუშავებს ხელმოწერებიდან, გრძელვადიან პერსპექტივაში, თუ კომპანია უფრო მეტ ფილმს განათავსებს კინოთეატრებში.

რა თქმა უნდა, თეატრალურ გამოშვებებს თან ახლავს მარკეტინგული ხარჯები და Netflix-ს არ სურს დახარჯოს ფუნქციების პოპულარიზაციაზე, რომლებიც თამაშობენ შეზღუდული ჩართულობისთვის.

და მიუხედავად იმისა, რომ თეატრალურმა გამოშვებებმა შესაძლოა ახალი შემოსავლის ნაკადი გახსნას Netflix-ისთვის, Forrester's Proulx-მა აღნიშნა, რომ კინოთეატრები შეიძლება არ იყოს ისეთი აქტუალური, როგორც ადრე იყო. Forrester's Consumer Energy Index-ისა და Retail Pulse-ის გამოკითხვის მიხედვით, რომელიც გამოქვეყნდა 2021 წლის დეკემბერში, აშშ-ს ზრდასრულთა 54%-მა, რომლებიც იყენებენ სტრიმინგ სერვისს, თქვა, რომ ურჩევნია ფილმების პრემიერების ყურება სტრიმინგზე.

მიუხედავად ამისა, ხალხი ბრუნდება კინოთეატრებში პანდემიის ადრეულ პერიოდში ჩაძირვის შემდეგ, განსაკუთრებით სამოქმედო და საშინელებათა ფილმებისთვის, ასევე დამკვიდრებული ფრენჩაიზებისთვის. "Halloween Ends"-ის დებიუტი 41.25 მილიონ დოლარად შეადგინა შიდა სალაროებში შაბათ-კვირას, მიუხედავად იმისა, რომ ამავე დროს გამოვიდა Universal-ის სტრიმინგ სერვისზე Peacock.

ასევე არსებობს არგუმენტი, რომ მივიღოთ გადაწყვეტილებები თითოეულ შემთხვევაში, განსაკუთრებით ფილმისთვის, როგორიცაა "Glass ხახვი", იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად კარგად შესრულდა ფრენჩაიზის პირველი ნაწილი კინოთეატრებში 2019 წლის ბოლოს - განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ არსებობს ასე ცოტა დიდი ფილმი გამოვა კინოთეატრებში წლის ბოლომდე.

ორიგინალური "Knives Out", რომელიც შეადგენდა 40 მილიონი აშშ დოლარის წარმოების ბიუჯეტს, გამოიმუშავა 26.7 მილიონი აშშ დოლარი გახსნის შაბათ-კვირას და კვირების განმავლობაში იპყრობდა აუდიტორიის ყურადღებას, სანამ დეკემბრის არდადეგებზე არდადეგებზე ბილეთების გაყიდვის კიდევ ერთ ზრდას დაინახავდა. მისი თეატრალური სპექტაკლის ბოლოს, მან გამოიმუშავა $165 მილიონი შიდა სალაროებში და $312 მილიონი მსოფლიო მასშტაბით.

„Netflix-ის უფრო გრძელი თეატრალური სპექტაკლის დადებითი მხარეები, როგორც ჩანს, გადაწონის ნებისმიერ მინუსს“, - თქვა შონ რობინსმა, BoxOffice.com-ის მთავარმა მედია ანალიტიკოსმა. „ეს არ არის დაუმტკიცებელი ორიგინალური ფილმი, როგორიც სტრიმერმა უპირატესად გააკეთა თავისი პლატფორმისთვის წარსულში, არამედ IP-ის გაგრძელება ვარსკვლავების სახელებით და ძლიერი კომერციული პოტენციალით.

მან ასევე აღნიშნა, რომ ნეტფლიქსმა ასეთი მაღალი მნიშვნელობა აჩვენა კინორეჟისორ რიან ჯონსონის გაგრძელებებს იმ წარმატების გამო, რომ ორიგინალური ფილმი სარგებლობდა Lionsgate-ის ქვეშ ხანგრძლივი და ექსკლუზიური თეატრალური სპექტაკლის დროს.

„ამ უკანასკნელი კომპონენტის გარეშე, ნეტფლიქსი ამდენ ინვესტიციას ჩადებდა „Glass Onion“-ში და მის შემდგომ შემდგომ განვითარებაში, თუ საერთოდ? თქვა რობინსმა.

"დანების გარეთ" ორი გაგრძელების გარიგება გამოცხადდა 2021 წლის მარტში და მისი ღირებულება დაახლოებით 400 მილიონი დოლარი იყო. ჯონსონს უნდა შეენარჩუნებინა სრული შემოქმედებითი კონტროლი და დანიელ კრეიგი, ორიგინალური ფილმის ვარსკვლავი, დაბრუნდებოდა ორივე ფილმში.

"პირველი ფილმის მსგავსად, ფეხები შეიძლება იყოს მართლაც ძლიერი", - თქვა B&B-ის ბაგბიმ "Glass Onion"-ზე.

გამჟღავნება: Comcast არის Universal, Peacock და CNBC-ის დედა კომპანია.