NFL Media, კვირა ბილეთი გასაყიდად სტრიმინგ ბრძოლაში

Apple ახალია სპორტული მედიის უფლებების სცენაზე, მაგრამ ის უკვე ხმაურობს.

გასულ კვირას, Apple გამოაცხადა, რომ მან მიიღო უფლებები Major League Baseball-ისგან თამაშების სტრიმინგი პარასკევს ღამეებს. კომპანია გეგმავს პირდაპირი სტრიმინგს თამაშამდელი და თამაშის შემდგომი შოუები. თამაშები თავისუფალი იქნება ადგილობრივი მაუწყებლობის შეზღუდვებისგან და ამ დროისთვის არ საჭიროებს Apple TV+-ის გამოწერას.

გარიგების პირობები არ გამოცხადებულა, მაგრამ Forbes იტყობინება Apple შვიდწლიან ხელშეკრულებაში თითქმის 600 მილიონ დოლარს გადაიხდის.

Apple-ის MLB გარიგება შეიძლება მხოლოდ დასაწყისი იყოს ტექნიკური გიგანტისთვის, განსაკუთრებით ეროვნული საფეხბურთო ლიგის უფლებების დიდი პაკეტით. მაგრამ კომპანიას ემუქრება ძლიერი კონკურენცია როგორც მემკვიდრეობითი მედია კომპანიებისგან, ასევე ტექნიკური კონკურენტებისგან, მაშინ როცა მეტი თამაში მიემართება სტრიმინგის მაღაზიებში.

გარდა ამისა, MLB ახლოს არის მსგავსი გარიგების მიღწევასთან Peacock-თან, CNBC-ის მშობელი კომპანია NBCUniversal-ის სტრიმინგის სერვისთან, ნათქვამია. The Wall Street Journal. ეს გარიგება უბრუნებს MLB თამაშებს მედია კომპანიას პირველად 1989 წლის შემდეგ, როდესაც NBC-მ დაკარგა MLB უფლებები CBS Sports-ზე.

დიდი ხნის განმავლობაში მედიის უფლებების მრჩეველმა ლი ბერკმა MLB-ის გარიგებას Apple-თან უწოდა „თამაშების სწორი რაოდენობა, საჭირო დროს“.

MLB გარიგებები მხოლოდ იმის გემოა, თუ რა შეიძლება მოჰყვეს შემდეგ სპორტული ნაკადის ომებს. ბერკე, აღმასრულებელი დირექტორი LHB სპორტი, რომელიც ურჩევს აშშ-ს პრო სპორტულ ლიგებს მედია გარიგებების შესახებ, თქვა, რომ ყველაზე დიდი აქტივი, რომელიც რჩება მაგიდაზე, არის ეროვნული საფეხბურთო ლიგის საკვირაო ბილეთების ქონება.

DirecTV-ს კვლავ აქვს უფლება NFL-ის ბაზრის გარეთ თამაშებზე კიდევ ერთი წელი. მაგრამ NFL-ის კომისარი როჯერ გუდელი საჯაროდ განაცხადა ლიგამ ეძებს უფრო პირდაპირ მომხმარებელთა მოდელს Sunday Ticket-ის გარშემო. მედიის ექსპერტები ვარაუდობენ, რომ Sunday Ticket ყოველწლიურად 2.5 მილიარდ დოლარამდე ღირს. ეს აღემატება 1.5 მილიარდ დოლარს, რომელსაც DirectTV იხდის მის ამჟამინდელ პაქტში.

დენ კოენმა, Octagon-ის მედიის უფლებების გლობალური საკონსულტაციო განყოფილების უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა, იწინასწარმეტყველა 3 მილიარდი დოლარის მოთხოვნა.

გაურკვეველია, რას გეგმავს NFL-ები კვირას ბილეთისთვის. DirectTV-ის ხელშეკრულებას ვადა 2023 წელს ეწურება, ამიტომ გარიგება სავარაუდოდ არ მოხდება მალე და შეიძლება მოხდეს 2022 წლის სეზონზე.

ბერკემ შესთავაზა NFL-ს შეეძლო საკვირაო ბილეთის დაყოფა მაღაზიებს შორის. ეს იქნება NFL-ის მსგავსი ალკოჰოლის უფლებების გაყოფის. Anheuser-Busch-მა დაკარგა სრული კონტროლი ალკოჰოლის უფლებებზე, მაგრამ შეინარჩუნა ლუდი და მყარი სელცერი. შემდეგ NFL-მა დაამატა Diageo, როგორც უფლებების მფლობელი მძიმე ალკოჰოლზე, რომელიც წელიწადში 30 მილიონი დოლარია.

მაგრამ ამ პოტენციურ განხეთქილებაში, DirecTV, რომელიც ახლა ნაწილობრივ ფლობს კერძო ინვესტიციურ ფირმას TPG, შეუძლია შეინარჩუნოს სატელიტური უფლებები მისი სამომხმარებლო ბაზისთვის, განსაკუთრებით სოფლად, სადაც სტრიმინგი ჯერ კიდევ პრობლემატურია. DirectTV ასევე ინახავს სახლის გარეთ ეკრანებს კომერციულ ობიექტებში, როგორიცაა აეროპორტები, ბარები და რესტორნები, რათა დაიცვას თავისი "არსებითი კომერციული დაწესებულების ბიზნესი", თქვა ბერკემ.

ამ სცენარში Apple-ი ჩამოართმევს Sunday Ticket-ის სტრიმინგის უფლებებს. ეს პაკეტი ასევე შეიძლება მოიცავდეს ლიგის მობილურ უფლებებს, რომლებიც Verizon-მა მიატოვა გასულ წელს განახლებისას. ამის შესახებ CNBC ოქტომბერში იტყობინება ლიგის წრეებში იყო ხმაური, რომ NFL-ს სურდა Apple-ის მოტყუება უფლებების შესაძენად. სხვა კომპანიებიც შეიძლება იყვნენ გაშვებული.

CNBC ასევე ადრე იტყობინება, რომ Amazon არის ფრონტი დაეშვა კვირა ბილეთისთვის. Amazon უკვე აქვს ექსკლუზიური უფლებები NFL-ის "ხუთშაბათი ღამის ფეხბურთის" საკუთრებაზე, ექსკლუზიური შაბათის თამაშით. ეს იყო 100 მილიარდ დოლარზე მეტი მედია გარიგების ნაწილი, რომელიც NFL-მა გააფორმა ქსელებთან და საშუალებებთან 2021 წლის მარტში.  

”მე არ ვფიქრობ, რომ მათ სურთ, რომ ყველაფერი ამაზონთან იყოს”, - თქვა ბერკემ. "და Apple-ს აქვს დამატებითი კონტენტის უზარმაზარი საჭიროება არა მხოლოდ Apple TV+ სერვისის გასაზრდელად, არამედ საკუთარი ტექნიკის და პროგრამული უზრუნველყოფის გაყიდვების გასაზრდელად მთელ მსოფლიოში."

NFL-მა, Amazon-მა და Apple-მა უარი განაცხადეს კომენტარის გაკეთებაზე.

Apple, რომელსაც აქვს $2.5 ტრილიონი საბაზრო კაპიტალი, იყენებს ფულადი სახსრების უზარმაზარ განძს, რათა გააფართოვოს თავისი ბიზნესი iPhone-ების, კომპიუტერების, საათებისა და App Store-ის მიღმა. კომპანიამ წარმოადგინა Apple TV+ 2019 წელს, როგორც თვეში 5 დოლარიანი სააბონენტო სერვისი, რომელიც იმუშავებს ყველა დიდ სტრიმინგ პლატფორმაზე და კონკურენციას გაუწევს Netflix-ისა და Amazon-ის მსგავს ორიგინალურ კონტენტს, მათ შორის სერიებს, როგორიცაა "ტედ ლასო" და ფილმები, როგორიცაა "ტრაგედია". მაკბეტისა“.

„არ არსებობს [კომპანია], რომელსაც აქვს მშრალი ფხვნილი (ფული), რომელიც Apple-ს აქვს - ამ სიაში Amazon-იც კი შედის“, - თქვა კოენმა. „თუ მე ვარ პირველი სპორტული საკუთრება ბაზარზე, სადაც Apple TV+ მნიშვნელოვანია Apple-ისთვის, მე მზად ვარ“, - თქვა კოენმა.

ასევე, ზოგიერთი უოლ სტრიტზე ელოდება, რომ Apple საბოლოოდ მიიღებს NFL-ის უფლებებს. 9 მარტის შენიშვნაში კლიენტებისთვის, საინვესტიციო ფირმა Evercore-მა Apple-ის MLB პაკეტს უწოდა „პირველი კარგი ნაბიჯი“, მაგრამ დამატებული ბეისბოლის თამაშები „სავარაუდოა, ნამდვილად არ ამოძრავებს ნემსს“ კომპანიის ნაკადის სერვისისთვის. "Sunday Ticket სხვა ამბავი იქნებოდა, რადგან ის ერთადერთი ადგილია, სადაც უნდა უყუროთ ამერიკის ყველაზე პოპულარული სპორტის საბაზრო თამაშებს", - ნათქვამია ნოტაში.

დამატებულია Evercore: „ცოცხალი სპორტული უფლებები არის სფერო, სადაც Apple-ს შეუძლია გამოიყენოს თავისი მნიშვნელოვანი ფინანსური ძალა უფლებების მოსაპოვებლად და ასევე აქვს ტექნიკური ინფრასტრუქტურა მომხმარებლის შესანიშნავი გამოცდილების მიწოდებისთვის“.

NFL-ის ყოველწლიური შეხვედრა დაგეგმილია ამ თვის ბოლოს ფლორიდაში. იმ დროს, გუდელს შეეძლო მიეწოდებინა განახლება კვირას ბილეთების გეგმების შესახებ.

NFL-ის მედია რგოლი ასევე გარიგების სპეკულაციის საგანია.

2021 წლის ივნისში Dallas Cowboys-ის მფლობელმა ჯერი ჯონსმა და New England Patriot-ის მფლობელმა რობერტ კრაფტმა განუცხადეს The Wall Street Journal NFL ეძებს "საინვესტიციო პარტნიორებს" NFL Media-სთვის. ერთეული მართავს NFL Network-ს, NFL RedZone-ს, NFL.com-ს და NFL-ის საერთაშორისო საკუთრებას.

”რადგან კომუნიკაციებისა და ციფრული მედიის მთელი სამყარო იცვლება, ჩვენ გვინდა ვიპოვოთ პარტნიორი, რომელიც შემდგომში დაგვეხმარება NFL აქტივების წვდომისა და პოტენციალის მაქსიმალურად გაზრდაში”, - განუცხადა კრაფტმა გამოცემას.

Apple-სა და Amazon-ს გააჩნიათ მომხმარებელთა წვდომა, მონაცემები და ტექნიკური ინფრასტრუქტურა, რათა შეესაბამებოდეს NFL-ის ზრდის ხედვას და დაეხმარონ ლიგას მიაღწიოს საერთაშორისო ამბიციებს. გაურკვეველია, რამდენად ღირს ქონება ბაზარზე.

ბერკემ მიუთითა MLB-ის შეთანხმებაზე მისი MLB Advanced Media ქონების გაყიდვის შესახებ Disney 2 წელს 2017 მილიარდ დოლარზე მეტი, როგორც მაგალითი იმისა, თუ რა შეიძლება მოხდეს. ეს გარიგება მოიცავდა MLB თამაშების სტრიმინგზე ლიცენზირების უფლებებს. კომპანიამ BAMTech გადააქცია Disney Streaming Services-ად.

2021 წლის აგვისტოში დისნეიმ იყიდა ჰოკეის ეროვნული ლიგის 10%-იანი წილი სტრიმინგის ტექნოლოგიაში. იტყობინება $ 300 მილიონი. მან დისნეის 85%-იანი წილი მისცა, MLB-ს კი 15%-იანი წილი აქვს - მინიმუმ 750 მილიონი დოლარი ღირს.  

MLB-ის გადაწყვეტილება, გაეყიდა ტექნიკური ქსელის მქონე გუნდის მფლობელების უმეტესი ნაწილი, თითოეული დაახლოებით 50 მილიონი დოლარის მიხედვით. სპორტული ბიზნეს ჟურნალი. თუ Goldman Sachs-მა, რომელიც NFL-მა აირჩია პარტნიორების პოვნაში დასახმარებლად, მოიზიდოს ინვესტორები NFL Media-სთვის, კლუბის მფლობელები მიიღებენ მოგებას და გუნდის ღირებულებები შეიძლება გაიზარდოს.

მაიორ ლიგის ფეხბურთის ფრონტზე, კომისარმა დონ გარბერმა თქვა, რომ MLS-ის უფლებების ბაზარზე „დიდი ინტერესია“. გარბერმა თქვა, რომ გარიგება შეიძლება მიღწეული იყოს პირველი კვარტალის ბოლოს, რაც დაახლოებით ორი კვირაა.

დეკემბერში CNBC-მ განაცხადა, რომ ლიგა ეძებს წელიწადში 300 მილიონისეზონში დაახლოებით 90 მილიონი დოლარიდან. მაგრამ მედიის აღმასრულებლები ვარაუდობენ, რომ ეს მაჩვენებელი სავარაუდოდ 150-დან 200 მილიონ დოლარამდე იქნება, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც MLS-მა დაკარგა კონტროლი აშშ-ს ეროვნული ნაკრების უფლებებზე, რომელიც მან გააერთიანა. ეროვნულმა გუნდმა დადო ექსკლუზიური გარიგება Turner Sports-თან ა იტყობინება 25 მილიონი დოლარი სეზონში.

მაყურებელი არის ყველაზე კრიტიკული მეტრიკა უფლებების გარიგებებში.

2022 წლის სეზონის პირველ სამ კვირაში, MLS საშუალოდ 298,000 მაყურებელს აგროვებს ეროვნული თამაშებისთვის. 2021 MLS-ის რეგულარულ სეზონში, ლიგას საშუალოდ 276,000 მაყურებელი ჰყავდა 31 რეგულარული სეზონის თამაშზე ESPN არხებზე, ABC-ის ჩათვლით. ეს არის საშუალოდ 233,000 მაყურებლისგან, ვინც მოიხმარა 39 MLS თამაში 2020 წელს ESPN პლატფორმებზე. Fox-მა თქვა, რომ მაყურებელი 4%-ით გაიზარდა მის პლატფორმებზე.

”მათთვის გამოწვევა არის ზრდის განვითარება, რაც შეეხება სატელევიზიო რეიტინგებს,” - თქვა ბერკემ. „დღემდე ის დიდად არ გაიზარდა. სწორედ აქ არის დადებითი მხარე (MLS), ამიტომ მათ უნდა მოიგონონ შესაბამისი მედია მიქსი, რომ ეს მოხდეს.

MLS-ის პაკეტი მოიცავს სტრიმინგს ადგილობრივ თამაშებზე და ახალ თვიანი ჩემპიონატის ტურნირს, რომელიც დაიწყება 2023 წელს. სახელწოდებით "ლიგების თასი", ტურნირში მონაწილეობას მიიღებენ MLS გუნდები, რომლებიც ითამაშებენ მექსიკის Liga MX ლიგის კლუბების წინააღმდეგ.

გარბერმა უფლებებს უწოდა „უპრეცედენტო, უნიკალური პაკეტი ყოველი თამაშისთვის, იქნება ეს ტრადიციულად ეროვნული ხაზოვანი თამაში თუ ადგილობრივი თამაში — თუ ეს გლობალური თამაშია“.

მან დაამატა: ”ჩვენ ვესაუბრებით ნებისმიერს, ვინც ამ ბიზნესშია. იქნება ეს სტრიმერი, თუ ტრადიციული მედია კომპანია. მე გამხნევებული ვარ ინტერესით და იმედი მაქვს, რომ მალე შევძლებ რაღაცის დასრულებას.”

NASCAR-ის გარიგებები NBC-თან და Fox-თან 2024 წელს იწურება. NASCAR-ს 800 მილიონ დოლარზე მეტი შემოსავალი მოაქვს გარიგებებში და შეიძლება ნახოს ზრდა, რომელიც ყოველწლიურად 1 მილიარდ დოლარს მიაღწევს.

NASCAR-ი გამოჯანმრთელდა COVID-ის პანდემია 2022 წლის Daytona 500-ით. ღონისძიებას საშუალოდ დაახლოებით 8.8 მილიონი მაყურებელი ჰყავდა Fox-ისთვის, რაც წვიმის გამო დაგვიანებული 2021 წლის Daytona 500-ისგან, რომელიც საშუალოდ იყო. 4.83 მილიონი მაყურებელი. ეს იყო ყველაზე დაბალი ნახვით Daytona 500 რბოლის ისტორიაში. 7 წლის ღონისძიებას დაახლოებით 2020 მილიონი მაყურებელი უყურებდა.

რეკლამის განმთავსებლებმა გაზარდეს ხარჯები NASCAR-ის ღონისძიებების გარშემო. 2021 წლის თასის სერიის ეროვნული სარეკლამო ხარჯი იყო $93.7 მილიონი, საზომი კომპანიის მიხედვით iSpot. ეს არის $80.2 მილიონიდან 2020 წლის თასის სერიისთვის.

"მე ვარ bullish on NASCAR," განაცხადა კოენმა. მან შეაქო NASCAR-ის პრეზიდენტი სტივ ფელპსი სპორტის "ხელახლა წარმოსახვისთვის". NASCAR-მა დაამატა ჭუჭყიანი ბილიკები, გადააკეთა მანქანები და წარადგინა ცნობილი მფლობელები, როგორიცაა მაიკლ ჯორდანი, და ფელპსმა თქვა, რომ NASCAR-ის მრავალფეროვნება სპორტის განვითარებას შეუწყობს ხელს.

„თუ ჩვენ ვფიქრობთ იმაზე, თუ სად მიდის ეს სპორტი, მრავალფეროვნება მასში დიდ როლს თამაშობს“, - განუცხადა ფელპსმა CNBC-ის „Tech Check“ გასულ თვეში. „ჩვენ ამას ვაკეთებთ როგორც გულშემატკივართა ბაზაზე, ასევე საკუთრების ბაზაზე და გულწრფელად რომ ვთქვათ, ჩვენი თანამშრომლების ბაზაზე. ეს არის მიზანმიმართული და ძალიან მნიშვნელოვანია სპორტის საერთო წარმატებისთვის“.

NCAA-ს დიდი ათეული ასევე შეიძლება იყოს მედიის უფლებების ამაღლებისთვის.

ელექტროსადგურის კონფერენცია მოიზიდავს თავის პირველ შეთანხმებას მედიის უფლებების შესახებ კომისარ კევინ უორენის ქვეშ. დიდი ათეული შედის ESPN-თან, Fox-თან და CBS-თან 2.6 მილიარდი დოლარის შეთანხმების ბოლო წელს, რომელზეც ყოფილმა კომისარმა ჯიმ დელანიმ მოლაპარაკება 2017 წელს მოაწყო.

დიდ ათეულში წარმოდგენილია ელიტარული საფეხბურთო პროგრამები, როგორიცაა ოჰაიოს შტატი და მიჩიგანის უნივერსიტეტი, რომლებმაც საშუალოდ მიიღეს 15.8 მილიონი მაყურებელი დეკემბერში მათი მატჩისთვის. Ზოგიერთი სპორტული მედიის დამკვირვებლებს აქვთ ვარაუდობდა, რომ დიდ ათეულს შეეძლო ყოველწლიურად 1 მილიარდი დოლარის მოძიება.

”ვფიქრობ, დიდი ათეული მზად არის სერიოზული მიღწევებისთვის,” - თქვა კოენმა. ”და თქვენ გაქვთ დიდი ბრენდები დიდ ათეულში, რომლებიც სცილდებიან მხოლოდ ოჰაიოს შტატსა და მიჩიგანს.”