Nike აღდგება ჩინეთში, რაც პოტენციური კარგი ნიშანია საცალო ვაჭრობისთვის

იმედის ნაპერწკლები Nike ჩინეთში შეიძლება კარგი ამბავი იყოს რეგიონში დიდი ბიზნესის მქონე სხვა საცალო ვაჭრობისთვის, რადგან კომპანიები ებრძვიან გახანგრძლივებულ პანდემიის აღდგენას და გლობალურ არეულობას.

Nike-ის აქციები სამშაბათს დილით 5%-ზე მეტი გაიზარდა სპორტული გიგანტის თქმით, მისი ჩინეთის ბიზნესი უმჯობესდება დასავლური ბრენდების წინააღმდეგ ბოლოდროინდელი გამოხმაურების მიუხედავად და საქონლის ნაკლებობა ბაზარზე. Nike-მა აჩვენა, ყოველ შემთხვევაში, ამჟამად, ის უფრო ფართო მაკროეკონომიკურ გამოწვევებს უმკლავდება, მათ შორის მიწოდების ჯაჭვის მიმდინარე ნაკლოვანებებს, იმაზე უკეთ, ვიდრე ბევრი მოელოდა. ორშაბათის ანგარიშის წინ, Nike-ის აქციები წელს 22%-ით დაეცა.

ანალიტიკოსების თქმით, Nike-ის შედეგები კარგია სხვა სპორტული ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობისთვის, როგორიცაა Adidas და Puma, რომლებსაც აქვთ მსგავსი გლობალური ექსპოზიცია. რა თქმა უნდა, Nike-ს ჯერ არ მოუწოდებს პერსპექტივა მომავალი ფისკალური წლისთვის, რომელიც იწყება ივნისში, რიგი არასტაბილური ფაქტორების გამო, რომლებიც შეიძლება შეიცვალოს ამ დროიდან Nike-ის მეოთხე კვარტლის ფისკალურ შედეგებამდე. ეს ჯერ კიდევ ტოვებს ტენდენციებს სხვა მიმართულებით გადაქცევისთვის.

სამთვიანი პერიოდისთვის, რომელიც დასრულდა 28 თებერვალს, Nike-მა თქვა, რომ გაყიდვები ჩინეთში წელიწადში 8%-ით შემცირდა, რაც უკეთესია, ვიდრე 12%-იანი ვარდნა, რასაც ანალიტიკოსები ელოდნენ. ეს ასევე შესამჩნევი გაუმჯობესება იყო 24%-იანი ვარდნისგან, რომელიც Nike-მა დაჯავშნა წინა კვარტალში. ჩინეთი იყო Nike-ის ყველაზე მომგებიანი ბაზარი.

Wedbush-ის ანალიტიკოსმა ტომ ნიკიკმა კლიენტებისთვის მიცემულ შენიშვნაში თქვა, რომ Nike-ის აქციების ყველაზე დიდი გადარჩენა ჩინეთი იყო, მაგრამ ახლა რეგიონი „სწორი მიმართულებით მოძრაობს“.

„ბრენდის მნიშვნელოვანი იმპულსით და გრძელვადიანი [მოგების] ძალით, რომელიც გამოწვეულია უშუალო მომხმარებელთა ინიციატივით, ჩვენ გვჯერა, რომ Nike რჩება ერთ-ერთ ყველაზე მაღალი ხარისხის, ყველაზე მაღალი ხილვადობის ზრდის ისტორია ჩვენს სივრცეში“, - თქვა მან.

ანალიტიკოსებთან შემოსავლის შემდგომი ზარის დროს Nike-ის მენეჯმენტის გუნდმა განმარტა ის ნაბიჯები, რომლებიც კომპანიამ გადადგა საზღვარგარეთ მყიდველების კეთილგანწყობის მოსაპოვებლად. მაგალითად, Nike თანამშრომლობს ორ ჩინურ საცალო დისტრიბუტორთან, Top Sports-თან და Pou Sheng-თან, რათა გააფართოვოს თავისი წვდომა რეგიონში. მან ასევე მოიხსენია ბრენდის ბოლო კამპანია, რომელიც დაკავშირებული იყო პეკინის ოლიმპიადასთან.

„ჩვენ წახალისებულები ვართ ამ იმპულსით და რასაც ის ამბობს ჩვენი ოპტიმიზმის თვალსაზრისით, რომ შევძლოთ გრძელვადიანი ზრდის ალგორითმის დაბრუნება“, - თქვა ფინანსურმა დირექტორმა მეთიუ ფრენდმა. ”მოკლევადიან პერსპექტივაში, ჩვენ ოპერატიულად ვაკვირდებით Covid-თან დაკავშირებულ ჩაკეტვას ბაზარზე და გავლენა ამ ჩაკეტვის მეოთხე კვარტალზე ამ მომენტში გაურკვეველია… მაგრამ ეს განსხვავებულად იგრძნობა.”

ფისკალურ მეოთხე კვარტალში, ფრენდმა თქვა, რომ Nike ელოდება თანმიმდევრულ გაუმჯობესებას ჩინეთში, რადგან ის აგრძელებს კოვიდ შემთხვევების ბოლოდროინდელი ზრდის და განახლებული ჩაკეტვის მონიტორინგს.

Evercore ISI-ის ანალიტიკოსმა ომარ საადმა უწოდა ამ კვარტალს "გარდამტეხი კუთხე" Nike-ისთვის ჩინეთში. ”ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ძლიერი შესრულება ამსუბუქებს მთავარ შეშფოთებას იმის გამო, რომ Covid-მა მნიშვნელოვნად შეაფერხა ჩინეთის მოთხოვნა,” - თქვა მან კლიენტებისთვის მიწერილ შენიშვნაში. „ჩვენ ასევე ვფიქრობთ, რომ ეს იწვევს შეშფოთებას, რომ მოთხოვნის ნებისმიერი ცვლილება შიდა ბრენდებზე მნიშვნელოვნად შეაფერხებს Nike-ის ზრდას.

Atlantic Equities-ის ანალიტიკოსი დანიელა ნედიალკოვა გამოეხმაურა ამ სენტიმენტს და წერს კვლევის ჩანაწერში, რომ Nike-ის მესამე კვარტლის ანგარიშის მოლოდინები ბოლო კვირებში იკლებს, რამაც აქცია დაიკლო, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ ჩინეთის გარშემო შეშფოთება გაიზარდა.

ასევე იყო შიში იმისა, რომ Nike-მა დაკარგა წილი შიდა ბრენდებთან მიწოდების ჯაჭვის შეზღუდვისა და მარაგის სრულად მარაგების უუნარობის ფონზე, თქვა ნედიალკოვამ. მაგრამ ორშაბათს, Nike-მა დაარწმუნა ინვესტორები, რომ ის კვლავ შეძლებს მიაღწიოს გრძელვადიან მიზნებს, რომლებიც მან შარშან დაისახა, თქვა მან.

მიმდინარე ფისკალური წლისთვის, Nike-მა გაიმეორა მისი მოლოდინი, რომ გაყიდვები გაიზრდებოდა წინა 12-თვიანი პერიოდის საშუალო ერთნიშნა რიცხვით. ანალიტიკოსები პროგნოზირებდნენ შემოსავალს 5.3%-ით.

ჩინეთში ზრდის დაბრუნების მცდელობის გარდა, Nike ნავიგაციას უწევს კომპლექსურ გარემოს საკუთარ მოედანზე და ჩრდილოეთ ამერიკის უდიდეს ბაზარზე.

მიუხედავად იმისა, რომ სამომხმარებლო მოთხოვნა მის სპორტულ ფეხსაცმელზე და ტანსაცმელზე საკმაოდ ძლიერია, მიწოდების გაფუჭებული ჯაჭვი მაინც აჩენს პრობლემას. Nike-მა თქვა, რომ ტრანსპორტირების დრო რჩება ამაღლებული ჩრდილოეთ ამერიკაში სხვა რეგიონებთან შედარებით. კომპანიის თქმით, საქონლის მიღებას ექვსი კვირა მეტი სჭირდება პანდემიამდელ დონეებთან შედარებით და ორი კვირა მეტი, ვიდრე ერთი წლის წინანდელი პერიოდი.

შემოდგომის სეზონისთვის მოსამზადებლად, ფრენდმა თქვა, რომ Nike-მა გადაინაცვლა ყიდვის ვადები, რათა უზრუნველყოს საკმარისი საქონელი სკოლაში ჩქარობისთვის.

"ჩვენ ვრჩებით შეურაცხყოფაში", - თქვა აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯონ დონაჰომ. ”ჩვენი თავდაჯერებულობა, როგორც ჩვენ გრძელვადიან პერსპექტივაში ვართ, ოდნავადაც არ შეცვლილა.”