Nike იყენებს Super Bowl-ს, გლობალურ ღონისძიებებს ლოს-ანჯელესის საცალო მრავალფეროვნების საჩვენებლად

როდესაც Super Bowl 56 MVP კუპერ კუპმა დააფიქსირა მატჩის მოგება SoFi სტადიონზე, ინგლვუდში, რომელიც ეცვა Nike-ის მორგებული სამაგრები, ეს იყო ბრენდის გეგმის მხოლოდ ერთი მცირე ნაწილი, გამოეყენებინა ლოს-ანჯელესი ზრდის წერტილად. 

კომპანიის ორიგინალური მაღაზიის სახლი, როდესაც Nike ცნობილი იყო, როგორც Blue Ribbon Sports, ლოს-ანჯელესი რჩებოდა ბრენდის ყურადღების ცენტრში ბოლო 50 წლის განმავლობაში. თუმცა, Nike-ის თანამედროვე გამეორებამ ლოს-ანჯელესში მიიღო მრავალფეროვანი ბიზნეს მიდგომა, აერთიანებს საცალო ვაჭრობის სტილებს, საზოგადოების ინვესტიციებს და პერსონალის ოფისებს, რათა განსაკუთრებული აქცენტი გააკეთოს LA-ს სუპერ ბოულის მასპინძლობაზე და მომდევნო რამდენიმე წელიწადში კოლეჯის ფეხბურთის პლეიოფში, ოლიმპიადაზე. 2028 წელს და, სავარაუდოდ, მსოფლიო ჩემპიონატი - Nike-ს აძლევს შანსს ხაზი გაუსვას LA სტრატეგიის ზრდას.

"აქ ბევრი მემკვიდრეობაა", - ამბობს ვანესა გარსია-ბრიტო, Nike-ის კომუნიკაციების მოადგილე ჩრდილოეთ ამერიკაში. ”(მსოფლიო სცენის ღონისძიებები) შესანიშნავია, რადგან მათ ენერგია მოაქვთ. ეს არის თითქმის პლატფორმა კავშირისთვის. ” 

და მომხმარებლების პროდუქტთან დაკავშირება ყოველთვის მიზანია. Nike ამას აკეთებს LA-ში საცალო ვაჭრობის მრავალფეროვნებით 10 მაღაზიაში, მათ შორისაა საზოგადოებაზე ორიენტირებული მაღაზია Watts-ში, Nike Live-ის დიზაინი გლენდეილში და ფლაგმანი საცალო ვაჭრობის სივრცე „ყველა ანჯელინოსთვის“ The Grove-ში. Nike-მა ასევე გახსნა თავისი ახალი LA შტაბი პერსონალისთვის 2022 წელს, 65,000 კვადრატული ფუტის ფართობის კამპუსი, რომელიც მას ორეგონში დაფუძნებული ბრენდის ერთ-ერთ უდიდეს შტაბ ოფისად აქცევს. 

საცალო ვაჭრობის კონცეფციები

Nike Live-ის კონცეფცია დაიწყო ლოს-ანჯელესში, ჯერ 2018 წელს Nike by Melrose-ით, შემდეგ Nike by Long Beach 2019 წელს და უახლესი, Nike by Glendale 2020 წელს. Nike-ის პორტფოლიოში ყველაზე ციფრულად ჩართული დიზაინი, მაღაზიები გვთავაზობენ ონლაინ. -ოფლაინ სერვისები, რომლებიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს შეიძინონ ონლაინ და მაღაზიაში აიღონ, ციფრული დაბრუნება და ბორდიურზე აყვანა. Nike-ის წევრებს ასევე შეუძლიათ მოაწყონ პერსონალთან ინდივიდუალური ტექსტური შეტყობინებები, რათა მიიღონ რეკომენდაციები პროდუქტის შესახებ ან შევიდნენ მაღაზიაში საცალო ვაჭრობის უახლესი სტილის სანახავად, განსაკუთრებით ქალი მყიდველებისთვის. 

„ჩვენ ვცდილობთ ვიყოთ რეალურად რეაგირება ცვალებად ტენდენციებზე და ვიყოთ ნამდვილად აქტიური“, - ამბობს გარსია-ბრიტო. ”ჩვენ უფრო მეტს ვსწავლობთ მის შესახებ, ვცდილობთ ვიყოთ ნამდვილად მოქნილი და პასუხისმგებელი.” 

Nike Live კონცეფცია იზრდება. უკვე სამი ადგილი ლოს-ანჯელესში, სამი ნიუ-იორკში და ორი სან-ფრანცისკოში, ველით, რომ Nike გაიხსნება მეტი 2022 წლის განმავლობაში. გლენდელის ადგილმდებარეობა განსაკუთრებით პოპულარული იყო ქალი მომხმარებლებისთვის, ამბობს გარსია-ბრიტო. Nike-მა უნახავს მომხმარებლები, რომლებიც ყიდულობენ რაღაცას ონლაინ რეჟიმში, ხანდახან იმისთვის, რომ დარწმუნდნენ, რომ ის არ გაიყიდება და შემდეგ სცადეს მაღაზიაში, სანამ სახლში წაიღებდნენ. მისი თქმით, მომხმარებელს ასევე სურს შეიძინოს ერთი რამ ინტერნეტით და შემდეგ შევიდეს მაღაზიაში, რათა ნახოს, როგორ გამოიყურება სხვა პროდუქტებთან. 

კონკრეტულ საზოგადოებებზე ფოკუსირება ახალი არ არის Nike-სთვის, რომელმაც ეს გააკეთა მსოფლიოს რამდენიმე ადგილას. მაგრამ Nike Community Ambassador პროგრამისა და Nike Community საინვესტიციო ფონდის გამოყენებით, ორი სათემო მაღაზია LA-ში, 2020-ში გახსნილი Watts-ის ადგილმდებარეობა და აღმოსავლეთ ლოს-ანჯელესის ადგილი, ხაზს უსვამს მაღაზიის თანამშრომლების უნარს საზოგადოებასთან ურთიერთობისას. Nike ანაზღაურებს თანამშრომლებს, რომლებიც მოხალისეებად მუშაობენ ადგილობრივ საზოგადოებაში და ამზადებენ პერსონალს ისე, რომ ისინი აღჭურვილნი არიან იმაზე, თუ როგორ შექმნან უფრო ინკლუზიური თამაში, რათა უზრუნველყონ საზოგადოების ახალგაზრდების მიღების საუკეთესო გამოცდილება. მაღაზიებში მასპინძლობს საზოგადოებრივი ღონისძიებები და კლინიკები. 

Nike ასევე იყენებს თავის საგრანტო პროგრამას საზოგადოებისთვის ფულის გასანაწილებლად, რომელიც ნაწილდება პერსონალის დახმარებით, „მიაწოდოს მიმართულება მათ ადგილობრივ თემებში, რაც საკმაოდ მაგარია“, ამბობს გარსია-ბრიტო. ორი მაღაზია ყოველწლიურად 50,000 აშშ დოლარს გასცემს გრანტებს. შემოწირულობებს რომ დაემატოს, თებერვალში Nike-მა გამოაცხადა შავი საზოგადოების ვალდებულების გრანტები ლოს-ანჯელესის ორგანიზაციებისთვის Read Lead და Our Own Non-Profit, ორივე $50,000-ად; ThinkWatts Foundation და ბავშვები, რომლებიც ერთად იბრძვიან, ორივე $40,000-ად; და $35,000 თითოეული Yetunde Prince რესურს ცენტრისთვის და LA Jets Track Club-ისთვის. 

Grove, ფლაგმანი საცალო ადგილი ლოს ანჯელესში, ცდილობს შესთავაზოს რაღაც ყველასთვის. გაიხსნა 2015 წელს, როგორც მაშინდელი Nike-ის უმსხვილესი მაღაზია დასავლეთ სანაპიროზე, ის ფოკუსირებულია უფრო დიდ საცალო შეთავაზებაზე, მაგრამ შერეული გამოცდილებით, რომლებიც შეესაბამება მომენტს. Super Bowl-ის პრელუდიის დროს, სივრცის ნაწილი გაიხსნა Nike By You-ისთვის ფეხბურთის მაისურებისა და ფეხსაცმლის პერსონალიზაციის სივრცეში, EA Madden-ის ლაუნჯში, გვირაბებში გაშვების გამოცდილებაზე და მანიკურის სადგურზეც კი. 

სივრცე იცვლება საზოგადოებასთან ერთად, იყენებს ძირითად მოვლენებს, როგორიცაა Super Bowl, კონკრეტული პროდუქტის საჩვენებლად, მაგრამ ასევე შეუძლია ახალი პროდუქტების ხაზგასმა გამოცდილებასთან ერთად სხვა დროს, მაგალითად, დეკემბერში, როდესაც Nike-ის ახალი საცეკვაო ხაზი დაიკავა ცენტრში The Grove-ში. . 

Nike LA

Nike-ის ისტორია ლოს-ანჯელესში არსებობს 1967 წლიდან, როდესაც Blue Ribbon Sports-მა გახსნა თავისი პირველი საცალო ადგილი პიკოს ბულვარზე სანტა მონიკაში. მას შემდეგ, რაც Nike Cortez-ი ლოს-ანჯელესში გამოვიდა, Nike შევიდა ჰოლივუდის მოწონებაზე და გადავიდა კინოეკრანებზე, გამოუშვა Nike SB ქალაქში და ახლა აფინანსებს ქალაქის რვა პროფესიონალურ სპორტულ გუნდს. 

გარსია-ბრიტო ამბობს, რომ როდესაც მომხმარებლები ყიდულობენ ყველა სხვადასხვა განზომილებას, აქვთ მრავალი გზა მომხმარებელთან ურთიერთობისთვის Nike-ის ბაზარზე, იქნება ეს ონლაინ, დაკავშირებულ მაღაზიაში თუ ტრადიციული საცალო გამოცდილება, უბრალოდ ინარჩუნებს მათ კავშირს Nike-თან. და ლოს ანჯელესში, სადაც ფონდი LA84 ამბობს, რომ LA ახალგაზრდების 82% თამაშობს მინიმუმ ერთ სპორტს, არსებობს დამატებითი სტიმული დაკავშირებისთვის. 

„თქვენ უნდა მოაგვაროთ თქვენი გამოცდილება თქვენი პირობებით“, - ამბობს გარსია-ბრიტო. „თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ, რამდენად გსურთ იყოთ დაკავშირებული საზოგადოებასთან, რომელ საზოგადოებასთან და როგორი ურთიერთობა გსურთ“. 

ლოს-ანჯელესში საცალო ფართების ნაზავით, Nike-ის ახალი LA HQ გთავაზობთ „დიდ სათამაშო მოედანს“ ამ ზრდის მხარდასაჭერად. 

„ეს ჩვენთვის საკვანძო ქალაქია“, - ამბობს გარსია-ბრიტო. „ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ ეს იყოს ჩვენი მემკვიდრეობის ნაწილი. არა მგონია, ჩვენ ოდესმე დაგვიკითხავს, ​​უნდა არსებობდეს თუ არა LA HQ, როგორც ჩანს, ძალიან ბუნებრივია ოჯახის ნაწილი. როდესაც ჩვენ ვფიქრობთ სპორტის მომავალზე, LA იქნება მუდმივად ამის დიდი ნაწილი. ”