ახალი კრეატიული რეჟისორები, ახალი მიმართულებები Louis Vuitton-ისა და Gucci-სთვის?

ამ კვირაში მოდის სამყარო შეირყა, როდესაც Louis Vuitton-მა გამოაცხადა პოპ-იკონის ფარელ უილიამსის მამაკაცის ტანსაცმლის განყოფილების კრეატიულ დირექტორად დანიშვნა. ის დაიკავებს გარდაცვლილ ვირჯილ აბლოს, რომელიც გარდაიცვალა 2021 წლის ნოემბერში.

მრავალი თვალსაზრისით, უილიამსი შესანიშნავი არჩევანია აბლოს ფეხსაცმლის გასასვლელად, ორივე შავკანიანი ამერიკელია, გაჟღენთილი ქუჩის კულტურისა და სტილით. და მისი CV უფრო გრძელია ვიდრე აბლოჰი იყო მისი დანიშვნისას 2018 წელს.

მაგრამ Abloh-ის მიღწევები ძირითადად მოდის სფეროში იყო, მან სტაჟირება მოახდინა Fendi-ში, სანამ 2013 წელს დააარსებდა მის უაღრესად წარმატებულ Off-White მოდის ლეიბლს. მეორე მხრივ, უილიამსმა პოპულარობა მოიპოვა მუსიკალურ სამყაროში და გამოიყენა იგი მოდაში.

კომპანიამ უილიამსს უწოდა "კულტურული გლობალური ხატი" და "ვიჟინერი, რომლის შემოქმედებითი სამყარო ფართოვდება მუსიკიდან ხელოვნებამდე და მოდამდე", რაც მას იდეალურ არჩევანს აქცევს Louis Vuitton-ის, როგორც "კულტურული მეზონის" სტატუსის გასაგრძელებლად და მისი ღირებულებების გასაძლიერებლად. ინოვაცია, პიონერული სული და მეწარმეობა.”

„მისი შემოქმედებითი ხედვა მოდის მიღმა უდავოდ მიიყვანს Louis Vuitton-ს ახალი და ძალიან ამაღელვებელი თავისკენ. პიეტრო ბეკარი, Louis Vuitton-ის თავმჯდომარე და აღმასრულებელი დირექტორი. Louis Vuitton არის 20 მილიარდი დოლარის ძვირფასი ძვირფასეულობა LVMH ჯგუფის 80 მილიარდი დოლარის ღირებულების 75 ძვირადღირებული მეზონიდან. კომპანია ცალ-ცალკე არ აფიქსირებს შემოსავალს მისი LV მამაკაცის ტანსაცმლის განყოფილებისთვის.

LV-ის განცხადება მოვიდა მას შემდეგ, რაც კერინგიმ საბატო დე სარნო დანიშნა საბატო დე სარნოს კრეატიულ დირექტორად მისი ფლაგმანი Gucci ლეიბლისთვის, რომელიც $11.2 მილიარდი არის Louis Vuitton-ის ზომის დაახლოებით ნახევარი და ამჟამად სტაგნირებულია მხოლოდ 1%-იანი ზრდით 2021 წლიდან 2022 წლამდე. ამან აიძულა კომპანია გაეყარა გზა ბრენდის წინა კრეატიულ დირექტორს ალესანდრო მიკელეს გასულ ნოემბერში პოსტზე ფენომენალური შვიდწლიანი მუშაობის შემდეგ.

მიუხედავად იმისა, რომ უილიამსი მოდის ინდუსტრიის აუტსაიდერი გახდა, დე სარნო მოვიდა მოდის ინდუსტრიაში. მან დაიწყო თავისი კარიერა Prada-ში 2005 წელს, შემდეგ გადავიდა Dolce & Gabbana-ში, საბოლოოდ დაეშვა Valentino-სთან 2009 წელს, სადაც სწავლობდა კრეატიული დირექტორის პიერპაოლო პიჩიოლის ხელმძღვანელობით და დაეუფლა Valentino-ს მამაკაცის და ქალის კოლექციების მოდის დირექტორის ტიტულს. დე სარნოს დანიშვნა Gucci-ში მისი დიდი შესვენებაა.

ორი ბრენდი და მიდგომა, ერთი მიზანი

აქ არის ორი მემკვიდრეობის ფუფუნების ბრენდი, Louis Vuitton საფრანგეთიდან და Gucci იტალიიდან, რომლებიც დემოგრაფიულად ერთსა და იმავე ფუფუნების სფეროში ერთსა და იმავე მომხმარებელს მისდევს. თუმცა თითოეული კომპანია კრეატიული დირექტორის არჩევისას რადიკალურად განსხვავებულ მიდგომებს იყენებს.

დე სარნო უფრო ტრადიციული არჩევანია და მას ექნება საერთო პასუხისმგებლობა გუჩის ბრენდის მომავალზე ყველა პროდუქტის კატეგორიაში.

უილიამსი შეიძლება იყოს უფრო თამამი, შეუსაბამო არჩევანი, მაგრამ მისი სიგრძე მამაკაცთა მოდაშია, გაცილებით მცირე წილი Louis Vuitton-ის ბევრად უფრო დიდი ტორტიდან, სადაც ტყავის ნაწარმი და აქსესუარები ლიდერობენ. ამგვარად, მას აქვს ნაკლები დასაკარგი და მეტი მოსაპოვებელი უილიამსის აბლოს მემკვიდრედ სცხებით.

მიუხედავად ამისა, ორივე მამაკაცს ერთი და იგივე ბრალდება: ზრდისა და მოგების გამომუშავება ფუფუნების ბაზარზე, რომელიც ექვემდებარება ზეწოლას ეკონომიკური წინააღმდეგობების გამო, პანდემიიდან გამოსული ფეთქებადი ზრდის გამოცდილების შემდეგ.

"ეს არის ძალიან რთული როლი, რომელიც მოიცავს "წრის კვადრატს", - იზიარებს Carmine Rotondaro, ამჟამად იტალიური ძვირადღირებული სახლის Collini Milano 1937 მფლობელი და ყოფილი ბიზნეს მრჩეველი Gucci Group-ში 15 წლის განმავლობაში, 2016 წელს დამთავრებული.

„ეს არის წრე, რომელიც შეიცავს ბრენდის მემკვიდრეობას და რომელიც უნდა შეესაბამებოდეს ფინანსური ბაზრების მიერ დაწესებულ ზრდის მოთხოვნებს. ეს ჯგუფები, თავიანთი ზომის ზომებით, ვერ ახერხებენ, რომ არ მიაწოდონ ზრდა“, - განაგრძო მან.

კრეატიული დირექტორის განვითარებადი როლი

ტრადიციულად, ძვირადღირებული სახლების კრეატიული დირექტორები პასუხისმგებელნი არიან იმ საქონლის მიწოდებაზე, რომელიც აყალიბებს მომხმარებლის გემოვნებას.

„კრეატიული დირექტორი არ არის ის, ვინც აუცილებლად მიაწვდის მომხმარებლებს პროდუქტს, რომელიც მათ მოეწონებათ. ეს ეხება მომხმარებლების განათლებას იმის შესახებ, თუ რა უნდა მოეწონონ და აჩვენონ მომხმარებელს, რომ მათ სჭირდებათ რაღაც სხვა, რაც არ აქვთ. შესაბამისად, ისინი აყალიბებენ მომხმარებელთა გემოვნებას და ქმნიან ახალ საჭიროებებს“, - განაცხადა როტონდარომ.

მაგრამ დღეს ის სცილდება მხოლოდ ახალი ჩანთების ან კაბების კოლექციის დიზაინს და წარდგენას. ის განვითარდა ცხოვრების წესის შექმნაში.

„ამ გიგანტური ძვირადღირებული კომპანიების კრეატიულ დირექტორს არ მოეთხოვება ტანსაცმლის ან აქსესუარების დიზაინი, არც ყველაფერი იცოდეს ტექსტილისა და ფორმების შესახებ“, განმარტა სუზანა ნიკოლეტიმ, Hangar Deluxe-ის დამფუძნებელი, ინოვაციების პლატფორმა მოდის ინდუსტრიაში და ავტორი. ძვირადღირებული განბლოკილი.

„ისინი ორკესტრის დირექტორები არიან, რომლებიც ავსებენ ბრენდს თავიანთი საკულტო ხედვით, ეხმარებიან მას იყოს მაგარი და მიმზიდველი გარკვეული მიზნებისთვის“, - თქვა მან.

ფარელ უილიამსი LV-სთვის, როგორც ჩანს, შესრულებულია ცხოვრების წესის შექმნის მოთხოვნა, თუ გავითვალისწინებთ მის ფართო კულტურულ ფესვებს მუსიკაში, ხელოვნებასა და მოდაში. 2015 წელს მან მიიღო მოდის ხატის ჯილდო ამერიკის მოდის დიზაინერების საბჭოსგან.

ამის საპირისპიროდ, საბატო დე სარნო მოდის უფრო ტრადიციული მოდის დირექტორის სკოლიდან. Kering-ის მოგების გამოძახების დროს, Kering-ის თავმჯდომარემ და აღმასრულებელმა დირექტორმა ფრანსუა-ანრი პინომ განმარტა გუჩის შემდეგი კრეატიული დირექტორის არჩევის პროცესი.

აღწერს კრეატიული დირექტორის პასუხისმგებლობას სამმხრივ სამკუთხედში - პროდუქტის სტრატეგია, ბრენდის სტრატეგია და დიზაინის სტუდია - პინომ თქვა, რომ კანდიდატებს სთხოვეს რამდენიმე პროექტის გაკეთება, მათ შორის ერთი, სადაც მათ გადახედეს Gucci-ს არქივს, რათა წარმოედგინათ თავიანთი ხედვა, რომელიც აერთიანებდა თანამედროვეობას ბრენდის სტუდიასთან. მემკვიდრეობა.

„მისი შესაძლებლობის თვალსაზრისით, რომ ერთ მხარეს მოდერნულობა მიეტანა მის შემოქმედებით ხედვაში და გააძლიეროს მოდის ავტორიტეტის კომპონენტი. მოდის კომპონენტზე ძლიერად ყოფნა და მარადიული ნაწილის აგება იყო გასაოცარი და დიდი, დიდი განსხვავება იყო სხვა კანდიდატებთან. ჩვენ მივედით საბატოს არჩევანზე“, - განმარტა პინომ.

კრეატიული მცველები

ალესანდრო მიკელეს აღზევება და დაცემა Gucci-ში, ისევე როგორც ბოლო დროს სკანდალი კერინგის დის ბრენდის Balenciaga-სთან დაკავშირებით სარეკლამო კამპანიაში ბავშვების მონაწილეობით სექსუალური ხასიათის შეტყობინებების გადაცემა ვარაუდობს, რომ კომპანიამ თავის კრეატიულ დირექტორებს ძალიან დიდი ადგილი დაუთმო.

იმის ფიქრით, თუ როგორ აყალიბებდა მიქელემ Gucci-ს, ნიკოლეტიმ თქვა, რომ მან აირჩია „იმიჯის დარღვევა თანმიმდევრული სტილისა და იმიჯის ნაცვლად, რაც ბრენდის კაპიტალს ამოწურვის საფრთხის წინაშე აყენებს“.

როგორც ჩანს, დე სარნოს არჩევისას გუჩის ზომისა და მასშტაბის ბრენდის შემოქმედებითი მიმართულების მართვის წინა გამოცდილების გარეშე, კერინგის ხელმძღვანელობა მას მეტ ზედამხედველობას მისცემს. და უფრო ფხიზლად იქნება უზრუნველყოფილი, რომ Gucci-ს ბრენდის მოდის მემკვიდრეობა არ დაიკარგოს იმ მომენტში, რაც ცხელა.

„საბატოში Gucci მიდის უფრო სუფთა, უფრო აუცილებელ სტილზე, ფოკუსირებას უკეთებს საკინძებზე, როგორიცაა Gucci Kelly-ის ჩანთა და იმიჯზე, რომელიც უფრო ქალურია, ვიდრე გენდერული სითხე“, - ვარაუდობს ნიკოლეტი.

ამავდროულად, მას შემდეგ ზეწოლა იქნება ზრდის აღორძინებაზე კერინგი მთლიანად11 ძვირადღირებული სახლებით, გასულ წელს დაახლოებით ისეთივე შემოსავლები გამოიმუშავა, როგორც LVMH-მა მხოლოდ Louis Vuitton-თან ერთად.

მეორეს მხრივ, Louis Vuitton-ში უილიამსი უფრო ვიწრო ფოკუსირებას მოახდენს მამაკაცის სამოსში და იმუშავებს სრულყოფილ კრეატიულ დირექტორებთან ერთად, როგორიცაა ნიკოლას გესკიერი, რომელიც ხელმძღვანელობს LV-ის ქალთა კოლექციას 2013 წლიდან. და მას არ მოუწევს კურსის შეცვლა, როგორც დე სარნოს უნდა. მაგრამ მიჰყევით აბლოს კვალს.

იმის გამო, რომ LV-ის ძირითადი ბიზნესი არის აქსესუარები და ტყავის ნაწარმი, მამაკაცის ტანსაცმელი მხოლოდ დანამატია და არა აუცილებელი. „ლუი ვიტონი, რა თქმა უნდა, არ ელის ფარელის ყოლას დიდი ხნის განმავლობაში, მაგრამ პიეტრო ბეკარის მოლოდინები აშკარად ორიენტირებულია საკულტო ნივთების შექმნაზე და ბევრი ხმაური ბრენდის ირგვლივ“, - აღნიშნა ნიკოლეტიმ.

„Vuitton არის გიგანტური ტყავის ნაწარმის ბრენდი, რომელიც ყიდის სპეციფიკურ მონოგრამულ პროდუქტებს მამაკაცებისთვის და ქალებისთვის; დანარჩენი ცხოვრების წესია და ყურადღების ცენტრში მოქცევის ფერადი გზა. ფარელი მშვენივრად ითვისებს ბრენდის საკულტო მესიჯს, გამოტოვებს პროდუქტის მენეჯმენტის მუშაობას, რომელსაც არაფერი აქვს საერთო მისი როლის ფოკუსირებასთან,” - განაგრძო მან.

Buzz ბიზნესის წინააღმდეგ

ასე რომ, სანამ ფარელ უილიამსის დანიშვნა ხმაურობს და იწვევს აღფრთოვანებას როგორც მოდის სამყაროში, ასევე მის ფარგლებს გარეთ, დე სარნოს აქვს ბევრად უფრო დიდი სამუშაო და ბევრად მეტი აწევა მის მხრებზე, რამაც შეიძლება აიხსნას, თუ რატომ გამოჩნდება უილიამის პირველი LV კოლექცია ივნისში და ჩვენ გვექნება. სექტემბრამდე დაველოდოთ დე სარნოს სანახავად.

"ორივე წარმატებული იქნება, მაგრამ დე სარნოს Gucci-ში დასჭირდება ბალანსი მარჯვენა ტვინსა და მარცხენას შორის, რათა მიაღწიოს ზრდას, რაც ნომერ პირველია", - განმარტა როტონდარომ.

„ლოგიკური მარცხენა ტვინი საჭირო იქნება პროდუქტის სწორი მიქსის მისაღებად, მარჟის სამიზნეებზე სწორ ფასებში. შემოქმედებითი მარჯვენა ტვინი საჭირო იქნება თანმიმდევრული იმიჯის კომუნიკაციისთვის, რომელიც არის ინოვაციური და, ამავე დროს, ასახავს ბრენდის მემკვიდრეობას, რომელიც არის პრესტიჟული, ექსკლუზიური და მისწრაფება. ძალიან რთული წრეა კვადრატში და ამ ორის გაერთიანება არასოდეს არის ადვილი“, - დაასკვნა მან.