Netflix მცირდება რეკლამის მხარდაჭერით სერვისზე

Netflix-ის 2022 წლის ნოემბრის დაწყების შემდეგNFLX
6.99$/თვეში „ძირითადი რეკლამების დონე“, აბონენტების ზრდა არის მოსალოდნელზე ბევრად სუსტი და ზოგიერთი ჩივის, რომ კომპანიამ არ გააკეთა საკმარისად დიდი მარკეტინგული ბიძგი, რომ მეტი აბონენტი მიეღო კარში.

მიუხედავად იმისა, რომ Basic With Ads არის $3/თვეში იაფი, ვიდრე Basic გეგმა, ეს არის დაბალი ხარისხის გარჩევადობა (720p vs. 1080p ძირითად სერვისზე) და სათაურების დაახლოებით 10% მიუწვდომელია, რადგან Netflix-ს სულ ახლახანს ჰქონდა დაგეგმილი რეკლამის მხარდაჭერით გადასვლა. ამიტომ ზოგიერთი კონტრაქტი კრძალავს შოუების რეკლამით გაშვებას.

გასულ კვირას UBS Global TMT კონფერენციაზე გამოსვლისასNetflix-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა და კონტენტის მთავარმა ოფიცერმა ტედ სარანდოსმა თქვა: ”აქ არის მემკვიდრეობითი კონტენტი, რომ ეს გარიგებები ან გაქრება, ან დროთა განმავლობაში ხელახლა მოლაპარაკება მოხდება. თქვენ უნდა ველოდოთ ახლო-არა სრულ პარიტეტს, მაგრამ ახლო პარიტეტს დროთა განმავლობაში.”

ელონ მასკის Twitter-ისგან განსხვავებით, რომელმაც ბევრი რეკლამის განმთავსებელი დააშორა, Netflix იღებს რბილი და გულუხვი მიდგომა მისი ახალი რეკლამის მხარდაჭერილი დონის თავდაპირველ მხარდამჭერებს. კომპანია არ აკეთებს თავის ნომრებს და ტიპიური მიდგომა არის მეტი სარეკლამო ინვენტარის მიცემა, რათა შეადგინოს ის მიზანი, რომელიც არ იქნა მიღწეული.

მაგალითად, თუ რეკლამის განმთავსებელს 10 მილიონი ნახვის საფუძველზე გაეყიდა ადგილი და ის მხოლოდ 5 მილიონს შეაგროვებდა, ისინი უბრალოდ მიიღებდნენ უფასო რეკლამას. თუმცა, Netflix აბრუნებს ნაღდი ფულის ბალანსს, რაც თითქმის გაუგონარია.

რეკლამის განმთავსებლების მოსაზიდად, გადაიხადონ ძალიან სოლიდური CPM (ღირებულება ათას მაყურებელზე, რომელსაც მიაღწევს რეკლამა) $65, Netflix-მა გააფორმა გარიგებები რეკლამის განმთავსებლებთან, რომლებიც ითხოვენ მათ გადაიხადონ მხოლოდ მიწოდებული მაყურებლისთვის და ყოველი კვარტალის ბოლოს Netflix აგზავნის ბალანსს ნაღდი ფული, თუ აუდიტორიის მიწოდება შემცირდა. შედარებისთვის, Disney+ აწესებს CPM-ს 50$-ს და Netflix-მა მას შემდეგ შეამცირა მისი განაკვეთი CPM $55-მდე.

თუმცა ყველა რეკლამის განმთავსებელი არ ითხოვს ფულის დაბრუნებას. გავრცელებული ინფორმაციით, უბრუნდება მათ უმეტესობას, ვისაც ჰქონდა სარეკლამო კამპანია, რომელიც მიზნად ისახავდა არდადეგებზე და სხვა ღონისძიებებს, რომლებიც სპეციფიკური იყო Q4. სხვა რეკლამის განმთავსებლებს სჯერათ, რომ ყველაფერი გაუმჯობესდება და ბალანსს გადააქვთ 1 წლის პირველ კვარტალამდე.

სარანდოსმა აღიარა UBS-ის კონფერენციაზე, რომელიც გაიმართა ნიუ-იორკში, რომ საქმეები რთულად დაიწყო რეკლამის მხარდაჭერილი სერვისისთვის, მაგრამ დროთა განმავლობაში ის თავის პოზიციას მოიპოვებდა. „როგორ შევხედოთ ბიზნესს და როგორ მივაღწიეთ ამ საქმეს, ჩვენ შევედით წლის პირველ ნახევარში საკმაოდ დაძაბული, რა თქმა უნდა, კონკურენციის უპრეცედენტო დონე იყო იქ და რა თქმა უნდა სუპერ სუბსიდირებული კონკურენცია“, - თქვა მან. .

თუმცა, რეკლამის მხარდაჭერილი სერვისი ნამდვილად იყო სწავლის გამოცდილება, და რადგან ის ვრცელდება სხვადასხვა ქვეყანაში, რომლებსაც აქვთ ძალიან განსხვავებული მახასიათებლები, ამას აუცილებლად გარკვეული დრო დასჭირდება. „6 თვეში ჩვენ ავაშენეთ ეს სარეკლამო პროდუქტი ნულიდან. ჩვენმა დირექტორმა, გრეგ პიტერსმა, უბრალოდ შეუტია ამას, როგორც გამოწვევას, გაეკეთებინა ის, რაც ფართოდ განიხილებოდა, როგორც შეუძლებელი, ამ სარეკლამო პროდუქტის შექმნა და მისი ამოქმედება. ის მუშაობს და ავრცელებს რეკლამებს…მაგრამ ეს ნამდვილად არის crawl-walk-run“, - თქვა მან.