Netflix-მა შესაძლოა ხელიდან გაუშვას შესაძლებლობა საშინელებათა ფილმებში

დიდი ფულის კითხვა აწუხებს Netflix.

ბოლო წლების განმავლობაში, სტრიმერმა დიდი დახარჯვა დახარჯა თვალწარმტაცი, ბლოკბასტერული სტილის სამოქმედო ფილმებზე, როგორიცაა "ნაცრისფერი კაცი" და "წითელი ცნობა", რომლებიც კომპანიას თითო 200 მილიონ დოლარს უძღვებოდა. ფილმები პირველი ნაბიჯებია ტენდერში ღონისძიების დონის ფრენჩაიზის გასააქტიურებლად. მაგრამ ისინი ძვირია და გაურკვეველია, რამდენად გავლენიანი იყო ისინი Netflix-ის საბოლოო ხაზზე.

იმავდროულად, პლატფორმის დიდი ჰიტი "Stranger Things", ზებუნებრივი თრილერი საშინელებათა ტონებით, გახდა ნათელი კულტურული გამოცდა. სერიალმა, რომელმაც ახლახან გამოუშვა მეოთხე სეზონი, შთააგონა ჰელოუინის კოსტიუმები და მონსტრებით სავსე ალტერნატიული სამყაროს ვიდეოთამაშების ვერსიები.

მიუხედავად იმისა, რომ შოუს აქვს მსგავსი ბიუჯეტი ამ მაღალი ოქტანური სამოქმედო ფილმებისთვის - დაახლოებით 30 მილიონი აშშ დოლარი ეპიზოდში, ან 200 მილიონ დოლარზე მეტი სეზონში - მისმა წარმატებამ ინდუსტრიაში ზოგიერთმა ეჭვქვეშ დააყენა, ღირს თუ არა Netflix-ის ინვესტიცია.

Netflix-ის სტრიმინგის კონკურენტებმა დაიწყეს საკუთარი კონტენტის სტრატეგიების შეცვლა, რათა ნაკლები დახარჯონ ფილმების პირდაპირი სტრიმინგისთვის. Warner Bros. აღმოჩენა აღმასრულებელმა დირექტორმა დავით ზასლავმა განაცხადა ხუთშაბათს მისმა კომპანიამ მან ვერ იპოვა „ეკონომიკური ღირებულება“ თავისი სტრიმინგ სერვისებისთვის მსხვილბიუჯეტიანი ფილმების წარმოებაში.

„საბედნიეროდ, ჩვენ დავინახეთ, რომ ახლა ყველა მონაცემზე წვდომა გვქონდა, როგორ მუშაობს ფილმები პირდაპირ სტრიმინგზე“, - თქვა ზასლავმა კომპანიის მეორე კვარტლის მოგებაზე ზარის დროს. „და ჩვენი დასკვნა არის ის, რომ ძვირადღირებული ფილმები პირდაპირ სტრიმინგზე… არ არის შედარება იმასთან, თუ რა ხდება, როდესაც ფილმს აწარმოებთ კინოში, კინოთეატრებში“.

Netflix ხშირად არ გამოუშვებს ფილმებს კინოთეატრებში, თუ ის არ ითხოვს აკადემიის დაჯილდოების უფლებას, ამიტომ ბიუჯეტს აფინანსებს ფილმებისთვის, რადგან იცის, რომ დანახარჯების ანაზღაურების ერთადერთი ვარიანტია ხელმოწერების ზრდა.

სწორედ ამიტომ ანალიტიკოსებმა მიუთითეს საშინელებათა ჟანრი, როგორც პოტენციური გამზირი Netflix-ისთვის.

კერძოდ, საშინელებათა ჟანრი, როგორც წესი, დაბალი წარმოების ხარჯებით გამოირჩევა, რაც ამ ტიპის ფილმებს იდეალურს ხდის სალაროებში, რადგან ისინი ხშირად ბილეთების გაყიდვაში გაცილებით მეტს იღებენ, ვიდრე ღირდა გადაღება.

Blumhouse-ისა და Universal-ის "Get Out"-ის წარმოება მხოლოდ 4.5 მილიონი დოლარი დაჯდა და გლობალურ სალაროებში 250 მილიონ დოლარზე მეტი გამოიმუშავა.

და სანამ „რუხი კაცი“ გადაიქცევა ფრენჩაიზად, პიტერ ქსათი, საკონსულტაციო ფირმის Creative Media-ს დამფუძნებელი და თავმჯდომარე, ვარაუდობს, რომ Netflix-ს საშინელებათა უგულვებელყოფს ფრენჩაიზის შესაძლებლობებს, რამაც შეიძლება დაზოგოს კომპანია ასობით მილიონი ფილმისთვის.

"კივილი", "მზაკვრული", "ჰელოუინი" და სხვა საშინელებათა ფილმების სერიებმა მოიპოვა ჟანრის თაყვანისმცემლები, როგორც დაბალბიუჯეტიანი ალტერნატივები უფრო ძვირი ფრენჩაიზის მცდელობებისთვის, როგორიცაა Fast and Furious, Star Wars, Marvel ან Lord of the Rings.

”წარმოების ხარჯები არის ფრაგმენტი, ფრაქცია, მცირე ფრაქცია იმისა, რაც არის ამ უზარმაზარი ფსონებისთვის,” - თქვა მან. „და რატომ არ მიდიხართ იაფად დარწმუნებულ რამეზე, რომელიც მოხვდება თქვენს მიზნობრივ დემო ვერსიაზე? რატომ არ უნდა ჩადოთ ფული იქ, ვიდრე ამ დიდი პრესტიჟული სპექტაკლების გაკეთება?”

გარდა ამისა, Csathy დასძინა, რომ საშინელებათა ჟანრის სამიზნე აუდიტორია ასევე ახალგაზრდაა - დემოგრაფიული რეკლამის განმთავსებლებსა და სტრიმერებს სურთ, რომ შეეხოთ მას.

Netflix-მა მიაღწია წარმატებას წარსულში საშინელებათა გამოშვებებიდან, მათ შორის მისი "შიშის ქუჩის" ტრილოგია და აქვს Netflix-ის რამდენიმე ორიგინალური გამოცემა ჟანრში, მათ შორის "No One Gets Out Alive" და "There's Someone Inside Your House".

მაიკლ პაჩტერი, Wedbush-ის ანალიტიკოსი, ვარაუდობს, რომ Netflix-ს შეეძლო მეტი მიეღო თავისი ფულისთვის საშინელებათა და რომაული კომის პროექტების სერიით, რომლებიც ორივე შედარებით დაბალბიუჯეტიანია. უფრო მოკრძალებული ბიუჯეტით, არასწორი ნაბიჯები არ არის ისეთი დიდი გარიგება.

”დაბალი ბიუჯეტის ყველაზე მაგარი ის არის, რომ შეცდომის დაშვება შეგიძლიათ,” - თქვა მან. „დიდი ბიუჯეტი, უბრალოდ ვერ გამოიმუშავებ. თუ გააფუჭებ, შენ ხარ ბრალია. მაშ, რომელია უფრო სარისკო, 150 მილიონი დოლარის ფილმი თუ სამი 50 მილიონი დოლარის ფილმი?

Netflix-ის კონტენტზე დახარჯული შემოწმების ნაწილი გამოწვეულია სტრიმინგ-პირველი შოუებისა და ფილმების ფინანსური მაჩვენებლების არარსებობით.

თეატრების გამოშვებების სალაროებში და სატელევიზიო რეკლამის შემოსავალი აპრობირებული და ჭეშმარიტი მეტრიკაა. მხოლოდ სტრიმინგის პლატფორმებით, მაყურებლის მონაცემები განსხვავდება სერვისიდან სერვისამდე და არასრულ სურათს ასახავს ანალიტიკოსებისთვის, რომლებიც ცდილობენ დაადგინონ, როგორ ასრულებდა რეალურად ფილმი ან სატელევიზიო შოუ.

200 მილიონ დოლარზე მეტი გადასახადი ისეთი ფილმისთვის, როგორიც არის „ნაცრისფერი კაცი“, უფრო რთული ასახსნელია, როდესაც წარმოების ბოლოს არ არის თვალსაჩინო ფინანსური მოგება, როგორც ამას სტუდიები ხედავენ სალაროებში ბილეთების გაყიდვაში. სტრიმინგის აბონენტები იხდიან ყოველთვიურ ან წლიურ გადასახადს ყველა ხელმისაწვდომ კონტენტზე წვდომისთვის. Netflix ამტკიცებს, რომ მისი შინაარსი ინარჩუნებს მომხმარებლებს პლატფორმაზე და გადასცემს აბონენტების საფასურს.

Netflix-ისთვის, მსხვილბიუჯეტიანი ფილმებისკენ სწრაფვა არის გზა მისი იმიჯის გასამჟღავნებლად და წყნარი კრიტიკის გამო, რომელიც გამოაქვს უღიმღამო შინაარსს. კომპანიამ დაამყარა ბალანსი, დადებითია ფულადი სახსრების ნაკადი და აქვს სამი წლის ვადა ვალის მნიშვნელოვანი ნაწილის დაფარვამდე, რაც მას აძლევს გარკვეული დროის გასატარებლად.

გაურკვეველია, რამდენს დახარჯა Netflix-მა თითო ფილმისთვის მისი "შიშის ქუჩის" ტრილოგიისთვის და პლატფორმაზე მისი შესრულების შესახებ შეზღუდული მონაცემებია. მაგრამ Nielsen-ის რეიტინგებმა შეაფასა, რომ "შიშის ქუჩა 1994"-მა შექმნა 284 მილიონი ნახვის წუთი მისი პირველი კვირის განმავლობაში, ხოლო "შიშის ქუჩა 1978"-მა შეადგინა 229 მილიონი წუთი. გაურკვეველია, როგორ შესრულდა მესამე ფილმი, "შიშის ქუჩა 1666".

უფრო მეტიც, „Stranger Things“-ის მეოთხე სეზონი გახდა Netflix-ის მეორე სერია, რომელმაც 1 მილიარდ საათს გადააჭარბა ხელმისაწვდომობის პირველი 28 დღის განმავლობაში. რა თქმა უნდა, Netflix-ის ფილმების მის სატელევიზიო სერიალებთან შედარება ცოტათი ჰგავს ვაშლის და ფორთოხლის შედარებას, მაგრამ ეს არის საუკეთესო მონაცემები, რომელზეც ანალიტიკოსებს აქვთ წვდომა მანამ, სანამ კომპანია დუმს კონტენტის ხარჯვასა და წარმატებაზე.

ბევრი გართობის ექსპერტი ცდილობდა დაემსხვრა რიცხვები იმის შესახებ, თუ როგორ ითარგმნება სტრიმინგის საათები შემოსავალზე, შეკავებაზე და, საბოლოოდ, Netflix-ის ბიზნესის სიძლიერეზე. მაგრამ ბევრი რამ, თუ როგორ წყვეტს Netflix, რა გააშუქოს და რა გააუქმოს, ანალიტიკოსებისთვის საიდუმლო რჩება.

Netflix-ის საკუთარ მონაცემებზე დაყრდნობით, „ნაცრისფერმა კაცმა“ მოიპოვა 88 მილიონ საათზე მეტი ყურება მსოფლიო მასშტაბით სერვისის გახსნის უქმეებზე, 60 მილიონი საათით ნაკლები ვიდრე „წითელი ცნობა“ გასული ნოემბრის იმავე პერიოდში. "წითელი ცნობა" 10 დღის განმავლობაში დარჩა Netflix-ის ტოპ 12 სიის პირველ ადგილზე, ხოლო "რუხი კაცი" მხოლოდ რვა დღის შემდეგ იქნა უზურპირებული.

პარასკევის მდგომარეობით, ფილმი სიაში მეოთხე ადგილს იკავებს "იისფერი გულების", "კოშკის ძარცვის" და "ადალინის ხანის" შემდეგ.

მაშ, ღირდა თუ არა „რუხი კაცი“ 200 მილიონი დოლარის ფასი? როგორც ჩანს, მან მიაღწია ფარდის მიღმა მეტრულს Netflix-ისთვის, რომელიც წინ მიიწევს გაგრძელებით და სპინოფით.

„ნეტფლიქსს, ცხადია, აქვს მონაცემები და მეთოდოლოგია, რომელიც მათ მიაჩნიათ, რომ ზუსტია, რათა დადგინდეს, რა არის ეს წარმატება Netflix-ში და რა არა“, - თქვა დენ რეიბერნმა, მედიისა და სტრიმინგის ანალიტიკოსმა. „[„ნაცრისფერი კაცი“] რომ დაბომბეს დაბომბვის მათი განმარტებით, რაც არ უნდა იყოს ეს, ჩვენ არ ვიცით, ისინი არ გამოაცხადებდნენ გაფართოებულ გარიგებას“.

რაც შეეხება იმას, თუ როგორ აკეთებს Netflix კონტენტის არჩევანს, Rayburn ამბობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მონაცემები ამჟამად ფართოდ არ არის ხელმისაწვდომი, ეს შეიძლება შეიცვალოს სტრიმერის შემდეგ შემოდის სარეკლამო ბაზარზე.

„უნდა მოგვაწოდონ თუ არა მონაცემები, წლების მატებასთან ერთად უფრო მეტ მონაცემს მივიღებთ, რადგან სარეკლამო მხარეა“, - თქვა მან. ”ეს დაგვეხმარება შინაარსის უკეთ გაგებაში.”

გამჟღავნება: Comcast არის NBCUniversal-ისა და CNBC-ის დედა კომპანია. Universal არის ჰელოუინის ფრენჩაიზის და "Get Out" დისტრიბუტორი.