Netflix ალბათ ასობით მილიონი დოლარი დატოვა მაგიდაზე რიან ჯონსონის "მინის ხახვი" კინოთეატრებში არ შენახვით.
ჯონსონის კრიტიკოსების მიერ აღიარებული "Knives Out"-ის გაგრძელება თითქმის 700 კინოთეატრში გაიხსნა, რაც Netflix-ის ნებისმიერი ორიგინალური ფილმის ყველაზე დიდი გამოცემა დღემდე, გასულ ოთხშაბათს, მადლიერების დღესასწაულის შაბათ-კვირის წინ. "მინის ხახვი" კინოთეატრებს სამშაბათს ტოვებს. ის Netflix-ზე 23 დეკემბერს გამოვა.
დაკავშირებული საინვესტიციო სიახლეები
ფილმმა მახეში შეაფასა $ 13 მილიონიდან 15 მილიონ დოლარამდე ხუთდღიანი მონაკვეთის განმავლობაში, სოლიდური გახსნა ფილმისთვის, რომელიც გამოვიდა მხოლოდ შეზღუდული რაოდენობის კინოთეატრებში.
თუმცა, სალაროებში ანალიტიკოსები ამბობენ, რომ ეს მაჩვენებელი შეიძლებოდა ბევრად მეტი ყოფილიყო, თუ Netflix-ს არჩევდა ტრადიციული ფართო გამოშვებაზე 2,000-დან 4,000 კინოთეატრამდე. "Glass Onion"-ის შემცირებულმა სერიამ ასევე აიძულა ინდუსტრიის ინსაიდერები კვლავ ეჭვქვეშ დააყენონ სტრიმერის თეატრალური გამოშვების სტრატეგია. Netflix-მა უკან დაიხია თავისი წინა პოლიტიკა, მათ შორის რეკლამით მხარდაჭერილი გამოწერის ვარიანტის დანერგვით, რაც ბევრს აინტერესებს, უნდა გადაიხედოს თუ არა კომპანიამ წინააღმდეგობა ჰოლივუდური ფილმების გამოშვების ტრადიციული მოდელის მიმართ, რადგან ის ეძებს ახალ გზებს შემოსავლის გაზრდის მიზნით.
„ტრადიციული ფართო გამოშვებით, პრემიუმ ეკრანის გავრცელებით და სრული მარკეტინგული კამპანიით, ვფიქრობ, „Glass Onion“-ს შეეძლო გამოემუშავებინა მინიმუმ 50-დან 60 მილიონ დოლარამდე, რათა ლიდერი ყოფილიყო მთელი ბაზარი“, - თქვა შონ რობინსმა, BoxOffice.com-ის მთავარმა ანალიტიკოსმა.
სამაგიეროდ, დისნეის და მარველის სტუდიის "შავი პანტერა: ვაკანდა სამუდამოდ" განაგრძო სალაროებში ლიდერობა, 45.9 მილიონი აშშ დოლარის შიდა ბილეთების გაყიდვაში რეგულარული სამდღიანი შაბათ-კვირის განმავლობაში და 64 მილიონი დოლარი ხუთდღიანი არდადეგებისთვის.
Netflix-მა უარი თქვა ფილმის სალაროებში ქვითრების მიწოდებაზე, დაარღვია სტანდარტული პროცედურები, რომლებსაც სხვა სტუდიები იცავენ ყოველ შაბათ-კვირას, ამიტომ გაურკვეველია, რა გამოიმუშავა „მინის ხახვმა“ ბილეთების გაყიდვაში პარასკევს, შაბათს და კვირას.
მაგრამ 2019 წელს, "დანებმა" 312 მილიონი დოლარი დაიჭირა გლობალურად მხოლოდ 40 მილიონი დოლარის ბიუჯეტით. პირველი ფილმის გამოსვლამ სალაროებში გამოიწვია კითხვები იმის შესახებ, თუ რატომ შემოიფარგლა Netflix-მა "მინის ხახვის" გამოშვება მხოლოდ ერთი კვირით შეზღუდული რაოდენობის კინოთეატრებში. ბოლოს და ბოლოს, გავრცელებული ინფორმაციით, სტრიმერმა 400 მილიონი დოლარი დახარჯა ორი გაგრძელების უფლებისთვის.
სალაროებში ანალიტიკოსებმა იწინასწარმეტყველეს, რომ ფილმს შეეძლო ბილეთების გაყიდვა 200 მილიონ დოლარზე მეტი გამოეტანა სპექტაკლის დასრულებამდე, თუ მას უფრო ფართო გლობალური რელიზი მიეცა.
”ეს არის ზუსტად ისეთი ფილმი, რომლის ყურებაც მოზარდებს სურთ ახლა კინოთეატრებში”, - თქვა რობინსმა. „ოჯახურმა ელემენტმა „Knives Out“ მადლიერების დღის სრულყოფილ გამოცემად აქცია მთელი ქვეყნის მასშტაბით აუდიტორიისთვის სამი წლის წინ. დენიელ კრეიგის დაბრუნება ბენუა ბლანის როლში, რიან ჯონსონის მკვეთრი თხრობა და კიდევ ერთი დადებითი მიმოხილვების რაუნდი "Glass Onion"-ისთვის ეფუძნება წინა ფილმის შესანიშნავ კეთილგანწყობას, რადგან ეს ნახევრად გაგრძელება გარკვეულ ჯილდოს მოიმკის, მაგრამ მას, სავარაუდოდ, უფრო მეტის მიღწევა შეეძლო. .”
ზეპირი სიტყვა იყო დიდი ფაქტორი „დანების გარეთ“ წარმატებისთვის, რასაც მოწმობს ფილმის ბილეთების გაყიდვის დაბალი ვარდნა მისი გახსნიდან კვირიდან კვირამდე. როგორც წესი, ფილმების გაყიდვები შაბათ-კვირას 50%-ით ან მეტით შემცირდება მისი გახსნიდან ყოველ კვირას. მაგრამ "Knives Out" ბილეთების გაყიდვების კლება მუდმივად რჩებოდა 40%-მდე შობამდე, როდესაც გაყიდვები 50%-ით გაიზარდა და შემდეგ მხოლოდ 10%-დან 30%-მდე შემცირდა ყოველკვირეულად თებერვლამდე.
ეს იმაზე მეტყველებს, რომ მაყურებელი საუბრობდა ფილმზე და მოუწოდებდა სხვებს გასულიყვნენ და ენახათ, რამაც გამოიწვია ბილეთების გაყიდვა.
"Glass Onion"-მა დაიმსახურა 93% "ახალი" რეიტინგი Rotten Tomatoes-ზე 238 მიმოხილვიდან და აუდიტორიის ქულა 92%, რაც იმაზე მეტყველებს, რომ მასაც შეეძლო იგივე სახის ზეპირი სიტყვის გამომუშავება.
გავრცელებული ინფორმაციით, Netflix-ის ზოგიერთი აღმასრულებელი ლობირებდა აღმასრულებელ დირექტორ ტედ სარანდოსს ამ წლის დასაწყისში განიხილებოდა კინოთეატრებში უფრო გრძელი სტაჟირება და ზოგიერთი ფილმის უფრო ფართო გამოშვება, მაგრამ სარანდოსმა ეს იდეა უარყო. კომპანიის მაღალჩინოსნებმა არაერთხელ თქვეს, რომ გართობის მომავალი ნაკადია.
კომპანიის სტრატეგია წარსულში შეზღუდული თეატრალური გამოშვებებით - მაგალითად მარტინ სკორსეზეს "ირლანდიელი" - იყო აბონენტებისთვის ხმაურის შექმნა, სანამ ფილმი მის სერვისზე მოვიდოდა. აი აქაც სპექტაკლი განაცხადა კომპანიამ გასული კვარტლის მოგების ვიდეოზე.
„ჩვენი საქმე გვაქვს, რომ გავართოთ ჩვენი წევრები Netflix-ის ფილმებით Netflix-ზე“, - თქვა სარანდოსმა ზარის დროს.
მან თქვა, რომ ნეტფლიქსმა ფილმები ფესტივალებზე მიიტანა და მათ კინოთეატრებში შეზღუდული გაშვება მისცა, რადგან კინორეჟისორებმა ეს მოითხოვეს.
„ყოველ დროს [იმართება] ყველანაირი დებატები, წინ და უკან, მაგრამ შინაგანად არაა ეჭვგარეშეა, რომ ჩვენ ფილმებს ვიღებთ ჩვენი წევრებისთვის და ძალიან გვინდა, რომ მათ უყურონ Netflix-ზე“, - თქვა მან.
Netflix-მა უარი თქვა დამატებითი კომენტარის გაკეთებაზე.
მიუხედავად იმისა, რომ სარანდოსი და აღმასრულებელი დირექტორი რიდ ჰასტინგსი მტკიცედ რჩებიან, რომ აბონენტებს არ სურთ Netflix-ის კონტენტი კინოთეატრებში, ზოგიერთი Wall Street-ის ანალიტიკოსი არ ფიქრობს, რომ ეს ასეა.
”აბონენტებს საერთოდ არ აინტერესებთ,” - თქვა მაიკლ პაჩტერმა, Wedbush-ის ანალიტიკოსმა. „ნიჭი, მეორე მხრივ, ძალიან ზრუნავს. … ნიჭიერს ეს სჭირდება, რათა დაეხმაროს მომავალ გარიგებებზე მოლაპარაკებას და აყვავდეს ჯილდოების ნომინაციების პრესტიჟით“.
”Netflix-ს ეს ფულისთვის არ გაუკეთებია”, - დასძინა მან. "მათ ეს გააკეთეს ნიჭის ზეწოლის გამო."
სხვებისთვის, როგორიცაა სტრიმინგის ექსპერტი დენ რეიბერნი, Netflix-ის კროს-პლატფორმა პრომოუშენს, რომელიც "Glass Onion"-ს ერთი კვირით ათავსებს კინოთეატრებში ერთი თვის შემდეგ სტრიმერზე მისი გამოშვების გასაჩივრების მიზნით, "ძალიან ლოგიკურია".
სტრიმინგ გიგანტს ასევე მოუწევდა მეტი მარკეტინგული ხარჯების დახარჯვა ფილმის პოპულარიზაციისთვის დროთა განმავლობაში. გარდა ამისა, Netflix-ის ბიზნეს მოდელი ეყრდნობა ახალ ფილმებსა და სატელევიზიო შოუებს, რათა შემცირდეს აბონენტების გატაცება და ახალი აუდიტორიის მოზიდვა თავის პლატფორმაზე. ის ფაქტი, რომ „მინის ხახვმა“ თეატრებში პატრონები მიიპყრო, ნეტფლიქსისთვის იმის ნიშანია, რომ ფილმზე მოთხოვნაა და ის, სავარაუდოდ, კარგად ითამაშებს სტრიმინგ სერვისზე დებიუტის შემდეგ.
მიუხედავად ამისა, ინვესტორებს უჭირთ მაგიდაზე დარჩენილი ფულის დანახვა – განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც Netflix აგრძელებს დიდ ხარჯებს კონტენტზე, რადგან აბონენტების რიცხვი ნელდება.
ბოლო წლების განმავლობაში, სტრიმერმა დიდი დახარჯვა დახარჯა ბრწყინვალე, ბლოკბასტერული სტილის სამოქმედო ფილმებზე, როგორიცაა "ნაცრისფერი კაცი" და "წითელი ცნობა", რომლებიც კომპანიას თითო 200 მილიონი დოლარი დაუჯდა. ფილმები პირველი ნაბიჯებია ტენდერში ღონისძიების დონის ფრენჩაიზის გასააქტიურებლად. მაგრამ ისინი ძვირია და გაურკვეველია, რამდენად პოზიტიურია ისინი Netflix-ის ბოლო ხაზში.
კონკურენტი სტუდიებისგან განსხვავებით Universal მდე Disney, Netflix-ს არ აქვს შემოსავლის გამომუშავების წყაროების ფართო სიგანე. მისი ერთადერთი ვარიანტი, ბოლო დრომდე, მისი ხარჯების ანაზღაურებისთვის იყო ხელმოწერების ზრდა. კომპანია იმედოვნებს, რომ მისი რეკლამა ხელს შეუწყობს მეტი თანხის გამომუშავებას კონტენტზე მისი 17 მილიარდი დოლარის ყოველწლიური ხარჯვის სუბსიდირებისთვის.
სალაროებში ანალიტიკოსები და უოლ სტრიტი თეატრალურ გამოშვებებს ხედავენ, როგორც Netflix-ის ჭკვიან გზას თავისი შინაარსის მარკეტინგისთვის და შემოსავლების ზრდის გამოწვევისთვის.
„აი, ვიმედოვნებთ, რომ „Knives Out 3“-ს მიეცემა შესაძლებლობა, კიდევ უფრო დაამყაროს Netflix-სა და თეატრალურ გამოფენას შორის თანამშრომლობის ამ წყალგამყოფი მომენტი“, - თქვა რობინსმა. "ეს იქნება მოგება მთელი ინდუსტრიისთვის."
გამჟღავნება: Comcast არის NBCUniversal და CNBC– ის მშობლიური კომპანია. NBCUniversal ფლობს Rotten Tomatoes- ს.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html