No Yeezy Path Forward – სიძულვილის ენა და პიარის უკმარისობა საუკუნეების განმავლობაში

იმ დროს, როდესაც გარემოსდაცვითი, სოციალური და მმართველობა (ESG) პოლიტიკა გახდა კორპორატიული ლიდერების სიტყვასიტყვა მთელ მსოფლიოში, Adidas-მა ახლახან აჩვენა, თუ როგორ არ უნდა გაუმკლავდეთ დიდი მასშტაბის პიარ კრიზისს. თვეების ამაზრზენი ქცევის შემდეგ, რაც კულმინაციას მოჰყვა სიძულვილის, შეუწყნარებლობისა და აშკარა ანტისემიტიზმის ყველაზე შეურაცხმყოფელი საჯარო განმეორებითი განცხადებებით, Adidas-მა საბოლოოდ გაწყვიტა კავშირი მხატვართან, რომელიც ადრე იყო ცნობილი, როგორც Kanye West.

ებრაული ჯგუფები მიესალმნენ გადაწყვეტილებას, მაგრამ განაცხადეს (ცხადია), რომ ის დაგვიანებული იყო. "ადრე ვისურვებდი მკაფიო პოზიციას გერმანული კომპანიისგან, რომელიც ასევე იყო ჩახლართული ნაცისტურ რეჟიმთან." იოზეფ შუსტერი, ებრაელთა ცენტრალური საბჭოს პრეზიდენტი გერმანიაში, მთავარი ებრაული ჯგუფი ქვეყანაში, სადაც Adidas-ის შტაბ-ბინაა განთავსებული.

„ადიდასმა ბევრი რამ გააკეთა თავისი წარსულისგან დისტანცირებისთვის და, როგორც ბევრი სპორტული ბრენდი, ერთ-ერთია იმ კომპანიათაგან, რომლებიც აწარმოებენ დიდ კამპანიებს ანტისემიტიზმისა და რასიზმის წინააღმდეგ. ამიტომ, ქანიე ვესტთან ადრე განშორება მიზანშეწონილი იქნებოდა“, - თქვა შუსტერმა განცხადებაში.

კორპორატიული გაუქმებები

სულ ახლახანს აგვისტო, Adidas-ის აღმასრულებელი დირექტორი კასპერ როსტედი განუცხადა CNBC- ს „კანი არის ჩვენი ყველაზე მნიშვნელოვანი პარტნიორი მსოფლიოში. ჩვენ მასთან ძალიან, ძალიან კარგი ურთიერთობა გვაქვს. ჩვენ მასთან ძალიან მუდმივი კომუნიკაცია გვაქვს. და ჩვენ ძალიან ვამაყობთ ამ ურთიერთობით. ”

ამ განცხადებამ, Adidas-ის გაყიდვების შესუსტებასთან ერთად, ინვენტარის სიჭარბემ და ზოგადად არასწორმა მართვამ გამოიწვია როსტედის გადაყენება 22 აგვისტოს. Adidas-მა გამოაცხადა, რომ „კასპერ როსტედი გადასცემს აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობას 2023 წლის განმავლობაში და (ისინი) ეძებენ მემკვიდრე“.

ყრუ სიჩუმე

ცნობილია, რომ დასავლეთი განიცდიდა ბიპოლარული აშლილობას, განსაკუთრებით გამოხატული იყო სექტემბერსა და ოქტომბერში. ორივეს აკრიტიკებს Adidas მდე GapGPS
ინსტაგრამზე, ადანაშაულებს მის მოდურ პარტნიორებს მისი დიზაინის მოპარვაში და მისი საწარმოების გაფართოების დაპირებების დარღვევაში. გაპმა გადაწყვიტა ურთიერთობის გაწყვეტა მისტერ ვესტთან სექტემბრის შუა რიცხვებში.

საქმეები ოქტომბრის დასაწყისში გამწვავდა, პარიზის მოდის კვირეულზე კარგად ცნობილი ტრიუკით, სადაც Ye's-ის მოდელები დადიოდნენ ასაფრენ ბილიკზე „White Lives Matter“ მაისურებით, ტერმინი, რომელსაც იყენებენ თეთრი სუპრემაცისტური ჯგუფები, ცილისწამების ლიგის თანახმად.

Adidas-მა 7 ოქტომბერს განაცხადა, რომ ასე იქნება გადახედეთ მის პრობლემურ პარტნიორობას, თუმცა აღნიშნა, რომ „ამ პერიოდის განმავლობაში ჩვენ გავაგრძელებთ მიმდინარე პროდუქტის მართვას“. ერთი კვირის შემდეგ იე გაორმაგდა ჰიპ-ჰოპის საზოგადოების პოდკასტზე: „მე შემიძლია ვთქვა ანტისემიტური რაღაცეები და Adidas-ს არ შეუძლია დამაგდოს“. Adidas-ისგან კომენტარი ჯერ არ არის.

ADL იკავებს პოზიციას

20 ოქტომბერს ცილისწამების საწინააღმდეგო ლიგამ გაგზავნა Adidas-ის ღია წერილი გასაკვირი და შემაშფოთებელია იმის თქმა, რომ Adidas აგრძელებს Yeezy-ს პროდუქციის გაყიდვას. წერილში, რომელიც მიმართულია აღმასრულებელი დირექტორის, კასპერ როსტედისა და თომას რაბის თავმჯდომარე-სამეთვალყურეო საბჭოსადმი, „ანტისემიტიზმის მზარდი პერიოდის განმავლობაში, როდესაც ინციდენტებმა შეერთებულ შტატებში 2021 წელს მიაღწია ყველა დროის მაქსიმუმს, ასეთი განცხადებები უფრო მეტია, ვიდრე დამღუპველი. საშიში.” წერილში ასევე ხაზგასმულია „ანტისემიტური იდეების გავლენა, როდესაც მისი მავნე იდეები ემხრობიან ტვიტერის 31 მილიონ მიმდევარს მთელ მსოფლიოში, იმის გათვალისწინებით, რომ მისი დიდი მედია საჩუქრები და სახელგანთქმული სტატუსია“.

მას შემდეგ რაც ჯგუფმა მოუწოდა კომპანიას გამოექვეყნებინა განცხადება, რომ მას არ აქვს ტოლერანტობა ანტისემიტიზმის მიმართ, Adidas-ის უსუსური პასუხი იყო „არაერთხელ სცადა პრობლემების კერძო გადაჭრა და გაიმეორა, რომ პარტნიორობა განხილვის პროცესშია“.

უმოქმედობის ეს დონე შეიძლება განიმარტოს მხოლოდ როგორც გაურკვევლობა ან გულგრილობა, ან ორივე ერთად. მიუხედავად იმისა, თუ რა ხდებოდა კულისებში, Adidas-ის უარი სიძულვილის გამოხატვის წინააღმდეგ დგომაზე, სავარაუდოდ, შელახავს მათ ბრენდს მომდევნო წლების განმავლობაში.

გასაკვირი არ არის, რომ დღევანდელი ამბები Adidas-ის კოშმართან „შეგუების“ შესახებ სათაურებში იყო აღბეჭდილი, რომლებშიც აღინიშნა ის ფაქტი, რომ „Ye-less“ Adidas-ი 246 მილიონი დოლარის ზარალს გამოიწვევს. ეს მეტყველებს იმაზე, თუ რას წარმოადგენს Adidas-ის მსგავსი ბრენდი.

ბრენდის პოზიციის აღება

Gen Y და Gen Z-ის მომხმარებლების შესყიდვის ქცევის კვლევის კვლევები ზოგადად ასკვნიან, რომ მათ აინტერესებთ, თუ არა უფრო დაინტერესებული, თუ რას ნიშნავს ბრენდი, ვიდრე რას ყიდიან. და ბრენდი, რომლის სასიცოცხლო სისხლძარღვი განუყოფელი იყო პროფესიონალური, კოლეგიური და გუნდური სპორტისგან, როგორიცაა Adidas, უნდა იყოს ჰიპერ ორიენტირებული ბრენდის ძირითად ღირებულებებზე, მდგრადობაზე და მორალურ ლიდერობაზე.

KPMG-ის თანახმად, 2021 წელს Adidas-მა 1.4 მილიარდი დოლარი დახარჯა ფეხბურთის, აშშ-ის კოლეჯის სპორტის, ფუტსალის, ყინულის ჰოკეის, პლაჟის ფეხბურთის და კალათბურთის პოპულარიზაციაზე. ეს არის Nike-ის 1.67 მილიარდი დოლარის სპონსორობის ინვესტიციები.

გასულ ოქტომბერში ეროვნულმა საკალათბურთო ასოციაციამ გამოაცხადა Adidas-თან გლობალური პარტნიორობის მრავალწლიანი გახანგრძლივება. განახლების თანახმად, Adidas აგრძელებს NBA-ს, ქალთა ეროვნული საკალათბურთო ასოციაციის (WNBA) და NBA G ლიგის გლობალურ მარკეტინგულ პარტნიორს, ფეხსაცმლის კატეგორიის უფლებებით.

შემდეგ არის მაღალი დონის NBA და WNBA ვარსკვლავები, რომელთა ასოციაციამ Adidas-თან შეიძლება გამოიწვიოს ცუდი კარმა. მათ შორისაა Philadelphia 76ers-ის ჯეიმს ჰარდენი, Portland Trailblazers-ის დემიან ლილარდი და კენდის პარკერი Chicago Sky-დან.

ამ გახმაურებული სპორტული ურთიერთობების ნებისმიერი რაოდენობის საფრთხის წინაშე Adidas-ის არასაკმარისი კონტროლის გამო მათ ბრენდზე შეიძლება 246 მილიონი დოლარის Ye-hit გამოიყურებოდეს ცვალებადობად.

როდესაც პოპ კულტურა ხდება პოპ

უდაოა, რომ ბევრი დღევანდელი ბრენდი უფრო მჭიდროდ არის დაკავშირებული პოპულარულ კულტურასთან, ვიდრე ისტორიის ნებისმიერ დროს. სოციალურმა მედიამ ეს ეფექტი მხოლოდ ექსპონენტურად გააძლიერა. მთელი ეს ინციდენტი ცხადყოფს ასეთი ურთიერთობების ორპიროვან ხასიათს.

Adidas-ს თავისი არსებობა ემსახურება სპორტისა და სპორტული მარკეტინგის სამყაროს, ისევე როგორც გაყიდვების არხებს, რომლებიც ხელს უწყობენ თავიანთ პროდუქტებს და მონაწილეობენ როგორც მოგებაში, ასევე ზარალში. როგორც ასეთი, Adidas-ს უნდა შეეძლოს უკეთესად ემართა თავისი საყრდენები და გაეკეთებინა სწორი საქმე უფრო ადრე და დამაჯერებლად. დრო მხოლოდ გვიჩვენებს, რა იქნება მათი ბრენდის რეალური ხარჯები.