Nike სამშაბათს გამოაცხადა კვარტალური შედეგები, რომლებიც ადვილად აჭარბებდნენ უოლ სტრიტის მოლოდინებს მისი პერსპექტივის ამაღლებისას, რადგან კომპანია აცხადებდა თავის წარმატებას მსხვილი ინვენტარის გროვის გასუფთავებაში.
Nike-ის აქციები სამშაბათს საათების შემდეგ 10%-ზე მეტი გაიზარდა.
აი, როგორ მოიქცა Nike მეორე ფისკალურ კვარტალში იმასთან შედარებით, რასაც უოლ სტრიტი ელოდა, Refinitiv-ის ანალიტიკოსების გამოკითხვის საფუძველზე:
- მოგება აქციაზე: 85 ცენტი vs. მოსალოდნელია 64 ცენტი
- შემოსავალი: 13.32 მილიარდი დოლარი მოსალოდნელი 12.57 მილიარდი დოლარის წინააღმდეგ
კომპანიამ განაცხადა, რომ წმინდა შემოსავალი სამთვიანი პერიოდისთვის, რომელიც 30 ნოემბერს დასრულდა, იყო 1.33 მილიარდი დოლარი, ანუ 85 ცენტი აქციაზე, 1.34 მილიარდ დოლართან შედარებით, ანუ 83 ცენტი აქციაზე. ერთი წლით ადრე.
Nike-მა გამოაცხადა 13.32 მილიარდი დოლარის შემოსავალი, რაც 17%-ით მეტია წინა წლის 11.36 მილიარდ დოლართან შედარებით.
ძლიერი მუშაობის გათვალისწინებით, Nike-ის მთავარმა ფინანსურმა დირექტორმა მეტ ფრეენდმა შემოსავლების გამოძახებისას განაცხადა, რომ კომპანია ახლა ხედავს მისი შემოსავლის ზრდას მთელი ფისკალური წლისთვის.
ბოლო სამი კვარტლის განმავლობაში Nike-მა დაამარცხა უოლ სტრიტის მოლოდინი, მაგრამ სხვა საცალო ვაჭრობის მსგავსად, ებრძოდა გაბერილ ინვენტარს დონეები, რომლებიც წარმოიშვა მიწოდების ჯაჭვის შეფერხებით, მომხმარებელთა მოთხოვნის ზრდით და არაპროგნოზირებადი ტრანზიტის მიწოდების დროით.
კვარტალში მარაგები 43%-ით გაიზარდა და 9.3 მილიარდ დოლარს მიაღწია გასულ წელთან შედარებით. საქონლის გადაჭარბებამ გამოიწვია აგრესიული ვარდნა, რამაც ხელი შეუწყო Nike-ის მთლიანი მარჟის შემცირებას 42.9%-მდე 45.9%-დან ერთი წლის წინ. თუმცა, მარაგები წინა კვარტალში 9.7 მილიარდი დოლარიდან შემცირდა. Nike-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯონ დონაჰომ განაცხადა, რომ თვლის, რომ კომპანიამ უკვე გადალახა მარაგის პიკი. მოსალოდნელია, რომ მთლიანი მარჟა შემცირდება ორი პროცენტული პუნქტით 2.5 პროცენტულ პუნქტამდე შემდეგ კვარტალში, რადგან ლიკვიდაციის მცდელობები გაგრძელდება, თქვა ფრენდმა.
კომპანიამ ასევე დაინახა 10%-იანი ზრდა წელიწადში გაყიდვებისა და ადმინისტრაციული ხარჯების 4.1 მილიარდ დოლარამდე, ძირითადად სარეკლამო და მარკეტინგული ხარჯებით და ინვესტიციებით Nike Direct-ში, რადგან კომპანია აგრძელებს საბითუმო მოვაჭრეებისგან დაშორებას. კომპანია ელოდება, რომ ეს ხარჯები მომავალ კვარტალშიც მაღალი ერთნიშნა რიცხვებით გაიზრდება.
მიუხედავად იმისა, რომ Nike Direct-ზე ფოკუსირება დიდწილად იყო გაზრდილი ადმინისტრაციული ხარჯების ბრალი, ინვესტიციამ შედეგი გამოიღო. Nike Direct-ის გაყიდვები კვარტალში 16%-ით გაიზარდა 5.4 მილიარდ დოლარად, ხოლო ციფრული გაყიდვები გაიზარდა 25%-ით. Nike-ის აღმასრულებლები აცხადებდნენ რეკორდულ ზრდას ბრენდის ციფრული წევრობის პლატფორმაში, როგორც ონლაინ გაყიდვების ნახტომის „ძირითადი მიზეზი“. მყიდველებმა, რომლებიც გახდნენ წევრები, შეძლეს ისარგებლონ რამდენიმე შავი პარასკევისა და კიბერ ორშაბათის აქციებით.
ბოლო რამდენიმე კვარტლის განმავლობაში, საბითუმო შემოსავალი პრაქტიკულად უცვლელი იყო, მაგრამ კვარტალში 19%-ით გაიზარდა. Nike-ის აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ გაყიდვები უფრო ძლიერი იყო საბითუმო მოვაჭრეებისთვის კვარტალში, რადგან მათ საბოლოოდ ჰქონდათ ხელმისაწვდომი მარაგი მათთვის გასაყიდად მიწოდების ჯაჭვის შეზღუდვების შემდეგ.
Nike-ის გაყიდვები ჩინეთში, მისი მესამე უდიდესი ბაზარი შემოსავლების მიხედვით, 3%-ით შემცირდა შარშანდელთან შედარებით, რაც აგრძელებს ტენდენციას, რომელსაც საცალო ვაჭრობა ებრძვის, რადგან ქვეყანა ებრძვის Covid-ის გახანგრძლივებულ ჩაკეტვას და საცალო ხარჯების შენელებას. საერთო საცალო გაყიდვები ქვეყანაში ნოემბერში 5.9%-ით შემცირდა ერთი წლის წინანდელთან შედარებით, ხოლო ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის გაყიდვები 15.6%-ით დაეცა, ჩინეთის სტატისტიკის ეროვნული ბიუროს ცნობით.
მას შემდეგ, რაც Nike-ის ფისკალური პირველი კვარტალის შემოსავალი გამოშვებული იქნა სექტემბერში, აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ კომპანიის ინვენტარი გაიზარდა 65%-ით გასულ წელს მხოლოდ ჩრდილოეთ ამერიკაში და შედეგად, კომპანიამ შეიმუშავა აგრესიული სარეკლამო სტრატეგია საქონლის ლიკვიდაციისა და ახალი პროდუქტების გასახსნელად.
გეგმა იყო Nike-ის სტრატეგიის მთავარი ნაწილი, გადაეტანა გაყიდვები უშუალოდ მომხმარებლებზე და საბითუმო მოვაჭრეებისგან მოშორებით, მაღაზიებში გამოცდილების გაუმჯობესებით და მომხმარებლების მოზიდვით, რომ პირდაპირ კომპანიისგან ეყიდათ ონლაინ.
პარასკევს, Nike-მა გამოაცხადა თავისი ახალი მაღაზია "Jordan World of Flight Milan", რომელიც მდებარეობს Via Torino-ზე, ცნობილ სავაჭრო უბანში იტალიის ლოკალიზაციაში, რომელიც ცნობილია თავისი დიზაინერული ფეხსაცმლის მაღაზიებით.
ინიციატივა ასახავს იმ ნაბიჯებს, რომლებსაც Nike დგამს, რათა გაიზარდოს კომპანია, როგორც პირდაპირი მომხმარებელთა ბრენდი.
მაღაზიას, რომელსაც კომპანიამ ახალი ამბების გამოცემაში უწოდა "პირველი სახის საცალო გამოცდილება", აქვს ჩაშენებული წევრების დარბაზი და მოიცავს ინტერაქტიულ სავაჭრო გამოცდილებას, რომელიც მორგებულია ცნობილი სპორტული ფეხსაცმლის ბრენდის თაყვანისმცემლებზე.
წაიკითხეთ კომპანიის მოგების გამოცემა აქ დაწკაპუნებით.
Source: https://www.cnbc.com/2022/12/20/nike-nke-q2-earnings-2023.html