Los Angeles Rams-ის ფონ მილერი #40 ატარებს ვინს ლომბარდის თასს Super Bowl LVI-ის შემდეგ SoFi სტადიონზე 13 წლის 2022 თებერვალს ინგლვუდში, კალიფორნია. ლოს ანჯელეს რამსმა 23-20 დაამარცხა ცინცინატი ბენგალსი.
რობ კარი | გეტის სურათები
Los Angeles Rams-მა მოიგო მეორე სუპერბოული ფრენჩაიზის ისტორიაში მას შემდეგ, რაც კვირას ცინცინატი ბენგალსი დაამარცხა. მაგრამ კომპანიები, როგორიცაა Pepsi, Nike და Bose, რომელთა ლოგოები ჩნდება ეროვნული საფეხბურთო ლიგის ყველაზე რეიტინგულ ღონისძიებაზე, ასევე იყვნენ გამარჯვებულები, რადგან ბრენდებმა მიიღეს მაქსიმალური ექსპოზიცია Super Bowl 56-ის გარშემო.
სან-ფრანცისკოში დაფუძნებული პროგრამული უზრუნველყოფის კომპანია Hive თანამშრომლობდა სპორტულ საკონსულტაციო ფირმა Elevate-თან 2022 წლის Super Bowl-ის ირგვლივ თამაშში არსებული მედიის შეფასების პროექტისთვის. CNBC-მა მოიპოვა 2022 წლის ანგარიშის ადრეული ვერსია, რომელშიც ნათქვამია, რომ ბრენდებმა მიიღეს 170 მილიონი აშშ დოლარის თამაშში ექსპოზიცია. ეს მეტია შარშანდელ თამაშთან შედარებით, რომელმაც გამოიმუშავა 169 მილიონი დოლარი თამაშში. 2020 წლის თამაშმა კი $143 მილიონი გამოიმუშავა.
ჰაივმა თქვა, რომ ბრენდებმა მიიღეს 75 წუთზე მეტი დრო ეკრანზე 2022 წლის სუპერ ბოულის დროს. ეს შემცირდა შარშანდელ მატჩში 104 წუთიდან, რადგან NFL-ს სრული ტევადობა ჰქონდა პანდემიის შეზღუდვების მოხსნით.
Hive-მ შექმნა ხელოვნური ინტელექტის პლატფორმა, რომელიც თვალყურს ადევნებს მედიის სპონსორობას და გამოიყენა პროგრამული უზრუნველყოფა ბოლო ოთხი სუპერ ბოულის დასაკვირვებლად. იმის გამო, რომ შიგთავსის ექსპოზიცია იზიდავს სპორტულ ლიგებს, რომლებიც მიზნად ისახავს შემოსავლის გაზრდას, კომპანიამ შეიმუშავა თავისი Mensio პროგრამული უზრუნველყოფა, რათა თვალყური ადევნოს ბრენდის ექსპოზიციას ტრადიციული რეკლამების მიღმა, რომლებიც ეთერშია პირდაპირ ეთერში სპორტული ღონისძიებების დროს.
„ნილსენი ტრადიციული რეკლამების [გაზომვის] ვალუტა იყო“, განუცხადა Hive-ის პრეზიდენტმა დენ კალპინმა CNBC-ს. „ჩვენ ვხედავთ საკუთარ თავს, როგორც ოქროს სტანდარტს შიდა-კონტენტ ბრენდის ექსპოზიციის გასაზომად, რომლისთვისაც დღეს ვალუტა არ არსებობს“.
ლოს ანჯელეს რემსის კუპერ კუპმა შეასრულა დარტყმა.
მაიკ სეგარი | როიტერი
თამაშში ღირებულების გაზრდა
Hive-ის 2022 წლის ანგარიში აერთიანებდა ვიზუალურ და სიტყვიერ ექსპოზიციებს მთელს Super Bowl 56-ში. Nike-ს ჰქონდა ყველაზე მეტი ექსპოზიცია 2022 Super Bowl-ში 46 წუთი ეკრანზე გატარებული დროით, ხოლო Bose-ს, რომელიც NFL-ის საუკეთესო გვერდითა სპონსორებს შორისაა, მათი ბრენდის ლოგო რვაზე გამოჩნდა. წუთები
Pepsi-ს ჰქონდა ორმაგი ექსპოზიცია მისი ბრენდების გამოჩენით 2022 წლის Super Bowl-ში. სასმელების მწარმოებელმა დააფინანსა 2022 წლის Super Bowl Halftime-ის შოუ - ალბათ ბოლოჯერ - ჰიპ-ჰოპის ცნობილი ვარსკვლავების დოქტორ დრე და სნუპ დოგი მონაწილეობით. Hive-ის შეფასებით, პეპსის კომბინირებული ბრენდები, მათ შორის Gatorade, ეკრანზე დაახლოებით ცხრა წუთის განმავლობაში იყო და მისი ბრენდი 11-ჯერ იყო ნახსენები თამაშის მაღალ დონეზე.
Toyota-ს, Verizon-სა და New Era-ს მოჰყვა ერთობლივი სამი წუთი (თითოეული თითო წუთი) თამაშში ექსპოზიცია. და SoFi-მა, რომელიც დათანხმდა 625 მილიონი დოლარის დასახელების უფლებების გაფორმებას Rams-თან, ჰქონდა დაახლოებით ერთი წუთი თამაშში ექსპოზიცია, რომელიც Hive-ს 3.5 მილიონ დოლარად აფასებდა.
„რეკლამებზე იმდენი ფოკუსირება და წყლის გამაგრილებელი საუბარია, მაგრამ როცა უკან იხევთ, ყველაზე გამოჩენილმა ბრენდებმა შესაძლოა არ გაუშვათ რეკლამა და ხალხი თამაშის დროს ზოგიერთ შემთხვევაში რამდენიმე წუთის განმავლობაშიც იყო გამოჩენილი“, - კალპინი განაცხადა. "ამიტომ ადამიანები ასოცირდება Nike-თან, Gatorade-თან, SoFi-სთან და Pepsi-თან."
Hive-მ შეიმუშავა Mensio 2018 წელს, როგორც „ყოველთვის ჩართული პლატფორმა“, რომელიც ჩაწერს სატელევიზიო კონტენტის ყოველ წამს 24/7. პროგრამული უზრუნველყოფა თვალს ადევნებს ბრენდებს მისი „ლოგოს აღმოჩენის მოდელის“ გამოყენებით და თვალს ადევნებს ლოგოს ექსპოზიციას თამაშის შემდგომ მომენტებში და სოციალური მედიის ვიდეოებში.
შეფასების დასადგენად, კალპინმა თქვა, რომ Hive აერთიანებს მეტრიკას, რომელიც მოიცავს ეკრანზე ბრენდის ლოგოს ხანგრძლივობას, ხარისხს და ზომას.
2022 წლის Super Bowl-ის განმავლობაში Hive-მა აღმოაჩინა კომპანიის ლოგოები მაისურებზე, ბოთლებზე, გამაგრილებლებზე, პირსახოცებზე, ტაბლეტებზე, ურიკებზე, ყურსასმენებსა და სტადიონზე/არენაზე არსებულ წარწერებზე. კალპინმა თქვა, რომ ყოველი 150 წამი საშუალო თამაშში ექსპოზიციის ტოლია 30 წამიანი რეკლამის ღირებულებისა.
NBC-მ 6.5 წლის Super Bowl-ის რეკლამისთვის დაახლოებით 2022 მილიონი დოლარი გადაიხადა, ზოგიერთმა ბრენდმა კი 7 წამიანი რეკლამისთვის რეკორდულად მაღალი 30 მილიონი დოლარი გადაიხადა. კომპანიამ უნდა გადააჭარბოს 545 წლის Super Bowl-ის დროს ViacomCBS-ის შემოსავალს 2021 მილიონ აშშ დოლარს.
”ეს კომერციული რეიტინგები მხოლოდ ამბის ნაწილს ყვება,” - თქვა კალპინმა. ”ისინი ზომავენ ტრადიციული რეკლამების მაყურებელს - 15 და 30 წამი, მაგრამ უგულებელყოფენ იმ ბრენდებს, რომლებიც გამოქვეყნდა თავად კონტენტში.”
ცვალებადი ლანდშაფტი
Hive-მა მიაწოდა Super Bowl-ის მონაცემები Elevate-ს შეფასების შეფასებების გადასამოწმებლად. Elevate-ს მართავს 49ers გუნდის პრეზიდენტი ალ გუიდო.
თომას ბერნშტეინმა, Elevate-ის ინსაითების აღმასრულებელმა ვიცე-პრეზიდენტმა, თქვა, რომ Hive-ის მონაცემები ეხმარება კომპანიებს მიიღონ უკეთესი ანაზღაურება მიზნებიდან და მათი ანაზღაურება ინვესტიციებზე და გადააქციონ მონაცემები ინსაითებად, გაყიდვებად და პარტნიორებად.
Hive 2 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული, PitchBook-ის მიხედვით. მისი შემოსავლის ნაწილი მოდის პროგრამული უზრუნველყოფის ლიცენზირებით კომპანიებზე, მათ შორის Disney, Walmart და NFL-ის მთავარი სპონსორი Anheuser-Busch. Hive-ს ასევე აქვს ხელშეკრულებები მედია საზომ კომპანიებთან Comscore, Octagon და სარეკლამო ფირმა Interpublic Group of Companies, ცნობილი როგორც IPG.
ნილსენის სატელევიზიო გაზომვის სტატუსის „ოქროს სტანდარტის“ საფრთხის ქვეშ, კალპინმა თქვა, რომ Hive-ს სურს იყოს „ინდუსტრიაში მიღებული საზომი პრაქტიკა“, როდესაც საქმე ეხება შიდა გაზომვას.
ეროვნულმა საკალათბურთო ასოციაციამ დაამატა მაისურის პაჩების პროგრამა 2017 წელს. ეს აქტივი აჩვენებს კომპანიის ლოგოს NBA-ის ფორმაზე თამაშების დროს. ლიგა ასევე იმყოფება მისი ვირტუალური იატაკის რეკლამების საწყის ეტაპზე, რომელიც ნაჩვენებია კორტზე NBA თამაშების განმავლობაში.
Major League Baseball ასევე გამოიყენებს ვირტუალურ რეკლამებს თამაშების განმავლობაში და ჰოკეის ეროვნულმა ლიგამ ასევე გამოუშვა ჩაფხუტისა და მაისურის პაჩების აქტივები. ტექნიკური კომპანიები, როგორიცაა Apple, ასევე იყენებენ შიგთავსის ექსპოზიციას. მაგალითად, Apple ასახავს თავის პროდუქტებს გასართობ შოუებში, მათ შორის ტედ ლასო, რომელიც არის ნაკადები Apple TV+-ზე.
„ვიდეოების მაყურებელი აგრძელებს გადაადგილებას უარს ან დაბალ სარეკლამო პლატფორმებზე, როგორიცაა Netflix და HBO Max, ბრენდირებული შინაარსის შედარებითი მნიშვნელობა გაიზრდება“, - თქვა კალპინმა.
2022 წლის Super Bowl-ის მაყურებელთა მეტრიკა ხელმისაწვდომი უნდა იყოს ამ კვირაში და ეს უზრუნველყოფს დამატებით მედია ღირებულებას თამაშის გარშემო. მოთხოვნის დაზვერვის კომპანია PredictHQ-ის პროგნოზით, თამაში 117 მილიონ მაყურებელს მიაღწევს, რაც რეკორდული მაჩვენებელი იქნება.
გამჟღავნება: NBCUniversal არის CNBC- ის მშობლიური კომპანია.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/02/14/nfl-sponsors-nike-pepsi-dominate-2022-super-bowl-exposure.html