iSpot.TV-ის მიერ ახლახან შეძენილი Tunity ზომავს სახლის გარეთ ყურებას აპლიკაციის გამოყენებით.
ტუნიტი
2022 წლის პირველ თვეებში რამდენიმე Nielsen-ს შორის იყო შესყიდვებისა და პარტნიორობის მოზღვავება.
Innovid იძენს TVSquared-სთებერვლის დასაწყისში Innovid-მა გამოაცხადა TVSquared-ის შესყიდვა 160 მილიონ დოლარად. Nielsen-ის ალტერნატივის ძიებისას, ორივე სარეკლამო ტექნოლოგიური კომპანია უპასუხა NBCU-ს ფართო სპექტრის RFP-ს, რომელიც ეძებდა ვიდეოს გაზომვის გაუმჯობესებულ და გამჭვირვალე გადაწყვეტილებებს. Innovid-ის ძირითადი ბიზნესი არის ვიდეოს სტრიმინგი და TVSquared ყურადღებას ამახვილებს ტელევიზიის ატრიბუციის მოდელებზე. იმის გამო, რომ ორი კომპანიის ძირითადი ბიზნესი განსხვავებულია, მოსალოდნელია, რომ შესყიდვა საშუალებას მისცემს კომპანიას უზრუნველყოს ვიდეო ლანდშაფტის უფრო სრულყოფილი სურათი სტრიმინგ და ხაზოვანი ტელევიზიით და მოიცავს ბიზნესის შედეგებს სარეკლამო გრაფიკიდან.
ტალ ჩალოზინი, თანადამფუძნებელი და CTO, Innovid-ი აღნიშნავს: „რადგან თანხვედრა სატელევიზიო ხარჯები აგრძელებს ზრდას, ბაზარი სამართლიანად ეძებს დამოუკიდებელ გაზომვის ალტერნატივებს ინვესტიციების დასაცავად და კამპანიის ნდობის უზრუნველსაყოფად. TVSquared-ის შეძენით, ჩვენ ვახორციელებთ კროს-პლატფორმულ გადაწყვეტას, რომელიც აკმაყოფილებს ამ საჭიროებებს. Innovid-ისა და TVSquared-ის კომბინაცია ასახავს აუდიტორიის, სახლებისა და მოწყობილობების ერთ-ერთ უდიდეს მონაცემთა ნაკრების - მასშტაბით - ტელევიზორის, CTV და ციფრული ვიდეოს მიხედვით.
ჯო კინსელა, TVSquared-ის პრეზიდენტი Innovid-ში დასძენს: „ეს შენაძენი ნამდვილად აერთიანებს ტელევიზორს და ციფრულს, აყალიბებს უზარმაზარ გლობალურ მასშტაბს და არღვევს კედლიან ბაღებს. Innovid-ის დამოუკიდებელი რეკლამის სერვისის კვალი, TVSquared-ის დამოუკიდებელ გაზომვისა და ატრიბუციის პლატფორმასთან ერთად, უზრუნველყოფს მარკეტერებისთვის საჭირო მასშტაბს და ტექნოლოგიას, რათა მიაღწიონ სწორ აუდიტორიას ხაზოვანი, CTV და ციფრული მასშტაბით.
iSpot.TV იძენს Tunity-ს: მარტის დასაწყისში iSpot.TV სხვა აუდიტორიის საზომმა კომპანიამ და Nielsen-ის კონკურენტმა შეიძინეს Tunity. Tunity არის სარეკლამო ტექნოლოგიური კომპანია, რომელიც სპეციალიზირებულია ცოცხალი აუდიოს გაზომვაში (მათ შორის დადუმება) ქვეყნის მასშტაბით ისეთ ადგილებში, სადაც არ არის სახლიდან გასული, როგორიცაა რესტორნები, ბარები, სპორტული დარბაზი, ოფისები, მოსაცდელები, აეროპორტები და საავადმყოფოები. Tunity ეყრდნობა მობილურ აპს, რომელიც იღებს პირდაპირ აუდიოს ვიდეო პროგრამებიდან.
„არსებული რეიტინგის მოდელები დადასტურდა, რომ სავალალოდ არასწორად ასახავს მაყურებელს საჯარო სივრცეში, რაც გავლენას ახდენს ყიდვა-გაყიდვის მხარის ბიზნეს მოდელებზე“, - თქვა iSpot-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა შონ მიულერმა განცხადებაში. „iSpot-ის მიერ Tunity-ის შეძენა საშუალებას მოგვცემს დავაკმაყოფილოთ ბაზარზე დიდი მოთხოვნა უფრო ერთიანი, დამოუკიდებელი საზომი სისტემით, რომელიც თვალს ადევნებს აუდიტორიის რეკლამებისა და პროგრამირების მოხმარებას წამში წამში, პლატფორმებზე და ნახვის გამოცდილებაზე“. ეს არის iSpot.TV-ის მესამე შენაძენი ბოლო 14 თვის განმავლობაში. გასულ წელს მათ შეიძინეს DRMetrix და Ace Metrix, ორივე კომპანია ზომავს სატელევიზიო რეკლამებს.
2020 წლის შემოდგომაზე ნილსენმა დაიწყო ტელევიზორის რეიტინგებში სახლის გარეთ ნახვის დამატება PPM მოწყობილობის გამოყენებით, რომელიც ძირითადად გამოიყენებოდა რადიო/აუდიო მოსმენის გასაზომად. 2021 წლის დეკემბერში Nielsen-მა გამოაცხადა პროგრამული უზრუნველყოფის ხარვეზი, რამაც გამოიწვია მაყურებლების დათვლა 2020 წლის სექტემბრიდან. VAB-მა განაცხადა, რომ გაუმართაობამ გამოიწვია 700 მილიონი დოლარის ზარალი სარეკლამო შემოსავლიდან, რასაც ნილსენი და MRC კამათობენ. ზოგადად, სპორტი და ახალი ამბების გადაცემა არის ის ორი ჟანრი, რომელიც იხილავს სახლის გარეთ რეიტინგების მნიშვნელოვან ზრდას.
რამდენიმე ძირითადი პერსონალი Tunity-დან შეუერთდება iSpot.TV-ს. ეს მოიცავს პოლ ლინდსტრომს, კვლევისა და ანალიტიკის ხელმძღვანელს. ლინდსტრომი, Nielsen-ის დიდი ხნის აღმასრულებელი ამბობს: „Tunity არის თამაშის ჩეინჯერი OOH TV-ს გაზომვისთვის, რადგან ის ერთადერთი კომპანიაა, რომელიც განსაზღვრავს იმას, თუ რას უყურებენ ადამიანები OOH-ს ვიდეოს მეშვეობით და არა რისი მოსმენა შეუძლიათ აუდიოს გაზომვით. როდესაც Tunity დამოუკიდებელი კომპანია იყო, კლიენტებს სურდათ დაენახათ მონაცემები, რომლებიც ჩართული იყო ვიდეოს გაზომვის ჰოლისტიკური მიდგომით პლატფორმებზე. iSpot-ისა და Tunity-ის კომბინაცია ორივეს ღირებულებას ზრდის. iSpot იძენს კონკურენტულ უპირატესობას, რადგან ის იუწყება ვიდეო აუდიტორიის ადრე გაუზომავი წილის შესახებ და Tunity OOH მონაცემები შეიძლება ჰოლისტურად განიხილებოდეს ციფრული და ხაზოვანი ტელევიზიის უფრო ფართო კონტექსტში.
iSpot.TV პილოტად ამოწმებდა აუდიტორიის კროს პლატფორმის გაზომვის შესაძლებლობებს WarnerMedia-სთან, ასევე NBCU-სთან და Publicis-თან. Tunity-ის წყაროდ გამოყენებით, iSpot.TV იტყობინება, რომ Super Bowl LVI საშუალოდ 12.5 მილიონ მაყურებელს ატარებს.
VideoAmp პარტნიორობა Comcast & Discovery-თან
გასული წლის ოქტომბერში VideoAmp-მა განაახლა სალიცენზიო ხელშეკრულება Vizio-სთან, Smart TV-ს მწარმოებელთან. VideoAmp-ს ასევე აქვს სალიცენზიო ხელშეკრულებები RPD-თან The DISH Network-ისგან
ასევე, თებერვალში Discovery-მ და სარეკლამო სააგენტო Omnicom-მა განაცხადეს, რომ ისინი ჩაატარებენ საპილოტე ტესტს VideoAmp-ის (და Comscore) აუდიტორიის მონაცემების გამოყენებით. ეს არის ბოლო გამოცხადებული პარტნიორობა, რომელიც პროგრამისტებსა და სააგენტოებს ჰქონდათ Nielsen-ის კონკურენტებთან. მანამდე, VideoAmp-მა გამოაცხადა სარეკლამო ვალუტის ტესტი რამდენიმე ცნობილ სააგენტო ჰოლდინგთან. გარდა ამისა, Paramount-მა გამოაცხადა, რომ გამოიყენებს VideoAmp-ს, რათა გაყიდოს და გარანტირებული იყოს სარეკლამო გარიგებები მათი ჰიპერ-მიზნობრივი და მოწინავე სარეკლამო პლატფორმის Vantage-თან.
„VideoAmp არის ლაზერული ორიენტირებული რეკლამის ღირებულების გაზრდაზე, ხელახლა განსაზღვრით, თუ როგორ ხდება მედიის შეფასება, ყიდვა და გაყიდვა“, თქვა მაიკლ პარკესმა, VideoAmp-ის პრეზიდენტმა. „ჩვენ ვაგრძელებთ ჩვენი სავალუტო გადაწყვეტის მიღებას რეკლამის განმთავსებლებთან, სააგენტოებთან და მედიის მფლობელებთან თანამშრომლობით. ჩვენი ბოლო განცხადება Comcast-თან ერთად ადასტურებს ჩვენს ერთგულებას კლასში საუკეთესო მონაცემების მიწოდებაზე. Discovery და OMG გამოაცხადეს თავიანთი პარტნიორობა VideoAmp-თან, აჩვენებს, რომ ბაზარი მზად არის ამ ცვლილებისთვის. ჩვენ ვხსნით ახალ მნიშვნელობას მათთვის, ვინც ამჟამად ახორციელებს ტრანზაქციას საზომი მეტრიკის მიხედვით, რომელიც მთლიანად არ არის დაკავშირებული მათ მიერ მათი მედიის შეფასებასთან. სწორედ აქ ხდება ღირებულების ნგრევა. სავალუტო გადაწყვეტის მიწოდება, რომელიც საშუალებას აძლევს ტრანზაქციებს აუდიტორიის მოწინავე წვდომაზე, სიხშირეზე და ატრიბუციაზე, აახლოებს მედიის ღირებულების მეტრიკას ტრანზაქციასთან, ქმნის ეფექტურობას მთელი ინდუსტრიისთვის - რაც მას ძალიან სჭირდება და მხოლოდ VideoAmp-ს შეუძლია უზრუნველყოს, ”- დასძინა მან.
Samba TV პარტნიორობა Disney-თან: ცოტა ხნის წინ, Disney-მ გამოაცხადა, რომ ისინი ზრდიან თავიანთ პლატფორმაზე გაზომვის შესაძლებლობებს Samba TV-ით. Disney-ს ექნება წვდომა Samba-ს პლატფორმაზე მიღწევისა და სიხშირის ინსტრუმენტზე, რათა გაუზიაროს და შეაფასოს სარეკლამო საზოგადოებასთან. სამბა იყენებს საკუთრების ტექნოლოგიას, რომელიც ჩაშენებულია 24 მილიონ სმარტ ტელევიზორში და აქვს წვდომა აუდიტორიის მონაცემებზე 46 მილიონი მოწყობილობიდან.
ეშვინ ნავინი, თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, Samba TV ამბობს. „მარკეტერები ებრძვიან ფრაგმენტულ სატელევიზიო ბაზარს და Samba TV წლებია მარკეტინგის, სააგენტოებისა და გამომცემლების კლიენტებს აწვდის არხების, დუბლიკატირებული წვდომისა და სიხშირის (და სხვა შედეგზე დაფუძნებული) გაზომვას. ამ კვირის ანონსი არის თამაშის შეცვლა მარკეტოლოგებისთვის და ეხება დისნეისა და სამბას ტელევიზიის მუშაობას, როგორც ვალუტის საზომი პარტნიორები, პირველი ტიპის გარიგებაში, რომელიც ხსნის მარკეტოლოგების ტკივილს და გაუადვილებს ჭეშმარიტი მიღწევისა და სიხშირის გაგებას ყველასთვის. დისნეის ინვენტარი და დისნეის ყველა პლატფორმაზე.
გარდა ამისა, Disney ასევე მუშაობდა Comscore-თან და Nielsen-თან აუდიტორიის გაზომვის რამდენიმე ტესტში და თანამშრომლობდა სარეკლამო სააგენტოებთან Omnicom და Publicis. მიუხედავად იმისა, რომ Disney ფლობს ABC და რამდენიმე უმაღლესი დონის საკაბელო ქსელს, ისინი აცხადებენ, რომ მათი რეკლამების 40% ახლა უყურებს სტრიმინგ პლატფორმებს, როგორიცაა Hulu და ESPN+. ეს პროცენტი მომდევნო წლებში გაიზრდება.
აუდიტორიის საზომი კომპანიები, რომლებიც იყვნენ NBCU RFP-ის ნაწილი, არა მხოლოდ კონკურენციას უწევენ Nielsen-ის შეცვლას, ისინი ასევე ეჯიბრებიან ერთმანეთს. პროგრამისტები და რეკლამის განმთავსებლები ატარებენ საპილოტე კვლევებს შესაძლებლობების შესაფასებლად. შეფასებულ კრიტერიუმებს შორის არის აუდიტორიის კროს-პლატფორმული გაზომვა, მულტიმედიური ატრიბუცია, ბიზნესის შედეგები, დედუბლირების შესაძლებლობები, დემოგრაფიული და თანადათვალიერების გაზომვა და MRC აკრედიტაციის სტატუსი სხვათა შორის. შედეგად, მოსალოდნელია შემდგომი შესყიდვები, პარტნიორობა, მათი მიწოდების გაზრდა და რესურსების გაზიარება.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/