მაგრამ Netflix-მა უკან დაიხია სამშაბათს, როდესაც კომპანიამ გამოაცხადა, რომ ეძებს ახალ გზებს იმ დაახლოებით 100 მილიონი ოჯახების მონეტიზაციისთვის, რომლებიც მისი გამოთვლით იყენებენ საერთო ანგარიშებს, მათ შორის 30 მილიონზე მეტი აშშ-სა და კანადაში.
„ეს დიდი შესაძლებლობაა, რადგან ეს ოჯახები უკვე უყურებენ Netflix-ს და სარგებლობენ ჩვენი მომსახურებით“, - ნათქვამია კომპანიის წერილში აქციონერებისთვის. მარტში კომპანიამ გამოსცადა ფასიანი გაზიარების ორი ფუნქცია ჩილეში, კოსტა რიკაში და პერუში, სადაც ამჟამინდელ წევრებს ჰქონდათ არჩევანი გადაეხადათ დამატებითი ოჯახებისთვის. ის გეგმავს გააგრძელოს ინიციატივების გავრცელება, რათა დააკისროს მომხმარებლებს ანგარიშის გაზიარებისთვის.
პაროლის გაზიარება ჩვეულებრივი გახდა სტრიმინგ პლატფორმებს შორის, ბევრი მიიჩნევს მას, როგორც ზრდის სტიმულირების საშუალებას, თქვა ნილ მაკერმა, Morningstar-ის კაპიტალის უფროსმა ანალიტიკოსმა. Netflix-ის განცხადებამ აიძულა ზოგიერთი დაინტერესდეს, რამ გამოიწვია კომპანიის აზრის შეცვლა - და მიჰყვებიან თუ არა კონკურენტები.
ანალიტიკოსების თქმით, აბონენტების დამატებების შენელება და კონკურენციის გაზრდა შეიძლება იყოს მთავარი ფაქტორი.
„ისინი უკვე სრულად არიან გაჯერებული და ეს სასოწარკვეთილი აქტია“, - თქვა Wedbush-ის ანალიტიკოსმა მაიკლ პაჩტერმა.
Netflix-მა დაკარგა 200,000 აბონენტი პირველ კვარტალში, ხოლო პროექტები დაკარგავს 2 მილიონ წმინდა აბონენტს მომდევნო კვარტალში.
ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, Netflix-ის აქციები გაიზარდა ინვესტორების ოპტიმიზმით მისი აბონენტების დამატებების მიმართ, რომლებიც სტაბილურად იზრდებოდა, თქვა მაკერმა. მაგრამ ახლა, როდესაც სტრიმინგის სერვისი კარგავს აბონენტებს, აქციები დარტყმას განიცდის, რაც მენეჯმენტს უბიძგებს ეძიოს ახალი გზები ინვესტორების გასაძლიერებლად, დასძინა მან.
რა თქმა უნდა, რამდენიმე წელიწადში Netflix-ს შეეძლო დაენახა მნიშვნელოვანი წინსვლა პაროლის გაზიარების მონეტიზაციისგან, ალბათ უკვე 2023 წელს, წერს გუგენჰაიმის პარტნიორების ანალიტიკოსი მაიკლ მორისი კვლევის ჩანაწერში.
მაგრამ იქ მისვლა არის რთული ნაწილი. შუალედში, Netflix-ს შეიძლება შეექმნას მომხმარებელთა გაზრდილი შეფერხება, თუ ადამიანებს არ სურთ გადაიხადონ ფასი პაროლების გაზიარებისთვის, განსაკუთრებით ამის შემდეგ. უკვე გაიზარდა ყოველთვიური წევრობა წლევანდელი ხარჯები, თქვა პაჩტერმა.
უფრო მეტიც, არ არსებობს გარანტია იმისა, რომ მომხმარებლებს, რომლებიც ტოვებენ არსებულ მომხმარებლებს, მოთხოვნილი იქნებიან გახდნენ გადამხდელი მომხმარებლები.
”ადამიანები, რომლებიც იპარავენ სიგნალს, არ აპირებენ გადახდას”, - თქვა პაჩტერმა.
Netflix-ის კონკურენტები ყურადღებით დააკვირდებიან ექსპერიმენტს, თქვა მაკერმა. თუ ექსპერიმენტი მუშაობს და Netflix ვერ ხედავს მნიშვნელოვან შეფერხებას ან ზემოქმედებას, მათ შეიძლება მოსთხოვონ ამის გაკეთება თავად. მაგრამ ამას შეიძლება გარკვეული დრო დასჭირდეს, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ მომხმარებლები არც ისე კარგად იღებენ ცვლილებას, დასძინა მან.
„უბრალოდ, ვფიქრობ, პაროლის გაზიარება არის ის, რაც მომხმარებელთა მიერ ნორმალიზებულია“, - თქვა მაკერმა.
ოთხშაბათს Netflix-ის აქციები 37%-ით დაეცა და მხოლოდ წელს დაკარგა 63%. კონკურენტები
წელი
(ROKU) და
Walt Disney
(DIS) დაეცა შესაბამისად 5.6%-ით და 4.6%-ით.
მომწერეთ საბრინა ესკობარზე მისამართზე: [ელ.ფოსტით დაცულია]