Netflix მზად არის გაყიდოს რეკლამები

წლების წინააღმდეგობის შემდეგ, NetflixNFLX
გამოაცხადეს, რომ ისინი შექმნიან რეკლამის მხარდაჭერილ დონეს აბონენტებისთვის უფრო დაბალი თვიური გადასახადით. განცხადება მოვიდა მას შემდეგ, რაც Netflix-მა შვიდი წლის განმავლობაში მეხუთედ გაზარდა სტანდარტული გამოწერის ყოველთვიური გადასახადი $15.49-მდე. განცხადება გაკეთდა აპრილში, მას შემდეგ, რაც Netflix-მა, მზარდი კონკურენტუნარიანი ვიდეო პეიზაჟით, გამოაცხადა გლობალური აბონენტების შემცირება. მარკეტოლოგები ახლა შეძლებენ რეკლამის გაშვებას ისეთ პოპულარულ და კრიტიკოსების აღიარებულ პროგრამებში, როგორიცაა ბრიჯერტონი, Stranger Things მდე გვირგვინი

Netflix დაიწყებს რეკლამის გაყიდვას მომდევნო თვეში 12 გლობალურ ბაზარზე: ავსტრალია, ბრაზილია, კანადა, საფრანგეთი, გერმანია, იტალია, იაპონია, კორეა, მექსიკა, ესპანეთი, გაერთიანებული სამეფო და შეერთებული შტატები. აშშ-ში გაშვება დაგეგმილია 3 ნოემბერს. რეკლამების გაყიდვის გარეშე, Netflix-მა ბოლო ექვსი თვის განმავლობაში შექმნა სარეკლამო გაყიდვების ინფრასტრუქტურა, რომელიც არც თუ ისე მცირე ამოცანაა. ეს მოიცავს რეკლამის გაყიდვების გუნდის შემუშავებას და დაქირავებას, რეკლამის განმთავსებლების კონტროლის შექმნას, აუდიტორიის გადამოწმებას და მარკეტინგის აუდიტორიის საზომი ხელსაწყოების უზრუნველყოფას.

ივლისში, მრავალი ინდუსტრიის ანალიტიკოსის გასაკვირად, Netflix-მა გამოაცხადა, რომ ისინი თანამშრომლობენ microsoft რეკლამის მხარდაჭერილი დონისთვის საჭირო ტექნოლოგიის შემუშავება. ინდუსტრიის ანალიტიკოსებმა დააკავშირეს Google ან ComcastCMCSA
როგორც პარტნიორი. ორივე კომპანია პირდაპირ კონკურენციას უწევს Netflix-ს, შეირჩა Microsoft. (მიუხედავად იმისა, რომ Netflix აშენებს ვიდეო თამაშების სერვისს, სადაც Microsoft, Xbox-თან ერთად, კატეგორიის ლიდერი იყო)

გადაწყვეტილების მიღებაში დაეხმარა Microsoft-მა დაასრულა Xandr-ის შეძენა ივნისში AT&T-სგანT
სავარაუდო ფასით $1 მილიარდი. Xandr-ს შეუძლია მიაწოდოს Netflix-ს შესაძლებლობა, რომ გაყიდოს პირდაპირი რეკლამები პირდაპირ მარკეტერებზე, ან იყიდოს რეკლამები პროგრამულად. განცხადებაში აღინიშნა, რომ Netflix-ზე განთავსებული ყველა რეკლამა გამოვა მხოლოდ Microsoft-ის მეშვეობით.

აგვისტოში Netflix-მა გამოაცხადა დაქირავება რეკლამის გაყიდვების უფროსი პერსონალი ჯერემი გორმანისა და პიტერ ნეილორის დამატებით, ორივე მოვიდა სნეპიდან. ჯერემი გორმანი არის ახალი პრეზიდენტი, მსოფლიო რეკლამა და პიტერ ნეილორი არის VP, სარეკლამო გაყიდვები. ორივე ძალიან გამოცდილია ციფრული რეკლამის გაყიდვების სივრცეში. Snap-ში გორმანი იყო ბიზნესის მთავარი ოფიცერი და მანამდე აწარმოებდა გლობალურ გაყიდვებს Amazon Advertising-ში. ნეილორი იყო Snap-ისთვის ამერიკის გაყიდვების VP. ადრე, ნეილორი იყო Hulu-ში რეკლამის გაყიდვების უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი, მანამდე კი NBCU-ში ციფრული რეკლამის გაყიდვების აღმასრულებელი ვიცე.

ხაზოვანი ტელევიზიის მსგავსად, Netflix-ს ექნება :15 ან :30 რეკლამები, რომლებიც იქნება წინასწარ გადაღებული ან ინტეგრირებული პროგრამაში. დასაწყისში იქნება 4 წუთიდან 5-მდე რეკლამის დრო საათში. რეკლამის დატვირთვა შედარებულია Peacock-თან და HBO Max-თან. ეკრანზე იქნება ტაიმერი, რომელიც აცნობებს მაყურებელს, რამდენი დრო რჩება რეკლამის დროს. დასაწყისში Netflix-ის ზოგიერთი პროგრამა, ლიცენზირების პრობლემების გამო, არ იქნება რეკლამირებული.

ფართოდ გავრცელდა ინფორმაცია, რომ Netflix ეძებდა CPM $65-ს, რაც მას ინდუსტრიაში ყველაზე ძვირადღირებულ სარეკლამო ტარიფებს შორის და HBO Max-ზე მაღალია. Netflix-მა ასევე გამოაცხადა, რომ შეზღუდავს რეკლამის განმთავსებლებს 10-დან 20 მილიონ დოლარამდე დიაპაზონში, რათა შეზღუდოს სიხშირე. რეკლამის მხარდაჭერილი დონის დაწყებისას, Netflix-მა თქვა, რომ იქნება შეზღუდული რაოდენობის "ლურჯი ჩიპის" მარკეტერები და ისინი შეაფასებენ თითოეული შემოქმედებითი შესრულებისა და შეტყობინებების ხარისხს.

ეშვინ ნავინი, თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, საბა TV, ამბობს, „Netflix-ს წარმოუდგენლად კარგად ესმის ნაკადის მომხმარებელი. ტკბილი ადგილი სტრიმპერებისთვის, რომლებიც ცდილობენ გადავიდნენ რეკლამით მხარდაჭერილ მოდელზე, არის ის, რომელიც გთავაზობთ ხუთ წუთს ან ნაკლებ რეკლამას საათში და ამცირებს მათი გამოწერის ღირებულებას ნახევარით. ეს ახალი იარუსი მშვენივრად ძაფებს ახვევს ნემსს.

ამ თვის დასაწყისში Netflix-მა გამოაცხადა ა მესამე მხარის პარტნიორობა DoubleVerify-ით და ინტეგრირებული სარეკლამო მეცნიერებით (IAS). ორი კომპანია დაადასტურებს რეალური პირების მიერ რეკლამების ხილვადობას და დაიცავს რეკლამის განმთავსებლებს ნებისმიერი თაღლითობის ან არასწორი ტრაფიკისგან. ბრენდის უსაფრთხოება მრავალი მარკეტერისთვის საზრუნავია, ეს სერვისები ასევე გამოყენებული იქნება მარკეტოლოგების დასაცავად იმ პროგრამებში გაშვებული რეკლამებისგან, რომლებიც მათ მიაჩნიათ შეუფერებლად, როგორიცაა უსასყიდლო ძალადობა, სექსუალური სიტუაციები ან სიშიშვლე.

გარდა ამისა, შეთანხმებით, Netflix-ს შეეძლება მიაწოდოს მარკეტერებს რეკლამის შესრულების ისეთი მეტრიკა, როგორიცაა მიღწევა და ჩართულობა. ასევე, რეკლამის განმთავსებლებს ექნებათ მიზნობრივი შესაძლებლობები პროგრამის ტიპის, ქვეყნების და ა.შ. თუმცა, თავიდანვე Netflix-მა განაცხადა, რომ დემოგრაფიული მიზნობრივი მიზნები მიუწვდომელი იქნებოდა. სერვისის გაშვება 2023 წლის პირველ კვარტალში იგეგმება.

ბრიჯიტ ჰოლი, დაგეგმვის დირექტორი, ამერიკა, M&C Saatchi Performance აღნიშნავს, „რეკლამის განმთავსებლები აღფრთოვანებულნი არიან სტრიმინგის სატელევიზიო ინოვაციების შემოდინებით და Netflix-ისა და Disney-ის პროდუქციის განახლებით გამოწვეული ინვენტარის მეტი ვარიანტებით, ეს მედია არის ძირითადი ტაქტიკა, რომელსაც ჩვენ ვაგრძელებთ ყველა სხვადასხვა კლიენტის KPI-სთვის, განსაკუთრებით მომხმარებლის შეძენისას. თუმცა, ბარი მაღალი დაწესებულია პირდაპირი პარტნიორების მიერ, როგორიცაა Roku და პროგრამული მოვაჭრეები, როგორიცაა TradeDesk. რეკლამის განმთავსებლები ელიან მძლავრ მიზნობრიობას და გაფართოებულ გაზომვას მოწყობილობებს შორის კონვერტაციის თვალთვალისთვის. თავდაპირველი ვარაუდი ის არის, რომ Netflix CPM მაღალია და მიზნობრივი მიზნები შეიძლება არც ისე მოწინავე იყოს.

Netflix-მა ასევე გამოაცხადა Nielsen's-თან სამწლიანი ხელშეკრულებაNLSN
ციფრული რეკლამის რეიტინგების (DAR) სერვისი. აუდიტორიის გაზომვა მომავალ წელს იგეგმება. მომავალში, Netflix გახდება Nielsen ONE-ის ნაწილი, მისი კროს-პლატფორმული ინიციატივა. ნილსენის განცხადების პარალელურად, Netflix-მა მიაღწია აუდიტორიის გაზომვის შეთანხმებას დიდ ბრიტანეთში Broadcasters Audience Research Board-თან (BARB).

შეერთებულ შტატებში, ახალ „საბაზისო რეკლამებით“ გეგმას ყოველთვიური გადასახადი ექნება დოლარის 6.99 და დაუშვებს ერთ მოწყობილობას ერთდროულად ჩამოტვირთვების გარეშე. (ღირებულება 1 დოლარით დაბალია, ვიდრე დისნეის ახალი რეკლამის მხარდაჭერილი დონე, რომელიც მოსალოდნელია დეკემბერში.) „ძირითადი რეკლამების გარეშე“ საფეხურის ყოველთვიური გადასახადი იქნება 9.99 აშშ დოლარი და საშუალებას მისცემს ერთდროულად გამოიყენოს ერთი მოწყობილობა ჩამოტვირთვით. სტანდარტი რეკლამის გარეშე პაკეტს გააჩნია ყოველთვიური გადასახადი 15.49 აშშ დოლარი და საშუალებას იძლევა ნახოს ორ მოწყობილობაზე ერთდროულად ორი ჩამოტვირთვით. "პრემიუმ" ვარიანტი საშუალებას გაძლევთ ნახოთ ერთდროულად ოთხ მოწყობილობაზე ოთხი ჩამოტვირთვით.

როგორ ადარებს Netflix-ის ყოველთვიური გადასახადი კონკურენტ ვიდეო სტრიმერებს.

რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency

ძირითადი რეკლამებით: $6.99

ძირითადი რეკლამის გარეშე: $9.99

სტანდარტული რეკლამის გარეშე: $15.49

პრემიუმი: $19.99

Disney +

რეკლამებით: $ 7.99 *

რეკლამის გარეშე: $ 10.99 *

HBO მაქს

რეკლამებით: $9.99

რეკლამის გარეშე: $14.99

Hulu

რეკლამებით: $7.99

რეკლამის გარეშე: $14.99

პარამაუნტი +

რეკლამებით: $4.99

რეკლამის გარეშე: $9.99

ფარშევანგი

პრემიუმი რეკლამებით: $4.99

რეკლამის გარეშე: $9.99

*იწყება 8 დეკემბერს

აბონენტების დაკარგვის ორი თანმიმდევრული კვარტლის შემდეგ, Netflix-მა მესამე კვარტლის შემოსავლის ანგარიშში გამოაცხადა წმინდა ახალი გლობალური აბონენტების ზრდა 2.4 მილიონით, 100,000 მოდის ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზრიდან. Netflix-ის პროგნოზით მეოთხე კვარტალში ისინი 4.5 მილიონ ახალ წმინდა გლობალურ აბონენტს ელიან. Ad ასაკი იტყობინება, რომ Netflix იმედოვნებს, რომ მათი რეკლამის მხარდაჭერილი დონე იქნება 500,000 გამომწერი წლის ბოლომდე. Netflix-მა გამოაცხადა, რომ ისინი აღარ მიაწვდიან უოლ სტრიტზე აბონენტების შეფასებებს თავიანთი შემოსავლების ანგარიშთან, არამედ ფოკუსირდებიან მოგებაზე და შემოსავალზე.

გეტა რანგანათანი, უფროსი მედია ანალიტიკოსი ბლუმბერგის დაზვერვა დასძენს, „Netflix-ის 2.4 მილიონი აბონენტის მომატება მესამე კვარტალში გაორმაგდა მისი მითითებით ერთი მილიონისთვის, საბოლოოდ შეცვალა პირველი ნახევრის ზარალი, მაგრამ უფრო დიდი ამბავი მეოთხე კვარტლის პერსპექტივაა, რომელიც კონსერვატიულად გამოიყურება ახალი რეკლამის შეთავაზებისა და მყარი შინაარსის გათვალისწინებით. ფიქალი. გრძელვადიან პერსპექტივაში, მოსალოდნელია, რომ რეკლამები გადატვირთავს მომხმარებლის ზრდას და მიუხედავად იმისა, რომ კანიბალიზაცია არის ყველაზე დიდი საზრუნავი, ერთ მომხმარებელზე რეკლამიდან საშუალო შემოსავალი უნდა დაეხმაროს გაყიდვების ხელახლა დაჩქარებას.