ზევით
Netflix არ აკმაყოფილებს მაყურებელთა მოლოდინს ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებლისთვის და საშუალებას აძლევს ზოგიერთ კომპანიას, უკან გადაიხადონ გადახდები იმ რეკლამებისთვის, რომლებიც ჯერ არ არის გაშვებული, დიგიდაი იტყობინება ხუთშაბათს, ორ თვეზე ნაკლები მას შემდეგ, რაც სტრიმინგის სერვისმა დაიწყო უფრო იაფი, რეკლამით მხარდაჭერილი დონე აბონენტების დანაკარგებთან საბრძოლველად.
Netflix აპლიკაციის ხატის ახლოდან დეტალი Apple iPhone 12 Pro სმარტფონის ეკრანზე, 11 ნოემბერს, … [+]
მომავალი გამოცემა გეტის სურათების საშუალებით
საკვანძო ფაქტები
ზოგიერთ შემთხვევაში, მოსალოდნელი მაყურებლების მხოლოდ 80% იყო მიწოდებული, განუცხადა Digiday-ს სააგენტოს ხუთმა ანონიმურმა აღმასრულებელმა, თუმცა რიცხვები განსხვავდება კლიენტების მიხედვით.
Netflix დათანხმდა "მიტანის გადახდაზე" გარიგებას თავის თავდაპირველ რეკლამის განმთავსებლებთან, სადაც კლიენტები გადაიხდიან მხოლოდ რეალურად მიღებულ ნახვებს, ხოლო Netflix უბრუნებს მათ დახარჯულ ფულს ყოველი კვარტალის ბოლოს - განსხვავებით ტრადიციული მოდელისგან. ტელევიზია, სადაც ქსელები ინარჩუნებენ გადახდებს და ავალდებულებენ რეკლამის განმთავსებლებს მომავალ მაყურებელს, იტყობინება Digiday.
ზოგიერთმა აღმასრულებელმა თქვა, რომ ყველა რეკლამის განმთავსებელს არ მიუღია ფული Netflix-ისგან, ზოგიერთმა კომპანიამ აირჩია რეკლამების შესყიდვები 2023 წლამდე გადაიტანოს, როდესაც თვლიან, რომ აუდიტორია Netflix-ის რეკლამის მხარდაჭერით მხარდაჭერილ დონეზე გაიზრდება.
აღმასრულებლების თქმით, Netflix კვლავ ეძებს რეკლამის განმთავსებლებს შემდეგი წლისთვის.
სტრიმინგის სერვისის აქციები ხუთშაბათს 8%-ით დაეცა.
განუცხადა netflix– ის სპიკერმა Forbes, „მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ ძალიან ადრეა ჩვენი რეკლამის მხარდაჭერილი დონისთვის, ჩვენ მოხარულნი ვართ წარმატებული გაშვებით და წევრების ჩართულობით Basic with Ads გეგმაზე, ისევე როგორც რეკლამის განმთავსებლების სურვილი თავიდანვე პარტნიორობისთვის“.
დიდი რიცხვი
2.4 მილიონი. ეს არის რამდენი აბონენტი მოიპოვა Netflix-მა მესამე კვარტალში, მას შემდეგ რაც დაკარგა 1 მილიონზე მეტი აბონენტი წლის პირველ ორ კვარტალში. წლის უხეში დასაწყისი იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც Netflix-მა გამოაცხადა აბონენტების ზარალი 10 წლის განმავლობაში. Netflix-მა იწინასწარმეტყველა, რომ მეოთხე კვარტალში დაამატებს 4.5 მილიონ აბონენტს, თუმცა უცნობია, რამდენ მათგანს ელოდა კომპანია რეკლამით მხარდაჭერილი დონისთვის. პარასკევს, Netflix-ის აქციები გაიზარდა 5%-ით და ეს იყო S&P 500-ზე ყველაზე დიდი მზარდი აქცია ბოლო ექვსი თვის განმავლობაში.
ძირითადი ფონი
როდესაც Netflix-მა თავდაპირველად გამოაცხადა აბონენტების დანაკარგები აპრილში, მან თქვა, რომ შეისწავლიდა უფრო იაფი რეკლამით მხარდაჭერილი დონის გაშვებას. სტრიმინგის სერვისის ახალი დამატება მოსალოდნელზე ადრე, ნოემბერში დაიწყო. Netflix ამ სახის გამოწერისთვის თვეში 6.99 დოლარს იხდის, რაც არ შეიცავს მის სრულ ბიბლიოთეკას ან პროგრამების ჩამოტვირთვის შესაძლებლობას. Disney+-მა გასულ კვირას გამოუშვა რეკლამის მხარდაჭერილი დონე, თვეში 7.99 დოლარად. როდესაც HBO Max და Discovery+ გაერთიანდებიან ერთ ახალ სტრიმინგ სერვისში მომავალ წელს, ის შემოგთავაზებთ უფასო, რეკლამის მხარდაჭერით, როგორც ამას Peacock აკეთებს ახლა.
შემდგომი Reading
Netflix ამატებს 2.4 მილიონ გამომწერს თვეების დაკლების შემდეგ (ფორბსი)
Netflix-ის იაფი რეკლამის მხარდაჭერილი დონე 3 ნოემბერს ამოქმედდება (ფორბსი)
წყარო: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/12/15/netflix-reportedly-isnt-meeting-viewership-expectations-for-some-advertisers/