NFL ხუთშაბათი ღამის ფეხბურთი Amazon Prime-ზე რამდენიმე ტენდენციას მიჰყვება

AmazonAMZN
AMZN
Prime Video ექსკლუზიურად ნაკადი ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი მიჰყვება რამდენიმე ტენდენციას. ერთი არის ვიდეო კონტენტის მუდმივი მიგრაცია სამაუწყებლო ტელევიზიიდან სტრიმინგ ვიდეოზე. მხოლოდ ამ თვეში გრძელვადიანი დაუწერელი შოუ ცეკვა ვარსკვლავებთან გადავა ABC-დან Disney+-ში 31 წლისთვის^st სეზონი. ასევე, დღის დრამა ჩვენი ცხოვრების დღეები, რომლის დებიუტი შედგა NBC-ზე 1965 წელს, ახლახან დატოვა ქსელი, რათა მხოლოდ Peacock-ის სტრიმინგს მიეწოდოს.

Amazon Prime ნაკადი ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი თუმცა, ბევრად უფრო გავლენიანი იქნება. 2021 წელს, NFL თამაშები 75 ყველაზე ყურებადი სატელევიზიო გადაცემიდან 100-ს შეადგენდა. გარდა ამისა, გასულ სეზონში, ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი Fox-ში საშუალოდ 16.4 მილიონი მაყურებელი იყოფოქსი
, NFL Network და Amazon, რაც მას 2021-22 წლების რეგულარულად დაგეგმილ პრაიმ-თაიმ შოუებს შორის მეორედ აქცევს კვირა ღამე ფეხბურთი.

ამაზონის შეთანხმებით, NFL აგრძელებს ახალი მედია საშუალებების მხარდაჭერის სხვა ტენდენციას. 1987 წელს, როდესაც აშშ-ს ოჯახების მხოლოდ ნახევარი იყო საკაბელო აბონენტი, ESPN-მა დაიწყო ტელევიზია კვირა ღამე ფეხბურთი. 1994 წელს ახალშობილმა Fox Network-მა, რომელიც ითვლებოდა "მეოთხე ქსელად", დაიწყო NFL თამაშების ტელევიზია კვირა დღის მეორე ნახევარში. Fox-მა აჯობა CBS-ს, რომელიც 38 წლის განმავლობაში ტელევიზიით ატარებდა NFL თამაშებს. ახლახან, 2015 წელს Yahoo-მ ლიგას გადაუხადა $20 მილიონი NFL-ის პირველი თამაშის პირდაპირი ტრანსლაციის უფლებისთვის.

ექსკლუზიურად სტრიმინგში ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი, ღრმა ჯიბის მქონე Amazon გადაუხდის NFL-ს 13 მილიარდ დოლარს მომდევნო თერთმეტი სეზონის განმავლობაში. ყოველწლიურად Amazon გადასცემს 15 რეგულარული სეზონის ხუთშაბათს საღამოს თამაშს და ერთ წინასეზონურ თამაშს. ეს არის NFL-თან გაფორმებული ახალი კონტრაქტის ნაწილი მედია კომპანიებთან, რომლის განახლების ხელშეკრულებები იზრდება 40%-დან 80%-მდე.

როდესაც ახალი კონტრაქტი 2023 წელს დაიწყება, NFL-ის გულშემატკივრებს საშუალება ექნებათ უყურონ ნებისმიერ თამაშს ნაკადი პლატფორმები. დისნეი გადაიცემა კვირა ღამე ფეხბურთი ESPN+-ზე, NBC-ზე კვირა ღამე ფეხბურთი ხელმისაწვდომი იქნება Peacock-ზე, Paramount-ზეFOR
+ გადასცემს თამაშების CBS-ის პაკეტს და Tubi, Fox-ის კუთვნილი AVOD, ასევე გადასცემს პირდაპირ თამაშებს. აქედან გამომდინარე, მომავალი სეზონიდან NFL-ის ყველა თამაში გადაიცემა.

Amazon ამბობს ამ სეზონზე ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი მაყურებელს შეეძლება თამაშების სტრიმინგი amazon.com-დან და Prime Video აპლიკაციიდან, რომელიც ხელმისაწვდომია სმარტფონებზე, ტაბლეტებზე, სეტ-ტოპ ბოქსებზე, სათამაშო კონსოლებსა და დაკავშირებულ ტელევიზორებზე. დამატებით, ხუთშაბათი ღამე ფეხბურთი თამაშები პირდაპირ ეთერში გადაიცემა Amazon-ის Twitch-ზე და NFL-ის საკაბელო გადაცემის მსგავსად, ხელმისაწვდომი იქნება კონკურენტი გუნდების ორ საშინაო ბაზრებზე (ასევე NFL+-ის სმარტფონებსა და ტაბლეტებზე). თამაშები ასევე იქნება ესპანურად სტრიმინგი Prime Video-ზე TNF ესპანეთში ალტერნატიული ნაკადი.

დაახლოებით 80 მილიონი აშშ Prime Video-ს აბონენტებმა აპს ერთხელ მაინც უყურეს გასული წლის განმავლობაში. ნილსენისNLSN
ივლისის ლიანდაგის ანგარიშში ნათქვამია, რომ Amazon Prime-ს ჰქონდა მთლიანი ვიდეოს ნახვის 3% წილი.

ყოველ კვირას 8:15 საათზე (ET), Amazon-ის გაშუქება იწყება საღამოს 7 საათზე (ET) TNF ამაღამ. ყოველი თამაშის შემდეგ იქნება TNF პოსტთამაშის შოუ მოჰყვა TNF ღამის ქუდი შემდგომი ანალიზისთვის. ამაზონმა გამოაცხადა ისეთი ინტერაქტიული ფუნქციები, როგორიცაა X-Ray, რომელიც უზრუნველყოფს სტატისტიკას რეალურ დროში და ხელმისაწვდომია ალტერნატიული ნაკადი. გარდა ამისა, სპორტული ფსონების ზრდასთან ერთად, AWS–ის შემდეგი თაობის სტატისტიკა არის ფუნქცია.

აგვისტოში Amazon-მა და DirecTV-მ დადეს მრავალწლიანი შეთანხმება, რომელიც საშუალებას აძლევს 300,000 XNUMX სპორტულ ბარს, რესტორანს, კაზინოს, სასტუმროს და სხვა ბიზნესს, რომელიც არ არის სახლიდან გასული. ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი. DirecTV არის NFL-ის "Sunday Ticket" შეთანხმების ბოლო წელი, რომელიც აბონენტებს ავრცელებს ბაზრის გარეთ თამაშებს ტელევიზიით. DirecTV-მ გამოაცხადა, რომ ისინი არ აპირებენ ტენდერს მომავალი უფლებების განახლებისთვის. NFL სავარაუდოდ გამოაცხადებს ახალ მედია პარტნიორს ამ წლის ბოლოს Amazon-თან, Apple-თანAAPL
და Disney, გავრცელებული ინფორმაციით, დაინტერესებულია უფლებების მოპოვებით. Apple ითვლება ლიდერად.

Amazon-NFL-ის შეთანხმება არის ყველაზე დიდი შეტევა პირდაპირ ეთერში სპორტს შორის. ამ სეზონში Apple TV+-მა და Peacock-მა ექსკლუზიურად გადასცემდნენ MLB თამაშების პაკეტს, შესაბამისად პარასკევს ღამით და კვირას შუადღისას. გასულ სეზონში რეგულარული სეზონის NHL თამაშების სერია გავიდა ESPN+-ზე. ESPN+ ასევე ექსკლუზიურად გადასცემს Denver Broncos vs. Jacksonville Jaguars NFL კონკურსს 30 ოქტომბერს ლონდონიდან. მომავალ სეზონში MLS-ის ყველა თამაში გადაიცემა Apple TV+-ზე. ბოლო წლებში Amazon 9n-მა ბოლო წლებში ერთდროულად გაუშვა ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი Fox-თან და NFL Network-თან ერთად. Amazon ასევე ადგილობრივად აწარმოებს ნიუ-იორკ იანკის ბეისბოლის თამაშებს.

ამ წლის დასაწყისში, ამაზონმა განაცხადა წინადადება აშშ-ს მედიის უფლებებისთვის ფორმულა XNUMX-ის რბოლისა და ფეხბურთის უეფაში.EFA
ჩემპიონთა ლიგა, დამარცხდა შესაბამისად Disney-თან და Paramount-თან. Amazon ახორციელებს უეფას ჩემპიონთა ლიგის სტრიმინგს დიდ ბრიტანეთში, გერმანიასა და იტალიაში. Amazon ასევე ატარებს US Open-ს (ჩოგბურთი) დიდ ბრიტანეთში და ირლანდიაში, ისევე როგორც ფეხბურთის ინგლისის პრემიერ ლიგა დიდ ბრიტანეთში.

ამ სეზონში Amazon, რომელიც ძირითადად ურეკლამო სერვისია, რეკლამის განმთავსებლებს უხდის დაახლოებით 500,000 30 დოლარს 635,000 წამიანი ადგილისთვის, რაც დაახლოებით 4.43 14 დოლარზე ნაკლებია, რაც Fox-მა გასულ წელს გადაიხადა Standard Media Index-ის ცნობით, გასულ სეზონში NFL-ის რეგულარული სეზონის თამაშებმა გამოიმუშავა რეკორდული $2020 მილიარდი დოლარის რეკლამა, რაც XNUMX%-იანი ზრდაა XNUMX წელთან შედარებით. დამატებითი თამაში და რეკლამის უფრო მაღალი ტარიფები იყო მიზეზი.

მიხედვით Bloombergამაზონმა რეკლამის განმთავსებლებს განუცხადა, რომ მას აქვს უამრავი მონაცემი Prime აბონენტებზე და შეუძლია უფრო მიზანმიმართული რეკლამის მიწოდება. გარდა ამისა, Amazon გარანტიას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს, რომ საშუალოდ იქნება 12.6 მილიონი მაყურებელი თითო თამაშზე, რაც შარშანდელ აუდიტორიის მაჩვენებელს თითქმის ოთხი მილიონით დაბალია.

აგვისტოში ამაზონმა მიაღწია ა სამწლიანი შეთანხმება ნილსენთან აუდიტორიის გასაზომად ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი. გაზომვა მოიცავს Amazon Prime-ს, Twitch-ს, ორ ადგილობრივ სამაუწყებლო სადგურს და მოიცავს სახლის გარეთ ყურებას. ნილსენმა, რომელიც მედიისა და სარეკლამო საზოგადოების მხრიდან თავდასხმის ქვეშ იმყოფებოდა აუდიტორიის ნაკლებობის გამო, თქვა, რომ ეს იქნება პირველი შემთხვევა, როდესაც ისინი პირდაპირ ეთერში გადასცემენ მის ეროვნულ სატელევიზიო გაზომვის სერვისს.

ხუთშაბათს, 49 აგვისტოს, Amazon-ის მარტოხელა წინასეზონური თამაშისთვის (San Francisco 25ers vs. Houston Texans), Nielsen-მა გამოაცხადა საშუალო აუდიტორია მხოლოდ 1.04 მილიონი მაყურებელი. TVBVB
სავაჭრო ჯგუფმა, რომელიც ხელს უწყობს სამაუწყებლო ტელევიზიას, აღნიშნა, რომ მთლიანი მაყურებლების 48% მოვიდა ორი ადგილობრივი ბაზრის სადგურიდან, სან-ფრანცისკოს KTVU-დან და ჰიუსტონის KRIV-დან.

კვლევის თანახმად DISQOფეხბურთის გულშემატკივრების მხოლოდ 12%-ს უხარია NFL თამაშების ექსკლუზიური სტრიმინგი. მიუხედავად ამისა, 53% გეგმავს თამაშების ყურებას ციფრულ პლატფორმებზე. არავის გასაკვირად, ახალგაზრდა ასაკობრივი ჯგუფები, რომლებიც ხაზოვანი ტელევიზიის „მსუბუქი“ მაყურებლები არიან, უფრო მეტად უყურებენ თამაშებს პირდაპირ ეთერში. ამაზონის ნაკადი თამაშები მოდის იმ დროს, როდესაც NFL მაყურებელთა საშუალო ასაკი ხაზოვან ტელევიზორზე იზრდება.

NFL კომისარი როჯერ გედელი აღნიშნა, ”მე ნამდვილად მჯერა, რომ Amazon Prime აპირებს შეცვალოს ხალხის ფეხბურთის ყურება. იმდენი ადამიანია, ვინც აღარ უყურებს ხაზოვან ტელევიზორს და სტრიმინგს ატარებენ. გუდელმა განაგრძო: „მჯერა, რომ ჩვენ შევძლებთ მივაღწიოთ გულშემატკივრებს იქ, სადაც ისინი არიან, ისე, როგორც მათ სურთ ჩაერთონ, და ასევე გამოვიყენოთ მეტი ინოვაცია, რომ შევძლოთ მათ ჩაერთონ უფრო დიდხანს და განსხვავებულად, ვიდრე დღეს გვაქვს“.

იმის გამო, რომ რეკლამის განმთავსებლები აგრძელებენ ახალგაზრდა აუდიტორიის ძიებას და ციფრული მედიის მეტი მონაცემების შემცველი მეტრიკებით, რომლებიც გამოიყენება მაყურებლების სამიზნე, NFL თამაშები, რომლებიც სტრიმინგია ამაზონზე, მიჰყვება სხვა ტენდენციას.

Amazon Prime-ის ხუთშაბათი ღამის ფეხბურთის განრიგი მოიცავს რამდენიმე ძლიერ მატჩს და სიუჟეტებს.

კვირა 2 – 15 სექტემბერი: ლოს-ანჯელესის დამტენები კანზას სიტის ჩიფსში

კვირა 3 – 22 სექტემბერი: პიტსბურგ სტილერები კლივლენდ ბრაუნში

კვირა 4 – 29 სექტემბერი: მაიამის დელფინები ცინცინატი ბენგალში

კვირა 5 - 6 ოქტომბერი: ინდიანაპოლის კოლტსი დენვერ ბრონკოსში

კვირა 6 - 13 ოქტომბერი: ვაშინგტონის მეთაურები Chicago Bears-ში

7 კვირა - 20 ოქტომბერი: ნიუ ორლეანის წმინდანები არიზონას კარდინალებში

8 კვირა - 27 ოქტომბერი: ბალტიმორე რავენსი ტამპა ბეი ბუკანერსში

9 კვირა - 3 ნოემბერი: ფილადელფია იგლსი Houston Texans-ში

კვირა 10 - 10 ნოემბერი: ატლანტა ფალკონსი კაროლინა პანტერსში

კვირა 11 – 17 ნოემბერი: ტენესის ტიტანები გრინ ბეი პაკერსში

კვირა 13 - 1 დეკემბერი: ბუფალო ბილსი ნიუ ინგლისის პატრიოტში

კვირა 14 - 8 დეკემბერი: ლას-ვეგასის რაიდერები ლოს ანჯელეს რამსში

კვირა 15 - 15 დეკემბერი: სან ფრანცისკო 49ers სიეტლ სიჰაუქსში

კვირა 16 – 22 დეკემბერი: ჯექსონვილ იაგუარსი ნიუ-იორკ ჯეტსში

კვირა 17 - 29 დეკემბერი: Dallas Cowboys at Tennessee Titans