NGL და მიტუ, გაერთიანდით ახალი ესპანური მედიისა და გასართობი ძალების შესაქმნელად

წლების განმავლობაში, ჩვენ ვაცხადებდით, რომ დღევანდელი ესპანელი მომხმარებლები უფრო მეტად ეძებენ თავიანთ მემკვიდრეობასთან დაკავშირებას, ეძებენ ავთენტურ ესპანურ კულტურულ ისტორიებს.

ეს ქმნის მნიშვნელოვან შესაძლებლობას, სადაც შემქმნელები და მწარმოებლები თანამშრომლობენ ბრენდებთან, რათა განავითარონ ბაზარი, გადავიდნენ კონტენტის სტრატეგიიდან, რომელიც კვლავ ეყრდნობა მნიშვნელოვან აქტივებს მექსიკიდან და ლათინური ამერიკიდან, სტრატეგიაზე, რომელიც პრიორიტეტად ანიჭებს იდეებს, რომლებიც მშობლიურია აშშ-ის ესპანური მომხმარებლისთვის, ძირითადად წარმოადგენს მათ. ცხოვრება მათ ესპანურ და ანგლო კულტურებს შორის.

ჯერ კიდევ 2008 წელს, ჩვენ Alma-ში ვიყავით პიონერები ამ ტენდენციის იდენტიფიცირებაში და ვუწოდეთ ამ ჯგუფს Fusionistas, მომხმარებლები, რომლებიც აერთიანებენ ორივე კულტურას, რომლებიც ცხოვრობენ როგორც 100% ესპანელები და 100% ამერიკელები, ისე, რომ არ იგრძნონ მათი ცხოვრების რომელიმე ასპექტის გაცვლის აუცილებლობა.

ახლახან გამოცხადდა ახალი გარიგება, რომელიც დაკავშირებულია ესპანური კონტენტის შექმნასთან, რომელიც აერთიანებს ინდუსტრიის ორ მთავარ მოთამაშეს, NGL, რომელიც თანადამფუძნებულია მსახიობისა და აქტივისტის ჯონ ლეგუიზამოს და ინდუსტრიის ლიდერის დევიდ ჩიტელის და ციფრული მედიის წამყვანი გამომცემლის მიტუს მიერ. ჩიტელს ვესაუბრე ამ გარიგების შესახებ; ქვემოთ მოცემულია ამ საუბრის რედაქტირებული ვერსია.

ისააკ მიზრაჰი - როგორ მოხდა გარიგება?

დევიდ ჩიტელი - NGL და mitú ბოლო ათი წლის განმავლობაში პარალელურ გზაზე არიან. NGL გაიზარდა ლათინქსის წამყვან ციფრულ B2B ერთეულში, ხოლო mitú-მ იგივე გააკეთა B2C სივრცეში. ჩვენი ბიზნეს მოდელები ერთმანეთს ავსებენ და ამ ორის კომბინაცია და მასშტაბები აუცილებელს გვხდის რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც ეძებენ აშშ-ს ლათინური კავშირს ენაზე, კულტურასა და კონტექსტში. ჩვენი უნიკალური ფოკუსი არის 100% აშშ Latinx და შეუდარებელია ინდუსტრიაში, იმის გათვალისწინებით, რომ ყველა ინსტრუმენტი, რომელსაც ჩვენ ვთავაზობთ რეკლამის განმთავსებლებს, რათა არსებითად დაუკავშირდნენ ჩვენს აუდიტორიას პლატფორმების, ენის პრეფერენციების, ცხოვრების ეტაპების და მის ფარგლებს გარეთ.

მიზრაჰი - რატომ ახლა?

ჩიტელი - ლათინური მედიისა და გასართობი სივრცის ყველა ფრაგმენტაციის გათვალისწინებით, გონივრული იყო NGL-ისა და mitú-ის გაერთიანება, რათა შეექმნათ ახალი შესაძლებლობები საზოგადოებისთვის და რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც ვემსახურებით. ორივე ჩვენგანი საოცრად გავიზარდეთ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და ჩვენი შესაბამისი კომპანიებისა და მთლიანი ბაზრის დრო ძალიან აზრიანი იყო. საზოგადოება ეძებს მეტ კონტენტს, რომელიც მათზე საუბრობს და რეკლამის განმთავსებლების მოთხოვნა ყველა დროის მაღალ დონეზეა. ჩვენი ორი კომპანიისთვის უფრო სრულყოფილი დრო არ შეიძლებოდა ყოფილიყო.

მიზრაჰი - რა არის შესაძლებლობა ესპანური/ლათინური შინაარსის გარშემო?

ჩიტელი - ცნობილია, რომ ორივე NGL და mitú პიონერები არიან ახალი თაობის Latinx (NGL) სივრცეში. ტერმინი „NGL“ 20+ წლის წინ დანერგვის შემდეგ, ჩვენზე უკეთ ვერავინ ახერხებს ნემსის გადასატანად, როდესაც საქმე ეხება კონტენტის შექმნას ბილინგვური, ორკულტურული და ინგლისურენოვანი ლათინოელებისთვის, კერძოდ. ჩემი მეგობრისა და ბიზნესპარტნიორის, ჯონ ლეგუიზამოს ციტატას ვიტყვი – „ამერიკა შეიძლება ამას ჯერ ვერ აცნობიერებს, მაგრამ ლათინური პროტოტიპები ახლა იქმნება და არა მხოლოდ მე. ისინი არიან მამბოს მეფეები და სალსას დედოფლები, აცტეკების ლორდები და ინკა პრინცესები, ყოველი ერნანდესი და ფერნანდესი, რომლებსაც ეს ქვეყანა ერთ დღეს გაიგებს და პატივს სცემს“. ახლა დადგა დრო, რომ კომპანიამ, როგორიცაა NGL, დაეხმაროს ლათინური ნარატივის განვითარებას მედიაში, მარკეტინგსა და გართობაში. ჯონი ჩვენს გუნდში და MITU-ს საწარმოო რესურსების და აუდიტორიის მიღწევის გამოყენებით, NGL განსაკუთრებით კარგად არის განლაგებული სწორედ ამის გასაკეთებლად.

მიზრაჰი - რა არის შინაარსის ხარვეზი?

ჩიტელი - შეიძლება ვიკამათოთ, რომ ესპანურენოვანი შინაარსის დეფიციტი არ არის ხელმისაწვდომი აქ აშშ-ში და მთელ მსოფლიოში. შეერთებულ შტატებში არსებული უფსკრული სპეციფიკურია ლათინური შინაარსისთვის, რომელიც არის კულტურაში. „კულტურაში“ მე ვგულისხმობ ლათინური თემის შინაარსს და/ან შინაარსს, რომელიც ძირითადად ლათინური კასტებს შეიცავს. კამერის მიღმა ასევე არის უზარმაზარი უფსკრული, რომელიც უნდა შეივსოს მწერალთა ოთახებში და შოუს მონაწილეთა და ძალაუფლების აღმასრულებელი პოზიციების სფეროებში, ლათინური ნარატივის შეცვლის შესაძლებლობით მედიასა და გასართობში.

მიზრაჰი - კონკრეტულად რას გააკეთებს ახალი ორგანიზაცია ამის შესაცვლელად?

ჩიტელი - NGL და მიტუ სპეციალიზირებულია კონტენტის შექმნაში, რომელიც პირდაპირ ესაუბრება აშშ-ს ლათინქსის აუდიტორიას. იქნება თუ არა ბრენდირებული კონტენტი, დოკუმენტური ფილმები, სატელევიზიო სპეციალობები, IRL და ვირტუალური ღონისძიებები და მის ფარგლებს გარეთ, ჩვენს დნმ-შია პოზიტიური შუქი ლათინქსის საზოგადოებაზე ყველაფერში, რასაც ვაკეთებთ. ჩვენი გაერთიანებული კომპანიის ზომა, მასშტაბი და რესურსები ექსპონენტურად გაიზარდა ამ შერწყმის გამო. კერძოდ, ჩვენ გვაქვს 14,000 sf ობიექტი აღმოსავლეთ ლოს-ანჯელესში, რომელიც უკვე დღეს არის ძლიერი სტუდია, რომელიც აწარმოებს შინაარსს მრავალი პლატფორმისთვის, რომლის მეშვეობითაც ჩვენ ვავრცელებთ. ჩვენ ვაპირებთ გავაორმაგოთ ჩვენი სტუდიების ბიზნესი, რათა მეტი შესაძლებლობა მივცეთ ლათინომოყვარულებს კამერის წინ და უკან და რეკლამის განმთავსებლებს ორგანულად დაუკავშირდნენ ჩვენს აუდიტორიას. Საუკეთესო ჯერ კიდევ წინაა.

ამ გარიგების მსგავსი ინიციატივები კიდევ უფრო გააძლიერებს ბაზარს მაღალი ხარისხის, ავთენტური შინაარსით, რომელიც რეზონანსს მიიღებს ესპანელ მომხმარებელს. მე ვიწინასწარმეტყველებ მეტ გარიგებებს მომავალ თვეებსა და წლებში, რაც შექმნის ესპანური კონტენტის ბუმს. მარკეტოლოგებმა ყურადღებით უნდა აკონტროლონ ეს პროცესი და იდეალურად უნდა ჰქონდეთ საკუთარი ესპანური შინაარსის სტრატეგია, რათა შეავსონ თავიანთი სარეკლამო ძალისხმევა.