ახალი მუსიკალური ინდუსტრიის ნომრები RIAA-დან და Edison Research აჩვენებს, რომ ზრდა შენელდება

ახლახან გამოქვეყნდა მუსიკალური ინდუსტრიის სიძლიერის ორი ყველაზე მნიშვნელოვანი ბარომეტრი: დღეს RIAA გამოაქვეყნა მისი წლის ბოლოს მუსიკალური ინდუსტრიის შემოსავლების ანგარიში 2022 წლისთვისდა გასულ კვირას Edison Research-მა გამოაქვეყნა Infinite Dial სამომხმარებლო კვლევის კვლევის 2023 წლის გამოცემა რომ ახლა 25 წელია ახორციელებს. ორივე მოხსენება აჩვენებს, რომ მუსიკალური ინდუსტრიის ზრდა 2010-იანი წლების შუა პერიოდის შემდეგ ნელდება.

ორივე ეს მოხსენება აძლიერებს იმას, რაც ჩვენ ვიცოდით ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში: ჩაწერილი მუსიკალური ინდუსტრიის შემოსავალი - ეს არის მუსიკალური ინდუსტრიის ნაწილი, რომელიც მოიცავს ჩანაწერებს, განსხვავებით სიმღერების ავტორისა და ცოცხალი პერფორმანსებისგან - ახლა განისაზღვრება სტრიმინგით. RIAA-ს მონაცემები აჩვენებს, რომ ინდუსტრიის 84 მილიარდი დოლარის მთლიანი შემოსავლის 15.9% ახლა მოდის სტრიმინგზე, ოდნავ მეტია 83 წლის 2021%-თან შედარებით. 7-იანი წლების ბოლოს ფინანსური კრიზისის შემდეგ ეს ზრდა პირველად დაეცა ერთნიშნა პროცენტებში. და მუსიკალური ინდუსტრიის მთლიანი შემოსავალი გაიზარდა 2021%-ით 2000 წლიდან, მაგრამ მთელი ეს ზრდა ინფლაციამ შეჭამა.

უსასრულო აკრიფეთ გამოკითხვის რიცხვები ანალოგიურად ასახავს ზრდის შენელებას. Infinite Dial, სატელეფონო გამოკითხვაზე დაფუძნებული, კეთდება კვლევითი ფირმის მიერ, რომელიც ცნობილია თავისი სიმკაცრითა და თანმიმდევრულობით: Edison Research ასევე ახორციელებს ეგზიტპოლინგს ეროვნული არჩევნებისთვის და ამ მონაცემებს აწვდის დიდ სატელევიზიო ქსელებს. Infinite Dial მრავალი წლის განმავლობაში ადევნებდა თვალყურს მთავარი ონლაინ მუსიკის სერვისების მსმენელს. მიუხედავად იმისა, რომ კვლევის უახლესი გამოცემა აჩვენებს ყოველთვიური ონლაინ აუდიო მოსმენის მუდმივ ზრდას - ახლა მოსახლეობის 75%-ს, შარშანდელ 73%-დან - ის ასევე აჩვენებს, რომ ონლაინ მუსიკის სერვისების მსმენელი ახლა ოდნავ შემცირდა, როგორც ნაჩვენებია ფიგურა ქვემოთ. Spotify კვლავ რჩება ყველაზე პოპულარულ „ონლაინ აუდიო ბრენდად“, ხოლო YouTube Music, ფასიანი სააბონენტო სერვისი, რომელიც YouTube-მა 2018 წელს გამოუშვა, არ არის. 2, წინ უსწრებს კონკურენტებს, როგორიცაა Apple Music და Amazon Music. (Infinite Dial არ აკონტროლებს „ჩვეულებრივი“ YouTube-ის გამოყენებას მუსიკისთვის.)

Infinite Dial-ის კვლევის მონაცემები ასევე აჩვენებს პოდკასტებისა და აუდიოწიგნების მსმენელების მკვეთრ ზრდას, რაც იმაზე მეტყველებს, რომ მსმენელები ყურადღებას აქცევენ მუსიკიდან ამ სალაპარაკო მედიის ტიპებზე. ყოველთვიური აუდიოწიგნების მოსმენა არის ყველა დროის ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი - 53%, მკვეთრად გაიზარდა შარშანდელ 45%-თან შედარებით, ხოლო ყოველთვიური პოდკასტის მოსმენა ასევე არის ყველა დროის ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი 42%, სარეზერვო ასლის შემდეგ, რაც გასულ წელს 38%-მდე შემცირდა.

RIAA-ს წლიური შემოსავლის ანგარიში გვიჩვენებს რამდენიმე ხაზგასმას სტრიმინგის მიღმა. ერთი არის ვინილი. ვინილი აგრძელებს ზრდას მყარი ტემპით: შემოსავალმა გასულ წელს 1.2 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა, რაც 18%-ით მეტია 2021 წელთან შედარებით. ვინილის ახლა უფრო მეტი შემოსავალი აქვს, ვიდრე CD-ები და ციფრული ჩამოტვირთვები ერთად, და ის შეადგენს ინდუსტრიის მთლიანი შემოსავლის თითქმის 8%-ს. თუმცა ეს რიცხვები არ ითვლიან მეორადი ვინილის გაყიდვებს. ინდუსტრია არ აკონტროლებს გამოყენებული ფიზიკურ გაყიდვებს (ლეიბლები და მხატვრები მათგან სარგებელს არ იღებენ), მაგრამ სავარაუდოა, რომ ბაზრები, როგორიცაა Discogs, eBay და Amazon იზიდავს ასობით მილიონ მეტს; სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სამომხმარებლო დანახარჯები ვინილზე შეადგენს მთლიანი მუსიკალური ხარჯების ორნიშნა პროცენტს. შეიძლება იმის მტკიცებაც, რომ ვინილი მუსიკალური ინდუსტრიის მეორე მხარეა; სხვა მტკიცებულებები აჩვენებს ამას ვინილი უბრუნდება თავის ყოფილ სტატუსს, როგორც ალბომების მთავარი ფორმატი.

ეს სქემა გვიჩვენებს ინფლაციით მორგებულ ინდუსტრიის შემოსავალს ბოლო ნახევარი საუკუნის განმავლობაში, რამდენადაც RIAA აკონტროლებს მას. ეს აჩვენებს, რომ მიმდინარე სტრიმინგზე მომუშავე ინდუსტრიამ ვერ მიაღწია 1970-იანი წლების ვინილისა და ფირზე დაფუძნებული ინდუსტრიის სიმაღლეებს, რომ აღარაფერი ვთქვათ 1990-იანი წლების ბოლოს CD-ზე მომუშავე ინდუსტრიაზე. (ინდუსტრიის ინფლაციით მორგებული პიკური შემოსავალი იყო 24.5 მილიარდი დოლარი 1999 წელს, 15.9 წელს 2022 მილიარდ დოლართან შედარებით.) თუ სტრიმინგის ზრდა კვლავ შემცირდება, მაშინ ჩაწერილი მუსიკალური ინდუსტრია სადღაც უნდა მიაღწიოს ინფლაციით მორგებულ $17.8 მილიარდ დოლარს ვინილისა და პიკს. ფირის ეპოქა. 75%-იანი შეღწევადობის შემთხვევაში, სტრიმინგს რამდენიმე წლიანი ზრდა უნდა დარჩეს, სანამ ის გაჯერებს ბაზარს.

RIAA ნომრებში კიდევ ერთი საყურადღებო ფიგურა ეხება მუსიკალური ინდუსტრიის „ბეისბოლის შიგნით“ კუთხეს, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს შემოსავლების ზრდის შემდეგი ტალღა: სინქრონიზაცია. სინქრონიზაცია (a/k/a synch) გულისხმობს ლიცენზირების საფასურს, რომელსაც ვიდეო, თამაშები, VR/AR და სხვა მულტიმედიური შინაარსის მწარმოებლები იხდიან მუსიკის გამოყენებისთვის მათი შინაარსით. ვიდეოზე დაფუძნებულმა სერვისებმა, როგორიცაა YouTube და TikTok, და სათამაშო პლატფორმებმა, როგორიცაა Twitch, უნდა გადაიხადონ სინქრონიზაციის ლიცენზიები მუსიკალური ტრეკებისთვის, რომლებიც გამოჩნდება მათზე. (თვითონ სერვისები ან მათი მომხმარებლები პასუხისმგებელი უნდა იყვნენ ამ ჰონორარებზე, არის ა კამათის წერტილი ახლა.) RIAA-მ დაიწყო ჩაწერილი მუსიკის სინქრონიზაციის შემოსავლების თვალყურის დევნება მხოლოდ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, მაგრამ ის მნიშვნელოვანი გახდა და ის ახლა ყველაზე სწრაფად მზარდი შემოსავლის კატეგორიაა. ეს, რა თქმა უნდა, ყველაზე დიდი შემოსავალია ჩაწერილ მუსიკაში, რომელიც უშუალოდ მომხმარებლებისგან არ მოდის.

Synch-ის ლიცენზირებამ 382 წელს მოიტანა $2022 მილიონი, რაც 26%-ით მეტია 2021 წელთან შედარებით. ამ ტემპით სინქრონმა უნდა გადაუსწროს როგორც CD-ს, ასევე ჩამოტვირთვის შემოსავალს მომავალი წლისთვის. და მას აქვს პოტენციალი გააგრძელოს ჯანსაღი ტემპით ზრდა გარკვეული ხნით. ინდუსტრიის სხვა ნაწილებისგან განსხვავებით, სინჩს ძალიან ცოტა აქვს ორგანიზაციისა და ინფრასტრუქტურის თვალსაზრისით: არ არსებობს კოლექტიური ლიცენზირების ორგანიზაციები (როგორიცაა ASCAP ან BMI კომპოზიციებზე უფლებების შესრულებისთვის), არ არსებობს სტანდარტული ჰონორარის განაკვეთები და მცირეა საერთო პრაქტიკაში. ლიცენზირების შესახებ. ეს არის უხეშად არაეფექტური ბაზარი. უფლებების მფლობელებს - ამ შემთხვევაში, მსხვილ ჩამწერ ლეიბლებს - მოსწონთ ეს, რადგან ეს მათ აძლევს მოლაპარაკების ბერკეტს პოტენციურ ლიცენზიატებთან და საშუალებას აძლევს მათ დადონ სალიცენზიო გარიგებები ვიდეო/თამაშების/AR/VR სერვისებთან, რომლებიც კონფიდენციალურია. რაც უფრო მეტი მომხმარებელი გადადის ამ უახლეს პლატფორმებზე და მოიხმარს მუსიკას იქ, სინქრონიზაციის ლიცენზირების შესაძლებლობები გაიზრდება, ისევე როგორც ამ ჰონორრების დამუშავების სტანდარტული მექანიზმების საჭიროება.

Synch ლიცენზიები ასევე ხელს უწყობს ბაზრის მუსიკის გამომცემლობის შემოსავლის ზრდას, იმ ნაწილს, რომელიც ეხება სიმღერების ავტორებსა და მუსიკალურ კომპოზიციებს; ისინი აქტუალური ხდება მაშინ, როცა სატელევიზიო შოუს, სატელევიზიო რეკლამის, ფილმის და ა.შ. პროდიუსერი ორიგინალური შემსრულებლის ჩანაწერის ნაცვლად მელოდიის ქავერ ვერსიას იყენებს. სინქრონიზაციის ლიცენზიებიდან გაზრდილი შემოსავლის შესაძლებლობები ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორია ძველი შემსრულებლების სიმღერების კატალოგების ფასები სტრატოსფეროში აწვება. დაამატებს თუ არა ეს ყველაფერი საკმარის შემოსავალს, რათა მუსიკის ინდუსტრია სტრიმინგის მიღმა გაიზარდოს, ეს არის ერთ-ერთი მთავარი კითხვა მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში.