ახალი ანგარიში აჩვენებს, რომ პოდკასტი ისეთივე უსაფრთხოა რეკლამის განმთავსებლებისთვის, როგორც ტრადიციული მედია

ჟღერს მომგებიანი, მედია კომპანიამ, რომელიც სხვა საკითხებთან ერთად, აძლიერებს ცნობიერებას იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება ფულის გამომუშავება პოდკასტინგში, უმასპინძლა ვებინარს სახელწოდებით “Უსაფრთხო და ხმა” ბრენდის უსაფრთხოებაზე პოდკასტებზე რეკლამაში. მას უმასპინძლა პარტნიორმა ტომ ვებსტერმა გამოაცხადოს შედეგი 1,038 ადამიანის შიდა მსმენელის გამოკითხვა იმის შესახებ, თუ როგორ განსაზღვრავს აუდიოში შეურაცხმყოფელი კონტენტი მათ პოდკასტის მოსმენის ჩვევებს.

ტომმა პრეზენტაცია დაიწყო იმით, რომ შეადარა ბოლოდროინდელი შეურაცხმყოფელი ქცევა კანიე უესტს, როგორც ინდივიდსა და დეივ ჩაპელს შორის Saturday Night Live-ის ბოლო ეპიზოდში. მან აღნიშნა, რომ ბევრმა ბრენდმა შეწყვიტა ასოციაცია კანიესთან, რადგან ეშინოდათ, რომ მის ბრენდთან ნეგატიური ასოციაცია დააზარალებს მათ პროდუქტს, მაგრამ მსგავსი რეკლამის ბოიკოტი არ დააზარალებს. შაბათი ღამე Live. მან სწორად აღნიშნა, რომ მედიუმი შაბათი ღამე Live არ ისჯებოდა ბრენდის დაუცველობის გამო, რადგან ეს იყო შოუს მხოლოდ ერთი ეპიზოდი, მაშინ როდესაც ბრენდები, რომლებიც დაკავშირებული იყო Kanye West-თან, თითქმის დაზარალდნენ.

მან გამოიყენა ეს მაგალითი პოდკასტინგის სამყაროში გადასასვლელად, რათა გამოეცხადებინა შედეგები, რაც, მათი აზრით, არის პირველი ფართომასშტაბიანი კვლევის კვლევა იმის შესახებ, თუ როგორ გრძნობენ პოდკასტების მსმენელები ბრენდის უსაფრთხოებასა და შეურაცხმყოფელ თემებს და რა აიძულებს მათ შეწყვიტონ შოუს მოსმენა და რეკლამის განმთავსებლების ბოიკოტსაც კი.

აქ არის მათი ძირითადი დასკვნები 1,038 მსმენელის გამოკითხვის შედეგად:

• „როდესაც ბრენდები აფინანსებენ კონტენტს, რომელსაც მსმენელები შეურაცხყოფად მიიჩნევენ, პოდკასტინგი არ განსხვავდება სხვა მედიისგან: ზოგიერთი მსმენელი ბრენდს ამ კონტენტთან აკავშირებს“

• ”ის, რაც რეალურად აღიზიანებს პოდკასტების უმეტესობას, არის ვიწრო დიაპაზონში”
• აბსოლუტური პროცენტით, რასისტული ენა 34% იყო ყველაზე მაღალი პასუხი გამოკითხვაში, თუ რა უხერხულად გრძნობდა მსმენელს პოდკასტში მოსმენის შემთხვევაში.
• გამოვლენილი გამოკითხვის შეკითხვა დაისვა თუ არა მსმენელები უსმენენ პოდკასტებს, რომლებიც შეიცავს გინებას, წინააღმდეგ პოლიტიკურ შეხედულებებს, ვაქცინებს, გენდერულ იდენტობას და ა.შ. მონაცემები აჩვენა, რომ 55 წლამდე მსმენელები მოუსმენენ პოდკასტებს შეურაცხმყოფელი შინაარსით, მაგრამ არა რასისტული შინაარსით.
• 55 წელზე უფროსი მსმენელები არა მხოლოდ თავს არიდებენ შეურაცხმყოფელ შინაარსს, არამედ შეცვლიან მოსმენის ჩვევებს ისე, რომ არ გაიგონ.

• ”სხვაგვარად არაშეურაცხმყოფელი შოუების რეგულარული მსმენელები, დიდი ალბათობით, დაბრუნდებიან პოდკასტში ერთი ეპიზოდის შემდეგ, რომელიც შეიცავს არადამახასიათებელ შეურაცხმყოფელ შინაარსს.”
• „ადამიანები, რომლებსაც აღფრთოვანებული აქვთ კონტენტი, რომელიც შეიძლება იყოს შეურაცხმყოფელი ან შემაშფოთებელი სხვებისთვის, უკიდურესად დადებითად არიან განწყობილნი იმ ბრენდების მიმართ, რომლებიც მხარს უჭერენ ამ კონტენტს.

ეს თან ახლავს მათ შემდეგ აღმოჩენას, რომ:

• „მასპინძლის რეპუტაცია უფრო დიდია, ვიდრე პოდკასტი; მასპინძლის უსაფრთხოება და ვარგისიანობა უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ერთი ეპიზოდის დეტალები.”

ამ და სხვა გამოკითხვებში კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი პუნქტი არის ის, რომ პოდკასტების მსმენელები უფრო მეტად აძლევენ ხმას დემოკრატებს, ვიდრე რესპუბლიკელებს და უფრო მეტად დასჯიან რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც დაკავშირებულია იმ ბრენდებთან, რომლებსაც ისინი შეურაცხყოფად თვლიან. თუმცა, ისინი, ალბათ, არ უსმენენ გადაცემებს, რომლებიც თავიდანვე შეურაცხმყოფელად მიიჩნევენ. Იმის გამო, რომ:

• "პოლიტიკური რეკლამა საშიშია"

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბრენდებს, რომლებიც უფრო მჭიდრო კავშირშია პოლიტიკურ კონტენტთან, უფრო მეტად უჭირთ იმ რეკლამის განმთავსებლების პოვნა, რომლებიც მზად არიან დაერთონ მათთან, მსმენელებისგან ხელახალი მიყენების შიშით. თუმცა, საკმაოდ ბევრი მსმენელია, ვინც უპირატესობას ანიჭებს შეურაცხმყოფელ შინაარსს და რის წინააღმდეგია ისინი, დამოკიდებულია მათ პოლიტიკურ დარწმუნებაზე. ეს ასევე ნიშნავს, რომ ადამიანები, რომლებიც არასოდეს მოუსმენენ რეიჩელ მედოუს ან ბენ შაპიროს, არ იცოდნენ, რა ბრენდების რეკლამას აქვეყნებენ ამ შოუებში, რადგან ისინი, ალბათ, არასოდეს მოუსმენენ.

საბოლოო ჯამში, ტომმა პრეზენტაცია დაასრულა იმ პუნქტით, რომ „ვერცერთ მედიას არ შეუძლია დაიცვას თავი კამერის გარეშე ან მისი ნიჭის გარე მოქმედებებისგან“, მაგრამ პოდკასტინგს სხვა მედიასთან შედარებით უკეთესი ინსტრუმენტები აქვს და, როგორც წესი, არ არის ცოცხალი, რაც ძალიან უსაფრთხო არჩევანს წარმოადგენს რეკლამის განმთავსებლებისთვის. დადონ თავიანთი დოლარი მანამ, სანამ ისინი ატარებენ კვლევას შოუებზე, რომლებიც უსაფრთხოა.