Netflix Q3 ამატებს 2.4 მილიონ გამომწერს, აჯობებს პროგნოზებს, წმინდა მოგებას

ნახევარი წლის გაჭირვების შემდეგ, რამაც გამოიწვია დრამატული ცვლილებები კომპანიაში და მთელ სტრიმინგ ინდუსტრიაში, Netflix-მა მესამე კვარტლის შემოსავალმა დიდი კუთხით დაუბრუნა პროგნოზები, დაამატა 2.4 მილიონი აბონენტი და გამოიმუშავა ფულიც კი.

კომპანია გამოქვეყნებული შედეგები და ინვესტორის წერილი მას შემდეგ, რაც ბაზრები დაიხურა სამშაბათს, რაც ასევე აღნიშნავდა დაბრუნებას კომპანიის ტრადიციულ ჭკუაზე, რადგან ის ასწორებდა კონკურენტებს ფულის დაკარგვის გამო, ტრაბახობდა დიდი ჰიტებით, რომელსაც ხელმძღვანელობდა დამერი - მონსტრი: ჯეფრი დამერის ამბავი, და თქვა, რომ მაყურებლის ჩართულობა ბევრად აღემატება სხვა მთავარ სტრიმინგ სერვისებს, „ზრდის ადგილით“.

"პრობლემური პირველი ნახევრის შემდეგ, ჩვენ გვჯერა, რომ მივდივართ ზრდის ხელახალი დაჩქარების გზაზე", - ნათქვამია ინვესტორების ბიულეტენში. „მთავარი არის წევრების სიამოვნება. სწორედ ამიტომ, ჩვენ ყოველთვის ორიენტირებული ვიყავით კონკურსის მოგებაზე ყოველდღე სანახავად. როდესაც ჩვენი სერიები და ფილმები აღფრთოვანებს ჩვენს წევრებს, ისინი ეუბნებიან მეგობრებს, შემდეგ კი უფრო მეტი ადამიანი უყურებს, შემოუერთდება და რჩება ჩვენთან ერთად“.

Netflix-ის დამფუძნებელმა და თანა-აღმასრულებელმა დირექტორმა რიდ ჰასტინგსმა ეს კიდევ უფრო მკვეთრად განაცხადა შემოსავლების შემდგომი ზარის დროს: „კარგი, მადლობა ღმერთს, ჩვენ დავასრულეთ კვარტლის შემცირება. მითითებები გონივრულია და ჩვენ უნდა ავიღოთ იმპულსი. ყველაფერი გვაწყობს კარგი მომავალი წლისთვის. ჩვენ ჯერ კიდევ გვაქვს (სავალუტო სავალუტო ქარი), ეს დიდი დარტყმაა. ეს არ წავა. გარდა ამისა, ვარსკვლავები ძალიან კარგად დგანან."

აქციები, რომლებიც დღის განმავლობაში დაეცა 1.67%-ით, გაიზარდა 13%-ზე მეტით საწყის შემდგომ ვაჭრობაში, მოკლედ 274$-ზე მეტი აქცია. ეს ჯერ კიდევ გაცილებით დაბალია აქციების სტრატოსფერულ სიმაღლეებზე გასული ნოემბერში, როდესაც ფასები 685 დოლარს აღწევდა აქციაზე.

ფასები დაეცა აპრილის შემოსავლის კატასტროფული ზარის შემდეგ, როდესაც კომპანიამ გამოაცხადა აბონენტების პირველი ვარდნა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, რასაც მოჰყვა კვარტალში კიდევ უფრო დიდი ვარდნა, დაახლოებით 1 მილიონი აბონენტი.

თუმცა, შედარებით მცირე თავდაპირველმა ვარდნამ ინვესტორები მიიყვანა გასასვლელთან, აიძულა კომპანია დაეწყო ხარჯების შემცირება, გაათავისუფლეს ასობით თანამშრომელი და კონტრაქტის მუშაკი, მოკლა ზოგიერთი პროექტი და განსაკუთრებით გამოაცხადა ახალი რეკლამის მხარდაჭერილი დონე, რომელიც ამოქმედდება 16 დღე.

Netflix-ის ვარდნამ ასევე აიძულა გაეთვალისწინებინა დანარჩენ ინდუსტრიაში, რადგან ინვესტორებმა დაიწყეს მეტრიკის დათვალიერება აბონენტთა დამატებების მიღმა და დაიწყეს კომპანიებს უბიძგოს ეთქვათ როდის დაიწყებდნენ ფულის გამომუშავებას სტრიმინგზე. უმეტესობისთვის პასუხი არის 2024 ან შემდეგ.

როგორც ჩანს, Netflix-მა ყველა ამ კითხვაზე პასუხი გასცა სამშაბათს:

• ის აჯობა პროგნოზებს, ყოველ შემთხვევაში, საკუთარს, რადგან ოდნავ გადააჭარბა მოსალოდნელ შემოსავალს, საოპერაციო შემოსავალს და წევრობას;
• ის კვლავ იზრდება და 2.4 მილიონი აბონენტი ემატება 223.09 მილიონს მთელს მსოფლიოში, რაც 4.5%-ით გაიზარდა წელიწადში;
• ჰიტებს აკეთებს. მიღმა Monster და დამერთან დაკავშირებული სხვა პროგრამები, კომპანიამ დებიუტი შეასრულა რამდენიმე სხვა დიდი ჰიტის ჩათვლით, მათ შორის მე-4 სეზონი უცხო რამ (სეზონის მეორე ნახევარი დებიუტი შედგა მეოთხედის დასაწყისში), კორეული წარმოების საგანგებო ადვოკატი ვუ, 200 მილიონი დოლარის ჯაშუშური თრილერი რუხი კაცი, და რომანტიული დრამა მეწამული გულები;
• ხალხი ირგვლივ დგას, რომ ბევრი უყუროს. ჩართულობა - ერთ-ერთი ახლად შეფასებული უოლ სტრიტის მეტრიკა - ბევრად აღემატებოდა კონკურენტებს შეერთებულ შტატებსა და გაერთიანებულ სამეფოში, ბრიტანეთში ვიდეოს ნახვის 8.2% და აშშ-ში 7.6%;
• ეს არის ფულის გამომუშავება და ყველა სხვა არ აკეთებს: „ჩვენი კონკურენტები დიდ ინვესტიციებს ახორციელებენ აბონენტებისა და ჩართულობის მოსაზიდად, მაგრამ დიდი, წარმატებული სტრიმინგის ბიზნესის შექმნა რთულია – ჩვენ ვარაუდობთ, რომ ისინი ყველა კარგავენ ფულს, 2022 წლის ერთობლივი საოპერაციო ზარალით $10-ზე მეტი. მილიარდი, Netflix-ის 5-დან 6 მილიარდ დოლარამდე წლიური საოპერაციო მოგების წინააღმდეგ“.

აღმასრულებელმა დირექტორმა ტედ სარანდოსმა, რომელიც მართავს პროგრამირების მხარეს, თქვა, რომ კომპანიამ გამოუშვა შვიდი ყველაზე ყურებადი შოუ ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში და ამან გაამართლა კომპანიის საბოლოო შედეგი: ”დიდი აჩვენებს, რომ ბევრი ადამიანია ლაპარაკი იმაზე, რომ ბევრი ზრდა წავა“.

კომპანიის მეოთხე კვარტალიც კარგად იწყება. რაიან მერფიმონსტრი დაამყარა მაყურებელთა რეკორდები და ახლახან გამოსული საშინელებათა მინისერიალი მეთვალყურე, ასევე მერფის მიერ შექმნილი, ანალოგიურად აგროვებს მაყურებელს, თქვა სარანდოსმა.

მეოთხე კვარტალში დაგეგმილია სხვა დიდი შოუების სერია, დაწყებული ემის გამარჯვებულის შემდეგი სეზონით Გვირგვინი, ახალი სეზონები ემილი პარიზში, ჯინი საქართველოში მდე მანიფესტი, და დიდი ხნის ჰიტის სპინოფი Witcher. ასევე მოდის შოუები ორი დიდი ჰოლივუდის სახელისგან, ტიმ ბარტონის ადამსის ოჯახი სპინოფის სერია ოთხშაბათი და გილერმო დელ ტოროს კურიოზთა კაბინეტი.

კომპანიამ გამოაცხადა 7.93 მილიარდი დოლარის შემოსავალი, რაც 5.9%-ით გაიზარდა წელთან შედარებით, მაგრამ ოდნავ შემცირდა მეორე კვარტალთან შედარებით, რომელმაც 2 მილიარდ დოლარს მიაღწია. კომპანიამ უფრო მეტი შემოსავალი მიაწოდა მეტ აბონენტს, 7.97%-ით მეტი.

წმინდა შემოსავალმა მიაღწია 1.398 მილიარდ დოლარს, ხოლო ერთ აქციაზე შემცირებული მოგება 3.10 დოლარამდე დარჩა. ფულადი სახსრების უფასო ნაკადმა გადააჭარბა 472 მილიონ აშშ დოლარს, რაც მკვეთრად გაიზარდა მეორე კვარტალში $2 მილიონიდან და 13 წლის მეორე ნახევრის უარყოფითი FCF.

კომპანიამ 2022 წლის ბოლო კვარტალში ბევრად უფრო მკაცრი შედეგების პროგნოზირება მოახდინა, თუმცა, შემოსავლის კიდევ ერთი შემცირებით, 7.78 მილიარდ დოლარამდე, წმინდა შემოსავლის დიდი ვარდნა 163 მილიონ დოლარამდე და თითო აქციაზე მოგება შემცირდა 36 ცენტამდე.

CFOCFO
სპენს ნოიმანმა შემცირებული შედეგები თითქმის მთლიანად მიაწერა სავალუტო პრობლემებს, რომლებიც აწუხებს აშშ-ში დაფუძნებულ ყველა საერთაშორისო კომპანიას ძლიერი დოლარის წყალობით. ნოიმანმა თქვა, რომ ცუდი გაცვლითი კურსი კომპანიას დაახლოებით 1 მილიარდი დოლარის შემოსავლით დაუჯდება. ინვესტორების წერილში ნათქვამია, რომ ზემოქმედება უტოლდება შემოსავლების ზრდის 9%-ს.

ეს F/X საპირისპირო ქარი დაუბერავს, მიუხედავად იმისა, რომ აბონენტებში პროგნოზირებული დიდი აჯანყება კვლავ იქნება, რაც კვარტალში 4.5 მილიონით გაიზარდა და 227.59 მილიონს მიაღწია მთელ მსოფლიოში, განაცხადა კომპანიამ.

ამავდროულად, ნეუმანმა თქვა, რომ კომპანია ელის, რომ მომავალ წელს ფულადი სახსრების თავისუფალი ნაკადები გაიზრდება „მასობრივად (წელს) 1 მილიარდ დოლარზე მეტი. ჩვენ ველით, რომ ის მნიშვნელოვნად დიდი იქნება. ”

LightShed Partners-ის Rich Greenfield-ში შემოსავლების გამოქვეყნებამდე გამოქვეყნებულ ჩანაწერში დაინტერესდა, არის თუ არა Netflix-ის „განზრახ პრიმიტიული მიდგომა რეკლამისადმი“, რომელიც შექმნილია 65 მილიარდი დოლარის მოსავლელად, რომელიც ყოველწლიურად იხარჯება მემკვიდრეობით მაუწყებლობასა და საკაბელოში, ვიდრე აიღოს. YouTube-ისა და Facebook-ის მონაცემების სიზუსტე. ეს მემკვიდრეობითი რეკლამის შემოსავალი ხედავს მნიშვნელოვან გადინებას დაკავშირებულ ტელევიზორში და სტრიმინგში, რადგან რეკლამის განმთავსებლები მიჰყვებიან ნახვის ჩვევების ცვლილებას.

გენერალურმა დირექტორმა გრეგ პიტერსმა თქვა, რომ მოგების გამოძახებისას საწყისი მოთხოვნა კომპანიის სარეკლამო ინვენტარზე „ძალიან ძლიერია. ხალხი აღფრთოვანებულია იმით, რომ თავისი ბრენდები და მათი რეკლამები მომხმარებლებთან მთელს მსოფლიოში მიიტანენ. ”

კომპანიის აღმასრულებლებმა აღიარეს, რომ საწყისი სარეკლამო სისტემა უფრო წააგავს იმას, რაც კეთდება ძველ კაბელში და მაუწყებლობაში, თუმცა უფრო მსუბუქი რეკლამის დატვირთვითა და სიხშირის შეზღუდვით. ნაკლებად დახვეწილი მიდგომა ნაწილობრივ ნაკარნახევი იყო რთული სისტემების ამოქმედების სიჩქარით, თავდაპირველად მსოფლიოს 12 ქვეყანაში გეგმების გამოცხადებიდან მხოლოდ ექვსი თვის შემდეგ. დროთა განმავლობაში, სარეკლამო პროდუქტები მოიცავს ბევრად უფრო დახვეწილ მიზნობრივ მიზნებს და სხვა ფუნქციებს, რომლებსაც ბრენდები მიეჩვია ციფრულ მხარეს.

„ჩვენ ძალიან მომეწონა სეირნობისას სიარულის მოდელი“, - თქვა პიტერმა. „ჩვენ ვავითარებთ უამრავ შესაძლებლობებს მომდევნო ოთხი კვარტლის განმავლობაში, რათა ჩვენი შეთავაზება უფრო მიმზიდველი გავხადოთ. ჩვენ კიდევ ბევრი სამუშაო გვაქვს გასაკეთებელი ბრენდებისთვის. ”

ასევე გაუგებარია, წერს გრინფილდი, თუ როგორ იმოქმედებს მაიკროსოფტის მიერ მოხსენებული 5 მილიარდი დოლარის შემოსავლის გარანტიები მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში Netflix-ის საშუალო შემოსავალზე ერთ მომხმარებელზე, კიდევ ერთი ახლად დაფასებული მეტრიკა. Microsoft არის Netflix-ის ტექნოლოგიური პარტნიორი სარეკლამო დონეზე.

პიტერსმა თქვა, რომ კომპანია არ ელის, რომ ბევრი ამჟამინდელი აბონენტი გადაერთვება Basic Plus Ads-ის დონეზე, როდესაც ის გამოვა. უფრო მეტიც, მათ ელიან მეტი ადამიანი, განსაკუთრებით იმ 100 მილიონს შორის, ვინც იყენებს სხვის ანგარიშს, გადაერთვება იაფფასიან სარეკლამო პროგრამაზე.

„ჩვენ გვჯერა, რომ ამან შეიძლება დროთა განმავლობაში მატება გამოიწვიოს“, - თქვა ფინანსურმა ფინანსურმა ფინანსურმა საკითხმა სპენს ნეუმანმა. ახალი სარეკლამო დონის გავლენა შემოსავლებზე „ძალიან მცირე იქნება, როგორც ეს აისახება ჩვენს სახელმძღვანელოში. ჩვენ არ ველით რაიმე მატერიალურ ფინანსურ ზემოქმედებას პირველი ნაწილობრივი კვარტლის განმავლობაში. ”

Netflix-მა დიდი ხანია აიღო მეტი შემოსავალი თავისი აბონენტებისგან, ვიდრე კონკურენტების უმეტესობა, განსაკუთრებით Disney, რომლის გლობალური აბონენტების დაახლოებით თანაბარი ჯამი შემცირდა ათობით მილიონი ინდოელი აბონენტის მიერ, რომლებიც თვეში გაცილებით ნაკლებს იხდიან Disney+/Hotstar-ის გამოწერებისთვის.