ახალმა დაბლოკვამ ჩინეთში Burberry-ის გაყიდვები 35%-ით შეამცირა

ბრიტანულმა ძვირადღირებულმა სახლმა Burberry–მ განიცადა გაყიდვების მკვეთრი ვარდნა 35%-ით ჩინეთში 2 ივლისს დასრულებული სამი თვის განმავლობაში, რადგან Covid–ის შემთხვევები დიდ ქალაქებში გაიზარდა. შანხაის მსგავსად მდე პეკინი იწვევს ხანგრძლივ ჩაკეტვას ზოგიერთ შემთხვევაში და მაღაზიების დროებით დახურვას. დღეს ლონდონის ბაზრის დახურვაზე აქციები 3.8%-ით დაეცა.

ჩინეთის შედეგები არის წინასწარმეტყველება იმისა, თუ რა შეიძლება ელოდოს კონკურენტებს, როგორიცაა Louis Vuitton-ის მფლობელი LVMH და Gucci-ს მშობელი Kering, რომლებიც ივლისის ბოლოს იუწყებიან. ჩინეთის ეფექტურობამ შეანელა მთელი აზიის წყნარი ოკეანის რეგიონი, რომელმაც დაფიქსირდა 16%-იანი შეკუმშვა Burberry-ის ფინანსური წლის 2023 წლის პირველ კვარტალში. ჩინეთის გამოკლებით, დანარჩენ აზიაში 14%-იანი ზრდა დაფიქსირდა.

აზიის წყნარი ოკეანე შეადგენდა Burberry-ის გაყიდვების ნახევარზე მეტს 22 FY-ში, ამიტომ პირველი კვარტალში კლება შემაშფოთებელია. თუმცა ეს კომპენსირდება ევროპაში, ახლო აღმოსავლეთში, ინდოეთსა და აფრიკაში (EMEIA) 1%-იანი ძალიან ძლიერი ზრდით, რამაც მაღაზიებში შედარებითი გაყიდვები 47%-ით გაზარდა. ვალუტის უკმარისობამ შექმნა დამატებითი აწევა კვარტალის დასასრულებლად 1 მილიონი ფუნტით (505 მილიონი აშშ დოლარი).

ძვირადღირებულმა ბრენდმა, რომელმაც მაისში გამოუშვა ტუბერკულოზის ზაფხულის მონოგრამის კოლექცია კამპანიით, რომელსაც მოდელმა ჟიზელ ბუნდჰენი უძღვებოდა, - თქვა, რომ EMEIA-ში „უფრო ლოკალიზებული მიდგომა“, ამერიკელების ტურისტულ ხარჯებთან ერთად, დაეხმარა გაყიდვების გაზრდას პანდემიამდელ დონეზე. აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯონათან აკეროიდმა განცხადებაში აღნიშნა: ”ჩვენი ფოკუსირებული კატეგორიები, ტყავის ნაწარმი და გარე ტანსაცმელი აგრძელებდა კარგად შესრულებას მატერიკზე ჩინეთის ფარგლებს გარეთ და ჩვენი ბრენდის გააქტიურების პროგრამამ გაზარდა მომხმარებელთა ჩართულობა.”

შეუძლია თუ არა ჩინეთს ძლიერად აღორძინება მიმდინარე კვარტალში?

სოფი ლუნდ-იიტსი, საინვესტიციო სახლის Hargreaves Lansdown-ის კაპიტალის ანალიტიკოსი, კომენტარი გააკეთა: „Burberry-ის პირველი კვარტლის ეფექტურობამ დიდი იმედგაცრუება მოახდინა ბაზარმა, მკვეთრი ზრდის შესახებ შეშფოთებით. მატერიკული ჩინეთი მოქმედებს როგორც სერიოზული დრაივი, ჩრდილავს წარმატებებს სხვაგან. ჯგუფის საშუალოვადიანი ამბიციები შემოსავლების ზრდის შესახებ აღფრთოვანებულია, მაგრამ ზუსტად როგორ მიიღწევა ეს, მთავარი კითხვაა აღმასრულებელი დირექტორის ჯონათან აკეროიდისთვის.

პიპა სტეფენსმა, GlobalData-ს ტანსაცმლის ანალიტიკოსმა დაამატა: „მიუხედავად იმისა, რომ მნიშვნელოვანი ინვესტიცია ჩადო მომხმარებელთა ბაზის გასაზრდელად სხვადასხვა გახმაურებული ცნობილი ადამიანების პარტნიორობის, საზოგადოების ინიციატივებისა და პროდუქტის განახლების გზით, Burberry-მ დაფიქსირდა შესუსტებული ზრდა პირველ კვარტალში.

„EMEIA-ზე დამოკიდებულება, განსაკუთრებით დიდ ბრიტანეთში, იყო მთავარი ფაქტორი იმისა, რომ პანდემიის შემდეგ Burberry მუდმივად აკლდა სხვა ფუფუნების მოთამაშეებს, როგორიცაა LVMH და Kering. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიის მდიდარ მყიდველებს ნაკლები გავლენა ექნებათ ცხოვრების ხარჯების კრიზისის გამო, ეს რეგიონი განიცდის ყველაზე ძლიერ ინფლაციის მაჩვენებლებს, რაც Burberry-ს უფრო დაუცველს ხდის, ვიდრე მისი უფრო გლობალური კონკურენტები.”

არ დაზოგავთ მარკეტინგულ ინვესტიციებს

Burberry აორმაგებს ბრენდსა და პროდუქტში ინვესტირების გეგმებს და რჩება ციფრულ კავშირში, ეწევა მეტავერსიას და ამატებს ახალ NFT კოლექციებს. აპრილში კომპანიამ გააფართოვა Lola-ს ხელჩანთების ასორტიმენტი, მხარდაჭერილი იყო ამომხტარი და პოპ-ინსების სერიით, ასევე კამპანიით, რომელშიც მონაწილეობდნენ ბელა ჰადიდი, ლურდეს ლეონი, ჟურდან დანი და ელა რიჩარდსი.

ლოლა ასევე ჩნდება როგორც ვირტუალური კოლექცია ონლაინ სათამაშო პლატფორმაზე Roblox-ზე ციფრული მოდის დიზაინერის @Builder_Boy-ის მეშვეობით. იმავდროულად, ტუბერკულოზის საზაფხულო მონოგრამის კოლექციის მხარდასაჭერად, Burberry აწყობს ბრენდირებული ყიდვის სერიას, რომელთაგან პირველი არის Loulou Ramatuelle Beach Club-ში სენტ ტროპეში, სადაც მან შექმნა კოლექციის შეკვეთილი ვერსია, რომელიც ხელმისაწვდომია მხოლოდ პოპ-ზე. მაღაზია კურორტზე. შეერთებულ შტატებში, ატლანტაში მდებარე Neiman Marcus-ის მაღაზიის ექსტერიერი შეიფუთება ტუბერკულოზის ახალი მონოგრამაში და გაიხსნება ამომხტარი ფანჯარა.

სულ ახლახან, ლუქს ბრენდი მიესალმა სამხრეთ კორეის პრემიერსპინკი
ლიგის ფეხბურთელი სონ ჰეუნ-მინი, როგორც ახალი ბრენდის ელჩი. ინსტაგრამის ანონსმა მიაღწია ჩართულობის ყველაზე მაღალ დონეს - დაახლოებით 21%-ით წინ წინა პიკს. კომპანია ასევე აპირებს დაამატოს 65 ახალი დიზაინის მაღაზია ამ ფინანსურ წელს. ისინი შეუერთდებიან 47-ს, რომლებიც გასულ წელს გამოვიდა.

მიუხედავად იმისა, რომ Burberry-მ პირველი კვარტალი დაიწყო ჩინეთში დაბლოკვის გამო მისი დისტრიბუციის დაახლოებით 1%-ით, ყველა მაღაზია სრულად გაიხსნა პერიოდის ბოლოს. „ჩვენი საქმიანობა მატერიკზე ჩინეთში წამახალისებელია მას შემდეგ, რაც ივნისში გაიხსნა მაღაზიები და ჩვენ აქტიურად ვმართავთ ინფლაციის საწინააღმდეგო ქარს“, - თქვა კომპანიამ, რომელიც მიზნად ისახავს შემოსავლების მაღალ ერთნიშნა ზრდას და 40%-იან ზღვრებს საშუალოვადიან პერიოდში.